文 | 娛樂資本論 葦箋 迪迪
15.27億票房，3777.5萬觀影人次，5部影片破億，今年五一檔發(fā)揮穩(wěn)定，沒有太多驚喜，但也不如之前大家所預期的那般“慘烈”，票房和觀影人次都維持了和去年差不多的水準，《維和防暴隊》《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》等影片的總票房預測落點都超過了映前預測，在旅游熱、演出熱的夾擊下，電影仍然是一種娛樂“剛需”。
“平穩(wěn)”之下也有憂思。今年五一檔最被詬病的是無頭部片、整體品質不佳，讓行業(yè)內擔心“片荒”加劇，后續(xù)檔期仍然乏力。
但從檔期表現來看，日均票房3.05億走勢平穩(wěn)?！毒S和防暴隊》起勢最快，首日1.36億，《末路狂花錢》抓住喜劇剛需，“老鐵喜劇”從東北擴散至北方城市，第三日逆襲成票房第一，《九龍城寨之圍城》持續(xù)逆跌，長尾效應明顯，三部第一梯隊影片貢獻了檔期內近七成票房。
《間諜過家家》粉絲屬性明顯、年輕觀眾居多，《哈爾的移動城堡》有宮崎駿加持，兩部日本動畫片發(fā)揮穩(wěn)定，而《沒有一頓一頓火鍋解決不了的事》和《穿過月亮的旅行》已經在首日之后迅速掉隊。
平均品質不佳影響的更多是檔期后的長尾票房，《末路狂花錢》的票房走勢恐不如去年能走出10億的《人生路不熟》，《九龍城寨之圍城》雖然口碑能打，排片一路增長，但一周后也要面臨《猩球崛起：新世界》的突圍?！毒S和防暴隊》口碑兩極，由于劇情太水，換演員補拍等原因，票房預測僅6億。
另外，貓眼專業(yè)版報告顯示，今年五一檔人均觀影部數為1.07部，為近三年最高。而觀影人群畫像更偏年長，購票平均年齡為近三年最高。勢均力敵的格局以及多元類型的供給讓人均觀影數增長，但年輕受眾流失的情況依然存在。
“撤檔”也從映前延續(xù)到檔期后，昨日（5月5日）下午1點，《沒有一頓火鍋解決不了的事》官宣撤檔，稱“因為各種環(huán)境因素，導致影片沒有與更多觀眾見面”。截至發(fā)稿，《一頓火鍋》票房剛超過5000萬，除上映首日外，日均票房不超過1000萬，排片也從首日的7.9%降到3.5%。
今年五一期間，23場音樂節(jié)，鳳凰傳奇、華晨宇、鄧紫棋等近50場演唱會的演出熱搶去了電影的關注度，無論是外出旅游還是演唱會的觀看都使得人們除了電影有著更加多元化的選擇，確實使得影院觀眾被“分流”。
但作為娛樂剛需，五一檔電影仍然發(fā)揮穩(wěn)定，作為中腰部檔期，雖然無超頭部大片，但多元類型仍然滿足了娛樂需求。五一檔不如春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔時間長，也不像情人節(jié)檔、跨年檔那樣屬性明顯，更適合多元供給，以及屬性明確、分眾精準的宣發(fā)策略。
總體來看，今年五一檔發(fā)揮平穩(wěn)，市場仍在回歸正常秩序。
主旋律大片有底盤，喜劇片仍是檔期剛需
今年五一檔頭兩部片的格局與去年相似，主旋律大片與喜劇片對打，甚至連票房走勢都雷同：喜劇片從東北發(fā)力，擴大至北方城市，票房排片一路增長，并于第三日逆襲，超越主旋律大片成日票房第一。
五一檔首日，《維和防暴隊》以1.36億票房登頂。盡管映前預售較少，但首日排片26%斷層第一。該片由淘票票發(fā)行，之前娛樂資本論了解到，該片與《間諜過家家》《月亮》捆綁談排片，這部就有28%的排片。
《維和防暴隊》以中國維和警察在國外執(zhí)行維和任務為主線，導演李達超之前是港片的武術指導，較為注重影片的動作與視效呈現。該片在影片劇情的設定上并沒有跳脫出緊急受命-意外發(fā)生-皆大歡喜的傳統(tǒng)桎梏，使得觀眾在觀看幾年的新主流電影后產生審美疲勞。短視頻平臺宣發(fā)以黃景瑜、歐豪、王一博等流量明星作為噱頭對其固有粉絲進行吸引，使得影片破圈緩慢。
值得注意的是，這部電影拍攝于2021年，由于主要演員出事，后續(xù)又面臨換人補拍、重新剪輯的困難，積壓多年后，觀眾情緒已然不同，“警察”、“反恐”等主題的熱潮隨著審美的變革逐漸失去了其本身所適合的市場環(huán)境。豆瓣開分5.6，不及去年《長空之王》的及格分數，后續(xù)長尾也難以持續(xù)。
而在五一前期預售僅有998.05萬的《末路狂花錢》則因為檔期內的喜劇剛需成為黑馬。映前，這部電影的聲量不算太高，宣發(fā)策略比較下沉，基本放棄了微博陣地，主攻抖音，路演也集中在東北地區(qū)，上映前三天才在北京舉行了首映禮。
由于喜劇的調性以及五一節(jié)假日對喜劇氛圍的需求，再加上賈冰、小沈陽、譚卓等喜劇演員的加入，在路演中演員紛紛也大秀東北話并與網紅“東北雨姐”進行良性互動，牢牢抓住東北受眾。貓眼專業(yè)版顯示，《末路狂花錢》東北地區(qū)排片占比普遍高于其他地區(qū)，上映首日為24%，之后連日增長，檔期最后一天已經占33.9%。排片及票房優(yōu)勢也從東北擴大至北方地區(qū)，票房預測一路增長至近8億。
