文｜豹變 高宇哲

編輯 | 劉楊

「核心提示」

一檔消失了將近四年的綜藝節(jié)目起死回生，成為全民熱議的話題，靠的是什么？

爆火的《歌手2024》，掀起了今夏的第一個全民熱浪。

沉寂四年的音綜頂流帶著“直播不修音”的勇氣回歸，讓平淡的周五重現(xiàn)了久違的“全民看綜藝”盛況，并在首播當(dāng)日輕松拿下收視桂冠。

5月10日的首場直播中，臺上歌手戰(zhàn)況激烈，臺下觀眾則拋出一個個比競演更驚艷的熱梗，全民代入那英。5月13日歌手韓紅響應(yīng)觀眾呼聲在微博請戰(zhàn)，將節(jié)目帶向新一輪高潮。

四年前宣布告別的《歌手》，在首場直播中實現(xiàn)了完美重啟。據(jù)湖南衛(wèi)視官方微博5月11日晚數(shù)據(jù)，截至當(dāng)日，節(jié)目共獲全網(wǎng)熱搜1352個，微博主榜熱搜142個，34個話題詞登上微博主榜TOP1，全網(wǎng)傳播量超73億。芒果超媒的股價也應(yīng)聲而起，截至5月13日收盤，股價大漲11.69%，市值一夜飆漲近50億。

在下一個周五到來之前，節(jié)目熱度仍在繼續(xù)，在熱心觀眾和自媒體創(chuàng)作者的推動下形成一波波社會話題?！陡枋?024》何以擊中人心，又能否帶大眾重回大音綜時代？

開局爆火，全民支招

“夏天快到了，我又可以了。”

4月15日，在斷更5個月后，湖南衛(wèi)視歌手官方微博用這句話緩緩宣告了《歌手2024》的回歸?？此坪唵蔚拈_場白，在熱度有限的音綜界和觀眾席中掀起了不小的波瀾。

作為內(nèi)娛音綜的天花板，在節(jié)目未播之前，就引發(fā)了競演形式和邀請歌手的種種猜測。美國女歌手泰勒·斯威夫特、韓國BLACKPINK組合中的ROSE都在期待榜單中，當(dāng)然呼聲很高的還有歌手那英。

有多年口碑支撐，《歌手》的熱度不難想象，然而開播首日如同重磅炸彈般引發(fā)的連鎖反應(yīng)，依然超出了大眾的預(yù)期。節(jié)目播出當(dāng)晚，多個相關(guān)熱搜霸榜微博，除“歌手直播”“英子大戰(zhàn)”以外，“歌手婉拒名單”也引發(fā)熱議。

這也正是新節(jié)目重新盤活音綜的關(guān)鍵，在內(nèi)娛普遍修音的情況下，再次回歸的《歌手》打破音綜濾鏡，以“直播不修音”的形式挑戰(zhàn)現(xiàn)場真唱，還原了這類節(jié)目本該有的真實性。

在節(jié)目播出前幾日，導(dǎo)演洪嘯曾表示，邀約過程中被很多歌手婉拒，原因是“直播要滿足實力、膽量、歌手檔期的三大要素，能來到舞臺的歌手就寥寥無幾”，就連那英都“不斷夢見自己的車禍現(xiàn)場”，她甚至調(diào)侃說準(zhǔn)備了兩瓶速效救心丸以防萬一。

如果說“直播”是成就《歌手》火爆的原因之一，另一個原因則充滿了戲劇感和隨機性。按照該系列一直以來的操作，每季都會請來外國歌手，這次請到了美國女歌手Chanté Moore（香緹莫）、加拿大00后歌手Faouzia（凡西亞），以及那英、汪蘇瀧、楊丞琳、二手玫瑰、海拉阿木等五位中國歌手。

嘉賓陣容一出，就在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)爭議，畢竟兩位外國歌手并不知名，而五位國內(nèi)唱將中能打的似乎只有那英一人。出乎意料的是，充滿爭議的陣容卻制造出巨大的戲劇沖突，當(dāng)兩位外國選手輕松碾壓全場，場外觀眾為“五旬那英”奔走相告、尋求救援，讓這場音綜迅速演變?yōu)槿駞⑴c的突圍賽。

全民娛樂之下，鮮少有人記得四年前《歌手》的遺憾退出。這檔自2013年開啟的現(xiàn)象級綜藝，在最后幾季頹勢盡顯，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《歌手2019》播出第二日的芒果TV播放量為1.06億，2020年的《歌手·當(dāng)打之年》第二日播放量僅有3459萬。

彼時面對沸沸揚揚的傳聞，在《歌手2020》的最終季上，時任總導(dǎo)演洪濤確認了該系列的終結(jié)。如今，停滯的《歌手》再次回歸，在直播與全民玩梗的傳播鏈條下再次引爆，不禁讓人懷念起曾經(jīng)熱鬧的大音綜時代。

音綜重回黃金時代？

上一次引發(fā)全民熱潮的，還是兩年前的“浪姐”王心凌。

當(dāng)一首《愛你》響起，頭扎馬尾、身穿校園裝的王心凌，將所有人拉回少年時代。

此后，各大綜藝似乎進入了瓶頸期。好消息是，到了2024年二季度，比觀眾更急于突破的長視頻平臺，紛紛帶領(lǐng)王牌音綜回歸。

4月26日下午，芒果四平臺招商會上，《歌手2024》《聲生不息》《時光音樂會》《披荊斬棘4》四檔備受關(guān)注的綜藝被推薦。闊別3年，愛奇藝出品的《新說唱2024》在5月4日開播。

