文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
五一檔剛結(jié)束不久，端午檔新片便紛至沓來。
最近幾天，幾部國產(chǎn)新片紛紛官宣定檔加入端午檔。眼看著6月市場慢慢充實起來，眼下我們也沒了留戀復(fù)盤五一檔影片敗局的閑情。舊片已成定局，倒不如，先朝前看看。
國產(chǎn)片已成端午絕對主力
端午檔屬于大盤產(chǎn)出相對穩(wěn)定的三天節(jié)假日檔期，不過通過觀察近十年端午檔檔期大盤表現(xiàn)，我們可以清晰地將端午檔分為疫情前和疫情后兩個階段。
在2020年之前，好萊塢大片是每年端午檔的絕對主力。
從《魔獸》到《加勒比海盜》系列、《侏羅紀世界》系列、《X戰(zhàn)警》系列等好萊塢頭部大作，都曾在過往端午檔以壓倒性優(yōu)勢領(lǐng)跑。其中在18年狂攬近17億元票房的《侏羅紀世界2》，甚至將端午節(jié)大盤抬到了9.13億元的高度，至今保持著端午檔檔期票房影史冠軍位置。
不過疫情后的端午檔又是另一幅光景了。由于不可抗力因素，在21年和22年，許多好萊塢影片無緣內(nèi)地市場，而連續(xù)兩年在端午檔缺席，自然而然地將端午檔檔期主力的位置移交至國產(chǎn)影片頭上。
像端午檔新片數(shù)量最多的2021年，在短短3天時間里竟擠進了15部影片，內(nèi)卷程度之夸張，至今仍未被超越。而去年電影市場供給重回正軌，也沒有改變國產(chǎn)片主導(dǎo)端午檔的新檔期結(jié)構(gòu)。在去年端午上映的10部影片中，由陳思誠監(jiān)制的犯罪片《消失的她》勢如破竹橫掃端午，繼而成為了暑期檔上半程最耀眼的項目。
不過今年端午檔想重演去年盛景就不容易了。
今年端午檔時間相對較早，距離暑期檔核心戰(zhàn)場7月差不多間隔了三周時間。對于端午檔影片而言這或許能帶來更大的長尾發(fā)酵空間，但寬松的市場環(huán)境也會引來更多有競爭力的項目補位。
如端午檔之后下一周便會迎來暫列24年日本電影市場票房冠軍的動畫電影《排球少年?。±鴪鰶Q戰(zhàn)》，緊接著還有皮克斯動畫《頭腦特工隊2》，另外國產(chǎn)愛情片《云邊有個小賣部》不出意外也都會進入六月市場。這些有一定體量的影片進入，勢必會對這批端午檔影片造成沖擊。
截至5月15日，已經(jīng)有10部影片官宣進入今年端午檔，其中光是有一定體量的重點影片就達到了6部，國產(chǎn)片數(shù)量壓倒性領(lǐng)先。而這些影片中能否跑出黑馬，將決定著今年端午檔能否改變命運。
等待端午黑馬
那么這些已定檔影片身上有沒有黑馬潛力呢？
讓我們一一看來。
目前在映前熱度領(lǐng)跑的端午檔頭號種子是來自導(dǎo)演五百的《掃黑·決不放棄》，貓?zhí)噪p平臺想看人數(shù)逼近18w。
該片由肖央、余皚磊、范丞丞、林樂炫領(lǐng)銜主演，講述了奎州市刑警隊李南北俞青這對怨種師徒意外抓獲潛逃多年的黑社會頭目，一時間各方勢力紛紛卷入，離奇舊案再起。
掃黑題材近兩年在內(nèi)地市場關(guān)注度較高，除了涌現(xiàn)多部優(yōu)質(zhì)影視劇集外，此前《掃黑·決戰(zhàn)》《掃黑行動》兩部掃黑題材電影也都獲得了不錯的市場表現(xiàn)。不出意外，這部影片將繼續(xù)以身位領(lǐng)先姿態(tài)穩(wěn)坐檔期第一梯隊，
現(xiàn)階段這部影片前期最大的壓力在于片名與之前兩部掃黑電影相似，可能會在一定程度上影響觀眾建立前期認知。另外，除了題材之外，盡早將核心賣點釋出也是這部影片能否脫穎而出的關(guān)鍵。
