文｜深眸財經(jīng) 高藤
2019年，三星推出首款折疊屏手機Galaxy Fold時，幾乎所有人都認為，手機行業(yè)又將迎來一次“iPhone時刻”。
如今，5年時間過去了，iPhone依然是各個品牌的矛頭所指，而折疊屏還是沒有撕掉“小眾”標簽，無法在行業(yè)中激起更大的浪花。
根據(jù)Trend Force數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球折疊屏手機銷量大約1590萬部左右，在所有智能手機銷量中，占比僅有1.4%。
而根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年中國折疊屏手機市場出貨量約為700.7萬臺，其中豎屏折疊只占了31.9%的市場份額，相比上一年的42.3%下滑了超過10%。
除此之外，艾瑞咨詢的報告稱，2023年折疊屏手機在高端市場 （＞0） 的出貨量份額為9%。
將上述內(nèi)容翻譯一下，折疊屏手機在整體市場只占了很小的一塊，在折疊屏這個小賽道中，小折疊屏/豎屏折疊的市場份額還在縮減。
面對遲遲未能打開的市場局面，折疊屏或許還可以等一等，但是折疊屏廠商們卻等不起了。
01 市場分化冷暖兩極
中國手機廠商對折疊屏重視起來是從2021年開始的，小米、榮耀、OPPO在那一年分別發(fā)布了各自的第一款折疊屏產(chǎn)品，隨后，vivo也加入到折疊屏的競爭。
也是從2021年開始，上述品牌按照“一年一發(fā)”，甚至“一年三發(fā)”的節(jié)奏推進著折疊屏產(chǎn)品的進化，大有你若沒有折疊屏產(chǎn)品，都不好意思和友商打招呼的意味。
折疊屏產(chǎn)品雖然多，可是真正賣了多少，為公司營收貢獻幾何，其中的冷暖，手機廠商們心中自有衡量。
首先是華為，作為中國首個推出折疊屏產(chǎn)品的廠商，憑借著強大的研發(fā)能力，在產(chǎn)品布局上最為豐富，橫向內(nèi)折、橫向外折、豎向折疊，折疊屏產(chǎn)品的每個技術(shù)方案幾乎都是由華為開創(chuàng)的先河。
體現(xiàn)在銷量和市場份額上，華為牢牢占據(jù)著中國第一的位置。
去年華為Mate X5 系列上市即成爆款，在很長一段時間內(nèi)，即便加價購買也供不應求，華為折疊屏的市場份額也由此來到37.4%（IDC數(shù)據(jù)），華為官方公布的數(shù)據(jù)更夸張，其市場份額高達51.2%。
相比之下，排在華為身后廠商的境地就沒那么如人所意了，今年年初，甚至有傳聞稱，由于OPPO去年發(fā)布的Find N3 Flip和vivo發(fā)布的X Flip銷量不佳，這兩個品牌有退出折疊屏市場的計劃。
雖然OPPO后續(xù)對傳聞進行了辟謠，然而折疊屏產(chǎn)品沒有給這兩個品牌足夠的“正向反饋”還是有跡可循的。
OPPO的優(yōu)勢在于豎向折疊產(chǎn)品，在豎折市場拿下36.3%的市場份額，位居第一，整體折疊屏市場以18.3%的市場份額排名第二 （IDC數(shù)據(jù)） 。
市場份額看起來很高，排名也不低，可是要知道，去年中國市場一共才賣出了700萬臺折疊屏手機，因而折合起具體銷量，OPPO賣的并不多，折疊屏產(chǎn)品整體大約為128.2萬臺，其中豎折產(chǎn)品約81.1萬臺。
顯而易見，這樣的銷量是無法撐起OPPO沖擊高端的目標的。
vivo的壓力更大，處境也更加尷尬。
vivo入局的時間最晚，2022年4月才發(fā)布首款折疊屏手機vivo X Fold，迄今也只布局了X Fold這一個系列。
雖然歷經(jīng)了三次迭代的vivo X Fold3在芯片、架構(gòu)、續(xù)航、折痕、抗摔等方面有了較大的提升，vivo品牌副總裁賈凈東更是夸耀：“X Fold3系列是全球首款采用驍龍8 Gen 3的折疊巨幕手機，常溫跑分高達217萬，折疊屏斷層第一?！?nbsp;
但要想超越華為Mate X5、華為Mate X3、華為Pocket S、OPPO Find N2 Flip、榮耀Magic V2這銷量排名前五的熱門機型，并無絕對的優(yōu)勢，反映在市場銷量和份額上，落后早已在中國式微的三星，領(lǐng)先布局最小的小米，處于第五位置。
圖源：IDC中國
從上文的分析不難看出，縱然大家都使出了渾身解數(shù)，但市場還是不及預期，長時間的僵持，讓行業(yè)從5年前的各廠商齊頭并進，到現(xiàn)在來到了分化時刻。
02 關(guān)鍵問題5年未解
折疊屏市場接受度不高，價格是“攔路虎”之一。
統(tǒng)計國內(nèi)市場上主流折疊屏手機的價格，跨度非常大，在5000元—15000元的區(qū)間之內(nèi)。
其中，縱向折疊手機機型中OPPO Find N3 Flip 12+256GB、vivo X Flip 12+256GB、三星Galaxy Z Flip5 8+512GB、華為P50 Pocket S 8+256GB的價格，分別為5999元、4999元、7499元、4988元。
橫向折疊機型價格更高，vivo X Fold2的12+256GB的價格為7499元、OPPO Find N3的12+512GB價格為9999元、華為Mate X5的16+512GB價格更是高達14999元。
