文｜深眸財(cái)經(jīng) 高藤
2019年，三星推出首款折疊屏手機(jī)Galaxy Fold時(shí)，幾乎所有人都認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)又將迎來(lái)一次“iPhone時(shí)刻”。
如今，5年時(shí)間過(guò)去了，iPhone依然是各個(gè)品牌的矛頭所指，而折疊屏還是沒(méi)有撕掉“小眾”標(biāo)簽，無(wú)法在行業(yè)中激起更大的浪花。
根據(jù)Trend Force數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球折疊屏手機(jī)銷量大約1590萬(wàn)部左右，在所有智能手機(jī)銷量中，占比僅有1.4%。
而根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為700.7萬(wàn)臺(tái)，其中豎屏折疊只占了31.9%的市場(chǎng)份額，相比上一年的42.3%下滑了超過(guò)10%。
除此之外，艾瑞咨詢的報(bào)告稱，2023年折疊屏手機(jī)在高端市場(chǎng) （＞0） 的出貨量份額為9%。
將上述內(nèi)容翻譯一下，折疊屏手機(jī)在整體市場(chǎng)只占了很小的一塊，在折疊屏這個(gè)小賽道中，小折疊屏/豎屏折疊的市場(chǎng)份額還在縮減。
面對(duì)遲遲未能打開的市場(chǎng)局面，折疊屏或許還可以等一等，但是折疊屏廠商們卻等不起了。
01 市場(chǎng)分化冷暖兩極
中國(guó)手機(jī)廠商對(duì)折疊屏重視起來(lái)是從2021年開始的，小米、榮耀、OPPO在那一年分別發(fā)布了各自的第一款折疊屏產(chǎn)品，隨后，vivo也加入到折疊屏的競(jìng)爭(zhēng)。
也是從2021年開始，上述品牌按照“一年一發(fā)”，甚至“一年三發(fā)”的節(jié)奏推進(jìn)著折疊屏產(chǎn)品的進(jìn)化，大有你若沒(méi)有折疊屏產(chǎn)品，都不好意思和友商打招呼的意味。
折疊屏產(chǎn)品雖然多，可是真正賣了多少，為公司營(yíng)收貢獻(xiàn)幾何，其中的冷暖，手機(jī)廠商們心中自有衡量。
首先是華為，作為中國(guó)首個(gè)推出折疊屏產(chǎn)品的廠商，憑借著強(qiáng)大的研發(fā)能力，在產(chǎn)品布局上最為豐富，橫向內(nèi)折、橫向外折、豎向折疊，折疊屏產(chǎn)品的每個(gè)技術(shù)方案幾乎都是由華為開創(chuàng)的先河。
體現(xiàn)在銷量和市場(chǎng)份額上，華為牢牢占據(jù)著中國(guó)第一的位置。
去年華為Mate X5 系列上市即成爆款，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，即便加價(jià)購(gòu)買也供不應(yīng)求，華為折疊屏的市場(chǎng)份額也由此來(lái)到37.4%（IDC數(shù)據(jù)），華為官方公布的數(shù)據(jù)更夸張，其市場(chǎng)份額高達(dá)51.2%。
相比之下，排在華為身后廠商的境地就沒(méi)那么如人所意了，今年年初，甚至有傳聞稱，由于OPPO去年發(fā)布的Find N3 Flip和vivo發(fā)布的X Flip銷量不佳，這兩個(gè)品牌有退出折疊屏市場(chǎng)的計(jì)劃。
雖然OPPO后續(xù)對(duì)傳聞進(jìn)行了辟謠，然而折疊屏產(chǎn)品沒(méi)有給這兩個(gè)品牌足夠的“正向反饋”還是有跡可循的。
OPPO的優(yōu)勢(shì)在于豎向折疊產(chǎn)品，在豎折市場(chǎng)拿下36.3%的市場(chǎng)份額，位居第一，整體折疊屏市場(chǎng)以18.3%的市場(chǎng)份額排名第二 （IDC數(shù)據(jù)） 。
市場(chǎng)份額看起來(lái)很高，排名也不低，可是要知道，去年中國(guó)市場(chǎng)一共才賣出了700萬(wàn)臺(tái)折疊屏手機(jī)，因而折合起具體銷量，OPPO賣的并不多，折疊屏產(chǎn)品整體大約為128.2萬(wàn)臺(tái)，其中豎折產(chǎn)品約81.1萬(wàn)臺(tái)。
顯而易見(jiàn)，這樣的銷量是無(wú)法撐起OPPO沖擊高端的目標(biāo)的。
vivo的壓力更大，處境也更加尷尬。
vivo入局的時(shí)間最晚，2022年4月才發(fā)布首款折疊屏手機(jī)vivo X Fold，迄今也只布局了X Fold這一個(gè)系列。