華誼兄弟久違的主控新片《來福大酒店》也選擇定檔端午。
這部現(xiàn)實題材治愈影片由劉博文執(zhí)導(dǎo)，黃軒、柳巖主演，故事聚焦養(yǎng)老話題，講述了一群普通人在一家名為“來福大酒店”的旅館上演的溫情感人故事。
最近幾年現(xiàn)實題材家庭片在端午檔收獲不少，21年《人生大事》作為一部小成本影片在端午檔成為一匹黑馬，23年的《我愛你！》在無流量主演的情況下也獲得了符合預(yù)期的市場表現(xiàn)。但宏觀來看最近幾年家庭片的市場能效逐漸降低，《來福大飯店》若想成為黑馬，大前提一定是話題性和內(nèi)容品質(zhì)。
端午檔港片擔當《談判專家》出自高產(chǎn)的邱禮濤導(dǎo)演之手，該片講述了談判專家卓文偉（劉青云 飾）變成綁匪，卻要求只和謝家?。▍擎?zhèn)宇 飾）談的故事。雖與《掃黑》同為犯罪題材，兩部影片在內(nèi)容上撞車概率不大。不過從市場角度來看這兩部影片的受眾或存在一定重疊，可能對熱度更低、品質(zhì)更差的一方造成票房分流。
接下來是由青年導(dǎo)演龍飛執(zhí)導(dǎo)，胡歌、高圓圓兩位知名演員首次合作主演的文藝片《走走停?！?。
這部影片講述了“脆皮青年”吳迪（胡歌 飾）在大城市事業(yè)受挫，返回家鄉(xiāng)重啟人生，卻機緣巧合與昔日“班花”馮柳柳（高圓圓 飾）重逢的故事。前段時間剛剛在今年北影節(jié)斬獲最佳影片、最佳編劇及最佳配角三項大獎，品質(zhì)有過硬保證。
也或是出于這一原因，在北影節(jié)結(jié)束后《走走停停》便早早官宣定檔端午。只是在我們看來，這部影片可能也有著絕大多數(shù)文藝片的通病——商業(yè)性有限。
國產(chǎn)片方面還有改編自同名高口碑劇集的青春片《我才不要和你做朋友呢》。該片的原作劇集曾在豆瓣獲得8.1高分，為電影版奠定了良好的口碑與市場基礎(chǔ)。而這部影片在端午檔公映也能夠承接第一批高考結(jié)束的年輕受眾，檔期選擇上比較有利。
值得一提的還有影片主演莊達菲，在去年末憑借《年會不能停！》積累下了一批粘性觀眾，或能夠為此次的影片帶來額外提振。與絕大多數(shù)青春片一樣，這部影片的最大難點也是打破青春片“小而美”的既有特質(zhì)，進一步拓寬觀眾圈層。而這將決定著影片的市場走向。
最后還有今日官宣定檔的好萊塢戰(zhàn)爭題材影片《美國內(nèi)戰(zhàn)》。該片為好萊塢獨立片廠A24熱門新作，依靠片名、選題話題度早早拉滿，目前豆瓣評分7.1。而這部影片也將成為A24首部引進內(nèi)地的作品，或?qū)⒆鳛橐M片主力選手對端午檔國產(chǎn)影片造成沖擊。
總的來說，今年端午檔目前的六部重點影片的類型分布還是相對均衡的，內(nèi)地掃黑、香港犯罪、美國戰(zhàn)爭、青春片、家庭片以及一部作者性較強的文藝片，幾部影片間沒有明顯類型競對，更利于發(fā)揮出影片應(yīng)有的市場表現(xiàn)。但與此同時，其中五部國產(chǎn)影片全部選在同一天上映的策略，也可能會在排片上造成不必要的“傷亡”。
而內(nèi)容方面，除了《美國內(nèi)戰(zhàn)》已經(jīng)提前拿了明牌外，現(xiàn)在唯一流出先期口碑的國產(chǎn)影片《走走停?！肺乃嚉赓|(zhì)較強，讓我們很難拿捏影片的“黑馬氣質(zhì)”。目前來看今年還是有一定概率會步2021年端午檔后塵，成為沒有黑馬的端午檔。
考慮到目前端午檔影片還處于宣發(fā)初期階段，很多影片尚未開啟話題發(fā)酵。接下來，隨著影片宣發(fā)動作推進及真實口碑流出，今年端午檔的影片陣營恐怕還會進行新一輪分化。我們期待之中的黑馬，會出現(xiàn)嗎？