文|鏡象娛樂(lè) 栗子酒

接盤萬(wàn)達(dá)電影之后，中國(guó)儒意將手伸向了游戲圈。

近日，港股上市公司中國(guó)儒意發(fā)布公告稱，旗下子公司北京儒意景秀網(wǎng)絡(luò)科技有限公司擬以最低2.59億元，最多不超出3.5億元的價(jià)格，收購(gòu)字節(jié)跳動(dòng)旗下的游戲公司有愛(ài)互娛100%的股權(quán)。

值得注意的是，中國(guó)儒意與騰訊關(guān)系密切，后者通過(guò)Water Lily Investment Limited持有中國(guó)儒意21.97%的股權(quán)，是儒意的第一大機(jī)構(gòu)股東。并且，在前腳花費(fèi)數(shù)十億元收購(gòu)萬(wàn)達(dá)電影之后，儒意后腳便騰出手收購(gòu)有愛(ài)互娛，出現(xiàn)如此高密度、大規(guī)模的資本動(dòng)作，騰訊在背后出力幾何，幾乎已是不言自明。

比拿到一個(gè)標(biāo)的更重要的，是失去一個(gè)“勁敵”

單從此次收購(gòu)雙方來(lái)說(shuō)，有愛(ài)互娛算得上一個(gè)優(yōu)質(zhì)的游戲標(biāo)的。在字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)有愛(ài)互娛的2021年，App Annie數(shù)據(jù)顯示，在2021年度中國(guó)廠商出海收入榜上，有愛(ài)互娛位列TOP20，當(dāng)時(shí)有傳言稱，字節(jié)跳動(dòng)為此花費(fèi)40億的高價(jià)。

并且，直到目前，有愛(ài)互娛的多款游戲仍保持著不錯(cuò)的收入表現(xiàn)，2023年，其手中的《放置少女》《紅警OL》兩款游戲的流水便超過(guò)6億元。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)此次出售有愛(ài)互娛有“賤賣”的意味。其中一個(gè)原因在于，字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)下正處在剝離游戲業(yè)務(wù)的階段，從去年11月大規(guī)模收縮游戲部門朝夕光年的業(yè)務(wù)，到如今出售有愛(ài)互娛，都能夠看出平臺(tái)脫手游戲業(yè)務(wù)的決心。

相比之下，中國(guó)儒意在游戲圈的資歷更淺。2022年，中國(guó)儒意才正式建立負(fù)責(zé)游戲板塊的公司——儒意景秀，之后的一年多時(shí)間里，儒意的游戲業(yè)務(wù)幾乎全靠騰訊“輸血”，通過(guò)為騰訊的部分游戲提供推廣、營(yíng)銷、發(fā)行服務(wù)賺得收入。盡管后來(lái)收購(gòu)萬(wàn)達(dá)電影，儒意并入了海外游戲發(fā)行廠牌互愛(ài)互動(dòng)，但在游戲上依靠騰訊的局面目前還沒(méi)有太大改變。

也是因此，此次收購(gòu)有愛(ài)互娛，更像是騰訊在落子，而騰訊系接過(guò)字節(jié)跳動(dòng)的游戲標(biāo)的，就更值得玩味了。

需要了解的是，字節(jié)跳動(dòng)高調(diào)入局游戲時(shí)，行業(yè)曾頗為看好。作為互聯(lián)網(wǎng)大廠的后起之秀，其強(qiáng)勢(shì)的資本實(shí)力甚至對(duì)騰訊游戲造成一定的威脅，而收購(gòu)有愛(ài)互娛，曾是字節(jié)入局游戲的一個(gè)標(biāo)志性事件。當(dāng)時(shí)，行業(yè)大多認(rèn)為，有愛(ài)互娛可能對(duì)朝夕光年產(chǎn)生的影響，可與字節(jié)收購(gòu)沐瞳科技相較，而后者當(dāng)時(shí)的交易對(duì)價(jià)高達(dá)40億美元。反過(guò)來(lái)看，如今字節(jié)出售有愛(ài)互娛，也可以視為平臺(tái)裁撤游戲業(yè)務(wù)的一個(gè)實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。

