文|定焦 王璐

編輯|魏佳

五一小長假已經(jīng)結(jié)束，電影市場雖然沒有大爆款出現(xiàn)，但相比去年，還是熱鬧了不少。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，2024年五一檔（5.1-5.5）總場次240.4萬場，刷新內(nèi)地電影市場五一檔總場次數(shù)紀(jì)錄?？偲狈?5.27億，超過去年，和2019年差不多，其中王一博主演的《維和防暴隊》票房最高，破4億。喜劇片《末路狂花錢》以及港片《九龍城寨之圍城》的票房表現(xiàn)超預(yù)期，分別位列第二和第三。

不過并不是所有片子都吃到了五一檔紅利，假期結(jié)束前一天，懸疑喜劇《沒有一頓火鍋解決不了的事》（以下簡稱《火鍋》）宣布于5月6日撤檔，擇日再見。至于原因，出品方只是含蓄地表示“因為各種環(huán)境因素，導(dǎo)致影片沒有與更多的觀眾見面”。消息一出，立刻引發(fā)圈內(nèi)圈外討論。

大部分人覺得，該片問題出在劇本上而非排片少，選擇楊冪主演，試圖用演員帶動票房的老法子也不靈了。有業(yè)內(nèi)人士用劇中情節(jié)調(diào)侃，“本子不好，十頓火鍋也解決不了，還真想吃兩頓?！庇杏霸航?jīng)理評論，“沒有一次撤檔解決不了的事”。

從去年開始，電影市場便不斷有影片因在大檔期排片慘淡，選擇映后撤檔，這些片子的口碑還算不錯，因此觀眾和影院沒有太過在意，如今隨著撤檔影片數(shù)量越來越多，質(zhì)量也參差不齊，不少從業(yè)者覺得撤檔已經(jīng)成了片方強行挽尊的一種方式，一定程度上擾亂了市場秩序，越來越讓人反感。

（以下內(nèi)容含輕微劇透）

《火鍋》撤檔，不能怪影院

“兄弟們，《火鍋》跑路了，趕緊改片?！?/p>

《火鍋》出品方發(fā)布公告宣布將于5月6日撤檔后，不少影院交流群炸開了鍋。前一天晚上，該片導(dǎo)演丁晟還在直播間賣力宣傳，甚至哽咽落淚，后腳便宣布撤檔，這波操作讓大家很是迷惑。

事后，丁晟在微博回應(yīng)撤檔原因稱，“謝謝大家，意猶未盡，擇日再聚，”并配上電影彩蛋“沒有一頓火鍋解決不了的事，那要是解決不了呢？兩頓?！北煌饨缃庾x為撤檔是因為影院排片太低，隨后會再上。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，《火鍋》在五一期間的排片占比從第一天的8%一路下降到第五天的3%左右，「定焦」查詢各大購票平臺發(fā)現(xiàn)，各影院給該片安排的黃金時間段也很少，大部分在晚上9點左右。多位院線經(jīng)理給出的理由是，他們根據(jù)觀眾的喜好進行排片，《火鍋》賣不動，因此場次少。

從去年開始，“撤檔”頻繁出現(xiàn)在各大電影檔期，比如《中國乒乓之絕地反擊》上映兩天后宣布退出2023年春節(jié)檔。今年春節(jié)檔，撤檔影片更是湊齊了一桌麻將，多達4部。但對于本次《火鍋》撤出五一檔，大多數(shù)從業(yè)者還是十分驚訝。

影片撤檔通常是因為自身質(zhì)量不錯，但由于同檔期競爭激烈，拿不到排片，選擇擇期再上。在他們看來，《火鍋》并不具備這樣的底氣。

一些觀眾也對這部片子表示失望。

該片由楊冪、于謙、田雨、余皚磊、李九霄主演，講述了四個互不相識的人在戲院后臺庫房分贓，意外牽扯進一樁命案的故事。

“很狗血的一部電影?！?0后觀眾小雨評價，她原本是沖著楊冪和喜劇去看的，看完后最大的疑問是，九餅（于謙飾）這個殺人案的組局者，人設(shè)前后矛盾。

電影開篇交代其組局的原因，是想把自己“賄賂”給付主任（田雨飾）的二十萬元拿回來，可結(jié)尾交代他并沒有送錢，只是送了一塊表，還是假的?！鞍吹览韥碚f，九餅人設(shè)很正直，為什么最開始他要冒險組局呢，是想貪點錢嗎？”小雨想不通。

