文|文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論 李尋歡
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從定檔潮時(shí)的過(guò)分擁擠，到五一來(lái)臨時(shí)的紛紛撤檔，今年五一檔大盤(pán)最終鎖定在了15.27億。同往年一樣，今年五一檔也有許多變數(shù)，但總結(jié)下來(lái)，最大的特點(diǎn)只有四個(gè)：流量失利、港片回春、喜劇剛需與悶聲發(fā)大財(cái)。
總票房、總?cè)舜尉ツ晖冢?部電影票房破億，總票房破15億。
盡管多部電影口碑不佳，但五一檔整體而言還是取得了好成績(jī)。
今年五一檔整體呈現(xiàn)出何種特點(diǎn)？影片或賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，或不及預(yù)期黯然退場(chǎng)的原因何在？三川匯文化產(chǎn)業(yè)（ID：schwhcy）為你一一分析。
一、預(yù)售拉跨，口碑不佳，流量電影失利
經(jīng)由《少年的你》《送你一朵小紅花》《無(wú)名》等多部電影印證，業(yè)內(nèi)形成了一個(gè)堅(jiān)固的認(rèn)知：有流量明星主演的電影，不管質(zhì)量如何，起碼能在預(yù)售上撐撐場(chǎng)面。
但據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年五一檔有70%的觀眾都是當(dāng)日買(mǎi)票觀影，假期效應(yīng)十分明顯，這意味著觀眾越來(lái)越重視影片在上映期間的社交熱度與首波口碑。
由此，我們可以十分確定地說(shuō)：今年五一檔，流量電影失利了。
《維和防暴隊(duì)》最初立項(xiàng)時(shí)，坐擁黃景瑜、王一博、張哲瀚這三大因主演耽美劇爆火的頂流，但幾年過(guò)去，到了影片正式上映之際，幾人的變化和給影片帶來(lái)的變數(shù)，都不可謂不大。
張哲瀚已塌房多年，歐豪的角色在立項(xiàng)之初并未官宣，且存在大量的個(gè)人中近景鏡頭，明顯是后期補(bǔ)拍。
《紅海行動(dòng)》《破冰行動(dòng)》等爆款已經(jīng)過(guò)去多年，《檢察風(fēng)云》《三生有幸遇見(jiàn)你》等影視劇口碑不佳，黃景瑜沒(méi)能順利承接住自《上癮》以來(lái)的頂流盛況，雖然在軍旅題材上仍有優(yōu)勢(shì)，但粉絲購(gòu)買(mǎi)力并不強(qiáng)，整體而言有落伍之態(tài)。
王一博主演并上映的電影已有《無(wú)名》《長(zhǎng)空之王》《熱烈》等多部，《無(wú)名》和《長(zhǎng)空之王》在去年春節(jié)檔和五一檔，分別取得了預(yù)售票房破億的好成績(jī)，總票房也雙雙突破8億。
但到了《維和防暴隊(duì)》，映前一周預(yù)售還不足2000萬(wàn)，不到去年同期《長(zhǎng)空之王》的一半。
形成該狀況的原因多種多樣。于市場(chǎng)而言，最悲觀的一種，當(dāng)然是王一博在一定程度上失去了票房號(hào)召力，不再能吸引大批量粉絲入場(chǎng)，又一個(gè)頂流被腰斬。當(dāng)然，這是否屬實(shí)，還要看下一部電影狀況如何。如果屆時(shí)其主演影片的票房繼續(xù)不佳，再次被類(lèi)似博納這樣的大影企以“不及預(yù)期”等詞匯寫(xiě)進(jìn)財(cái)報(bào)，那各大片方真要好好思量，找王一博主演影片是否劃得來(lái)。
