文|吳懟懟
有人看到的是聯(lián)名的生意。
三天賣了800萬，miniso跟chiikawa聯(lián)名的潑天熱度，讓一眾IP眼紅，也讓圈外人格外詫異。
事實(shí)上不僅在國(guó)內(nèi)，chiikawa本身在日本的熱度也居高不下。原作者和chiikawa的官方推特動(dòng)輒幾百萬瀏覽量，周邊一經(jīng)出售就迅速脫銷，限定款由代購(gòu)人工運(yùn)回中國(guó)就翻個(gè)價(jià)賣。 而除去潑天的富貴，年輕人的狂熱更讓人驚訝。
有些人扎好裝滿烏薩奇周邊的痛包（itabag，掛滿動(dòng)漫人物徽章和玩偶包包）出門，會(huì)羨煞旁人。如果還有熱門和稀有款，比如拍賣到近四位數(shù)才能得到的南瓜烏薩奇，更是一種明目張膽的炫富了。
有些人用拆線器給娃娃「開顱」做手術(shù)，手動(dòng)充棉并調(diào)整娃娃臉型甚至眼距，miniso毛絨筆推出后又有一批年輕人成為「肛腸科大夫」給娃娃做「肛門縫合手術(shù)」。 年輕人肯為周邊豪擲千金，也樂意化身外科大夫變得心靈手巧，自然不僅僅是追求稀有與新奇，更重要的是為向往的精神世界投票。
01、chiikawa表情包，演年輕人的精神狀態(tài)
從人模人樣但唯唯諾諾的嗎嘍，到笑而露齒但陰陽(yáng)怪氣的女明星loopy，微信表情包里總藏著大家精神狀態(tài)。
從去年年末就有許多網(wǎng)友入坑的日本動(dòng)畫chiikawa，就先以表情包的形式在圈外火了個(gè)遍。
黃色兔子烏薩奇，藍(lán)白色貓咪小八，白色倉(cāng)鼠吉伊，是作品chiikawa的主角，也是表情包的常客。
形象是可愛軟萌的Q版小動(dòng)物，配文是語(yǔ)氣平靜地發(fā)瘋，巨大的反差很難不讓人莞爾，而其中傳達(dá)的情緒又能廣泛引起共鳴。
這類有文字裝飾的表情包表意強(qiáng)烈，而且都符合一套基本的公式：具體的ip形象（通常是可愛的卡通風(fēng)格）+風(fēng)景素材+wps發(fā)光邊緣藝術(shù)字。
二維的形象與現(xiàn)實(shí)的風(fēng)景自帶一層格格不入的氣質(zhì)，再加上陰陽(yáng)怪氣的文字，有一種笑著說出自己敢怒不敢言的嘴替既視感。
而chiikawa的形象都是軟萌可愛到心坎里，低聲的抗議外又徒生自憐自艾的情緒。
事實(shí)上，這一類表情包其實(shí)內(nèi)核相似，很多能夠顛覆主流符號(hào)—意義系統(tǒng)的新鮮事物都會(huì)受到歡迎。把烏薩奇換成庫(kù)洛米，吉伊換成嗎嘍，配字配圖完全不變，也并不違和。
入坑的年輕人買到公仔之后，也會(huì)產(chǎn)出類似風(fēng)格的UGC出來。
從「媽媽，人生是曠野」到「曠媽，人是野生的」，這句脫胎于發(fā)瘋文學(xué)的文案常常配以一張chiikawa公仔的照片。
木棉花下的吉伊配文「媽媽 人生是曠課啊」，或者蹲坐在雪里的烏薩奇配文「媽媽 人生是凍屁股」，這些被擺在自然場(chǎng)景中的公仔，萌萌的大眼和柔軟的質(zhì)感往往與質(zhì)樸的背景形成鮮明的對(duì)比，怎么不契合海德格爾「人是被拋擲到這個(gè)世界上來的」的哲學(xué)呢？
「人生是曠野」的下半句「不是軌道」本意是鼓勵(lì)聽者勇敢地去探索人生更多的可能性，是一句積極擁抱生活美好的話，但衍生變化之后，語(yǔ)序顛來倒去地發(fā)瘋，渴望自由、想象更寬廣的天地的情緒依然在，又有了一些無奈與踟躕之處。
不含文字的表情包的適用性更廣，也更突顯出動(dòng)畫與漫畫中它們自身特質(zhì)。
烏薩奇松弛歡樂，有時(shí)有些抽象，小八的豆豆眉則顯得有些雄赳赳氣昂昂的堅(jiān)毅，容易飆眼淚的吉伊看起來是可憐巴巴但又很認(rèn)真。
