文 | 娛樂(lè)資本論 豆芽

古希臘掌管情緒的神，非貓meme莫屬。

入職世界500強(qiáng)企業(yè)還能帶薪摸魚時(shí)，貓meme開心地扭起了happy舞；飛機(jī)上遇到持續(xù)大哭的小孩時(shí)，貓meme崩潰到捂耳尖叫；不小心說(shuō)錯(cuò)話時(shí)，貓meme又變得弱小可憐無(wú)助……

近期，有一類摳圖粗糙、狀態(tài)潦草、攻擊性幾乎為0的貓貓形象——統(tǒng)稱為貓meme，在互聯(lián)上快速走紅，魔性的BGM和直給的情緒表達(dá)，甚至成為網(wǎng)友們的情緒代言人。

起初貓meme還只是簡(jiǎn)單的表情包，直到一位日本博主，借用貓meme的形象創(chuàng)作了一系列vlog——“日本單親媽媽去中國(guó)后，價(jià)值觀發(fā)生變化的故事”，貓meme模式的敘事開始流行。

該博主在貓meme vlog中，通過(guò)講述鄰里的小摩擦、職場(chǎng)不分前后輩、吃飯搶著買單等生活細(xì)節(jié)，來(lái)表達(dá)自己原有的偏見以及偏見被打破的故事。簡(jiǎn)單、幽默、又真實(shí)的敘事方式，巧妙化解了故事原本的沖突感和負(fù)面情緒，也引發(fā)了網(wǎng)友們的共情。在評(píng)論區(qū)，很多人分享自己的相同遭遇。

目前該博主b站粉絲達(dá)到35.5萬(wàn)，已發(fā)布的16條視頻都是貓meme vlog。

此后，越來(lái)越多人開始借貓meme來(lái)制作出各種版本的vlog，例如“在衡水模式學(xué)校早上多睡了十分鐘的故事”、“高考前1個(gè)月出車禍?zhǔn)?，最終考上985”；

而且現(xiàn)在貓meme也成為各大品牌的標(biāo)配，以實(shí)現(xiàn)漲粉和活動(dòng)宣發(fā)，連各地區(qū)的消防、公安、文旅等官方賬號(hào)也加入其中，借勢(shì)進(jìn)行科普。

制作粗糙的貓meme vlog到底為何能病毒式傳播？成為新的漲粉秘籍？實(shí)際上，與其“悲”核“喜”殼的敘事風(fēng)格緊密相關(guān)。

從貓meme成為網(wǎng)友情緒表達(dá)的那一刻起，它就不再僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的表情符號(hào)。

當(dāng)越來(lái)越多的網(wǎng)友開始加入二創(chuàng)和傳播時(shí)，貓meme vlog的敘事框架也逐步形成。從情緒本身來(lái)說(shuō)，貓meme vlog雖然表層是輕松幽默的，但內(nèi)核往往都是一些負(fù)面的情緒、甚至是不好的遭遇。

在衡水模式學(xué)校睡過(guò)頭之后，貓meme和室友被班主任、體育老師在宿舍門口圍堵，最后不得不直接“沖卡”逃脫。

“是個(gè)很有青春活力、挺搞笑的小故事，但不知道怎么，看完更多時(shí)心酸、心疼”、“我是衡水模式學(xué)校的老師，我在看視頻的時(shí)候一直在想你倆可千萬(wàn)別被抓住”……評(píng)論區(qū)，大家在感概好玩的同時(shí)，也表達(dá)了對(duì)嚴(yán)格制度的無(wú)奈；

也有網(wǎng)友分享了自己高考前一個(gè)月出車禍最后導(dǎo)致失憶的故事，每天都要反復(fù)確認(rèn)自己是高幾，不過(guò)好在最后發(fā)揮出了高中最佳水平，彈幕飄滿了“又心疼又好笑”；

甚至還有人分享自己小時(shí)候目睹父親出軌、開開心心準(zhǔn)備唱k結(jié)果媽媽打電話告訴自己家里房子著了等慘痛遭遇。

不過(guò)，當(dāng)這些負(fù)面的情緒和遭遇經(jīng)由貓meme表達(dá)后，反而有效降低了沉重感，多了幾分幽默。從貓meme的呈現(xiàn)方式來(lái)看，簡(jiǎn)單、重復(fù)、魔性是其核心的特征。

