文｜唐辰同學
短劇的風頭在2024年依然強勁。
“咪蒙一個寒假靠2部短劇收入過億”、“一周殺青、三個月回款”、“8天狂卷8億”……這些造富神話的傳播，比當年電線桿小廣告的穿透力還強。尤其是在短視頻平臺的助推下，短劇的泡沫是越吹越大。比如抖音推出最高500萬現(xiàn)金和1億流量扶持方案，快手也表示投入億級流量和億元現(xiàn)金扶持微短劇。
受此影響，愛優(yōu)騰等長視頻平臺也希望分一杯羹，加快精品短劇的孵化和輸出。淘寶、拼多多等電商平臺也嘗試將購物和短劇融合，打造購物的新場景，以增強用戶停留時長。
讓不少人意外的是，最新的玩家里，也看到小米的身影。莫非雷軍要再“順勢而為”一把，要玩點新的，開始布局短劇賽道？
急聘短劇編劇這個動向源于某招聘平臺的一則招聘信息。內容顯示，小米公司正在招聘短劇編劇、后期制作、短視頻策劃編導等一系列職位。其中，短劇編劇一職，小米開出20—30K的13薪工資，而且只需1-3年工作經(jīng)驗，學歷要求大專即可，堪稱“低門檻高工資”的崗位，也可以看出小米對這個崗位人選招聘的急迫。
同時，小米明確表示，該崗位需要負責付費短劇的劇本撰寫，包括不限于故事梗概、大綱、人物小傳等；熟悉劇本開發(fā)流程，有良好的協(xié)調溝通能力、劇本把控能力、對劇本策劃方向和內容質量負責；有豐富的閱片量，有良好的審美能力，熟悉了解下沉市場的短劇需求，了解爆款劇的內容。
小米招聘短劇編劇 圖源：Boss直聘
說起短劇，霸道總裁是最熱門的題材之一。雷軍在小米SU7正式發(fā)布之后，迅速成為流量黑洞，甚至成就一門“雷學”。在企業(yè)界，他被周鴻祎奉為“營銷的神”；而在網(wǎng)絡上，雷軍又成“雷神”，爽文男主都不敢寫的成長經(jīng)歷刷屏：《重生之我才是肖奈本人》《用八年時間讓公司上市》《財富自由只是冰冷的數(shù)字》等爆款網(wǎng)文故事，一段流暢的“雷軍的爽文人生”，都被他活成了現(xiàn)實。
小米汽車發(fā)布后，雷軍贈送小米代言張頌文一輛小米SU7，這段互動被調侃為現(xiàn)實版“霸道總裁愛上我”。小米汽車首批交付儀式上，雷軍親自為車主開門，排面拉滿。對此，享受到雷軍服務的車主不禁感慨：“千億總裁為我開門，爽文都不敢這么寫?！?/p>
但雷軍還是辟謠了，他在直播中說，"我并非什么爽文男主，也沒有所謂的考700分、低谷期卡里有40億這樣的經(jīng)歷。"他還表示，人生的成功從來都不是靠小說中的橋段，而是需要腳踏實地、勤懇努力，同時把握時代給予的機會?！澳贻p人要樹立正確的人生觀，不要被不切實際的幻想所誤導?！奔幢闳绱?，雷軍的霸總人設還是深入人心，與短劇的題材、調性十分契合。短劇作為當前比較火熱的內容形式之一，在提升用戶活躍度、吸引用戶注意力方面，有著獨特的優(yōu)勢。加上今年以來，雷軍和周鴻祎做了一個很好的榜樣，讓業(yè)界、同行認識到線上流量和營銷的重要性。抓住短劇的流量，意味著能獲得更多的曝光度，為企業(yè)和品牌實現(xiàn)引流。因為短劇實在太火了，《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年度國內微短劇市場規(guī)模高達373.9億元，預計2027年市場規(guī)模有望達到1000億元。
除了周鴻祎的追捧，早些年京東創(chuàng)始人劉強東也曾說說，“不要和雷軍比營銷，我們比不過他的?！比绻凑者@個思路，小米進入短劇賽道，加碼短劇制作，服務雷軍個人IP、小米業(yè)務營銷以及品牌建設，似乎是水到渠成的事。小米早有布局
小米急招短劇編劇，真是服務雷軍IP以及小米品牌建設么？根據(jù)唐辰了解的信息，綜合來看，沒有那么復雜，這或只是小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的一次正常的業(yè)務探索，并不是心血來潮或者蹭熱度的舉動。對短劇市場的風向，也并沒有太大的示范意義。
一個不太為人所知的信息是，小米早在2021年就注冊了“盛倉影業(yè)”商標，切入影視內容行業(yè)。企查查信息顯示，該商標的法律主體為北京瓦力文化傳播有限公司，注冊地址為北京市昌平區(qū)科技園區(qū)。商品和服務項目包括為電影做廣告、電視廣告制作、演員的商業(yè)管理等。
圖源：企查查
企業(yè)信息穿透后發(fā)現(xiàn)，該公司法定代表人為梁秋實。股東有兩人，大股東是雷軍，另外一人為尚進。公開資料顯示，梁秋實現(xiàn)為小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務部副總經(jīng)理、小米南京區(qū)域總部總經(jīng)理；尚進是知名游戲制作人，也是雷軍在金山時期的老部下。他先后在金山公司和搜狐領導游戲開發(fā)團隊，代表作有《封神榜》和搜狐暢游的《天龍八部》。
圖源：企查查
