文|犀牛娛樂 小福

編輯|樸芳

“絕不撤檔，上了戰(zhàn)場可以死，不能退?！?/p>

《穿過月亮的旅行》制片人張宇的發(fā)文，讓這部影片的境遇又多了一分悲壯。

作為今年五一檔唯一一部愛情片，拿著基本盤底牌的《穿過月亮的旅行》檔期票房卻僅收3691.31萬，成為同檔期新片中的倒數(shù)第二。按照目前票房走勢，這部影片的最終票房落點可能僅有不足6000萬。

縱然影片主創(chuàng)氣節(jié)可嘉，仍然改寫不了這部影片的慘淡結(jié)局。

有品質(zhì)，缺情緒

《穿過月亮的旅行》或許是今年五一檔口碑與票房最不相襯的一部作品。

如果站在國產(chǎn)愛情片類型角度來看，《穿過月亮的旅行》的品質(zhì)無疑是在中上的。

對比往年同檔期同類型的《你的婚禮》《我是真的討厭異地戀》等影片，這部影片的口碑明顯更勝一籌，豆瓣評分達到了6.8。而橫向?qū)Ρ冉衲晡逡粰n新片，《穿過月亮的旅行》也能夠達到檔期第二名的位置。

在愛情片爛片大行其道，普遍難以觸碰及格線的當(dāng)下，《穿過月亮的旅行》的質(zhì)量已經(jīng)是同類型中的佼佼者。

只是對于商業(yè)市場而言，決定一部愛情片撲爆的首要因素卻往往是情緒而非品質(zhì)。在我們看來，《穿過月亮的旅行》最大的短板也正是在于這部影片缺乏愛情片的最核心賣點——情緒價值。

在片方的宣傳詞中，我們多次看到了“純粹”、“生猛”這樣的字眼。的確，相較于市面上更常見的青春文學(xué)改編愛情片，改編自茅盾文學(xué)獎、魯迅文學(xué)獎得主遲子建中篇小說《踏著月光的行板》的《穿過月亮的旅行》具備著更濃厚的現(xiàn)實題材氣息。

影片故事聚焦于上世紀(jì)九十年代一對分居兩地的民工夫妻，在鮮活刻畫了一對三十年前底層夫妻的形象的同時，也通過主人公的遭遇映射九十年代中國社會的劇烈變化。

但我們注意到，《穿過月亮的旅行》的實際完成度卻并不像宣傳中那樣生猛?；蚴菫榱酥泻瓦^分強烈的現(xiàn)實題材氣質(zhì)，影片中著重保留了一些傳統(tǒng)愛情片中常用的甜元素——這也成為了該片為數(shù)不多的短視頻出圈物料橋段。

一個本不傳統(tǒng)愛情片的文本，無論如何加工都很難變成觀眾們期望中的那樣。既沒有揮灑的狗血和疼痛的青春，也沒有足夠扎心的現(xiàn)實生活和甜甜的愛情，這樣一部《穿過月亮的旅行》，很難讓觀眾從中汲取到足量情感共振，影片自然也就失去了能夠發(fā)酵破圈的核心抓手。

當(dāng)然平心而論，影響這部影片的因素可能還有很多。

一方面，影片片名《穿過月亮的旅行》雖做到了忠于原著，卻存在著文藝性大于情緒傳達的問題，作為一部商業(yè)愛情片，這個片名著實不夠直白。另一方面，兩位性張力不足的主演在這部影片中產(chǎn)生的“化學(xué)反應(yīng)”也屈指可數(shù)，讓短視頻宣發(fā)主場都有了些無計可施的無力感。

回到市場層面來看，最近幾年來很多國產(chǎn)愛情片投機創(chuàng)作，內(nèi)容嚴重同質(zhì)化且缺乏應(yīng)有品質(zhì)，其中不乏虛假營銷項目，持續(xù)消耗著愛情類型的信譽。面對觀影決策愈發(fā)謹慎的觀眾，愛情片的吸引力已經(jīng)不可同日而語，《穿過月亮的旅行》不過是被迫接受觀眾背離的承受者之一。

