文|文娛價值官 劉娜娜
編輯|美 圻
《我是歌手2024》《新說唱2024》《天賜的聲音》《音你而來》……Q2的綜藝市場可以用“仙樂飄飄”來形容了，真是恰當?shù)脑忈尦觥凹t五月”這個以音樂為主題的月份。
在播出的音樂綜藝中，文娛價值官發(fā)現(xiàn)以湖南衛(wèi)視的《我是歌手2024》和愛奇藝出品的《新說唱2024》，無論內容還是營銷上這兩檔節(jié)目都做到了成功破圈、引爆話題，在營銷策略上創(chuàng)新進階，為合作品牌的傳播起到事半功倍的作用，具有行業(yè)樣版的作用。
01 《我是歌手2024》：話題制造機，“贏麻了”
《歌手2024》上線僅一期，節(jié)目已經(jīng)斬獲多個數(shù)據(jù)榜單的“第一名”，截止目前獲全網(wǎng)熱搜1352個，微博主榜熱搜142個，#那英五旬老太守國門 #張杰曾為去歌手賠款 #韓紅請戰(zhàn)歌手 等34個話題詞登上微博主榜TOP1，全網(wǎng)傳播量超73億。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，《歌手2024》首期CVB收視率0.44%，份額1.84%。排名省級衛(wèi)視第一，是同時段省衛(wèi)第二名的1.4倍。CSM全國網(wǎng)收視率0.88，份額4.61%，排名同時段所有上星頻道第一?！陡枋?024》挑戰(zhàn)全程直播競演模式，業(yè)內人士認為這將為音樂類綜藝帶來更多可能性。
5月10日，經(jīng)歷四年“沉淀”的《歌手2024》即將正式回歸，從幾個月來的預熱造勢來看，頗有一種“王者歸來”的勢頭。然而，當首發(fā)陣容曝光之后，微博、豆瓣有網(wǎng)友吐槽“這樣的陣容，還不如不重啟”，“歌手首發(fā)陣容”也因此登上了微博熱搜。雖然不是正面積極的話題，但第一波熱度就這樣在爭議中升溫了。
隨著第一期節(jié)目的播出和競演，來自海外的兩位歌手分別居第一、二名，那英位居第三。微博網(wǎng)友調侃：那英五旬老太獨守國門，并紛紛喊話唱功扎實的韓紅、鄧紫棋等，也有不少歌手主動請纓陪“英子”。連馮唐這樣的文化名人，都在自己社交媒體上為那英點贊，表示支持。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有韓紅、紀佳敏、Alin、王晰、江映蓉等近20位歌手發(fā)文“請戰(zhàn)書”。5月12日晚，“湖南衛(wèi)視歌手”官方微博回應稱：“感謝歌手們的信任和厚愛，我們都收到了！《歌手2024》有嚴謹?shù)馁惓腆w系、公平公正公開的競演規(guī)則，我們將根據(jù)各位歌手的檔期，進行后續(xù)邀請?！?/p>
突然涌現(xiàn)出的“請戰(zhàn)”“被請戰(zhàn)”的歌手，讓網(wǎng)友開始質疑是不是按劇本編排的營銷套路。而不斷激發(fā)網(wǎng)友愛國熱情更有種過度營銷的痕跡。
但是，基于高話題熱度，《歌手2024》第一期播出的確引發(fā)全民參與，這對那些合作的廣告商確是起到事半功倍的傳播效果。在本季《歌手2024》節(jié)目上，可以看到“君樂寶簡醇”“VIVO”“百雀羚”的出現(xiàn)。
節(jié)目在每個重要的時間節(jié)點上的重要位置，都給品牌形象以鮮明的露出。舞臺上歌手演唱時，背景都會出現(xiàn)“君樂寶-簡醇”的圓形標識。
畫面切換到外國歌手嘆服的畫面時，歌手不遠就是“百雀羚”。
畫面切換到候場歌手時，楊丞琳的背后就放著“VIVO”手機……節(jié)目讓合作品牌做到標識既突出，又能無縫銜接的出現(xiàn)。