站在這個(gè)層面，儒意作為中間方收購(gòu)有愛(ài)互娛，除了反映出騰訊系公司入侵字節(jié)游戲腹地之外，或許有更深的意義，雙方此前走向共贏的互動(dòng)事件被進(jìn)一步串聯(lián)起來(lái)。在這場(chǎng)看似性價(jià)比頗高的收購(gòu)事件之前，從《元夢(mèng)之星》將字節(jié)系平臺(tái)作為重要宣發(fā)場(chǎng)，到《王者榮耀》開(kāi)放抖音直播，騰訊與字節(jié)雙方實(shí)際上已經(jīng)完成了更多附加資源和領(lǐng)地的置換，雙方也借此進(jìn)一步走向深度合作的局面。

走向合作的代價(jià)，是分出游戲直播的“蛋糕”

資本游戲里從不做賠本的買賣，透過(guò)此次事件，在游戲領(lǐng)域，騰訊與字節(jié)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)地其實(shí)有了更清晰的劃分。

回過(guò)頭看，有些事情開(kāi)始變得有意思起來(lái)，在騰訊與字節(jié)最初嘗試“破冰”的那段時(shí)間，也是字節(jié)裁撤游戲業(yè)務(wù)的傳言最盛之時(shí)。

2023年8月，在虎牙擁有近3000萬(wàn)粉絲的《王者榮耀》主播張大仙，于合約期滿后停播。同時(shí)段內(nèi)，虎牙在林松濤任職董事長(zhǎng)之后，又經(jīng)歷了新一輪管理層更迭，公司也開(kāi)始積極推進(jìn)轉(zhuǎn)型策略，希望通過(guò)提供游戲分發(fā)、游戲道具銷售和游戲廣告等服務(wù)，推動(dòng)其商業(yè)化重點(diǎn)的轉(zhuǎn)變。

可以看出，虎牙之后的發(fā)展重心，是尋求直播之外的收入空間，而這可能會(huì)進(jìn)一步影響平臺(tái)主播的發(fā)展。并且，由于當(dāng)時(shí)抖音與騰訊在游戲直播方面的關(guān)系還未緩和，對(duì)于張大仙之后的去向，更普遍的猜測(cè)對(duì)象是快手。

然而，同年11月26日，字節(jié)旗下的抖音官宣，張大仙將于12月2日在抖音開(kāi)播。同時(shí)，就在官宣同一天，字節(jié)跳動(dòng)被曝出將裁撤游戲部門朝夕光年，并預(yù)告明日將有正式消息。第二天中午，字節(jié)跳動(dòng)確實(shí)發(fā)布公告稱，旗下游戲部門朝夕光年，將進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮。按照當(dāng)時(shí)流出的消息，此次裁員約700-1000人。

隨后，除了騰訊放開(kāi)《王者榮耀》抖音直播權(quán)限的消息持續(xù)蔓延外，騰訊的另一款游戲《元夢(mèng)之星》也將抖音作為重要的宣發(fā)場(chǎng)地。根據(jù)廣告營(yíng)銷數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) DataEye 12月18日公布的數(shù)據(jù)，在過(guò)去三十天內(nèi)，關(guān)于《元夢(mèng)之星》的廣告中，有將近38%的廣告被投放向字節(jié)系線上廣告聚合平臺(tái)穿山甲聯(lián)盟，而在騰訊自家的廣告聚合平臺(tái)優(yōu)量匯上，騰訊僅投放的廣告資源占比為12%。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，騰訊實(shí)質(zhì)上已經(jīng)變相承認(rèn)了抖音在游戲宣發(fā)上的強(qiáng)勢(shì)影響力。1月13日，《王者榮耀》官宣，將在1月21日放開(kāi)抖音直播權(quán)限，雙方正式“破冰”。而從此前雙方因?yàn)橛螒蛑辈?quán)“對(duì)簿公堂”到走向合作，不只是對(duì)《王者榮耀》這一個(gè)游戲產(chǎn)生影響，更預(yù)示著，未來(lái)，騰訊可能會(huì)在更多游戲上與抖音展開(kāi)宣傳、版權(quán)等方面的合作。同在1月，騰訊與字節(jié)再度聯(lián)手宣布，《和平精英》賽事將于1月25日正式在抖音平臺(tái)開(kāi)放直播。

