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又一知名美妝品牌倒閉

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又一知名美妝品牌倒閉

純素美妝需要新故事。

文丨化妝品報(bào) 鄒青穎

近日,日本FANCL旗下純素護(hù)膚品牌Boscia博倩葉官網(wǎng)發(fā)布最終清倉公告:全場商品55折,并將于5月31日停止促銷。公告稱:“我們很遺憾地通知您,Boscia將于5月31日關(guān)停網(wǎng)站。我們對(duì)您多年來的支持表示由衷的感謝?!?/p>

▲截自Boscia品牌官網(wǎng)

截至目前,Boscia官網(wǎng)中有30件商品在售,涵蓋洗面奶、爽膚水、精華液、保濕霜、沐浴露、吸油紙等品類,折后價(jià)格在1.24美元-32美元之間(約合人民幣8.95元-230.84元)。其中,售價(jià)最高的凈化潔面啫喱和另一款清透膚色潔面乳已經(jīng)售罄。

官網(wǎng)顯示,Boscia于2002年創(chuàng)立,品牌名是“botanical science(植物科學(xué))”的縮寫,主打植物成分、零殘忍、100%純素。此外,延續(xù)了FANCL最核心的標(biāo)簽——“無添加”,Boscia宣稱不含化學(xué)防腐劑、不含人工香料和色素。

Boscia強(qiáng)調(diào)品牌旗下產(chǎn)品主要針對(duì)敏感肌人群,配方均采用天然化合物,如乳酸菌發(fā)酵物、蘿卜根提取物、金銀花提取物等,無刺激性或有害成分,產(chǎn)品具備舒緩、鎮(zhèn)靜肌膚的作用。

Boscia前銷售副總裁兼美容咨詢公司Regosin Consulting Group Inc.總裁 Deborah Regosin曾這樣描述Boscia的植物配方和尖端包裝:“他們會(huì)在一個(gè)非常特殊的潔凈室中加工和制造產(chǎn)品,并且他們是最早生產(chǎn)無空氣組件的品牌之一?!?/p>

Boscia的零售商已進(jìn)行了轉(zhuǎn)型。據(jù)了解,2004年,Boscia進(jìn)駐絲芙蘭渠道,并與其建立了獨(dú)家合作關(guān)系,為品牌贏得了不少關(guān)注。后來,Boscia轉(zhuǎn)向Ulta、亞馬遜平臺(tái),進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù),并退出絲芙蘭。

2010年,Boscia曾推出紅極一時(shí)的夜光黑炭面膜,該產(chǎn)品的深黑色色調(diào)在彼時(shí)普遍流行的白色面膜產(chǎn)品中脫穎而出,其剝離式的使用形式在當(dāng)時(shí)也具有較強(qiáng)的視覺吸引力。

在中國市場,Boscia旗下的一款氨基酸潔面啫喱備受消費(fèi)者青睞,該產(chǎn)品也正是上述品牌官網(wǎng)中售罄的商品之一。在Boscia天貓海外旗艦店中,這款氨基酸潔面啫喱為店內(nèi)潔面品類熱銷第一,顯示已售1萬+件,且躋身天貓“進(jìn)口保濕洗面奶”回購榜前十。

▲截自Boscia天貓海外旗艦店

在種草氛圍濃厚的小紅書平臺(tái),不少網(wǎng)友對(duì)此次Boscia關(guān)停的消息表示惋惜,稱“超級(jí)喜歡他家的卸妝和潔面”“他家洗面奶已經(jīng)用好幾年了,真不知道該換成什么”“一直以來他家的潔面在我心里都是排第一”……

實(shí)際上,在Boscia品牌成立的年代,彼時(shí)純凈美妝、純素美妝等概念并未完全興起,其所宣稱的植物成分、零殘忍、環(huán)保等概念,具有較強(qiáng)的變革性和突破性,為其開辟了一條藍(lán)海賽道,賦予品牌較為獨(dú)特的品牌價(jià)值。

然而,隨著純素美妝、ESG可持續(xù)等理念的發(fā)展,以及消費(fèi)者教育的進(jìn)一步加深,這一賽道的入局者越來越多,相關(guān)更具創(chuàng)新力和競爭力的概念趨勢(shì)、產(chǎn)品也愈發(fā)火熱,Boscia的“獨(dú)特性”也逐漸被后來者取代。

比如,產(chǎn)品概念方面,市場上出現(xiàn)了強(qiáng)調(diào)以植物提取為主的天然美妝、注重不使用動(dòng)物來源成分的純素美妝,以及當(dāng)下被更多人認(rèn)可的安全無毒、無有害化學(xué)成分添加的純凈美妝等。參與者上,亦有資本紛紛涌入,不少國際大牌或自建、或收購純素美妝品牌等,越來越多的品牌在這一領(lǐng)域切割曾屬于Boscia的市場蛋糕。

在市場環(huán)境、消費(fèi)趨勢(shì)、競爭格局巨變的時(shí)代下,消費(fèi)者所反映的品牌“產(chǎn)品創(chuàng)新緩慢”“產(chǎn)品功能落后”“沒有新概念、新故事出現(xiàn)”等問題,都進(jìn)一步加劇了Boscia的艱難處境。

顯然,探索純素美妝這一賽道,對(duì)于品牌而言,既是一項(xiàng)挑戰(zhàn),也是一大機(jī)遇和切入點(diǎn)。只有真正滿足消費(fèi)者對(duì)功效和純素的雙重需求,放大自身差異化優(yōu)勢(shì),將純素化妝品講出新故事,才能走得更加長遠(yuǎn)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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又一知名美妝品牌倒閉

