文|青眼
青眼從阿里資產(chǎn)平臺(tái)獲悉，今日上午10時(shí)，樸荔（上海）信息科技有限公司（下稱“樸荔信息”）旗下的一批化妝品，以及一批各類小型飾品拍賣結(jié)束，但由于無(wú)人出價(jià)，均以流拍結(jié)束。
據(jù)了解，這已經(jīng)是這兩個(gè)標(biāo)的一個(gè)月內(nèi)第二次遭遇流拍。從被拍賣原因來(lái)看，此次拍賣屬于樸荔信息破產(chǎn)清算后的資產(chǎn)處置。公開資料顯示，樸荔信息旗下包括PRAYTY樸荔品牌，后者是集電商、直播、線下門店三位一體的新一代美妝新零售品牌，并與國(guó)內(nèi)外多家知名美妝個(gè)護(hù)品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作。
那么，樸荔信息為何會(huì)進(jìn)入破產(chǎn)清算？
曾獲唯品會(huì)投資，已進(jìn)入破產(chǎn)清算程序
國(guó)家企業(yè)信息信用公示系統(tǒng)顯示，樸荔信息成立于2017年，注冊(cè)資本108萬(wàn)元。另?yè)?jù)企查查公開資料，上海菜花文化傳媒有限公司為樸荔信息第一大股東，持股50%；第二大股東為魏明杰，其也為樸荔信息創(chuàng)始人及實(shí)際控制人，實(shí)際受益股份68.13%；另外，北海唯品會(huì)投資有限公司持股2.49%。
從創(chuàng)始人履歷來(lái)看，據(jù)公開資料，魏明杰曾創(chuàng)立社交電商靠譜小程序，有多年電商和零售行業(yè)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。2018年靠譜好物上線后最高日最高新增用戶200萬(wàn)+，單月GMV最高3億+，并先后獲得新榜、唯品會(huì)投資，是微信生態(tài)電商的領(lǐng)先公司。同時(shí)，樸荔信息的核心管理團(tuán)隊(duì)背景多元互補(bǔ)，多來(lái)自電商、零售及服務(wù)業(yè)領(lǐng)域。
2020年，樸荔信息旗下的美妝新零售品牌“PRAYTY樸荔”創(chuàng)立。青眼注意到，2020年12月11日，PRAYTY樸荔官微曾發(fā)布《PRAYTY樸荔思南路店正式開業(yè)》首條推文。文章顯示，在開業(yè)當(dāng)天，唯品會(huì)投資部張佳宜、新榜創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)等共同為樸荔思南快閃店剪彩。13天后，PRAYTY樸荔第二家快閃店（上海國(guó)華廣場(chǎng)店）也正式啟幕。據(jù)當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道，樸荔快閃店的單店?duì)I業(yè)額首周就突破了100萬(wàn)，付費(fèi)會(huì)員占比20%以上。
2021年10月1日，PRAYTY樸荔在上海世茂廣場(chǎng)（南京東路829號(hào)）開出首家線下正式旗艦店，新店面積約380平方米。據(jù)公開報(bào)道，PRAYTY樸荔旗艦店采用模塊化分開，包括九個(gè)分區(qū)，分別是精品香水、品牌護(hù)膚、新銳個(gè)護(hù)、潮流彩妝、造香工坊等，涵蓋國(guó)內(nèi)外大牌護(hù)膚品和小眾個(gè)護(hù)產(chǎn)品，除科顏氏、資生堂、蘭蔻等國(guó)際大牌外，玉澤、可復(fù)美等國(guó)產(chǎn)品牌也位列其中。
截自PRAYTY樸荔官微 PRAYTY樸荔旗艦店（上海世茂廣場(chǎng)）
除此之外，PRAYTY樸荔自有品牌也占據(jù)一定比例。據(jù)了解，RAYTY樸荔“造香工坊”分區(qū)主要售賣樸荔的香水和香氛，價(jià)位區(qū)間在69-399元。同時(shí)，RAYTY樸荔自有品牌還包括美容儀、洗護(hù)產(chǎn)品等，價(jià)格均在100元以下。
而在渠道上，PRAYTY樸荔銷售渠道包括線下門店、小程序、抖音和微信社群。有公開資料顯示，PRAYTY樸荔在供應(yīng)鏈運(yùn)作和線上運(yùn)營(yíng)方面頗具經(jīng)驗(yàn)。2020年疫情期間，在開出第一家店之前，PRAYTY樸荔就已率先在上海建立了2000平方米的直播基地，并與多個(gè)主流MCN機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，擁有不少明星、頭部KOL的一手資源，創(chuàng)造出多個(gè)美妝品牌月度抖音銷售規(guī)模1000萬(wàn)+的業(yè)績(jī)。