棋局行至中場(chǎng)，壓力給到虎牙、快手

對(duì)于抖音而言，平臺(tái)在游戲領(lǐng)域受制于版權(quán)已久，但游戲相關(guān)數(shù)據(jù)表現(xiàn)實(shí)在很難忽視。在2023年中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，抖音游戲運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人稱：抖音游戲已經(jīng)覆蓋超過(guò)3億用戶，人均月均游戲內(nèi)容消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)9小時(shí)。

基于此，拿到頭部游戲直播權(quán)、相關(guān)宣發(fā)資源，相當(dāng)于吹響分食游戲直播蛋糕的號(hào)角，同時(shí)擴(kuò)大了平臺(tái)在游戲發(fā)行領(lǐng)域的占位。此消息一出，除了張大仙外，斗魚、虎牙、快手的游戲主播流向抖音的消息越來(lái)越多。

而騰訊走到這一步，并非沒(méi)有預(yù)兆。在此之前，騰訊游戲的直播權(quán)主要落在虎牙、快手等與之關(guān)系密切的平臺(tái)。但是近兩年，虎牙的直播收入已經(jīng)開(kāi)始持續(xù)下滑，2023年，公司的直播收入為64.5億元，同比下降21.3%，而根據(jù)最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，今年一季度，其直播收入為12.6億元，較上年同期的18.6億元同比下降32.3%。抖音的入局對(duì)賽道格局的影響，已經(jīng)開(kāi)始體現(xiàn)在虎牙的業(yè)績(jī)中。

顯然，對(duì)虎牙自身來(lái)說(shuō)，直播并不是能夠長(zhǎng)期依賴的“鐵飯碗”，公司謀求轉(zhuǎn)型也在于此。而對(duì)騰訊游戲的發(fā)展來(lái)說(shuō)，虎牙雖然沉淀了大量游戲的垂直受眾，但隨著平臺(tái)用戶增長(zhǎng)趨緩，其實(shí)已經(jīng)很難給《王者榮耀》《和平精英》這樣的成熟游戲帶來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，而抖音成為更好的選擇。

當(dāng)然，另一邊的快手，也同樣將在游戲直播上面臨新的發(fā)展壓力。目前，虎牙已經(jīng)開(kāi)始推進(jìn)一些應(yīng)對(duì)策略，前不久，在虎牙舉辦的“虎牙直播星盛典·非凡論壇”上，平臺(tái)宣布正式啟動(dòng)“虎億計(jì)劃”，未來(lái)三年將為游戲商業(yè)化主播分成100億元。

如今，騰訊與字節(jié)的游戲棋局行至中場(chǎng)，根據(jù)虎牙最新的股權(quán)信息，公司的老東家歡聚已經(jīng)清空全部股權(quán)，騰訊相當(dāng)于分出了自己的蛋糕，來(lái)與字節(jié)形成新的相對(duì)制衡。雙方近來(lái)的一系列動(dòng)作，本質(zhì)上是在對(duì)方的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)地里各退一步，此次的收購(gòu)事件恐怕也只是其中的一個(gè)環(huán)節(jié)。在這個(gè)過(guò)程中，字節(jié)游戲的核心標(biāo)的“賤賣”給騰訊系公司就更容易理解了，之后，字節(jié)大概率會(huì)繼續(xù)出售沐瞳科技等其他游戲標(biāo)的，騰訊系公司也很有可能繼續(xù)接盤。