文|山上_ShanShang 張文
編輯|蔣澆
執(zhí)掌阿里巴巴國(guó)際業(yè)務(wù) 29 個(gè)月、重返集團(tuán)合伙人 10 個(gè)月之后，現(xiàn)年 39 歲的蔣凡先生仍然是所有互聯(lián)網(wǎng)公司中最貼近爽文男主劇本的那個(gè)人。
5 月 14 日阿里巴巴發(fā)布的 2024 年第一季度及 2024 財(cái)年全年業(yè)績(jī)更能說(shuō)明這一點(diǎn)。財(cái)報(bào)中，蔣凡執(zhí)掌的阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)（AIDC）是阿里所有業(yè)務(wù)板塊中營(yíng)收增速最高的，一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng) 45%。代價(jià)之一是 AIDC 經(jīng)調(diào)整 EBITA 虧損同比擴(kuò)大 88%，當(dāng)季虧了 40.85 億元，去年同期為虧損 21.71 億元。
和阿里其他幾個(gè)營(yíng)收增速近乎停滯的業(yè)務(wù)板塊來(lái)說(shuō)——蔣凡更顯亮眼。今年前三個(gè)月，云智能集團(tuán)營(yíng)收同比增長(zhǎng)僅 3%。阿里巴巴管理層在財(cái)報(bào)中說(shuō)，他們預(yù)計(jì)阿里云將會(huì)在 2025 財(cái)年下半年重返雙位數(shù)增長(zhǎng)。更不用說(shuō)營(yíng)收增速為負(fù)的大文娛。
這已經(jīng)是阿里國(guó)際連續(xù) 6 個(gè)季度錄得雙位數(shù)大比例增長(zhǎng)了。去年，阿里國(guó)際業(yè)務(wù)季度增長(zhǎng)分別為 41%、60%、73% 和 44%。在 2022 年第四季度之前，阿里國(guó)際業(yè)務(wù)營(yíng)收增速僅為個(gè)位數(shù)，一度陷入增長(zhǎng)停滯。
過(guò)去兩年，蔣凡對(duì)阿里國(guó)際進(jìn)行大刀闊斧的改革，從速賣通從全托管到半托管、推出 Choice 頻道，Lazada、Trendyol 等本土電商強(qiáng)調(diào)因地制宜，重用本地型人才，將陷入停滯的阿里國(guó)際重新帶入增長(zhǎng)軌道。
去年 7 月，阿里巴巴公布的 2023 財(cái)年年度報(bào)告中，蔣凡重返阿里合伙人之列。2019 年他首次躋身阿里合伙人時(shí) 34 歲，是阿里有史以來(lái)最年輕的合伙人。現(xiàn)在，他仍然是最年輕的阿里合伙人。
除了擔(dān)任阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)的聯(lián)席董事長(zhǎng)及 CEO 之外，蔣凡目前還在淘天集團(tuán)、菜鳥(niǎo)集團(tuán)擔(dān)任董事席位——他仍未離開(kāi)阿里業(yè)務(wù)核心。
更早之前，他被稱作是“阿里太子”——就像史書(shū)上多次記載過(guò)的那樣，互聯(lián)網(wǎng)太子也大多命途多舛。
當(dāng)下媒體們提及蔣凡時(shí)，總要引用美團(tuán)創(chuàng)始人王興在 2019 年的評(píng)價(jià)，“接下來(lái)幾年，看拼多多的黃崢的淘寶/天貓的蔣凡這兩個(gè)非常聰明的人如何較量，應(yīng)該會(huì)很精彩。蔣凡要是能贏這一仗，那就是當(dāng)之無(wú)愧的阿里 CEO 接班人，如果他有興趣干這個(gè)話?！?/p>
這條朋友圈發(fā)布于 2019 年 4 月 13 日。一年后，2020 年 4 月 14 日，蔣凡的妻子在社交媒體上向網(wǎng)紅張大奕喊話，讓對(duì)方別再來(lái)招惹蔣凡，“好自為之”。