由于看好渠道、線下流量和供應(yīng)鏈的三重機(jī)會(huì)，PRAYTY樸荔創(chuàng)始人魏明杰一度對(duì)PRAYTY樸荔門店的運(yùn)營(yíng)模式也充滿信心?！霸谝痪€城市商圈開出200平米以下的‘POP店’，在蘇州、無(wú)錫、合肥等新興城市布局面積更大的‘PRO店’，然后逐步下沉到二、三線城市，最終成為‘精品美妝渠道品牌和自主生活美學(xué)品牌的綜合體’。”魏明杰曾在接受媒體采訪時(shí)表示。
然而好景不長(zhǎng)，在PRAYTY樸荔品牌創(chuàng)立不到3年，樸荔信息就申請(qǐng)了破產(chǎn)清算。據(jù)全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重組案件信息網(wǎng)顯示，早在2023年12月26日，上海市浦東新區(qū)人民法院就已裁定受理樸荔信息破產(chǎn)清算一案，并指定北京市嘉源律師事務(wù)所上海分所擔(dān)任該案管理人。
在阿里資產(chǎn)平臺(tái)上，青眼注意到，今日上午10時(shí)，樸荔信息旗下的一批化妝品及一批各類小型飾品均因無(wú)人出價(jià)，而遭遇二次流拍。與此同時(shí)，4月20日，樸荔信息旗下的9項(xiàng)著作權(quán)、26項(xiàng)商標(biāo)，以及一批包含C咖精華面膜、水之密語(yǔ)洗護(hù)套裝等在內(nèi)的化妝品被成功拍出，成交價(jià)分別為990元、2.5萬(wàn)元、500元。
截自阿里資產(chǎn)平臺(tái)
近日，青眼嘗試致電樸荔信息以了解詳情，在多次撥打該公司于2022年報(bào)中所留存的企業(yè)聯(lián)系方式后，均顯示電話無(wú)法接通。
已負(fù)債累累，創(chuàng)始人被限制高消費(fèi)
從資本加持的新銳美妝集合店，到僅不到3年時(shí)間母公司即進(jìn)入破產(chǎn)清算程序，這背后或與PRAYTY樸荔門店經(jīng)營(yíng)不善和陷入虧損不無(wú)關(guān)系。
據(jù)中國(guó)裁判文書網(wǎng)顯示，在《上海伊禾道具設(shè)計(jì)制作有限公司（下稱“伊禾道具”）與樸荔信息裝飾裝修合同糾紛一審民事判決書》中，伊禾道具稱，2021年8月30日，就樸荔信息位于上海黃埔區(qū)上海世茂廣場(chǎng)的店鋪施工事項(xiàng)，伊禾道具與樸荔信息簽訂了《道具工程施工合同》《現(xiàn)場(chǎng)基礎(chǔ)工程施工合同》，總價(jià)分別為25萬(wàn)、70萬(wàn)元。同年10月7日，經(jīng)結(jié)算增減項(xiàng)目，原、被告確認(rèn)實(shí)際增加工程款4.5萬(wàn)元，總價(jià)共計(jì)99.5萬(wàn)元。然而，樸荔信息僅陸續(xù)支付伊禾道工程款71.5萬(wàn)元，后經(jīng)多次催要，尚未付余款。
樸荔信息就此辯稱，其承租店鋪?zhàn)骰瘖y品零售，后因經(jīng)營(yíng)虧損，于2022年6月關(guān)閉。同時(shí)，伊禾道具裝修工程存在縮減部分，且伊禾道具無(wú)建筑裝飾裝修資質(zhì)，故簽訂的施工合同無(wú)效，不存在違約。
最終，上海市第二中級(jí)人民法院認(rèn)為，2021年10月7日，原、被告就增減施工項(xiàng)目及對(duì)應(yīng)工程款確認(rèn)一致，此系雙方達(dá)成的真實(shí)意思一致，合法有效，判定樸荔信息支付伊禾道具工程余款28.04萬(wàn)元，并支付逾期利息。
另?yè)?jù)《上海雙流電子技術(shù)有限公司（下稱“上海雙流”）與樸荔信息買賣合同糾紛一審民事判決書》顯示，2021年9月22日，上海雙流向樸荔信息供應(yīng)室內(nèi)P2全彩屏一套和7臺(tái)電視機(jī)及其安裝，合同總價(jià)款78000元，經(jīng)上海雙流多次催告，樸荔信息剩余44600元合同款一直未支付，于是上海雙流提起了訴訟。
值得一提的是，由于欠款逾期，樸荔信息因此兩次成為歷史失信被執(zhí)行人，同時(shí)實(shí)控人魏明杰也被限制高消費(fèi)，涉案總金額達(dá)39.49萬(wàn)元。
另?yè)?jù)青眼調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從公開的分支機(jī)構(gòu)信息來(lái)看，樸荔信息擁有3家公司，且均分布在上海。其中，樸荔（上海）信息科技有限公司黃浦第一分公司、樸荔（上海）信息科技有限公司楊浦第二分公司已分別于2021年6月、2021年12月顯示注銷，而樸荔（上海）信息科技有限公司黃浦第二分公司則顯示“正在進(jìn)行營(yíng)業(yè)執(zhí)照作廢聲明”。
此外，青眼調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，目前樸荔信息旗下的互吧賞、靠譜好物、綜合電商模板Lite等10個(gè)小程序已全部暫停服務(wù)。此外，PRAYTY樸荔公眾號(hào)最后一條推送也停留在了2022年1月24日。