還有很多觀眾認(rèn)為電影里存在邏輯上的BUG。比如身為付主任情人的幺雞（楊冪飾）誤以為情夫死后，第一反應(yīng)不是逃跑，而是把他裝進箱子，然后待人組局借機拋尸，“萬一這個局組不成怎么辦？”一位網(wǎng)友反問。

片子結(jié)尾也很倉促，四人臨時組成的謀財害命小分隊選擇不貪一分，救了付主任，還投案自首。有網(wǎng)友評價，“該片最精彩的互相推諉的分尸部分有多緊張逗趣，結(jié)尾就有多滑稽可笑。”

有豆瓣網(wǎng)友表示，“開始以為該片搞了個大局，但最后成了家長里短，一團和氣?！?/p>

除了劇情上的問題，導(dǎo)演一直用不停變換的鏡頭和鼓聲制造緊張感，也讓很多觀眾感到鬧騰，看得很累。

如今該片豆瓣評分6.2。上映5天，票房5332萬。

就在該片宣布撤檔后，有業(yè)內(nèi)人士指出該片并不是因其他片子擠壓，導(dǎo)致低排片和上座率，并拿出點映時的上座率證明。貓眼數(shù)據(jù)顯示，4月30日，該片電影上座率是6.9%，而《九龍城寨之圍城》是11.5%。五一節(jié)前，很多觀眾和影院對該片便沒有抱太大希望。

那些撤檔的電影，票房依舊乏力

大部分影片撤檔是因為排片低，票房不達預(yù)期，但撤檔再上就一定能獲得高票房嗎？根據(jù)過往案例，以及多位業(yè)內(nèi)人士的觀點，可以得出結(jié)論：風(fēng)險很高。

電影撤檔一般分兩種。一種是映前撤檔，這種情況可追溯到2017年左右，開創(chuàng)者是馮小剛，其執(zhí)導(dǎo)的《芳華》提前5天撤出國慶檔，當(dāng)時外界揣測與該片題材敏感、預(yù)售不及預(yù)期、馮小剛對賭壓力大有關(guān)，這也讓觀眾對該影片增加了關(guān)注度，《芳華》最終在改檔期后攬獲14億票房。本次原定于五一檔的動畫電影《小倩》也是映前撤檔。

另一種是映后撤檔，這種現(xiàn)象主要出現(xiàn)在近兩年，以鄧超主演的體育片《中國乒乓之絕地反擊》為代表，當(dāng)時官方給出的原因是，宣發(fā)判斷失誤，最終導(dǎo)致低排片。今年春節(jié)檔，韓延執(zhí)導(dǎo)的《我們一年搖太陽》、劉德華主演的《紅毯先生》，以及兩部動畫片《黃貔：天降財神貓》《八戒之天蓬下界》也均選擇映后撤檔。

不止一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，映后撤檔并不是一門好生意，大多數(shù)都是片方為拯救票房的無奈之選。

近兩年各類映后撤檔的影片，票房命運十分坎坷。

重新上映后，《紅毯先生》總票房未達1億 ，《我們一起搖太陽》票房還算不錯，獲得了2.75億，但也很難回本。《中國乒乓之絕地反擊》的投資高達3.5億，最終票房1億，等同于巨虧。

這些片子從質(zhì)量來看都不算爛片，《中國乒乓之絕地反擊》豆瓣評分6.8，《紅毯先生》6.7，《我們一起搖太陽》高達8分。

從事電影宣發(fā)的可可告訴「定焦」，撤檔影片要想再上，對口碑、類型、檔期提出了更高要求。

比如《我們一起搖太陽》，為愛情片現(xiàn)實題材，在類型上大眾接受度高，加上口碑也足夠好，改到清明節(jié)前后上映沒有太大問題，而《紅毯先生》是部諷刺喜劇，偏影迷向，故事也講得云里霧里，觀眾代入感不強，改到3月15日再上后票房還是很慘。

他覺得，片子一鼓作氣最好，撤檔再定檔終歸難，如果票房實在不達預(yù)期需要撤檔，會非常考驗片子口碑。

影院陶經(jīng)理也表示，撤檔影片再次上映，他們在排片時會更仔細地進行考量，要看影片質(zhì)量，也要看同期上映的片子數(shù)量?！坝^眾會覺得撤檔影片像逃兵，對這類片子更加挑剔，除非口碑非常爆，不然很難吸引他們走進電影院?！倍闯窓n影片，即便口碑一般，也有可能通過類型獲得一個不錯的票房，比如今年五一檔的喜劇《末路狂花錢》就是例子，豆瓣評分6.1，但5天票房沖4億。