但更大的原因，是該片與王一博主演的其它電影都不同。
不管是《無(wú)名》，還是《熱烈》，一番都是梁朝偉、黃渤這種成名多年的大咖，跟王一博明顯不在一個(gè)賽道，而黃景瑜跟王一博在部分粉絲的認(rèn)知中明顯屬于“對(duì)家”，存在舒適區(qū)的重疊。即使是在官方的宣發(fā)視頻里，兩者的不少粉絲也互相看不上眼，在黃景瑜身為一番的情況下，王一博的粉絲自然不愿意盡力沖預(yù)售，為他人當(dāng)嫁衣。
雖然口碑不佳，但由于題材重磅，時(shí)長(zhǎng)利于排片，《維和防暴隊(duì)》還是取得了破4億的好成績(jī)，
繼《寶貝兒》口碑票房雙失利之后，楊冪時(shí)隔六年才再次帶來(lái)一番電影《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》。
盡管片方在4月中旬于沈陽(yáng)、青島、哈爾濱、武漢等城市開(kāi)啟了“火鍋場(chǎng)”點(diǎn)映，但口碑相當(dāng)兩極，沒(méi)能形成有效的正向口碑釋放。
而今年五一檔電影預(yù)售集體疲軟，觀眾當(dāng)日買(mǎi)票占比過(guò)高，導(dǎo)致該片預(yù)售不足千萬(wàn)。
上映首日，該片以1800萬(wàn)的票房和10.6%的上座率，位居五一檔電影第六，之后迅速掉隊(duì)，在五一檔結(jié)束之際，順勢(shì)宣布撤檔，試圖用“兩頓火鍋”去解決。
△《火鍋》片方官宣信息↑
但不管是《中國(guó)乒乓之絕地反擊》，還是《紅毯先生》，都表明題材吸引度一般、口碑一般、上座率也一般的電影，即使撤檔再上，票房還是不佳?！稕](méi)有一頓火鍋解決不了事》，或許很快會(huì)步前輩們的后塵。
二、港片回春，喜劇剛需，超出業(yè)內(nèi)預(yù)期
在映前，業(yè)內(nèi)對(duì)五一檔普遍不看好，即使是前期熱度最高的《維和防暴隊(duì)》，也只得到了不到5億的預(yù)測(cè)總票房。
這種悲觀預(yù)期并非沒(méi)有原因。
4月初時(shí)，五一檔擠進(jìn)了《維和防暴隊(duì)》《九龍城寨之圍城》等11部電影，這一數(shù)字對(duì)于這個(gè)小檔期來(lái)說(shuō)，已經(jīng)過(guò)分飽和，隨著五一檔臨近，首輪點(diǎn)映口碑出爐，不少影片根據(jù)市場(chǎng)反饋進(jìn)行了檔期調(diào)整。
高司令和布朗特主演的《特技狂人》改檔至5月17日上映，光線(xiàn)動(dòng)畫(huà)出品的《小倩》也選擇退出五一檔。
△《小倩》撤檔海報(bào)↑
而在五一檔真正到來(lái)之際，的確有不少影片如業(yè)內(nèi)預(yù)期的那樣疲軟，比如楊冪主演的《沒(méi)有一頓解決不了的事》和張子楓主演的《穿過(guò)月亮的旅行》，票房都未破億。
但五一檔給市場(chǎng)的驚喜明顯要更大。
4月中旬時(shí)，《九龍城寨之圍城》的熱度并不高，但片方大范圍開(kāi)啟宣發(fā)之后，該片熱度明顯上升，入圍戛納電影節(jié)午夜展映單元的消息出爐之后，熱度更是直線(xiàn)飆升。
片方順勢(shì)在諸多二三線(xiàn)城市的黃金場(chǎng)開(kāi)啟了上千場(chǎng)點(diǎn)映，并根據(jù)口碑反饋進(jìn)一步擴(kuò)大點(diǎn)映，4月27日到29日更是以大滿(mǎn)貫之姿成為日冠。