而這些原因共同導(dǎo)致了《穿過月亮的旅行》不盡人意的映前熱度表現(xiàn)，最終在開局票房不利后一路平淡走至檔期結(jié)尾。

國產(chǎn)愛情片“極致”不可或缺

沒有在創(chuàng)作上停留在舒適區(qū)重走前人老路，也沒有過分虛假宣傳，甚至在影片品質(zhì)上也擁有足夠的市場競爭力，可偏偏《穿過月亮的旅行》還是砸在了五一檔。

而這部影片的表現(xiàn)失利也不由得再次印證了情緒價值對于一部商業(yè)愛情片的重要性。

愛情片作為一種在固定受眾中具備剛需屬性的類型，擁有一套獨有的生存法則。依托于強烈的情感屬性，這種類型在情侶觀眾以及年輕女性受眾等群體中有較強吸引力。

一部成功的愛情片往往能夠在情緒上具備某種極致性。

首先是內(nèi)容上的極致。

客觀來說，很多被網(wǎng)友稱為爛片的高票房愛情片之所以依然被觀眾們選擇，全靠著這點“金剛鉆”。

當(dāng)年在冷檔期大殺四方的臺灣批片《比悲傷更悲傷的故事》，僅靠著情緒十足的片名就引來無數(shù)觀眾青睞，加上劇情上的經(jīng)典絕癥催淚小連招，票房直接干到近十億。

而在20年七夕檔上映的《我在時間盡頭等你》也是深諳純愛之道的影片。即便是老套的時間穿越設(shè)定，有了無窮無盡的煽情，照樣能戳中觀眾的淚點。

別會錯意，催淚可不是愛情片的必選項。古早狗血瑪麗蘇氣質(zhì)點滿的《喜寶》憑著一句“如果沒有愛，有錢也是好的”照樣也能吸引一群懷著獵奇心理慕名而來的觀眾。下沉屬性十足的《前任》系列，也是靠著精準(zhǔn)的內(nèi)容選題獲得小鎮(zhèn)觀眾青睞，金句、金曲層出不窮。

無論是戀愛、結(jié)婚、分手亦或是生死別離，選題并不絕對，但極致不可或缺。

其次，宣發(fā)層面的極致儀式感，亦能為影片帶來事半功倍的加成。

大到情人節(jié)、七夕、跨年檔這種特殊檔期，小到“1314”、“520”這類特殊場時段，只要市場需求仍然存在，套路屢試不爽。

當(dāng)然，業(yè)內(nèi)最有名的案例還得是《地球最后的夜晚》那場轟轟烈烈的“一吻跨年”。依靠著精準(zhǔn)毒辣的儀式感營銷策劃，讓這部文藝片披上了商業(yè)愛情片的皮，成為至今后無來者的“詐騙營銷”絕唱。

去年跨年檔《一閃一閃亮星星》的特殊下雪場策劃也是近兩年少有的創(chuàng)新之舉，引發(fā)了一場全國觀眾奔赴下雪場的特殊跨年派對。某種程度上說，也正是極致儀式感，賦予了影片更強的情緒屬性，最終助力影片成為現(xiàn)象級項目。

至此反觀《穿過月亮的旅行》，沒有被市場選擇的原因也變得更加明晰。

按照《穿過月亮的旅行》的陣容和品質(zhì)，或許這部影片是有機會獲得更好市場表現(xiàn)的。但現(xiàn)在觀眾沒有選擇這部影片，依舊在情理之中。

愛情片修好內(nèi)功提升品質(zhì)固然是行業(yè)長期以來的共同目標(biāo)，但在大跨步突破現(xiàn)狀之前，也別忘了照顧當(dāng)下觀眾的情緒需求。畢竟，這才是愛情片能夠在商業(yè)市場上長久生存的根本所在。