時隔4年，回歸音綜市場的《歌手2024》不僅帶火了合作品牌，還帶火了芒果超媒的股價。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，5月13日，芒果超媒收漲11.69%。文娛價值官5月15日搜索發(fā)現(xiàn)，目前芒果超媒股價仍在漲勢區(qū)間。
02 《新說唱2024》：8年沉淀，回歸初心
五四青年節(jié)的這天，青年文化氣質的綜N代《新說唱2024》在愛奇藝正式開播。這是文娛價值官一直關注的一檔潮流文化垂類節(jié)目，經(jīng)過8年深耕積累，如今《新說唱》已經(jīng)成為每年夏日音樂綜藝的標配。
《新說唱2024》強勢回歸，直到播出前該節(jié)目在愛奇藝平臺預約人數(shù)破167萬，“范丞丞或將成為新說唱制作人”“謝帝諾米”等話題多次登上社交平臺熱搜，成為網(wǎng)絡熱議話題，節(jié)目未播先火。開播第一期便再度引爆網(wǎng)友們的說唱熱情，掀起一股說唱熱浪。
本季《新說唱2024》首次采用了明星制作人兩兩搭配的呈現(xiàn)方式，第一期明星制作人登場亮相就有不少新意。范丞丞通過新歌《Gohard freestyle》(全力以赴)首秀回應過去經(jīng)歷，謝帝方言說唱《從零到百》展示出專業(yè)實力；MC法老&WoWkieDa大張偉改編《萬物盛開法則plus》，將說唱和流行巧妙融合；MCHotDog熱狗&張震岳演唱走心情歌《她的》打動人心；TABLO再唱經(jīng)典之作《Eyes, Nose, Lips》，楊和蘇KeyNG用《羅馬》回應質疑。
節(jié)目剛上線，讓人印象深刻的就是河南說唱之“神”演唱的《工廠》，盡管他在海選階段的音準不完美、韻腳不充分，但真情實感的歌詞打動了制作人的心?！艾F(xiàn)在我已經(jīng)快失去信仰，但沒有減少掉我的音量”……這樣的共情表達引發(fā)《工廠》MV在各大社交媒體現(xiàn)象級刷屏。
除了內容上的創(chuàng)新，《新說唱2024》的全面變革也展現(xiàn)出愛奇藝的營銷能力。蒙牛最經(jīng)典的冰淇淋品牌“隨變”聚焦年輕人群，與《新說唱2024》的合作正體現(xiàn)出品牌年輕化的方法論之一?？梢钥吹?，在節(jié)目的重要節(jié)點上，都有“隨變”的標識出現(xiàn)，可以說品牌露出與節(jié)目節(jié)奏完全吻合。
值得關注的事，愛奇藝善于營銷的優(yōu)勢也體現(xiàn)在《新說唱2024》上，除了頭部冰淇淋品牌隨變，還有樂堡啤酒、景田礦泉水、極越汽車等品牌贊助，可以看出這些品牌的選擇與年輕、活力、積極向上的節(jié)目氛圍一致。
《新說唱2024》這樣以大批潮流年輕人為擁躉的節(jié)目，勢必為品牌的市場做出積極的轉化貢獻。
一位廣告業(yè)內人士向文娛價值官透露，相較于前兩年綜藝裸播的境遇相比，2024年的綜藝市場可以說是開啟了“重生之我要投綜藝”的模式。尤其是重點項目，招商情況良好。今年綜藝市場呈現(xiàn)出積極的回暖現(xiàn)象，讓N綜代和創(chuàng)新綜藝帶來更多想象空間，“過了幾年手頭緊巴的日子，品牌開始尋找符合自身受眾的內容合作，加上今年號召內循環(huán)，消費力集中在國產品牌商上，不少國產品牌開始與好內容合作，只有讓資金循環(huán)起來才有更大的回流?！?/p>
《歌手2024》和《新說唱2024》雖然開局不久，目前已經(jīng)展露出頭部內容應有的影響力與傳播力。從目前節(jié)目合作的冠名商和贊助商數(shù)量判斷，Q2綜藝市場不僅內容為先，且“錢”力無限。文娛價值官相信，逐漸回溫的文娛行業(yè)正在擁抱創(chuàng)新和科技賦能，同時迎來屬于創(chuàng)作者的熱烈回報！