對于《火鍋》，陶經(jīng)理的態(tài)度是，如果該片選擇淡季再次上映，他會多排一點，如果又選了大檔期，他的排片很可能會和五一期間差不多。

總之，撤檔再上的片子，很難成大爆款。

撤檔，不能成為爛片的遮羞布

撤檔不難，而且對觀眾和影院來說，不會帶來太大損失。

陶經(jīng)理告訴「定焦」，影片撤檔對影院影響不大，大概分三部分，一是退票手續(xù)帶來的人工成本，但這種片子，影院本來也不會排很多場次。二是影片相關(guān)物料，這些宣傳物料一般由官方郵寄，影院自發(fā)制作的很少，更多是一些與影片相關(guān)的爆米花桶，成本不算高。三是重新排片的人力成本，這本身就是他們的職責(zé)所在。

但片方就不一定了。

據(jù)報道，春節(jié)檔頭部影片的宣發(fā)成本能達到1-2億，撤檔再上意味著宣傳、排片等費用都要從頭再來。因此在做出撤檔決定前，片方一般會先向影院要排片，如果要不來，才會選擇撤檔。

“《火鍋》再次上映不可能獲得《一起搖太陽》那樣的高排片和上座率。加上導(dǎo)演又賣慘又撤檔的操作，在觀眾心中更不討喜，撤檔之后很有可能和《紅毯先生》一樣尷尬。”可可認(rèn)為。

尤其是《火鍋》選擇在五一假期結(jié)束、吃了5天紅利之后撤檔，讓很多業(yè)內(nèi)人士覺得“不厚道”，調(diào)侃其“沒有一次撤檔解決不了的事”。

歸根究底，片方撤檔是因為目前的票房根本收不回成本。雖然撤檔會遭遇一定的口碑危機，引發(fā)觀眾和影院對該片的質(zhì)疑和不滿，但通過撤檔再映獲得新片優(yōu)勢，多搶些排片占比，能多收回點是點。

按過去的市場環(huán)境評判，《火鍋》是一部能夠暢銷的作品。題材上是市場偏愛的懸疑喜劇，導(dǎo)演丁晟有過不少爆款作品，演員上用了女明星楊冪，但事實是，觀眾越來越理性，故事和情緒的重要性已超過畫面、演員，是吸引大眾走進電影院的主要因素。

但《火鍋》似乎并沒有意識到這一點。

丁晟曾公開表示，雖然自己擅長硬漢片，但自認(rèn)為是一個擅長編排“很勁道的戲”的導(dǎo)演，因此他想拍一部場景少、基本沒有動作戲，主要焦點放在人物上的電影，于是有了《火鍋》。如何讓一部文戲變得像武戲一樣精彩，他的答案是，讓鏡頭盡可能多地動起來。而部分觀眾對此的感受是，鏡頭太雜，音樂太吵。

一部片子想要靠演員賺得盆滿缽盆的時代也過去了。本次五一檔除楊冪主演的《火鍋》外，王一博主演的《維和防暴隊》即便有粉絲經(jīng)濟的帶動，票房也不及預(yù)期，越到后期越增長乏力。

現(xiàn)在各大影片都想選擇大檔期，認(rèn)為春節(jié)檔、暑期檔、五一檔、十一檔屢破票房紀(jì)錄的背后，自己能從中分得一杯羹，“但事實證明，很多片子實力不足，只是看上去很美，想靠大流量演員拿一波票房，劇本卻經(jīng)不起推敲?！币幻壕€經(jīng)理表示。

隨著撤檔的頻繁出現(xiàn)，這種操作成了很多質(zhì)量不佳片子的遮羞布，也讓觀眾和影院越來越反感。

“淡季沒片子不知道如何排，旺季片子扎堆根本排不過來，一旦發(fā)現(xiàn)自己不行，又選擇撤檔?！边@名經(jīng)理表示，撤檔雖然目前沒給影院帶來太大損失，但在一定程度上已經(jīng)擾亂了市場秩序?！半娪笆巧唐?，商品多，觀眾選擇的余地才大，市場才能不斷發(fā)展?！?/p>