這種口碑打出來(lái)的上座率優(yōu)勢(shì)，延續(xù)到了五一檔。
五一檔首日，該片雖然只有9.4%的排片，但憑借豆瓣7.5的評(píng)分，上座率高達(dá)23%，觀眾對(duì)開(kāi)著摩托車(chē)出場(chǎng)的信一津津樂(lè)道，將其捧為“仙品”，對(duì)鄭保瑞導(dǎo)演的港片味贊不絕口，并認(rèn)為這是古天樂(lè)近五年來(lái)最好的一部電影。
之后，該片排片占比逐日走高，在檔期結(jié)束之際排片已漲到了15%，相信很快會(huì)擁有20%以上的排片，并再撬動(dòng)三到四億的票房。而這一成績(jī)，將超越去年所有港片。
相比于《九龍城寨之圍城》憑借口碑闖出來(lái)的高票房，《末路狂花錢(qián)》的成功要更出乎業(yè)內(nèi)意料。
該片的主創(chuàng)雖然有紅極一時(shí)的“頂流”，有憑借《狂飆》火爆全網(wǎng)的“徐江”，但不管是導(dǎo)演烏日娜，還是賈冰、譚卓、小沈陽(yáng)等演員，都不是行業(yè)認(rèn)知里能扛票房的電影人，影片前期熱度和預(yù)售也不溫不火。
甚至由于蹭了《末路狂花》的片名，有開(kāi)心麻花廠牌，但又沒(méi)有沈騰主演，很容易讓人聯(lián)想到近幾年的《超能一家人》等爛片，被不少觀眾認(rèn)為“預(yù)定爛片”。
但上映首日，該片吸引了大量普通觀眾入場(chǎng)，以25.7%的上座率穩(wěn)居五一檔影片第一，斬獲了超8000萬(wàn)的單日票房。
據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該片在東北地區(qū)的評(píng)分TGI最高，并多次成為東北地區(qū)的單日票房冠軍。
雖然在口碑上不受南方觀眾青睞，但在眾多東北老鐵的助力下，該片在五一檔結(jié)束之際，即將逆襲《維和防暴隊(duì)》，成為暫時(shí)的五一檔票房第一。
說(shuō)是暫時(shí)，是因?yàn)樵撈m然作為五一檔唯一一部傳統(tǒng)喜劇，有大量觀眾臉熟的喜劇演員，但畢竟口碑不佳，豆瓣評(píng)分從6.4下滑到了6.1，而隨著口碑下滑，上座率也逐漸低于《九龍城寨之圍城》。
雖然107分鐘的時(shí)長(zhǎng)比后者的126分鐘更利于排片，但較低的單場(chǎng)票房產(chǎn)出和逐漸下滑的上座率，也讓它的優(yōu)勢(shì)幾近于無(wú)。
但無(wú)論如何，今年五一檔的最終票冠，將會(huì)在喜劇剛需《末路狂花錢(qián)》和口碑回春的港片《九龍城寨之圍城》之間產(chǎn)生。
三、動(dòng)畫(huà)電影，悶聲發(fā)大財(cái)
相比于真人電影的激烈競(jìng)爭(zhēng)，今年五一檔的動(dòng)畫(huà)電影只有五個(gè)字可以形容：悶聲發(fā)大財(cái)。
4月中旬時(shí)，五一檔有四部動(dòng)畫(huà)電影，分別為宮崎駿老片《哈爾的移動(dòng)城堡》，IP新作《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》，《豬豬俠》系列大電影，以及光線(xiàn)出品的《小倩》。
但隨著點(diǎn)映口碑不佳，上座率較低，《小倩》退出了擁擠的五一檔，而該片的退出也利好了其它三部動(dòng)畫(huà)電影。
4月3日，宮崎駿執(zhí)導(dǎo)的“人生電影，告別之作”《你想活出怎樣的人生》登陸內(nèi)地大銀幕，作為宮崎駿首部在內(nèi)地公映的影片，觀眾們紛紛去“還宮崎駿一張電影票”，促使該片獲得了近8億的票房，超過(guò)日本本土和北美票房的總和。