雖然歷經(jīng)了三次迭代的vivo X Fold3在芯片、架構(gòu)、續(xù)航、折痕、抗摔等方面有了較大的提升，vivo品牌副總裁賈凈東更是夸耀：“X Fold3系列是全球首款采用驍龍8 Gen 3的折疊巨幕手機(jī)，常溫跑分高達(dá)217萬(wàn)，折疊屏斷層第一?！?nbsp;
但要想超越華為Mate X5、華為Mate X3、華為Pocket S、OPPO Find N2 Flip、榮耀Magic V2這銷量排名前五的熱門機(jī)型，并無(wú)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，反映在市場(chǎng)銷量和份額上，落后早已在中國(guó)式微的三星，領(lǐng)先布局最小的小米，處于第五位置。
圖源：IDC中國(guó)
從上文的分析不難看出，縱然大家都使出了渾身解數(shù)，但市場(chǎng)還是不及預(yù)期，長(zhǎng)時(shí)間的僵持，讓行業(yè)從5年前的各廠商齊頭并進(jìn)，到現(xiàn)在來(lái)到了分化時(shí)刻。
02 關(guān)鍵問(wèn)題5年未解
折疊屏市場(chǎng)接受度不高，價(jià)格是“攔路虎”之一。
統(tǒng)計(jì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上主流折疊屏手機(jī)的價(jià)格，跨度非常大，在5000元—15000元的區(qū)間之內(nèi)。
其中，縱向折疊手機(jī)機(jī)型中OPPO Find N3 Flip 12+256GB、vivo X Flip 12+256GB、三星Galaxy Z Flip5 8+512GB、華為P50 Pocket S 8+256GB的價(jià)格，分別為5999元、4999元、7499元、4988元。
橫向折疊機(jī)型價(jià)格更高，vivo X Fold2的12+256GB的價(jià)格為7499元、OPPO Find N3的12+512GB價(jià)格為9999元、華為Mate X5的16+512GB價(jià)格更是高達(dá)14999元。
雖然手機(jī)廠商們一直致力于將折疊屏產(chǎn)品的價(jià)格打下來(lái)，與折疊屏手機(jī)剛面世時(shí)動(dòng)則5位數(shù)的價(jià)格相比，如今已經(jīng)達(dá)到與直板旗艦機(jī)型大致相當(dāng)?shù)乃?，然?000左右的起售價(jià)對(duì)于大多數(shù)用戶而言，還是“有點(diǎn)貴”，特別是部分機(jī)型的降價(jià)是建立在減配的基礎(chǔ)上。
比如，起售價(jià)下探到3599元的moto razr 40系列縱向折疊屏產(chǎn)品，搭載的是驍龍7Gen1芯片，電池容量3800mAh，基礎(chǔ)配置與主流直板旗艦機(jī)型差了一個(gè)級(jí)別，與友商入門級(jí)折疊產(chǎn)品的配置相比，也低不少。
如此一來(lái)，消費(fèi)者在選擇手機(jī)時(shí)自然會(huì)有所取舍。
價(jià)格之外，折疊屏很多關(guān)鍵技術(shù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上“成熟“，一個(gè)明顯的例子，僅鉸鏈這一項(xiàng)技術(shù)現(xiàn)在就存在著U型、鷹翼型和水滴型三種方案，N個(gè)門派。
U型鉸鏈?zhǔn)侨鞘讋?chuàng)的，這套技術(shù)方案有效解決了手機(jī)厚重的問(wèn)題，也讓折疊后的屏幕盡可能地向中軸線靠攏。
盡管這種方案能有效控制手機(jī)重量和厚度，但屏幕之間還是會(huì)留有較大空隙，加上封裝工藝的不成熟，進(jìn)灰又成了新的難題。
華為的Mate X和榮耀 V Purse采取的都是鷹翼型鉸鏈，這套方案的優(yōu)點(diǎn)是能讓兩塊屏幕完美貼合，縮小手機(jī)厚度，也省去一面屏幕，減少重量，但其缺點(diǎn)也很明顯，折疊后裸露在外的柔性屏容易刮花。
至于水滴型鉸鏈方案，各個(gè)品牌根據(jù)使用壽命、屏幕折痕、機(jī)身重量等方面的取舍，經(jīng)過(guò)改進(jìn)之后又衍生出雙旋水滴鉸鏈、超閉合精工鉸鏈、精工擬椎鉸鏈、高強(qiáng)度碳纖維鉸鏈、魯班鈦金鉸鏈、蝶翼鉸鏈、龍骨轉(zhuǎn)軸等多個(gè)門派。
當(dāng)一項(xiàng)技術(shù)在行業(yè)中沒(méi)有能夠形成共識(shí)的解決方案時(shí)，即代表著這項(xiàng)技術(shù)必然存在某些缺陷。
