文丨文娛價(jià)值官 星 野
編輯丨美 圻
你有多久沒(méi)在街頭聽(tīng)到音綜節(jié)目的爆款歌曲了？
上一次和朋友激烈討論音綜現(xiàn)場(chǎng)是在什么時(shí)候？
你還記得曾經(jīng)因?yàn)橐粰n音綜而圈粉的新歌手嗎？
隨著《歌手2024》時(shí)隔四年后的回歸，在《乘風(fēng)2024》《天賜的聲音5》《新說(shuō)唱2024》等多檔節(jié)目的加持之下，我們即將迎來(lái)音綜含量最高的一個(gè)夏天，只不過(guò)全民追看、KTV爭(zhēng)唱的盛況恐怕難以重現(xiàn)。
《歌手2024》首發(fā)陣容被曝光，為何一片爭(zhēng)議？
5月10日，經(jīng)歷四年“沉淀”的《歌手2024》即將正式回歸，從幾個(gè)月來(lái)的預(yù)熱造勢(shì)來(lái)看，頗有一種“王者歸來(lái)”的勢(shì)頭。然而，當(dāng)昨天首發(fā)陣容曝光之后，微博、豆瓣等平臺(tái)卻是一片失望之聲，更有網(wǎng)友吐槽“這樣的陣容，還不如不重啟”，“歌手 首發(fā)陣容”也因此登上了微博熱搜。
雖然這份網(wǎng)傳陣容尚未得到官方確認(rèn)，但從名單上的歌手紛紛抵達(dá)長(zhǎng)沙的行程來(lái)看，基本上應(yīng)該是板上釘釘?！陡枋?024》首發(fā)陣容之所以引來(lái)網(wǎng)友一片爭(zhēng)議，不止是因?yàn)榫W(wǎng)傳的火星哥（Bruno Mars）、樸彩英、陶喆等重磅音樂(lè)人均不見(jiàn)蹤影，也因?yàn)槌鰣?chǎng)名單不僅驚喜欠奉，更有一種類(lèi)似“拼盤(pán)音樂(lè)節(jié)”的違和感。
作為樂(lè)迷心目中的國(guó)內(nèi)頂級(jí)音綜之一，《我是歌手》曾經(jīng)是很多觀眾的“音樂(lè)啟蒙”，不僅貢獻(xiàn)了一首首全民傳唱的爆款金曲，不少歌手通過(guò)這個(gè)舞臺(tái)也成功實(shí)現(xiàn)翻紅。在停辦四年之后，觀眾本來(lái)期待《歌手2024》的陣容能夠碾壓其他節(jié)目，在這個(gè)夏天重新刮起一陣“全民音綜”旋風(fēng)。然而，從目前曝光的首發(fā)陣容來(lái)看，這樣的期待很可能會(huì)落空。
首先，《歌手2024》的陣容缺乏新鮮感。那英、汪蘇瀧早已是國(guó)內(nèi)綜藝的常客，是令觀眾審美疲勞的“老面孔”，很難想象他們能貢獻(xiàn)出令人耳目一新的驚艷現(xiàn)場(chǎng)。
其次，海來(lái)阿木的出現(xiàn)，更是讓《歌手》多年以來(lái)的追隨者大跌眼鏡，也成為爭(zhēng)議最大的首發(fā)歌手之一。在不少觀眾看來(lái)，這位“抖音歌手”與《歌手》一直以來(lái)的定位嚴(yán)重不符，有人直言他的出現(xiàn)將“摧毀這檔節(jié)目的格調(diào)”。最后，二手玫瑰也讓不少觀眾感到迷惑，這樣風(fēng)格鮮明、評(píng)價(jià)分化的樂(lè)隊(duì)，出現(xiàn)在《樂(lè)隊(duì)的夏天》合情合理，然而在《歌手》這樣面向主流觀眾的舞臺(tái)上，則多少顯得有些格格不入。