雖然故事各有不同，但貓meme的表達(dá)方式大同小異，幾乎都是以不同狀態(tài)的貓貓配上魔性的BGM，組合成或開心、或得意、或無(wú)奈等直接的情緒呈現(xiàn)，而且使用的重復(fù)率極高。這在一定程度上，降低了網(wǎng)友對(duì)故事本身和博主情緒的理解門檻。

回看日本單親媽媽博主制作的vlog，之所以能引發(fā)共情和討論，本質(zhì)上就是因?yàn)樵谟腥ず洼p松的表達(dá)之下，包裹著的是那些異國(guó)生活的不易、文化差異下偏見，例如“帶孩子之余，一天連續(xù)學(xué)習(xí)14個(gè)小時(shí)中文，一年后終于能在中國(guó)工作”、“在服裝店買衣服被售貨員狂夸，結(jié)果買回去之后發(fā)現(xiàn)衣服嚴(yán)重縮水”。

整體而言，也可以將貓meme vlog視作一種放大情緒、簡(jiǎn)化表達(dá)的敘事框架。

因此，不論是嚴(yán)肅沉重的話題，還是生活中的小尷尬、小矛盾，只要套上貓meme模版，立刻就會(huì)變簡(jiǎn)單、有趣、甚至還會(huì)透露出淡淡的瘋感。

這種敘事風(fēng)格，最大的好處就是給予了網(wǎng)友充分的解讀空間。因?yàn)楣适伦銐蛘鎸?shí)且往往是一些負(fù)面遭遇、表達(dá)簡(jiǎn)單但情緒明了，高度濃縮的故事和情緒，能讓網(wǎng)友沒(méi)有太大負(fù)擔(dān)看完的同時(shí)，也提供了討論的空間。

在很多貓meme vlog的評(píng)論區(qū)，沒(méi)有道德制高點(diǎn)的指責(zé)、也沒(méi)有無(wú)止無(wú)休的爭(zhēng)吵和質(zhì)疑。更多的是，對(duì)博主的遭遇表示同情、溫暖的鼓勵(lì)，以及借此機(jī)會(huì)說(shuō)出自己曾經(jīng)遭遇的不好的事情。難怪會(huì)有網(wǎng)友表示，“貓meme真的是現(xiàn)在戾氣橫生的互聯(lián)網(wǎng)上罕見的比較善意的梗了”、“賽博時(shí)代獨(dú)有的溫度”。

貓meme之所以能快速吸引規(guī)?；?chuàng)的另一原因，主要還是較低的制作門檻。相比其他視頻類型，貓meme不需要精致視覺(jué)和摳圖，只需要將合適的貓貓素材拼接加上文字表述，就能充分表達(dá)出情緒，目前網(wǎng)上也有大量的貓meme素材。

情緒的放大與充分的解讀空間，加上較低的創(chuàng)作門檻，這些因素共同決定了貓meme的病毒式傳播。

當(dāng)然這背后最核心的原因，也是在當(dāng)前壓力倍增、互聯(lián)網(wǎng)上戾氣越來(lái)越重的大背景下，網(wǎng)友們也更愿意看到這種輕松自嘲式又溫暖的小故事，且不論是借貓meme的框架還是評(píng)論區(qū)，大家可以無(wú)負(fù)擔(dān)地將生活中不便言說(shuō)的、沉重的記憶借此輸出，找到一個(gè)情緒出口。

當(dāng)某種內(nèi)容模版全網(wǎng)走紅時(shí)，嗅覺(jué)靈敏的商家們也必然會(huì)入局。

貓meme走紅后，不僅相關(guān)vlog內(nèi)容會(huì)吸引高評(píng)、高贊，社交平臺(tái)上也涌現(xiàn)出了一批貓meme的劇情賬號(hào)，且吸粉能力極強(qiáng)。例如抖音賬號(hào)@貓meme小劇場(chǎng)，就是將歷史故事制作成了貓meme vlog，并疊加了穿越元素。例如“假如歷史是meme之蘇轍的一生”、“當(dāng)劉禪背著相父偷偷喝冷飲時(shí)”、“假如三國(guó)是現(xiàn)代”。

目前該賬號(hào)已在抖音有72.8萬(wàn)的粉絲，而且已經(jīng)成功接到商單。其“假如你重生為宮女，如何上位？”的視頻，就是與一款“叫我大掌柜”的角色扮演游戲合作的。此外，還合作了“以閃亮之名”的游戲。該賬號(hào)的商品櫥窗中，也掛著貓meme掛件、寵物用品等鏈接。