我們知道蘋果對(duì)供應(yīng)鏈的管理非常嚴(yán)格，無(wú)論是新技術(shù)還是新配件，都要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的測(cè)試才能進(jìn)入名錄，蘋果至今沒(méi)有推出折疊屏產(chǎn)品，很大一部分原因也在技術(shù)的成熟度還未達(dá)到要求。
技術(shù)的可靠性與高售價(jià)相關(guān)聯(lián)之后，折疊屏售后的隱性成本讓很多用戶踩坑之后就難以回坑。
以榮耀Magic Vs2為例，其首次換屏可享受7折優(yōu)惠，折算下來(lái)依然高達(dá)2669元，主板更換更高，達(dá)3199元。
當(dāng)一次維修就要付出幾乎一臺(tái)新手機(jī)的價(jià)格時(shí)，很多用戶也就對(duì)折疊屏也就望而卻步了。
03 走向大眾才是歸宿
折疊屏要想走出當(dāng)前困境，需要解決的問(wèn)題還很多，但是這些問(wèn)題最終的指向卻是同一個(gè)方向，那就是便宜點(diǎn)，再便宜點(diǎn)，當(dāng)折疊屏從小眾走向主流時(shí)，上述問(wèn)題自然會(huì)迎刃而解。
上文有提到，廠商們也不想將折疊屏賣貴，已經(jīng)在降低成本方面取得了不小的進(jìn)展。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年1000美元以上的折疊屏手機(jī)份額已經(jīng)由一年前的81%下降到66.5%，中信證券也做出預(yù)計(jì)，隨著產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，未來(lái)折疊屏手機(jī)的主流價(jià)格帶有望降到5000至8000元。
這樣的價(jià)格水平與直板旗艦相當(dāng)，甚至略高一些，因而依然還是無(wú)法成為消費(fèi)者的第一選擇。
好在行業(yè)也意識(shí)到結(jié)癥所在。
從體驗(yàn)入手，現(xiàn)在的折疊屏手機(jī)經(jīng)常遇到的圖片變形、顯示不全、大面積留白、不適配橫屏等軟件適配方面的問(wèn)題。
去年3月，信通院泰爾終端實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合阿里巴巴、百度、華為、騰訊等多家互聯(lián)網(wǎng)公司制定了《折疊屏軟件設(shè)計(jì)與開發(fā)行業(yè)規(guī)范》，為折疊屏軟件設(shè)計(jì)與開發(fā)行業(yè)提供規(guī)范指南。
主要配件的國(guó)產(chǎn)化替代方面，國(guó)產(chǎn)供應(yīng)商也在補(bǔ)課趕上。
CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示，在2023年上半年全球智能手機(jī)柔性O(shè)LED面板市場(chǎng)的出貨量份額中，三星顯示占46%，京東方占23%，LGD占10%，居前三位。
據(jù)DISCIEN數(shù)據(jù)，中國(guó)投建的柔性產(chǎn)線最早量產(chǎn)的時(shí)間為2017年第三季度，較晚的量產(chǎn)時(shí)間在2022年下半年。由于近年來(lái)新增柔性O(shè)LED產(chǎn)線均來(lái)自中國(guó)，預(yù)計(jì)未來(lái)供應(yīng)產(chǎn)能的增長(zhǎng)將以中國(guó)產(chǎn)能為主導(dǎo)。
很顯然，隨著國(guó)產(chǎn)化程度的提升，成本得以優(yōu)化，廠商們?cè)诙▋r(jià)上會(huì)擁有更多的主動(dòng)權(quán)，有利于推動(dòng)終端價(jià)格的進(jìn)一步下降。
折疊屏用5年時(shí)間，完成了從0到1的市場(chǎng)構(gòu)建，如今正處在從1到100擴(kuò)張發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
我們不否認(rèn)這5年時(shí)間，折疊屏產(chǎn)品所取得的進(jìn)化成績(jī)，但也應(yīng)清楚看到，當(dāng)前行業(yè)所面臨的種種問(wèn)題，雖然現(xiàn)在很多問(wèn)題已經(jīng)給出了解方，但還需要交給時(shí)間來(lái)給出最終答案。
路雖遠(yuǎn)行則將至，對(duì)于折疊屏廠商們而言，唯有繼續(xù)保持堅(jiān)定的目標(biāo)，以長(zhǎng)期主義的姿態(tài)負(fù)重前行，才能到達(dá)勝利的彼岸。