相比于稍顯“拉胯”的首發(fā)陣容，觀眾更期待《歌手2024》首度挑戰(zhàn)的現(xiàn)場(chǎng)直播，《歌手》系列核心賣(mài)點(diǎn)是最真實(shí)殘酷的頂尖華語(yǔ)歌手唱功PK，而直播無(wú)疑會(huì)大幅加劇這種PK的殘酷性。當(dāng)觀眾們?cè)缫褏捑肓藝?guó)內(nèi)各種音綜上的“百萬(wàn)修音師”，這種實(shí)打?qū)?、硬碰硬的live現(xiàn)場(chǎng)也許會(huì)給他們帶來(lái)久違的震撼。
全民還需要“全民音綜”嗎？
《歌手2024》首發(fā)陣容之所以會(huì)引發(fā)全網(wǎng)吐槽，也暴露出這樣一個(gè)殘酷的事實(shí)：在今天，想要做一檔討好所有人的“全民音綜”，幾乎已經(jīng)是一件不可能的事。
國(guó)內(nèi)音綜在經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展之后，“樂(lè)壇遺珠”已經(jīng)被挖掘殆盡，剩下的只有流轉(zhuǎn)于各個(gè)舞臺(tái)上的“熟臉”，這也是目前所有音綜面臨的共同困境——“該上的都已經(jīng)上過(guò)沒(méi)有新鮮感了，不想上的再怎么請(qǐng)也不會(huì)上”。正因如此，像汪蘇瀧這樣在年輕群體中有號(hào)召力的歌手就成為各檔音綜爭(zhēng)奪的對(duì)象。由于他同時(shí)參加了《天賜的聲音5》，周五《歌手2024》開(kāi)播之后，就會(huì)出現(xiàn)“汪蘇瀧對(duì)打汪蘇瀧”的畫(huà)面。
國(guó)內(nèi)的音綜之所以只能打“情懷牌”，炒“回鍋肉”，則是因?yàn)橐魳?lè)人梯隊(duì)的“青黃不接”，當(dāng)選秀節(jié)目停擺之后，輸血造星的舞臺(tái)已經(jīng)不復(fù)存在，大眾能夠想到的“新生代歌手”，還停留在陳楚生、林宥嘉、毛不易等人。
雖然芒果TV、騰訊視頻、B站等平臺(tái)近年推出了一批主打年輕音樂(lè)人的綜藝，然而無(wú)論是《青年π計(jì)劃 》《百分百歌手》還是《愛(ài)唱歌的大學(xué)生》，都是撲的悄無(wú)聲息，很難進(jìn)入大眾觀眾的視野，更遑論捧紅下一個(gè)毛不易了。
全民音綜爆款之所以越來(lái)越難，也因?yàn)槟贻p一代的音樂(lè)審美正日趨多元，除了青春回憶中的那一批老歌手之外，再難有新人能夠通吃所有人。正如樂(lè)評(píng)人耳帝所說(shuō)“如今的音綜已經(jīng)無(wú)法僅靠Vocal審美就能打通多圈層人群，只能以增加圈層代表與音樂(lè)類(lèi)型來(lái)面對(duì)這個(gè)時(shí)代的多元審美。”
然而，這樣做的結(jié)果注定是“費(fèi)力不討好”，這份令人迷惑的首發(fā)名單，暴露芒果試圖討好更多圈層的扭捏姿態(tài)。不少《歌手2024》的觀眾都對(duì)海來(lái)阿木這個(gè)名字感到陌生，殊不知在酷狗上他是播放量超越周杰倫的存在，更手握數(shù)首抖音百億神曲。僅此一點(diǎn)，就足以說(shuō)明音樂(lè)圈層之間的隔閡之深。
《歌手2024》試圖通過(guò)邀請(qǐng)海來(lái)阿木來(lái)打入下沉市場(chǎng)，結(jié)果卻很有可能是這樣的：原有受眾會(huì)因此遠(yuǎn)離，海來(lái)阿木的粉絲則更喜歡在抖音上欣賞，而不會(huì)轉(zhuǎn)化為平臺(tái)用戶。至于二手玫瑰，可能是芒果TV看到了近年來(lái)音樂(lè)節(jié)與樂(lè)隊(duì)文化的火爆，試圖從中分一杯羹，但問(wèn)題在于樂(lè)隊(duì)與《歌手》的舞臺(tái)很難相容，二手玫瑰在其中很難玩得盡興，懷抱著金曲期待的觀眾也很難投入到樂(lè)隊(duì)的玩鬧氛圍中。
