界面新聞?dòng)浾?| 李如嘉
界面新聞編輯 | 宋佳楠
5月9日，Airbnb愛彼迎發(fā)布了一份各項(xiàng)核心數(shù)據(jù)皆增長(zhǎng)的財(cái)報(bào)。
一季度，該平臺(tái)住宿和體驗(yàn)預(yù)訂量突破1.33億，營(yíng)收同比增長(zhǎng)18%，達(dá)到21億美元。凈利潤(rùn)也較去年同期大幅上漲126%，達(dá)2.64億美元。調(diào)整后的稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)（EBITDA）為4.24億美元，調(diào)整后的EBITDA利潤(rùn)率為20%，同比上漲6%。
“這是愛彼迎有史以來表現(xiàn)最為強(qiáng)勁的第一季度。”愛彼迎聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Brian Chesky表示。
縱觀財(cái)報(bào)，這家公司正在尋求通過各種途徑尋找增長(zhǎng)潛力。
在地域上，愛彼迎持續(xù)在滲透率較低的國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行投資。以客源地計(jì)算，愛彼迎在新興市場(chǎng)的總間夜預(yù)訂量增長(zhǎng)率，平均超過了該公司核心市場(chǎng)的兩倍。愛彼迎表示，未來還將繼續(xù)專注于在全球更多市場(chǎng)加速增長(zhǎng)。
和去年同期相比，愛彼迎的活躍房源和體驗(yàn)數(shù)量增長(zhǎng)了15%，且在所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中，亞太地區(qū)和拉丁美洲的增速最為顯著，這兩個(gè)地區(qū)也是愛彼迎住宿和體驗(yàn)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)勢(shì)頭最為強(qiáng)勁的地區(qū)。
而在業(yè)務(wù)上，該公司認(rèn)為在核心共享住宿業(yè)務(wù)之外的領(lǐng)域進(jìn)行拓展將是其中長(zhǎng)期目標(biāo)。
上周，愛彼迎推出了全新特色分類“王牌”（Icons），邀請(qǐng)全球音樂、影視、藝術(shù)、體育等各個(gè)圈層的名人成為房東，通過建造不同主題的特色房屋給旅行者帶來不同的體驗(yàn)。
舉例來說，首發(fā)的11個(gè)“王牌”房源中有皮克斯經(jīng)典動(dòng)畫電影《飛屋環(huán)游記》中的標(biāo)志性“飛屋”，這棟房屋建在美國(guó)新墨西哥州阿比丘緋紅巖石上，還原了電影中的各個(gè)細(xì)節(jié)。這棟“卡爾的飛屋”連接了超過8000個(gè)氣球，在體驗(yàn)過程中，房屋將會(huì)被抬升至離地面50英尺（約15米）的空中。
而在奧賽博物館主題房屋中，房客將在觀景臺(tái)上看到塞納河沿岸的景色，還能見證奧運(yùn)會(huì)開幕式。
大多數(shù)“王牌”房源和體驗(yàn)都是免費(fèi)的，收費(fèi)的體驗(yàn)將不超過每人100美元（約合700元人民幣）。
這家公司希望“王牌”房源能改變?nèi)藗儗?duì)愛彼迎的固有印象——不僅僅是旅行住宿平臺(tái)，也能在文化層面提供服務(wù)。
愛彼迎首席業(yè)務(wù)官Dave Stephenson向界面新聞提到，“王牌”房源有助于提升愛彼迎的潮流形象，并可接觸到更多細(xì)分領(lǐng)域受眾，與他們感興趣的圈層文化建立情感連接。
Dave Stephenson強(qiáng)調(diào)，“王牌”分類衡量增長(zhǎng)的其中一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是其所帶動(dòng)的下載愛彼迎App的人數(shù)，其次是與不同“王牌”房源與體驗(yàn)互動(dòng)的人數(shù)，以及實(shí)際申請(qǐng)預(yù)訂他們感興趣的“王牌”房源與體驗(yàn)的人數(shù)。
2014年，愛彼迎的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)決定發(fā)起創(chuàng)業(yè)以來首次針對(duì)產(chǎn)品的大規(guī)模戰(zhàn)略調(diào)整。最關(guān)鍵的一點(diǎn)在于重新明確產(chǎn)品定位：愛彼迎的產(chǎn)品不是傳統(tǒng)意義上的“共享住宿”，而是帶有強(qiáng)烈房東個(gè)人特色的房源，是一種“個(gè)性化體驗(yàn)”。
Dave Stephenson自2019年以來一直擔(dān)任愛彼迎的首席財(cái)務(wù)官。去年年底，公司新設(shè)立了首席業(yè)務(wù)官一職，他轉(zhuǎn)為擔(dān)任首位首席業(yè)務(wù)官。