《末路狂花錢》的宣發(fā)策略與票房走勢都與去年《人生路不熟》類似，從東北起勢，逐漸占領北方地區(qū)，不過也因為口碑質量以及《九龍城寨》在南方的優(yōu)勢，后續(xù)長尾很難達到《人生路不熟》的10億以上。
日本動畫穩(wěn)定、口碑港片逆襲、楊冪新片跑路，五一檔長尾有限
對比去年五一新片的數量和類型而言，今年五一檔影片明顯更為豐富?！堕g諜過家家 代號：白》、《哈爾的移動城堡》兩部日本動畫片占據一席之地，港片《九龍城寨》靠口碑逐漸從廣東起勢，長尾潛力較強。
相對清明期間宮崎駿的《你想活出怎樣的人生》占據半壁江山的成績，同樣帶有宮崎駿情懷的《哈爾的移動城堡》在重映中反響一般，由于影片本身的影迷粘性不夠深入，加之與宮崎駿新片上映日期相近，觀眾分流，導致該片整體表現并吃到太多五一檔的檔期加成，與之前重映的宮崎駿其他經典影片票房同樣落點在2億左右，難以企及4.88億票房的《千與千尋》。
同樣作為日本電影，《間諜過家家 代號：白》則在票房上遠超《哈爾的移動城堡》，這部電影以喜劇、鬧劇的手法在五一期間成功拿下2.28億的票房，除了手法上的可取之處，這部電影在普世價值與人物塑造、敘事結構上顯然更加吸引中國觀眾，對抗性的間諜與非對抗性的家庭在錯位化的安排下構成了一系列的笑料，戶外首映、觀影特典等特色的宣發(fā)策略吸引了粉絲群體的關注，但破圈力度有限，映后票房預測增加不多，落點在3億左右。
由聯瑞發(fā)行的《九龍城寨之圍城》在映前進行了大規(guī)模點映，在4月28日登頂預售榜，但由于首日排片劣勢以及近年來觀眾對傳統(tǒng)港片的審美疲勞，日票房一直穩(wěn)定在5000萬左右。不過《九龍城寨》也因為過硬的質量與口碑實現連日逆跌，在5月5日已經超過《維和防暴隊》成為日票房第二，貓?zhí)灶A測票房落點都在7億以上。
作為經典主題，《九龍城寨之圍城》爆發(fā)了新的創(chuàng)作生命力。同樣是黑幫片，《無間道》、“古惑仔”所表現的傳統(tǒng)黑幫片形象讓位于當下社會環(huán)境中多元化的群像建構，如若說傳統(tǒng)黑幫片是社會發(fā)展中所面臨的不同困境，《九龍城寨之圍城》則是表現了那種對于傳統(tǒng)困境的解決和對舊秩序的顛覆，所表現出的人物往往更加復雜與多元化，在兄弟情、人性與人的社會性之間掙扎。
《九龍城寨》重申了當下社會中人所面臨的困境，該片并不僅僅只是像早期港片中所向我們展現的兄弟情義、江湖道義以及社會現實等各方面的現實問題，而是將每個人物作為個體置于傳統(tǒng)命題中，以當下視角進行冷靜與深入的審視，片中的陳洛軍、龍卷風等人看似有著不同的境遇，實際上所有人都在黑暗現實中痛苦掙扎。
據貓眼專業(yè)版統(tǒng)計，《九龍城寨》是近五年最高口碑的港產動作片，貓?zhí)浴⒍拱暝u分均為第一。古天樂、洪金寶、任賢齊等演員見證了港產動作片的輝煌時代，而劉俊謙為代表的港圈新生代也嶄露頭角，實景搭建的城寨、港漫風格的動作戲滿足了觀眾在感官上的奇觀化需求。檔期后第一天，《九龍城寨》已經和《末路狂花錢》形成平分秋色之勢，牢牢占據南方地區(qū)票倉。
百納千成及旗下東方美之出品的《沒有一頓火鍋解決不了的事》在檔期最后一日宣布5月6日撤檔，稱“因為各種環(huán)境因素，導致影片沒有與更多觀眾見面”。截至發(fā)稿，《一頓火鍋》票房剛超過5000萬，除上映首日外，日均票房不超過1000萬，排片也從首日的7.9%降到3.5%。
該片曾定檔在元旦后、春節(jié)前的1月冷檔期，后又改檔至五一，似乎希望能“搏一搏”更高票房。但映前避開一線城市的“下沉”點映策略沒能奏效，口碑在點映規(guī)模擴大后逐漸出現兩極，首日排片僅有7.9%，排在新片中倒數第二，最終五天票房剛過5000萬。
而同樣由百納千成出品的《穿過月亮的旅行》也沒能再現過往五一檔愛情片的出色表現。2023年的《這么多年》，2021年的《你的婚禮》，乃至2019年郭采潔主演的《下一任：前任》都在五一檔占據前三的位置。《你的婚禮》更是大爆成為檔期第一。
映前，作為檔期內唯一屬性明確愛情片，業(yè)內預測該片會吸引固定的情侶人群，但該片同樣面臨演員流量不夠、前期宣發(fā)熱度不足，也沒有較為突出的儀式感“賣點”的劣勢，盡管6.8分的豆瓣開分已經屬國產愛情片的中上成績，但目前票房還不到4000萬。
從今年五一檔的整體表現來看，類型多元為觀眾提供了更多選擇，但梯隊差距拉不開也讓影片的票房、排片競爭壓力加大，盡管檔期總票房仍有15億，但還缺少引起更大范圍討論的優(yōu)質影片。這個五一檔，最終還是平穩(wěn)落地，但無太多驚喜。