小可愛們點(diǎn)頭、搖頭、吃東西的樣子，都分外惹人憐愛。用在表情包里主打一個(gè)萬金油，而且每天看到可愛的形象就會(huì)眉目舒展。
02、娃娃「整形手術(shù)」，年輕人都做了啥
這種二創(chuàng)從線上延展到線下，一些粉絲會(huì)對(duì)公仔的DIY，調(diào)整它們變成自己期待的樣子，或者更直接一些說，叫做「整形手術(shù)」。
由于毛絨玩偶的棉花填充物的性質(zhì)，加之品控的問題，一些chiikawa粉絲在買到周邊后會(huì)或自己主動(dòng)上手或找人幫忙DIY，將公仔的身體填充得更加飽滿可愛。
這種整形手術(shù)往往要經(jīng)過的流程是：用拆線器「開顱」，將后腦勺縫線拆開；內(nèi)側(cè)縫合內(nèi)眼角以「縮小眼距」；手動(dòng)充棉并調(diào)整娃娃臉型，充完珍珠棉「胖十斤」；最后使用藏針法將腦袋縫合。
娃媽們熱衷于分享術(shù)前術(shù)后的對(duì)比圖，就像真正的整容前與整容后一樣，公仔往往前后大變樣，背也直了，氣也順了，眼睛看起來都更有精神了。
還有把孩子送去「肛腸科手術(shù)」，自己做肛腸科大夫的。
實(shí)際上是將連接在毛絨筆上的公仔拆卸下來，再將「肛門」縫合回去，妙手回春，得到一個(gè)獨(dú)立的完整的小公仔，適合做書包掛件或者剛好放進(jìn)痛包。
在閑魚上搜索「chiikawa整容」，會(huì)發(fā)現(xiàn)有不少人做「娃娃醫(yī)生」的生意。相較于以前火出圈的舊娃娃修復(fù)，這種生意往往發(fā)生在娃娃到手之前。
一些人購(gòu)買娃娃后直接填寫娃娃醫(yī)生的地址，等整容好了再收到手上來把玩。
常見的整容項(xiàng)目五花八門：充棉、rua臉、修臉型、改眼距、條形眉改豆豆眉、肛門縫合、調(diào)整腳長(zhǎng)、拆縫線再手打腮紅、毛絨筆改圍巾等等。
通過這些具體的DIY活動(dòng)，年輕人們實(shí)際上是在尋求與心愛的角色進(jìn)行更深層次的互動(dòng)和連接。
這種行為可以被看作是一種情感的投資，通過這種投資，他們能夠感受到一種情感的回報(bào)，即感知到他們與這些角色之間存在一種幾乎是實(shí)質(zhì)性的聯(lián)系。
對(duì)chiikawa玩偶進(jìn)行整容，主動(dòng)制作各種表情包，是粉絲情感投入和文化表達(dá)的一種形式，揭示了個(gè)性化和創(chuàng)造性活動(dòng)在現(xiàn)代文化中的核心地位。這種現(xiàn)象也反映了現(xiàn)代社會(huì)中人們對(duì)親密、個(gè)性化互動(dòng)的渴望，以及通過這些互動(dòng)來尋求情感滿足的趨勢(shì)。
03、尋找那個(gè)“電子布洛芬”
喜歡chiikawa，除了可愛的外表之外，依據(jù)小金的說法，更多的「其實(shí)是羨慕他們的精神狀態(tài)」。
小金在去年下半年就因?yàn)楸砬榘`打誤撞入坑了chiikawa，但真正吸引他的其實(shí)是動(dòng)畫里小可愛們面對(duì)生活的態(tài)度。
Chiikawa的世界并不是烏托邦式的，一些人在解讀各種細(xì)節(jié)之后甚至稱之為「黑深殘」，即黑暗深刻殘酷。這種說法或許有些言過其實(shí)，但它在某些方面確實(shí)如現(xiàn)實(shí)般無奈和殘酷。
小可愛們生活在大多數(shù)食物免費(fèi)的世界里。有流著味噌湯的河流，不斷冒出米飯的電飯煲，樹叢中自然結(jié)出的軟糖。但是高檔餐廳如郎拉面依然是需要額外付錢的。
這個(gè)世界里依然需要通過勞作獲得收入，或是除草、討伐，也有一些鎧甲角色通過售賣手工藝品獲得收入。