Brian Chesky表示，這標(biāo)志著公司的一個(gè)拐點(diǎn)，愛彼迎將開始專注于現(xiàn)有業(yè)務(wù)和新業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。Dave Stephenson將全面負(fù)責(zé)公司的核心擴(kuò)張戰(zhàn)略，這包括推動(dòng)國(guó)際擴(kuò)張、增加全球房東供應(yīng)（橫跨現(xiàn)有業(yè)務(wù)和新業(yè)務(wù)），以及領(lǐng)導(dǎo)愛彼迎的所有業(yè)務(wù)和企業(yè)發(fā)展活動(dòng)。
據(jù)愛彼迎2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，亞太地區(qū)是其增長(zhǎng)速度最快的區(qū)域，尤其是受中國(guó)跨境旅游的復(fù)蘇帶動(dòng)，來自中國(guó)出境游用戶預(yù)訂的間夜數(shù)同比增長(zhǎng)近九成。Brian Chesky預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到今年年底，平臺(tái)上中國(guó)出境游規(guī)模將超過2019年的水平。
“亞太地區(qū)在愛彼迎總業(yè)務(wù)中所占的比例相對(duì)較小，但這也意味著未來擁有巨大增長(zhǎng)潛力。我很看好亞太市場(chǎng)，特別是對(duì)中國(guó)出境游旅行者進(jìn)行投資，拓展更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。”Dave Stephenson對(duì)界面新聞表示。
在他看來，疫情之后，中國(guó)旅行者更看重物超所值，同時(shí)十分渴望感受當(dāng)?shù)厝嗽兜纳詈臀幕?xí)俗，這也是愛彼迎的優(yōu)勢(shì)。
今年夏天，愛彼迎中國(guó)用戶出境游熱度同比增長(zhǎng)近2倍。伴隨2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式的日益臨近，法國(guó)將在奧運(yùn)會(huì)時(shí)迎來空前的旅游熱潮，搜索熱度同比增長(zhǎng)近8倍，躍升為今夏熱搜目的地國(guó)家第二名。首都巴黎更是登榜夏季熱搜歐洲城市第一名，熱度呈現(xiàn)同比近11倍的暴漲。
從出境游人群上看，北京、杭州、成都等擁有奧運(yùn)情結(jié)、辦賽經(jīng)歷的一線、新一線城市，有更多用戶在搜索巴黎賽時(shí)住宿，表現(xiàn)出對(duì)前往巴黎親子觀賽體驗(yàn)的熱情。
巴黎奧運(yùn)會(huì)也帶來了民宿預(yù)訂的整體熱潮。在愛彼迎平臺(tái)上，與2023年同期相比，巴黎奧運(yùn)會(huì)舉辦期間的房源間夜預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)超過5倍。德國(guó)在今夏歐洲杯期間的房源預(yù)訂量也出現(xiàn)了類似的增長(zhǎng)趨勢(shì)，間夜預(yù)訂量與2023年同期相比接近翻番。
房客需求強(qiáng)勁，房源供給端同樣呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。與2023年第一季度相比，2024年第一季度巴黎的活躍房源數(shù)量增長(zhǎng)近40%。愛彼迎認(rèn)為，在這種大型集會(huì)中，其可以通過當(dāng)?shù)氐淖∷夼c體驗(yàn)覆蓋傳統(tǒng)住宿設(shè)施難以覆蓋到的區(qū)域，分散過于集中的目的地。
財(cái)報(bào)還顯示，第一季度，用戶在移動(dòng)端應(yīng)用程序的下載量和使用量均呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。在美國(guó)，該平臺(tái)移動(dòng)端應(yīng)用程序的下載量與去年同期相比增長(zhǎng)60%。通過愛彼迎移動(dòng)端應(yīng)用程序預(yù)訂的全球間夜預(yù)訂量同比增長(zhǎng)了21%，在本季度總間夜預(yù)訂量中占比54%，高于2023年第一季度49%的水平。
不過，愛彼迎公布的第二季度營(yíng)收預(yù)期為26.8億至27.4億美元，低于分析師預(yù)期的27.4億美元，公司將原因歸結(jié)為2024年復(fù)活節(jié)假期提前以及匯率逆風(fēng)。
而一季度北美地區(qū)的平均間夜房?jī)r(jià)（ADR）僅增長(zhǎng)3%，如果排除外匯影響和組合變化的影響，與上年同期持平。歐洲、中東和非洲地區(qū)ADR的增長(zhǎng)也維持平穩(wěn)。
疫情后的旅行熱潮之后，旅行者的總體需求或正在朝著正?；姆较虬l(fā)展。愛彼迎作為主要提供旅行住宿的平臺(tái)，也面臨著一定的發(fā)展壓力，其通過各種途徑尋找增長(zhǎng)潛力或也是基于此。
目前來看，雖然愛彼迎在地域和業(yè)務(wù)的拓展上已經(jīng)有了一些動(dòng)作和成果，但其新興市場(chǎng)的總間夜預(yù)訂量在全球總間夜預(yù)定量中的占比仍然非常小?！巴跖啤狈吭磁c體驗(yàn)也才剛剛開始開展，等待非核心產(chǎn)品推動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)可能還需要一段時(shí)間。