當(dāng)音綜不再能“制造流行”
曾經(jīng)，《我是歌手》《中國(guó)好聲音》這樣的全民音綜還擁有“制造流行”的影響力，每一季播出之時(shí)，大街小巷超市景區(qū)路邊攤放的都是節(jié)目歌曲。然而短視頻平臺(tái)的崛起，則意味著流行音樂(lè)風(fēng)向標(biāo)的悄然轉(zhuǎn)移，如今就連音綜都不得不去改編翻唱抖音歌曲，抖音歌手出現(xiàn)在音綜舞臺(tái)更是屢見(jiàn)不鮮。
在《歌手》停擺的這四年間，音樂(lè)市場(chǎng)的傳播機(jī)制已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，而音綜節(jié)目的生存策略也隨之而變。希望囊括所有年齡、圈層觀眾的“全民音綜”已成往事，能夠引起大眾追捧的“國(guó)民爆款”，也已經(jīng)在市場(chǎng)上消失。
隨之而來(lái)的，是瞄準(zhǔn)細(xì)分音樂(lè)類(lèi)型、圈層受眾的“垂直音綜”的競(jìng)相出現(xiàn)，如《中國(guó)有嘻哈》《中國(guó)新說(shuō)唱》《樂(lè)隊(duì)的夏天》等，這些節(jié)目雖然很難成為全民爆款，但卻能以小切口撬動(dòng)大市場(chǎng)，在年輕受眾中掀起一股股亞文化狂歡，將小眾音樂(lè)打造成潮流寵兒。
在“垂直音綜”之外，那些堅(jiān)持走大眾路線的音綜則通過(guò)價(jià)值觀、賽制、形式等方面的創(chuàng)新，在音樂(lè)之外不斷尋找刺激觀眾的興奮點(diǎn)?！袄私恪薄芭纭睂⒁艟C包裝成為主打勵(lì)志的競(jìng)演節(jié)目，音樂(lè)屬性為綜藝屬性讓路，憑借著每季的不斷“整活”維持熱度。《天賜的聲音》靠著樂(lè)評(píng)人與歌手之間的一次次“交鋒”而出圈。《聲生不息》通過(guò)寶島季、港樂(lè)季等策劃，以地域和時(shí)間為經(jīng)緯，將情懷牌打出了新花樣。
盡管音綜節(jié)目看似百花齊放，卻不再有當(dāng)年《我是歌手》《中國(guó)好聲音》那樣的全民號(hào)召力。云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023H1綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報(bào)告》顯示，“2023年上半年電視綜藝有效播放·霸屏榜”前15名中只有唯一一檔音綜節(jié)目——《天賜的聲音第四季》，且僅排在第14名，豆瓣評(píng)分也僅有6.0，早已不復(fù)當(dāng)年音綜巔峰期的盛況。
隨著《乘風(fēng)2024》《天賜的聲音5》《新說(shuō)唱2024》《歌手2024》的同期開(kāi)播，這個(gè)夏天音綜有可能再次成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)嗎？從目前的情況來(lái)看，已經(jīng)開(kāi)播的節(jié)目目前仍在等待一個(gè)出圈的“爆點(diǎn)”，而未播先熱的《歌手2024》能否將熱度一直維持到開(kāi)播之后，則要看它的這一招“險(xiǎn)棋”能否奏效，以及直播現(xiàn)場(chǎng)能夠帶給觀眾怎樣的視聽(tīng)體驗(yàn)。