界面新聞記者 | 覃思悅
界面新聞編輯 | 任雪松
“美版Keep”Peloton已經(jīng)被逼到了懸崖邊上。
美國社交健身公司派樂騰(Peloton)本月初宣布,公司總裁、首席執(zhí)行官(CEO)巴里·麥卡錫(Barry Mccarthy)將辭職。Barry Mccarthy離職后,Peloton現(xiàn)任董事長Karen Boone和董事Chris Bruzzo將擔任臨時聯(lián)席首席執(zhí)行官。
雪上加霜的是,Barry Mccarthy官宣離職的同日,Peloton還宣布將全面重組公司,公司將在全球范圍內(nèi)裁員15%,大約影響400名員工。
這仿佛是2023年Peloton內(nèi)亂的重演。
2023年,Peloton的聯(lián)合創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席John Foley、聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席法務官Hisao Kushi先后離開公司。伴隨兩位創(chuàng)始人離開的,是Peloton宣布裁員800人、停止擴張零售業(yè)務的消息。
這樣的局面出乎很多人的意料,畢竟Peloton在幾年前還是美國最炙手可熱的科技公司之一。
Peloton成立于2012年,總部位于美國紐約。Peloton首創(chuàng)的健身平臺融合了健身、科技和社交媒體功能,至今已在全球吸引了超過650萬會員。體量不斷擴大后,Peloton于2019年登陸納斯達克。
2020年,由于疫情,居家健身成為熱詞,Peloton迎來快速增長期:公司于2020年第四季度營收6.071億美元,同比增長172%,首次盈利。
然而,健身人群在后疫情時代回歸線下,Peloton的業(yè)務不可避免地受到了沖擊:達成上市后首次盈利的第2年(2021年),Peloton股價就全年走低,市值從2021年初的567億美元一路跌至90億美元,蒸發(fā)近85%。
Peloton最新發(fā)布的2024年第一財季財報顯示,公司在報告期內(nèi)營收5.955億美元,同比下降3.41%;歸屬于普通股東凈利潤為-1.59億美元。股價方面,Peloton在5月7日的收盤價僅為4.0900美元。這個數(shù)字僅為該公司歷史最高股價(171.09美元)的2.3%。
昔日科技新貴人氣不再,多家投資機構也起了低價接手的心思。據(jù)知情人士,Peloton近期與至少一家公司進行了接觸。Peloton的發(fā)言人則表示:“我們不對猜測或謠言發(fā)表評論。”
在對Peloton有意的名單上,科技巨頭蘋果(Apple)是最引人注目的一個名字。
全球知名資產(chǎn)管理公司Deepwater Asset Management(深水)就在其2024年預測報告中稱,蘋果可能會收購Peloton。今年發(fā)布了頭顯新產(chǎn)品Vision Pro的蘋果有計劃完善智能手表和健身追蹤軟件的運動功能。深水預測,蘋果可能會通過收購Peloton達成這一目的。
無論最終Peloton是否會被收購,Peloton未來的掌權人都需要給公司找一條出路。從財報中不難發(fā)現(xiàn),Peloton的營收高度依賴居家健身市場的需求,如果維持這樣的收入占比,Peloton的業(yè)績很難在短期內(nèi)看到復蘇的苗頭。
來自中國的另一家健身科技公司Keep就已經(jīng)在未雨綢繆。
今年3月,Keep進行了成立以來最大的一次APP迭代升級。8.0版本的Keep覆蓋的運動項目數(shù)量大大增加,支持超過60個運動項目的入門與進階課程,同時還能夠連通50多款外部設備進行數(shù)據(jù)連接。這意味著,Keep會將未來的發(fā)展重心發(fā)在內(nèi)容和會員業(yè)務上。
2023年,Keep總營收為21.38億元人民幣。分板塊看,線上會員及付費內(nèi)容占比第一:2023年營收9.96億元,占比提升至46.58%。Keep自有品牌運動產(chǎn)品的營收下滑,9.46億元的營收在總營收中占比下滑至44.24%。這說明智能硬件KeepKit、健身輕食Keeplite等Keep自有品牌給營收帶來的增益越來越有限。
Peloton亦有健身單車、跑步機等自有產(chǎn)品,可惜市場反饋都不佳。Peloton還因為兒童用戶在使用跑步機產(chǎn)品時死亡的新聞遭遇過輿論危機。