招聘內容顯示，該崗位的工作地點為北京昌平，小米智慧產業(yè)園區(qū)正坐落在此。早在2022年4月，該園區(qū)就正式啟用，小米部分業(yè)務線的員工開始入駐，也包括小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務部。需要補充的是，2020年12月，小米整合原有互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務為小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務部，由馬驥擔任總經(jīng)理，王棟、梁秋實為副總經(jīng)理。
盛倉影業(yè)成立后，已經(jīng)投資或者發(fā)行了多部影視劇（網(wǎng)絡電影）、綜藝和微短劇，出品人里也能看到馬驥的名字。比如《嗨！辣媽》、《打黑》、《兇案深處》等，主打家庭的OTT大屏場景。盛倉影業(yè)出品，小米OTT聯(lián)合首發(fā)的《火鍋之王》聲量比較大，該劇在宣發(fā)時提到：
（2022年）12月24日，小米OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）內容廠牌盛倉影業(yè)出品的《火鍋之王》正式上線，作為熱門IP《燒烤之王》的延續(xù)，《火鍋之王》一經(jīng)上線就獲得了高熱關注，口碑熱度雙開花，觸達超千萬家庭。
盛倉影業(yè)還提到，小米OTT為節(jié)目傾注了大量黃金資源，結合設備系統(tǒng)層能力，上線了首屏精選頁推薦位、電影頻道推薦、電視畫報等入口級資源，成功霸占客廳場景，助推大熱。
這對外披露兩個信息：一是盛倉影業(yè)的定位是“小米OTT內容廠牌”；二是官宣小米OTT通過盛倉影業(yè)，正式入局上游內容生態(tài)構建，并依托軟硬件結合優(yōu)勢，給出大屏營銷新的案例。
4月3日，盛倉影業(yè)官方微博發(fā)布動態(tài)：“盛倉影業(yè)全新出品精品短劇，殺青大吉。新賽道，新突破。”也就是說，小米在影視劇內容上早有布局，其出發(fā)點在于打通小米OTT的軟硬件優(yōu)勢，在家庭客廳場景下探索小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的商業(yè)化路徑。
圖源：盛倉影業(yè)官方微博
需要指出的是，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務一直是小米利潤的支柱來源。以小米集團2023年財報數(shù)據(jù)為例：總收入2710億元，經(jīng)調整凈利潤193億元，同比增長126.3%。其中，2023年小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務收入和毛利率均創(chuàng)歷史新高，收入實現(xiàn)人民幣301億元，毛利率為74.2%。從另外一個層面來說，短劇更適合商業(yè)化，而非營銷。直白點說，短劇適合賺快錢。抖音、快手等短視頻平臺，甚至淘寶、京東、拼多多等電商平臺先后入局，其根本出發(fā)點還在于挖掘流量的商業(yè)價值。
比如淘寶宣布2024年將對品牌定制劇投入千萬資金、超10億流量支持，并聯(lián)合爆款IP、明星、頭部廠牌、頭部達人和機構合作伙伴，打造精品短劇內容。其背后的根本邏輯還是淘寶的內容化戰(zhàn)略落地，服務平臺流量變現(xiàn)。
瘋狂小楊哥作為直播電商的代表，旗下公司三只羊網(wǎng)絡正式開拍短劇，并開設抖音新賬號。這對小楊哥來說，一方面能夠盤活旗下主播的流量，在直播帶貨之外，挖掘更多的流量空間。另外一方面，三只羊網(wǎng)絡也能在直播帶貨之外，觸達到更多的商業(yè)化場景。最近因賣水太貴被批為“宰客”的電音節(jié)，也是如此。瘋狂小楊哥兄弟正在進行各種嘗試，撕掉網(wǎng)紅標簽，轉型當青年企業(yè)家。但對雷軍來說，小米汽車是他最后一次創(chuàng)業(yè)。短劇還不足以成為手機、汽車這樣的行業(yè)大勢。而且，短劇就是一股風，賺錢的是少數(shù)，多數(shù)人是看個熱鬧陪跑，要做出爆款，也是小概率事件。對他來說，大張旗鼓的玩短劇，實在沒有必要。
但作為小米OTT業(yè)務的一個商業(yè)化或者營銷嘗試，也未嘗不可。當下，OTT端的內容豐富程度、運營模式愈發(fā)成熟。在家庭客廳場景下，小米OTT需要更多元的內容和服務來突顯大屏價值優(yōu)勢，進而吸引更多廣告主，提升小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的流量變現(xiàn)能力。由此不難看出，這次招聘很大程度上只是小米OTT的一次新動作，其業(yè)務主體即為小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務下的盛倉影業(yè)，這與雷軍個人IP打造或者小米的品牌建設，關系并沒有很大。
參考資料：
電商報，《雷軍準備玩點新的，小米短劇要來了》