雖然手機廠商們一直致力于將折疊屏產(chǎn)品的價格打下來，與折疊屏手機剛面世時動則5位數(shù)的價格相比，如今已經(jīng)達到與直板旗艦機型大致相當?shù)乃?，然?000左右的起售價對于大多數(shù)用戶而言，還是“有點貴”，特別是部分機型的降價是建立在減配的基礎(chǔ)上。
比如，起售價下探到3599元的moto razr 40系列縱向折疊屏產(chǎn)品，搭載的是驍龍7Gen1芯片，電池容量3800mAh，基礎(chǔ)配置與主流直板旗艦機型差了一個級別，與友商入門級折疊產(chǎn)品的配置相比，也低不少。
如此一來，消費者在選擇手機時自然會有所取舍。
價格之外，折疊屏很多關(guān)鍵技術(shù)還遠遠談不上“成熟“，一個明顯的例子，僅鉸鏈這一項技術(shù)現(xiàn)在就存在著U型、鷹翼型和水滴型三種方案，N個門派。
U型鉸鏈是三星首創(chuàng)的，這套技術(shù)方案有效解決了手機厚重的問題，也讓折疊后的屏幕盡可能地向中軸線靠攏。
盡管這種方案能有效控制手機重量和厚度，但屏幕之間還是會留有較大空隙，加上封裝工藝的不成熟，進灰又成了新的難題。
華為的Mate X和榮耀 V Purse采取的都是鷹翼型鉸鏈，這套方案的優(yōu)點是能讓兩塊屏幕完美貼合，縮小手機厚度，也省去一面屏幕，減少重量，但其缺點也很明顯，折疊后裸露在外的柔性屏容易刮花。
至于水滴型鉸鏈方案，各個品牌根據(jù)使用壽命、屏幕折痕、機身重量等方面的取舍，經(jīng)過改進之后又衍生出雙旋水滴鉸鏈、超閉合精工鉸鏈、精工擬椎鉸鏈、高強度碳纖維鉸鏈、魯班鈦金鉸鏈、蝶翼鉸鏈、龍骨轉(zhuǎn)軸等多個門派。
當一項技術(shù)在行業(yè)中沒有能夠形成共識的解決方案時，即代表著這項技術(shù)必然存在某些缺陷。
我們知道蘋果對供應鏈的管理非常嚴格，無論是新技術(shù)還是新配件，都要經(jīng)過嚴格的測試才能進入名錄，蘋果至今沒有推出折疊屏產(chǎn)品，很大一部分原因也在技術(shù)的成熟度還未達到要求。
技術(shù)的可靠性與高售價相關(guān)聯(lián)之后，折疊屏售后的隱性成本讓很多用戶踩坑之后就難以回坑。
以榮耀Magic Vs2為例，其首次換屏可享受7折優(yōu)惠，折算下來依然高達2669元，主板更換更高，達3199元。
當一次維修就要付出幾乎一臺新手機的價格時，很多用戶也就對折疊屏也就望而卻步了。
03 走向大眾才是歸宿
折疊屏要想走出當前困境，需要解決的問題還很多，但是這些問題最終的指向卻是同一個方向，那就是便宜點，再便宜點，當折疊屏從小眾走向主流時，上述問題自然會迎刃而解。
上文有提到，廠商們也不想將折疊屏賣貴，已經(jīng)在降低成本方面取得了不小的進展。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年1000美元以上的折疊屏手機份額已經(jīng)由一年前的81%下降到66.5%，中信證券也做出預計，隨著產(chǎn)業(yè)鏈升級，未來折疊屏手機的主流價格帶有望降到5000至8000元。
這樣的價格水平與直板旗艦相當，甚至略高一些，因而依然還是無法成為消費者的第一選擇。
好在行業(yè)也意識到結(jié)癥所在。
從體驗入手，現(xiàn)在的折疊屏手機經(jīng)常遇到的圖片變形、顯示不全、大面積留白、不適配橫屏等軟件適配方面的問題。
去年3月，信通院泰爾終端實驗室聯(lián)合阿里巴巴、百度、華為、騰訊等多家互聯(lián)網(wǎng)公司制定了《折疊屏軟件設(shè)計與開發(fā)行業(yè)規(guī)范》，為折疊屏軟件設(shè)計與開發(fā)行業(yè)提供規(guī)范指南。
主要配件的國產(chǎn)化替代方面，國產(chǎn)供應商也在補課趕上。
CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示，在2023年上半年全球智能手機柔性O(shè)LED面板市場的出貨量份額中，三星顯示占46%，京東方占23%，LGD占10%，居前三位。
據(jù)DISCIEN數(shù)據(jù)，中國投建的柔性產(chǎn)線最早量產(chǎn)的時間為2017年第三季度，較晚的量產(chǎn)時間在2022年下半年。由于近年來新增柔性O(shè)LED產(chǎn)線均來自中國，預計未來供應產(chǎn)能的增長將以中國產(chǎn)能為主導。
很顯然，隨著國產(chǎn)化程度的提升，成本得以優(yōu)化，廠商們在定價上會擁有更多的主動權(quán)，有利于推動終端價格的進一步下降。
折疊屏用5年時間，完成了從0到1的市場構(gòu)建，如今正處在從1到100擴張發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點。
我們不否認這5年時間，折疊屏產(chǎn)品所取得的進化成績，但也應清楚看到，當前行業(yè)所面臨的種種問題，雖然現(xiàn)在很多問題已經(jīng)給出了解方，但還需要交給時間來給出最終答案。
路雖遠行則將至，對于折疊屏廠商們而言，唯有繼續(xù)保持堅定的目標，以長期主義的姿態(tài)負重前行，才能到達勝利的彼岸。