文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
這個(gè)五一演出市場(chǎng)不缺話題。
一方面，鳳凰傳奇攜12萬人鳥巢開唱一票難求、華晨宇凌晨3點(diǎn)隨煙臺(tái)日出開唱把噱頭拉滿、主流歌手（林憶蓮、韋唯等）/國際樂隊(duì)（YOASOBI、女王蜂等）紛紛下場(chǎng)音樂節(jié)等“盛景”，似乎都在彰顯市場(chǎng)的火爆。
另一方面，昆山拼盤演出宣傳藝人露面極短被全場(chǎng)喊退票、元?dú)馍忠魳饭?jié)經(jīng)歷了取消6小時(shí)又照辦的“鬧劇”、五一共有常州新龍NUTS音樂節(jié)等8個(gè)音樂節(jié)被臨時(shí)取消擾亂歌迷行程等，這些頻繁出圈的亂象折射了市場(chǎng)之困。
今年演出市場(chǎng)狀況正變得異常復(fù)雜。
一種聲音認(rèn)為，今年整體市場(chǎng)遠(yuǎn)不如報(bào)復(fù)性反彈的去年，演唱會(huì)空座、黃牛難賺越發(fā)成為常態(tài)；但從數(shù)據(jù)和體感看，今年五一前后頭部演唱會(huì)數(shù)量明顯比去年還卷，盡管有取消但今年各地音樂節(jié)也分明稱得上是百花齊放。
這篇犀牛君將撥開表象看實(shí)質(zhì)，結(jié)合五一音樂演出市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)及各類黑白現(xiàn)象，試著拆解下今年這個(gè)略顯混亂的演出市場(chǎng)。
演唱會(huì)：數(shù)量和話題都很卷
今年演唱會(huì)數(shù)目完全不輸去年。
不知各位是否關(guān)注到，前段時(shí)間五一前的「4月20日」一度被網(wǎng)友稱為是 #中國人自己的演唱會(huì)日#，原因是當(dāng)晚全國各城市上演了包括周杰倫、蔡依林、薛之謙、王心凌、李榮浩等頭部華語歌手在內(nèi)的多達(dá)40+場(chǎng)演唱會(huì)，周末市場(chǎng)卷出新高度。
到了五一期間，分散在五天內(nèi)的頭部歌手演唱會(huì)同樣數(shù)量驚人（犀牛君初步整理大約有50多場(chǎng)），且老輩歌手流量藝人兼?zhèn)洌饕校壶P凰傳奇北京站、華晨宇煙臺(tái)站、林俊杰深圳站、陳奕迅武漢站、任賢齊太原站、張杰杭州站、鄧紫棋天津、時(shí)代少年團(tuán)重慶站……
從票房數(shù)據(jù)來看，據(jù)燈塔專業(yè)版演出板塊最新統(tǒng)計(jì)，今年五一假期五天單日上演票房全部破億，5月4日更是創(chuàng)下2.53億的單日破紀(jì)錄票房，這2.53億里音樂類目票房占了97.6%（2.47億），足見頭部歌手演唱會(huì)強(qiáng)勁的票房拉動(dòng)力。
“話題”（噱頭）此起彼伏，是今年五一演唱會(huì)的突出特征。群眾對(duì)各類演唱會(huì)討論熱情之高催生了五花八門出圈話題，這是市場(chǎng)依舊堅(jiān)挺的明證。
比方說，鳳凰傳奇五一鳥巢開唱制造了神奇熱搜 #鳳凰傳奇觀眾被質(zhì)疑假唱# ，起因是鳥巢大合唱被嫌棄嗓門不夠大還能聽到曾毅聲音，急得北京觀眾連夜倒騰出視頻說明“是鳥巢真的太大了”，此前常州站歌迷則曬出“插的秧都沒這么整齊”的熒光棒名場(chǎng)面正面battle，這一切證明了鳳凰傳奇獨(dú)家的軍訓(xùn)式合唱觀演體驗(yàn)。
#華晨宇唱15分鐘把太陽唱出來#，則是一場(chǎng)教科書級(jí)演唱會(huì)營銷事件。特意選在5月4日凌晨3:00在煙臺(tái)海邊開唱，現(xiàn)場(chǎng)流出的15分鐘超長日出版《向陽而生》隨后成功在各大短視頻平臺(tái)刷屏。盡管也遭遇了擾民爭(zhēng)議，但這場(chǎng)內(nèi)娛罕見演唱會(huì)革新了演出產(chǎn)品的新型營銷玩法，對(duì)演唱會(huì)市場(chǎng)增量有正面推動(dòng)作用。
但另一方面，今年五一市場(chǎng)也出現(xiàn)了“柱子票”的巨大輿論爭(zhēng)議。有觀看趙雷濟(jì)南演唱會(huì)網(wǎng)友反映“花999高價(jià)到現(xiàn)場(chǎng)才發(fā)現(xiàn)有柱子遮擋”，而4月20日鳳凰傳奇常州演唱會(huì)有歌迷花960元買到柱子票引發(fā)玲花發(fā)博支持維權(quán)，這些爭(zhēng)議都昭示了目前部分下沉城市演唱會(huì)的管理不善。
盡管存在亂象和爭(zhēng)議，但總體來看，今年五一頭部歌手演唱會(huì)表現(xiàn)還是比較強(qiáng)勢(shì)，演出數(shù)量、票房表現(xiàn)都很堅(jiān)挺，目前看下半年各城市頭部歌手演唱會(huì)還將繼續(xù)開卷，今年演唱會(huì)市場(chǎng)增量空間仍令人期待。
音樂節(jié)：頭部和腰部差距拉大
音樂節(jié)也是五一市場(chǎng)的話題王者。