純素美妝需要新故事。

文丨化妝品報(bào) 鄒青穎

近日,日本FANCL旗下純素護(hù)膚品牌Boscia博倩葉官網(wǎng)發(fā)布最終清倉公告:全場商品55折,并將于5月31日停止促銷。公告稱:“我們很遺憾地通知您,Boscia將于5月31日關(guān)停網(wǎng)站。我們對(duì)您多年來的支持表示由衷的感謝。”

▲截自Boscia品牌官網(wǎng)

截至目前,Boscia官網(wǎng)中有30件商品在售,涵蓋洗面奶、爽膚水、精華液、保濕霜、沐浴露、吸油紙等品類,折后價(jià)格在1.24美元-32美元之間(約合人民幣8.95元-230.84元)。其中,售價(jià)最高的凈化潔面啫喱和另一款清透膚色潔面乳已經(jīng)售罄。

官網(wǎng)顯示,Boscia于2002年創(chuàng)立,品牌名是“botanical science(植物科學(xué))”的縮寫,主打植物成分、零殘忍、100%純素。此外,延續(xù)了FANCL最核心的標(biāo)簽——“無添加”,Boscia宣稱不含化學(xué)防腐劑、不含人工香料和色素。

Boscia強(qiáng)調(diào)品牌旗下產(chǎn)品主要針對(duì)敏感肌人群,配方均采用天然化合物,如乳酸菌發(fā)酵物、蘿卜根提取物、金銀花提取物等,無刺激性或有害成分,產(chǎn)品具備舒緩、鎮(zhèn)靜肌膚的作用。

Boscia前銷售副總裁兼美容咨詢公司Regosin Consulting Group Inc.總裁 Deborah Regosin曾這樣描述Boscia的植物配方和尖端包裝:“他們會(huì)在一個(gè)非常特殊的潔凈室中加工和制造產(chǎn)品,并且他們是最早生產(chǎn)無空氣組件的品牌之一?!?/p>

Boscia的零售商已進(jìn)行了轉(zhuǎn)型。據(jù)了解,2004年,Boscia進(jìn)駐絲芙蘭渠道,并與其建立了獨(dú)家合作關(guān)系,為品牌贏得了不少關(guān)注。后來,Boscia轉(zhuǎn)向Ulta、亞馬遜平臺(tái),進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù),并退出絲芙蘭。

2010年,Boscia曾推出紅極一時(shí)的夜光黑炭面膜,該產(chǎn)品的深黑色色調(diào)在彼時(shí)普遍流行的白色面膜產(chǎn)品中脫穎而出,其剝離式的使用形式在當(dāng)時(shí)也具有較強(qiáng)的視覺吸引力。

在中國市場,Boscia旗下的一款氨基酸潔面啫喱備受消費(fèi)者青睞,該產(chǎn)品也正是上述品牌官網(wǎng)中售罄的商品之一。在Boscia天貓海外旗艦店中,這款氨基酸潔面啫喱為店內(nèi)潔面品類熱銷第一,顯示已售1萬+件,且躋身天貓“進(jìn)口保濕洗面奶”回購榜前十。

▲截自Boscia天貓海外旗艦店

在種草氛圍濃厚的小紅書平臺(tái),不少網(wǎng)友對(duì)此次Boscia關(guān)停的消息表示惋惜,稱“超級(jí)喜歡他家的卸妝和潔面”“他家洗面奶已經(jīng)用好幾年了,真不知道該換成什么”“一直以來他家的潔面在我心里都是排第一”……

實(shí)際上,在Boscia品牌成立的年代,彼時(shí)純凈美妝、純素美妝等概念并未完全興起,其所宣稱的植物成分、零殘忍、環(huán)保等概念,具有較強(qiáng)的變革性和突破性,為其開辟了一條藍(lán)海賽道,賦予品牌較為獨(dú)特的品牌價(jià)值。

然而,隨著純素美妝、ESG可持續(xù)等理念的發(fā)展,以及消費(fèi)者教育的進(jìn)一步加深,這一賽道的入局者越來越多,相關(guān)更具創(chuàng)新力和競爭力的概念趨勢(shì)、產(chǎn)品也愈發(fā)火熱,Boscia的“獨(dú)特性”也逐漸被后來者取代。

比如,產(chǎn)品概念方面,市場上出現(xiàn)了強(qiáng)調(diào)以植物提取為主的天然美妝、注重不使用動(dòng)物來源成分的純素美妝,以及當(dāng)下被更多人認(rèn)可的安全無毒、無有害化學(xué)成分添加的純凈美妝等。參與者上,亦有資本紛紛涌入,不少國際大牌或自建、或收購純素美妝品牌等,越來越多的品牌在這一領(lǐng)域切割曾屬于Boscia的市場蛋糕。

在市場環(huán)境、消費(fèi)趨勢(shì)、競爭格局巨變的時(shí)代下,消費(fèi)者所反映的品牌“產(chǎn)品創(chuàng)新緩慢”“產(chǎn)品功能落后”“沒有新概念、新故事出現(xiàn)”等問題,都進(jìn)一步加劇了Boscia的艱難處境。

顯然,探索純素美妝這一賽道,對(duì)于品牌而言,既是一項(xiàng)挑戰(zhàn),也是一大機(jī)遇和切入點(diǎn)。只有真正滿足消費(fèi)者對(duì)功效和純素的雙重需求,放大自身差異化優(yōu)勢(shì),將純素化妝品講出新故事,才能走得更加長遠(yuǎn)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。