4 天之后，蔣凡在阿里內(nèi)網(wǎng)致歉，要求公司對(duì)自己展開(kāi)調(diào)查。4 月 27 日，阿里發(fā)布調(diào)查結(jié)果，稱蔣凡與張大奕無(wú)商業(yè)利益輸送，但鑒于其在個(gè)人家庭問(wèn)題處理不當(dāng)引發(fā)嚴(yán)重輿論危機(jī)，決定取消其阿里合伙人身份、記過(guò)、降級(jí)、取消年度獎(jiǎng)勵(lì)。
王興口中所說(shuō)的那一場(chǎng)仗還沒(méi)有打，就已經(jīng)結(jié)束了。自那之后，再也沒(méi)人稱呼蔣凡是“阿里太子”了。他在次年被調(diào)至負(fù)責(zé)阿里國(guó)際業(yè)務(wù)板塊。也是在同一年，拼多多年活躍用戶數(shù)首次超過(guò)阿里。去年底，拼多多美股市值也首次超過(guò)阿里。
過(guò)去一年，阿里巴巴開(kāi)始向拼多多學(xué)習(xí)，做百億補(bǔ)貼、喊著回歸用戶的口號(hào)開(kāi)始拼低價(jià)，推出僅退款、送貨上門等服務(wù)，甚至還聽(tīng)取用戶呼聲改進(jìn)了淘寶網(wǎng)頁(yè)版。新上任的阿里 CEO 吳泳銘說(shuō)，過(guò)去一年是阿里自我變革之年，業(yè)務(wù)和組織調(diào)整已經(jīng)展現(xiàn)成效。新財(cái)年，阿里將繼續(xù)圍繞“用戶為先，AI 驅(qū)動(dòng)”的戰(zhàn)略，堅(jiān)定地持續(xù)投入。
改革確實(shí)有成效，一季度阿里淘天線上 GMV 重回雙位數(shù)增長(zhǎng)，但代價(jià)是利潤(rùn)放緩。一季度客戶管理收入增長(zhǎng)只有 5%，經(jīng)調(diào)整 EBITA 同比下降 1%。財(cái)報(bào)發(fā)出當(dāng)日，阿里美股股價(jià)一度跌去 8%。阿里正在為香港主要上市做準(zhǔn)備，預(yù)計(jì)將在今年 8 月底完成轉(zhuǎn)換。目前阿里在港股的市值還不到騰訊的一半。
老一輩的阿里人都在離開(kāi)。和一年前相比，阿里旗下的 6 大業(yè)務(wù)板塊變動(dòng)巨大，張勇已經(jīng)徹底從名單中消失，短暫擔(dān)任管理淘天的戴珊卸任 CEO 后也不見(jiàn)了，更不用說(shuō)退休的本地生活集團(tuán) CEO 俞永福。一些更年輕的管理者上位，比如管理餓了么的吳澤明、管理高德的劉振飛。
今年前三個(gè)月，阿里減少了 1.4 萬(wàn)人，是歷季減員最多的。過(guò)去兩年，這家公司的員工人數(shù)減少了 5.4 萬(wàn)人。
但蔣凡一直都在。國(guó)際板塊幾乎已經(jīng)是阿里電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的唯一期望了。自去年 5 月開(kāi)始，蔣凡就作為阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)的 CEO 出席業(yè)績(jī)電話會(huì)。他的發(fā)言都圍繞著國(guó)際業(yè)務(wù)展開(kāi)，沒(méi)有對(duì)淘天改革作出評(píng)價(jià)。
被王興稱作是蔣凡對(duì)手的黃崢已經(jīng)在 2021 年 3 月退出拼多多一線管理。兩年前，拼多多開(kāi)始發(fā)力跨境電商，在美國(guó)推出電商平臺(tái) Temu。去年 8 月，Temu 進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，這也是阿里國(guó)際業(yè)務(wù)的重點(diǎn)區(qū)域之一。