獲得收入這件事堪稱艱苦。有一集小八和吉伊一起熬夜摘花，到天亮了工作才結(jié)束，比996更辛苦的工作之后，還能瞇著眼睛說要回去吃點(diǎn)東西好好休息。一起去討伐怪物時(shí)，會(huì)嚇得發(fā)抖，也要勇敢再嘗試沖鋒。
吉伊在流水線上給檸檬貼標(biāo)簽，跟旁邊的工友互相分享過酥脆的小餅干，算是冷酷的世界中溫情的一瞬，但不久后吉伊就再也沒有見過那個(gè)工友了。
故事的設(shè)定中其實(shí)存在相當(dāng)?shù)默F(xiàn)代社會(huì)的元素，小八和吉伊一起使用電腦搜索拉面館的信息，巨大的廣告牌上會(huì)宣傳時(shí)新的商品等等。
包括吉伊沒考過的五級(jí)除草證，也和現(xiàn)實(shí)中年輕人為之奔波的各種考證遙相呼應(yīng)。
在這樣一個(gè)殘酷的世界里生存并非易事，但小可愛們互相幫助地樂觀生活，彼此無利益計(jì)算的純粹友情反襯得更加可貴。
吉伊兩次五級(jí)除草證考試都沒通過，小八擔(dān)心得整夜睡不著覺，而吉伊反過來寬慰對(duì)方，特地準(zhǔn)備了餅干。小八送拉面時(shí)看到吉伊在學(xué)習(xí)，沒有打擾它，而是把吃的放到了門外。
而考到三級(jí)除草證（數(shù)字越小等級(jí)越高），討伐怪物的能力也更強(qiáng)的烏薩奇從來沒有因?yàn)樽约焊鼌柡Χ鴮?duì)吉伊和小八表現(xiàn)出任何的傲慢情緒，反而是常常主動(dòng)帶著相對(duì)弱小的兩個(gè)朋友一起探索世界。
小八掉進(jìn)深坑里，順著吉伊扔下去的藤蔓爬上來，但是卻沒辦法拿走辛苦賺錢買來的珍視的討伐棒，吉伊察覺到被遺落的東西其實(shí)是對(duì)方所珍視的，就主動(dòng)跳進(jìn)坑里用嘴叼著小八的討伐棒爬上來。
即使在困境中也主動(dòng)為他人著想，奮不顧身地幫助他人，這個(gè)情節(jié)被許多吉伊媽視作是吉伊全劇高光時(shí)刻。
更簡(jiǎn)單點(diǎn)說，chiikawa的角色像是一種電子布洛芬，面對(duì)壓力需要可愛的東西來給自己「止痛」，看到積極面對(duì)生活的小可愛會(huì)感到寬慰。
小八是全劇中唯一一個(gè)會(huì)說話的角色，也因?yàn)檫@個(gè)設(shè)定顯得格外善解人意。小八能替他人說出心聲，也能通過內(nèi)心活動(dòng)將劇情解釋得更清楚。
更可貴的是，小八面對(duì)問題都是非常積極解決問題的態(tài)度。
雖然小八住的房子簡(jiǎn)陋到?jīng)]有門，會(huì)有怪物闖進(jìn)來，但小八也會(huì)開心可以看見月亮懸掛在天空。攢錢買的寶貝相機(jī)有了劃痕，想著只要拿遠(yuǎn)就看不出來，還別有一番風(fēng)味。盒裝壽司摔壞了，用熱水泡上也是一頓美味的飯菜。
在B站，一個(gè)名為「小八處理問題的思維 媽媽要反復(fù)學(xué)習(xí)」的視頻下，評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友們會(huì)從小八想到自己現(xiàn)實(shí)生活如何處理問題。
看到在同樣艱苦甚至程度更甚的世界里的小可愛們努力生活，對(duì)年輕人來說，是生活里一種甜蜜的調(diào)劑，也寄托著他們艷羨的心情。
在快閃店搶到一個(gè)限定款，是幸運(yùn)地把喜歡的孩子接回家，成為陪伴自己的好朋友。跟著社媒的教程學(xué)會(huì)針線活，也讓這份情感更加獨(dú)一無二。
小金最后補(bǔ)充道，作為一個(gè)還在更新的漫畫和動(dòng)畫IP，chiikawa能夠源源不斷地量產(chǎn)表情包和周邊產(chǎn)品，在大眾視野里保持活躍，或許這也是它能夠有這么高熱度原因之一。
監(jiān)制|吳懟懟