界面新聞記者 | 石一瑛
界面新聞編輯 | 任雪松
四大跑鞋品牌之一的Brooks（布魯克斯）正試圖在中國市場收復(fù)失地。
5月1日，今年迎來品牌創(chuàng)立110周年的Brooks發(fā)布了全球范圍內(nèi)全新品牌宣言——一起跑下去（Let’s Run There）。5月2日，該品牌第一季度財報發(fā)布，全球營收增長9%，單季度營收刷新紀(jì)錄，而中國市場則以180%的增速領(lǐng)跑全球，另一個高速增長的市場是澳大利亞，同比增長38%。
在Brooks的一季度財報中，較為亮眼的數(shù)據(jù)是電商業(yè)務(wù)，一季度電商業(yè)務(wù)營收同比增長22%，其中3月單月同比大漲38%。
和同為四大跑鞋品牌的New Balance、亞瑟士（Asics）和索康尼（Saucony）相比，Brooks在中國市場業(yè)務(wù)規(guī)模尚未成型。據(jù)Brooks方面告訴界面新聞，目前品牌在中國市場主要渠道是線上的天貓和京東，目前正在拓展其他線上渠道，同時也計(jì)劃很快在上海開設(shè)中國市場首家線下門店。
全球公認(rèn)的四大跑鞋品牌中，創(chuàng)立于1898年的索康尼，年頭最長。2019年，特步通過和索康尼母公司成立合資公司的方式，將索康尼引入中國市場。作為國產(chǎn)運(yùn)動品牌中對跑步細(xì)分投入最多的特步，將索康尼定位在其跑步矩陣中的中高端市場。
近兩年，索康尼也在下探中端市場。在4月北京半馬中，特步和簽約運(yùn)動員何杰的“陪跑奪冠”事件引發(fā)輿論批評，特步也被取消了本賽事期內(nèi)的合作伙伴資格。過后，索康尼也許會成為特步主推的賽事贊助品牌。
New Balance和亞瑟士，當(dāng)下在中國市場的重心也在跑步。2023年New Balance全球營收增長23%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的65億美元，在中國市場，該品牌也在曾經(jīng)注重潮流休閑，糾錯回到了跑步等專業(yè)運(yùn)動的主戰(zhàn)場。
跑步品牌Brooks此前在中國市場規(guī)模不大。2022年5月，該品牌才宣布重返中國市場。
2023年Brooks全球營收12億美元，增長率僅5%，并且其中10億美元來自北美本土市場?；鶖?shù)不大的Brooks，在重返中國市場的第一個完整財年錄得了21%的漲幅。
就最新的第一季度季報來看，北美地區(qū)仍是Brooks的主戰(zhàn)場，這一地區(qū)市場一季度同比增長13%。該品牌也已連續(xù)九個季度位列美國成人高性能跑步鞋市場頭名位置。
后疫情時代，在全球運(yùn)動消費(fèi)品行業(yè)，北美市場和中國市場，是競爭重地。
因此，對于Brooks來說，想要提升增速、擴(kuò)大體量，拿下中國市場的一定市場份額，是當(dāng)務(wù)之急。
實(shí)際上，目前中國運(yùn)動消費(fèi)市場，競爭最激烈的兩個細(xì)分市場就是跑步和籃球。同為四大跑鞋品牌的New Balance，已經(jīng)在中國市場給Brooks打了樣——垂直領(lǐng)域的品牌知名度，線上、線下旗艦店的渠道布局，以及本土化產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
據(jù)Brooks方面介紹，此次引入“一起跑下去”的品牌變革，正是希望強(qiáng)化和消費(fèi)者的鏈接，也觀察到了消費(fèi)者和跑步的關(guān)系轉(zhuǎn)變，以及對于健康的多元認(rèn)知。
產(chǎn)品方面，跑鞋產(chǎn)品是Brooks的強(qiáng)項(xiàng)，尤其是慢跑鞋，而越野跑鞋的銷量也有提升趨勢。據(jù)財報顯示，僅第一季度，該品牌就上新了六款跑鞋，帶來了鞋類產(chǎn)品同比10%的增長。
像亞瑟士、索康尼和HOKA這些跑步市場垂直品牌，目前都以“大貨”為主，因此，在中國市場，延續(xù)一直以來的小眾品牌和產(chǎn)品路線，是Brooks可以考慮的選擇。
渠道方面，除了現(xiàn)有的京東和天貓，抖音是Brooks可以考量的線上拓新渠道。2023年抖音直播賣貨，成為線上渠道新戰(zhàn)場，耐克、lululemon等品牌均在2024年初開始試水這一渠道。
線下門店方面，農(nóng)歷春節(jié)過后，3月份開始，國際運(yùn)動品牌升級、開新門店的新聞不斷。包括被阿迪達(dá)斯賣給了ABG的銳步品牌，也在上海上生新所開設(shè)了重返中國市場的旗艦級門店。
Brooks的計(jì)劃是在秋季，開設(shè)中國市場首家線下門店，選址上海。
今年初才上任的Brooks首席執(zhí)行官丹·謝里丹（Dan Sheridan）在這份季報發(fā)布時說道：“中國是跑步運(yùn)動前十名的市場。對Brooks來說，這是一項(xiàng)為期30-50年的戰(zhàn)略。我們將長期堅(jiān)持下去?！?/p>