此前王心凌的翻紅、0713男團“再就業(yè)”等，似乎讓長視頻平臺找到了“新老”結(jié)合這一流量密碼。從即將播出的音綜節(jié)目來看，在第三季度播出的《披荊斬棘4》中，芒果宣傳的亮點是前輩與后輩雙強對抗；回歸的《時光音樂會》則會邀請五季超女同臺競演。

多檔節(jié)目即將與觀眾見面，但大眾熱情能否被點燃卻并未可知。

時光流逝，距離全民參與的音綜年代已經(jīng)相去甚遠。2004年夏天，由湖南衛(wèi)視自制的《超級女聲》一經(jīng)播出便火爆全國，這個元老級音樂綜藝，帶火了李宇春、周筆暢等一屆又一屆“超女”，成為一代人的青春回憶。2012年之后，《中國好聲音》《我是歌手》的相繼出現(xiàn)，以老帶新的模式，開創(chuàng)了音綜的黃金時代。

2023年8月25日，僅播出四期的第十二季《2023中國好聲音》宣布停播。從此之后在音綜市場上，“老牌”音綜節(jié)目越來越少，《樂隊的夏天》《聲生不息寶島季》等較為小眾的節(jié)目，雖在短期內(nèi)承接了部分流量，卻難以激起更大的水花。

如今音綜市場節(jié)目不斷，但這些節(jié)目已經(jīng)很難牽動大眾的神經(jīng)。原因或許在于，從“超男超女”開創(chuàng)選秀賽制，到《中國好聲音》《我是歌手》這類老帶新的競選之后，類似節(jié)目逐漸走向模式化、缺乏新意。

除賽制以外，在音樂質(zhì)量和內(nèi)容上，過去《歌手》系列的歌王，多是韓紅、李玟、劉歡等老一輩實力唱將，而新聲代歌手則朝“愛豆”方向發(fā)展，最后一季《歌手·當(dāng)打之年》中歌王為華晨宇，這季的豆瓣評分也跌到了4.9分。

請不動的大咖和承接不住流量的新生偶像，讓高質(zhì)量的音綜節(jié)目逐漸走向沒落。如今，新一季《歌手》的爆火，意味著只要勇于創(chuàng)新，經(jīng)典音綜依然有翻盤的可能。當(dāng)大批經(jīng)典音綜回歸，或許到了重新“整頓”的時刻。

如何打造爆款音綜？

雖然各大平臺在硬核劇集、新綜藝開發(fā)上卯足了勁，但短視頻的強勢出現(xiàn)分流了大部分用戶的注意力，更加耗時的長視頻早已不是消磨時間的首選。

爆款成為打破困境的關(guān)鍵。

以2020年芒果TV上線的《乘風(fēng)破浪的姐姐》為例，6月12日上線首日，芒果超媒股價大幅拉升，并且在2020年7月13日市值突破1315億元，趕超行業(yè)頭部愛奇藝。

據(jù)Morketing統(tǒng)計，《乘風(fēng)破浪的姐姐》首期節(jié)目中出現(xiàn)的品牌贊助為13家，涉及美妝、食品、教育、科技等多個領(lǐng)域，位居同類節(jié)目廣告量頭部。開源證券研報顯示，這一季贊助廣告收入或在3.64億元至5.46億元區(qū)間。

巨大的商業(yè)價值，證實了爆款帶動營收的潛力。該節(jié)目播出之后，其他長視頻平臺陸續(xù)跟進，愛奇藝在不久之后，官宣了一檔名為“不愧是姐姐”的綜藝節(jié)目；同年騰訊推出《創(chuàng)造營2020》、優(yōu)酷推出《少年之名》等類似綜藝，遺憾的是熱度都未能超過《乘風(fēng)破浪的姐姐》。

雖然《浪姐》如今的熱度已經(jīng)大不如前，但各大長視頻平臺在打造爆款上仍不遺余力。

從去年的《狂飆》《三體》《漫長的季節(jié)》到今年初的《繁花》，長視頻平臺在內(nèi)容端狠狠發(fā)力。這也帶來了用戶端的增長，據(jù)騰訊控股2024年第一季度公告顯示，《繁花》《獵冰》及《完美世界第四季》帶動騰訊視頻付費會員數(shù)同比增長8%至1.16億。

幾大平臺爆款劇集在手，奇怪的是，出圈的綜藝卻并不多見。

芒果目前在播的大綜藝IP《乘風(fēng)2024》就與大爆的《歌手2024》形成有趣的對比。前者幾乎涵蓋了當(dāng)下綜藝潮流的代表元素，精致的舞美、流行的音樂、明星們?nèi)鐞鄱拱銍?yán)格的身材管理，但播放至今熱度持續(xù)走低，沒有任何出圈的人物和話題。比較之下，不修音、一遍過的《歌手2024》卻重回巔峰。

實際上，在綜藝市場追求完美的要求下，大多數(shù)被過度包裝的節(jié)目，已經(jīng)逐漸偏離了初衷，更背離了觀眾的審美。去年，愛奇藝的《種地吧》、騰訊視頻的《現(xiàn)在就出發(fā)》成為唯二進入網(wǎng)綜有效播放TOP10的新綜藝，這兩檔綜藝能夠打敗一眾大制作，靠的也是真刀實槍的“下地種田”。

這也是《歌手2024》引爆的原因，見慣了太多“哥哥半開麥”的吹捧，只有真實才會引發(fā)共鳴。想要打造爆款綜藝，長視頻平臺先要回歸內(nèi)容的初心。