于4月30日上映的《哈爾的移動(dòng)城堡》，知名度和口碑雖然比不上《千與千尋》，但畢竟是宮老爺子的佳作，又有貓眼力推，將超過(guò)《龍貓》和《天空之城》，取得近兩億的票房。
《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》則是《間諜過(guò)家家》的劇場(chǎng)版。該IP的漫畫(huà)在2019年3月才開(kāi)始連載，但一經(jīng)問(wèn)世，單行本銷(xiāo)量迅速突破600萬(wàn)，兩季動(dòng)畫(huà)劇集也獲得了豆瓣9+的超高評(píng)分。
得益于B站對(duì)該IP動(dòng)畫(huà)劇集的引進(jìn)，《間諜過(guò)家家》和阿尼亞在國(guó)內(nèi)二次元群體里擁有超高知名度和號(hào)召力，與泡泡瑪特等潮玩聯(lián)名的盲盒，也銷(xiāo)量不菲。
引進(jìn)該電影的公司路畫(huà)，是眾多日本電影的操盤(pán)手，其去年主導(dǎo)的《鈴芽之旅》，就取得了8.07億票房的好成績(jī)，是日本電影在內(nèi)地的票房冠軍，而路畫(huà)請(qǐng)來(lái)卡琳娜、邊江等大咖舉辦的首映禮也相當(dāng)成功，藍(lán)色港灣更是吸引了眾多粉絲前去打卡。
作為搶先一天登陸五一檔的影片，該片在4月30日斬獲了3500萬(wàn)票房，并在檔期內(nèi)斬獲了2億票房，預(yù)計(jì)總票房將超過(guò)3億，超過(guò)日本本土票房，成為全球第一大票倉(cāng)，對(duì)于一部粉絲向濃厚、成本不高的影片來(lái)說(shuō)，已經(jīng)相當(dāng)成功。
《豬豬俠大電影·星際行動(dòng)》是“豬豬俠系列”三次登陸五一檔，該片雖然跟《哈爾的移動(dòng)城堡》和《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》同屬動(dòng)畫(huà)，但適配觀影人群是親子項(xiàng)，不屬于一個(gè)細(xì)分賽道。
目前，該片票房超過(guò)3300萬(wàn)，雖然在擁擠的五一檔不出位，但對(duì)于它的投資體量而言，已經(jīng)算得上成功。
詠聲動(dòng)漫電影事業(yè)部總經(jīng)理黃龍也表示，詠聲會(huì)持續(xù)開(kāi)發(fā)該IP，而該系列電影的票房也表明，這頭“豬”也成為繼《喜羊羊與灰太狼》的“羊”與《熊出沒(méi)》的“熊”之后，第三個(gè)堪稱(chēng)成功的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影系列。
結(jié)語(yǔ)
雖然今年五一檔沒(méi)有頭部電影領(lǐng)銜，沒(méi)能出現(xiàn)《懸崖之上》《人生路不熟》這種破10億的影片，但5部票房破億的腰部電影還是撐起了大盤(pán)?！赌┞房窕ㄥX(qián)》更是拿了《人生路不熟》的劇本，憑借喜劇剛需逆襲動(dòng)作大片《維和防暴隊(duì)》。
但幾部真人電影除了《九龍城寨之圍城》，要么撤檔，要么口碑不佳，觀眾的口碑反饋也表明，他們有“上當(dāng)”的感覺(jué)。
在觀眾當(dāng)日買(mǎi)票占比走高，觀望口碑買(mǎi)票人群也走高的當(dāng)下，持續(xù)用口碑吸引潛在觀眾，才是所有影片的重中之重。
畢竟，今天可以“騙”，明天可以“騙”，后天大家就免疫了。