美妝集合店冰火兩重天
從巔峰到?jīng)]落，PRAYTY樸荔成為美妝集合店市場(chǎng)爆發(fā)中的匆匆過(guò)客。
事實(shí)上，PRAYTY樸荔的隕落并非個(gè)案。比如，在阿里資產(chǎn)平臺(tái)，因Only Write獨(dú)寫母公司杭州博物品牌管理有限公司破產(chǎn)清算，該公司旗下6家公司100%股權(quán)正進(jìn)行公開拍賣，其中有5家公司股權(quán)起拍價(jià)為35.84萬(wàn)元，另一家公司股權(quán)價(jià)為3.58萬(wàn)元。值得一提的是，在最初，這6家公司評(píng)估價(jià)均為80萬(wàn)元，價(jià)格可謂一降再降。
此外，還有公開數(shù)據(jù)顯示，截止2023年8月，包含HARMAY話梅、HAYDON黑洞、THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOUR等在內(nèi)，已有近170家門店關(guān)閉。
短短幾年間，新銳美妝集合店可謂經(jīng)歷了過(guò)山車般的遭遇，從2019年-2020年的黃金發(fā)展期，到最近幾年的泡沫破滅之后，一個(gè)個(gè)知名美妝集合店相繼閉店。
針對(duì)不少美妝集合店陸續(xù)縮減和關(guān)閉，重慶化妝品代理商劉某表示，“美妝集合店對(duì)復(fù)購(gòu)要求很高，不少新銳美妝集合店基本上很多動(dòng)作都是為了流量和拉新，總感覺(jué)強(qiáng)了營(yíng)銷力，弱了銷售力（承接復(fù)購(gòu)的能力）?！?/p>
一位國(guó)內(nèi)知名化妝品連鎖店負(fù)責(zé)人崔某則表示，“大部分位于一線城市的美妝集合店，房租、人工這些線下硬成本相對(duì)來(lái)說(shuō)更高，競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。另外，不少美妝集合店均是賬期結(jié)算模式，一旦門店在經(jīng)營(yíng)上出現(xiàn)問(wèn)題，就會(huì)出現(xiàn)入不敷出的狀況。”
“短暫的紅利期后，在高昂的租金、人力等多重壓力下，新式美妝集合店的發(fā)展空間已經(jīng)十分有限?！绷碛谢瘖y品資深行業(yè)人士表示，不少新銳美妝集合店缺乏自我造血能力和長(zhǎng)期發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，隨著資本對(duì)其估值回歸理性，快速擴(kuò)張帶來(lái)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和小樣產(chǎn)品供應(yīng)不穩(wěn)定也成了其難以跨越的兩大弊端。此外，被新事物吸引而來(lái)的年輕消費(fèi)者，因忠誠(chéng)度不高也會(huì)轉(zhuǎn)身離開，這導(dǎo)致新銳美妝集合店的消費(fèi)快速冷卻。
不過(guò)，逆境之下也有勝者。比如，根據(jù)最新公告，調(diào)色師母公司KK集團(tuán)在2023年前十個(gè)月，收入創(chuàng)下新高，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)3.76億元，而此前連續(xù)3年，KK集團(tuán)一直處于虧損狀態(tài)。分品牌來(lái)看，KKV依舊穩(wěn)居第一大板塊，2023年前十月收入為32.7億元，同比增長(zhǎng)超六成；調(diào)色師收入為7.56億元，同比增長(zhǎng)超四成。調(diào)色師的相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)媒體透露，他們2022年一直圍繞門店單產(chǎn)進(jìn)行調(diào)整，虧損店鋪從2022年底的115家下降至2023年3月31日的35家。調(diào)整后的調(diào)色師單店趨于標(biāo)準(zhǔn)化，并且形成了一套成體系的單店運(yùn)營(yíng)模式。
對(duì)此，上述國(guó)內(nèi)知名化妝品連鎖店負(fù)責(zé)人崔某表示，相對(duì)來(lái)說(shuō)，調(diào)色師背后的負(fù)荷沒(méi)有那么重，盈利空間也更大一點(diǎn)。
“隨著資本在化妝品賽道上不斷收縮，新銳美妝集合店以后繼續(xù)走資本路線是行不通了，如果是走經(jīng)營(yíng)路線，那就得扎扎實(shí)實(shí)地搞好經(jīng)營(yíng)，進(jìn)入良性循環(huán)?！敝貞c化妝品代理商劉某如是說(shuō)道。