正面話題方面，今年五一音樂節(jié)數(shù)量、體量都很卷，犀牛君初步整理有30+場(chǎng)音樂節(jié)在全國各城市上演，且很多綜合服務(wù)與體驗(yàn)成熟的音樂節(jié)品牌飽受好評(píng)，比如5.2-5.4連日舉行的2024北京超級(jí)草莓音樂節(jié)就因?yàn)楹廊A的藝人陣容、頂尖的現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)獲得優(yōu)質(zhì)口碑。
整體而言，像草莓、迷笛這種專業(yè)運(yùn)營多年的頭部音樂節(jié)綜合服務(wù)水平是不斷進(jìn)步的，尤其邀請(qǐng)陣容方面，今年很多頭部音樂節(jié)成功邀來了YOASOBI、Fall Out Boy、HONNE、女王蜂等國際頂流音樂人，也吸引到林憶蓮、韋唯等華語大前輩級(jí)歌手紛紛下場(chǎng)音樂節(jié)，這都是很積極的市場(chǎng)信號(hào)。
但腰部音樂節(jié)還存在不少亂象。
很令人哭笑不得的魔幻話題，今年五一音樂節(jié)貢獻(xiàn)了不少。比如沖上熱搜的 #元?dú)馍忠魳饭?jié)取消6小時(shí)后又照常辦了#，說取消就取消、說恢復(fù)就恢復(fù)之下，每次搖擺實(shí)則都牽一發(fā)動(dòng)全身地影響全國數(shù)萬樂迷的行程安排，這可不是小事情。
事實(shí)上，各地頻繁臨時(shí)取消音樂節(jié)，最近已成為一個(gè)被集體吐槽的現(xiàn)象，今年五一又有常州新龍NUTS音樂節(jié)等8個(gè)音樂節(jié)被取消。隨著該現(xiàn)象越來越多，如果一定要取消，犀牛君呼吁行業(yè)盡快建立應(yīng)對(duì)音樂節(jié)取消協(xié)調(diào)賠償消費(fèi)者的統(tǒng)一細(xì)則。
另一些亂象則與腰部音樂節(jié)主辦方不專業(yè)、管理不善有關(guān)。比如五一很火熱的天津泡泡島音樂節(jié)，匯聚了YOASOBI、新褲子等國內(nèi)外頂尖音樂人的陣容確實(shí)強(qiáng)大，但整體服務(wù)管理難盡如人意。
比如，當(dāng)晚樂迷大巴車超售，演出結(jié)束后兩個(gè)小時(shí)仍有大量樂迷沒上車，頂熱了熱搜話題 #泡泡島音樂節(jié) 大巴#；還有樂迷列出不建議再來泡泡島音樂節(jié)的十個(gè)理由，諸如停車場(chǎng)位置指示不清、安檢秩序混亂、配套飲食攤位供不應(yīng)求、新褲子演出延遲了20分鐘等。連天津的音樂節(jié)都有這么多管理不善的服務(wù)問題，更低線城市音樂節(jié)相關(guān)情況就更多了。
五一有些低線城市的拼盤演出就涉及了“虛假宣傳”問題，4月30日江蘇昆山的一場(chǎng)「時(shí)光Classic演唱會(huì)」就遭遇了 #昆山演唱會(huì) 全場(chǎng)喊退票# 的尷尬場(chǎng)面。該拼盤售票階段拿王心凌、李健、張韶涵當(dāng)宣傳重點(diǎn)，實(shí)際演出大部分都是一堆不知名歌手樂團(tuán)水時(shí)間，“貨不對(duì)板”的用戶體驗(yàn)直接觸發(fā)了眾怒。
由此可看到，相比頭部演唱會(huì)，「音樂節(jié)」這么一個(gè)在國內(nèi)發(fā)展不久的舶來品仍然存在很多問題?？陀^來看，我們要肯定主打年輕人市場(chǎng)的各類音樂節(jié)對(duì)帶動(dòng)全國各城市文旅產(chǎn)業(yè)巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，但我們更要注意加強(qiáng)全國大小音樂節(jié)監(jiān)管規(guī)范、加快提升國內(nèi)音樂節(jié)綜合服務(wù)水平。
總結(jié)
五一超長假期從來都是線下演出市場(chǎng)最重要的晴雨表之一，如今演唱會(huì)、音樂節(jié)等越發(fā)能拉動(dòng)演出各城市文旅產(chǎn)業(yè)的演出產(chǎn)品有多能賣，五一的市場(chǎng)表現(xiàn)就是“試金石”。
上個(gè)月，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)官微公布了一組數(shù)據(jù)，稱“今年一季度全國營業(yè)性演出（不含娛樂場(chǎng)所演出）場(chǎng)次達(dá)11.90萬場(chǎng)，同比增長72.71%；票房收入108億元，同比增長116.87%；觀演人數(shù)3886.99萬人次，同比增長77.88%”。從這組官方數(shù)據(jù)來看，Q1演出市場(chǎng)整體市場(chǎng)表現(xiàn)是比我們“體感”更好的。盡管目前五一市場(chǎng)各項(xiàng)數(shù)據(jù)還未出爐，整體上似乎還是延續(xù)了向好趨勢(shì)。
綜上亦可看出，其實(shí)目前演出市場(chǎng)各賽道演出產(chǎn)品的發(fā)展動(dòng)能很強(qiáng)，很多亂象的出現(xiàn)大多是各地主辦方管理“術(shù)”層面的一些疏忽。當(dāng)柱子票、虛假宣傳這類亂象被輿論揭露并逐步加強(qiáng)管理完善，一個(gè)更專業(yè)、規(guī)范、蓬勃的國內(nèi)演出市場(chǎng)仍是“未來可期”。