但合作相關(guān)賬號(hào)不是品牌們的最佳選擇，貓meme的強(qiáng)引流屬性下，品牌們紛紛開始制作自己的貓meme vlog。

一時(shí)間，貓meme們成功入職到了天貓、雀巢、極氪、潔柔、順豐、名創(chuàng)優(yōu)品、歐萊雅等各大品牌公司。本以為可以走上人生巔峰，開心到“happy~happy~”的貓meme們很快就迎來(lái)了暴擊版的kpi。

“這個(gè)月漲粉到20萬(wàn)粉絲沒(méi)問(wèn)題吧？”、“你這個(gè)賬號(hào)我有很大的期望，漲粉到10w沒(méi)問(wèn)題吧”、“年輕人點(diǎn)子多，出個(gè)爆款沒(méi)問(wèn)題吧”……接到指令的貓meme們只能瘋狂整活，最后還不忘附上一只不斷敲擊飯碗、瘋狂明示的可憐打工貓meme。

上述套路的“重生之我在xx公司當(dāng)運(yùn)營(yíng)”成為很多品牌的貓meme vlog模版，雖然內(nèi)容雷同高，但由于這些打工版的貓meme們主要是00后的職場(chǎng)形象，主打一個(gè)脆皮、開朗、自信，也拉近了品牌官號(hào)與年輕用戶之間的距離。

從故事模版就可以看出，品牌做貓meme vlog主要目的就是漲粉。當(dāng)然，貓meme的入職的確成功為品牌吸了一波粉，在@天貓當(dāng)運(yùn)營(yíng)的貓meme在4月20日接到領(lǐng)導(dǎo)漲粉需求后，4月28日官方小紅書賬號(hào)就成功漲了近2w粉，總粉絲量突破20w。@順豐速運(yùn)小紅書官方賬號(hào)甚至7天怒漲8w粉。

潔柔還開了專屬的貓meme小紅書賬號(hào)@潔柔日記（打工版），發(fā)布了“重生之我在潔柔偷紙”、“打工人的八大美德”、“重生之我與董事長(zhǎng)硬碰硬”等精神狀態(tài)美好、瘋感滿滿的內(nèi)容。該賬號(hào)4月8日發(fā)布了第一支貓meme vlog，目前粉絲量已達(dá)3.3萬(wàn)。

除了漲粉外，很多品牌也借用貓meme來(lái)植入活動(dòng)信息。例如在@滴滴打工的貓meme為了慶祝第一天上班，給網(wǎng)友們透露了一個(gè)福利，其實(shí)就是“周三里程會(huì)員折扣”的官方活動(dòng)；在@極氪上班的00后hr貓meme在線求簡(jiǎn)歷，為品牌招人。

雖然是衍生出的新模版，但品牌貓meme之所以能在社交平臺(tái)受歡迎，也是因?yàn)閷⒇坢eme塑造成了囂張又卑微的00后打工人的形象，并用“帶薪摸魚”、“開心炫飯”、“被領(lǐng)導(dǎo)訓(xùn)話”等同款打工人心態(tài)遭遇，成功吸粉。

很多官方社媒賬號(hào)也加入整活，讓一批00后貓meme來(lái)接管官號(hào)運(yùn)營(yíng)，進(jìn)行科普。

@海南消防借貓meme科普電動(dòng)車消防安全；@宜昌公安則是讓貓meme做五一假期交通安全提示的視頻；@江西消防、@江蘇高速消防……等也都將成功將賬號(hào)交給了貓meme。在抖音上，關(guān)聯(lián)詞條#官方號(hào)最終還是落到00后手里了#成為熱榜，有2755.0萬(wàn)人在看。

其實(shí)不論是網(wǎng)友自發(fā)制作的貓meme vlog，還是品牌與官方賬號(hào)延伸出來(lái)的玩法，貓meme背后都關(guān)聯(lián)著具體的情緒與人設(shè)，能夠帶來(lái)樂(lè)子、引發(fā)共情。

貓meme的走紅既是網(wǎng)友對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)大情緒的一種反抗，也是一種無(wú)攻擊性的自嘲與放松。也許貓meme不會(huì)一直火下去，但其背后的精神內(nèi)核將長(zhǎng)期存在。