文|壹娛觀察 魔音甜菜
整體票房突破15.27億，超過去年同期，進入影史同檔期前三；觀影人次3777萬、總場次240萬場，刷新影史五一檔場次紀錄；《維和防暴隊》最終頂住了《末路狂花錢》的逆襲，以4.06億票房成為了檔期內(nèi)票房冠軍……
以上是2024年五一檔的一些主要市場成績，理性角度而言，這個成績談不上驚艷，但也不差，只能說維持住了一個五天假期應有的水準。
然而，在大戰(zhàn)開始之前，市場顯然對五一檔有著更大的期待，作為僅次于春節(jié)和國慶之后的超長假期電影檔，無論是整體票房，還是誕生出令市場驚艷的作品，五一檔應該要有更多的突破。
換個角度而言，在絕對頭部大片扎堆競爭的春節(jié)檔和國慶檔之后，競爭壓力不大的五一檔，理應成為一批有著鮮明特色商業(yè)片誕生的溫床檔期，亦或者成為一批新人導演出人頭地的領地。
如2018年劉若英的《后來的我們》，2021年韓天的《你的婚禮》，都是兩位新人導演大放光彩的時刻，也有《掃黑·決戰(zhàn)》以及《懸崖之上》這樣有著一定突破性的商業(yè)類型片在此前的五一檔受到好評。
從最終結果來看，2024年的五一檔顯然延續(xù)了2023年稍顯平庸的特色，也出現(xiàn)了《沒有一頓火鍋解決不了的事》這樣臨近假期檔期結束而撤檔的電影事故。如同2023年一樣，今年五一檔也繼續(xù)“三無產(chǎn)品”的檔期新特色——無新導演被捧出/無絕對大牌老導演再創(chuàng)新意、無明星演員大放異彩、無影片撬動短視頻造成流量事件。
“三無產(chǎn)品”會成為五一檔特色嗎？
如何定義五一檔的市場特性？
從市場來看，其重要性要排在春節(jié)檔、國慶檔以及暑期檔之后，但擁有五天假期讓其重要性已經(jīng)遠遠超越了狹義概念上的賀歲檔（僅12月份），可以稱作為第四大電影檔期。
理想狀態(tài)下，五一檔理應成為“新商業(yè)電影”誕生的一個理想之地，新商業(yè)電影意味著在商業(yè)類型上的繼續(xù)創(chuàng)新和突破，但現(xiàn)實層面來看，五一檔卻是一批“腰部制作電影”扎堆的地方。
從今年五一檔來看，華語新片《維和防暴隊》《九龍城寨之圍城》《末路狂花錢》《穿過月亮的旅行》《沒有一頓火鍋解決不了的事》都是市場中等制作影片的代表，如果要挑一個長處來看的話，2024年五一檔確實是一屆類型豐富的檔期，其分別代表著主旋律、港式動作、喜劇、懷舊愛情和懸疑劇情之類。
除此之外，動畫批片《間諜過家家 代號：白》《哈爾的移動城堡》表現(xiàn)不俗，再加上好萊塢大片《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》余溫仍在，讓這個五一檔的戰(zhàn)斗力從剛開始就備受期待。
對于華語電影而言，中等制作這樣的概括放在今年五一檔來看，另一個概括語則是“三無產(chǎn)品”，簡單而言，就是無大導、無頭部明星扎堆、無話題事件。
“三無產(chǎn)品”的概括不是金科玉律，仍有一些細微的例外，從這屆五一檔來看，也有如王一博、楊冪頂流明星分別參與了《維和防暴隊》和《沒有一頓火鍋解決不了的事》，《九龍城寨之圍城》導演鄭保瑞也是香港導演的翹楚代表。
只是從整體而言，2024年五一檔在導演量級、明星陣容層面都有些差強人意，以及最關鍵的一點是，這屆五一檔在宣發(fā)撬動短視頻流量方面，成績乏善可陳，以至于最終除了一個“撤檔”這樣的已經(jīng)存在過的網(wǎng)友造梗，并沒有引發(fā)任何話題事件。
可以肯定的是，流量獲取很大程度上建立在影片質量和話題度創(chuàng)建上，也建立在電影內(nèi)容話題與大眾日常的鏈接上。這屆五一檔在抖音上的“隱身”可以看做電影話題度本身的不足，但也反映出在話題挖掘上，沒有做到更出彩。
一如360創(chuàng)始人周鴻祎僅憑借互聯(lián)網(wǎng)前大佬身份，就能在新能源汽車領域策劃了一連串的抖音熱門事件，在這一點上，要想破圈的電影都應該向網(wǎng)紅周鴻祎學習如何策劃事件型營銷。
事實上，在這屆五一檔開戰(zhàn)之初，市場的一個主流觀感即是無“王炸型電影”，這也是“三無產(chǎn)品”的另一種概括，中等制作影片占據(jù)了這屆五一節(jié)檔期，以及在一些由導演、明星以及流量獲取的“硬件”系數(shù)上，這屆五一檔成色并不優(yōu)異。
王一博被逆襲，楊冪新片直接跪了
自5月3日開始，電影《末路狂花錢》的單日票房開始登頂成為第一，以至于業(yè)內(nèi)流傳了一則戲言，“2023年五一檔是《人生路不熟》逆襲《長空之王》，2024年則是《末路狂花錢》逆襲《維和防暴隊》，均是喜劇逆襲了主旋律影片”。
五天假期的最終成績來看，逆襲并未發(fā)生在2024年的五一檔，《維和防暴隊》以4.04億票房位居第一，《末路狂花錢》和《九龍城寨之圍城》的檔期內(nèi)票房分別為3.92億和2.55億。
但從五一之后的長尾周期預測來看，賈冰逆襲王一博已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖虑椤?/p>
另外，從一定意義上來看，《末路狂花錢》也是一部典型的“三無產(chǎn)品”——無頭部創(chuàng)作者、無流量明星、無口碑優(yōu)勢。
無論是去年的《人生路不熟》，還是今年的《末路狂花錢》，兩部喜劇電影的成色并不好，在立意和故事層面都離華語頂級喜劇有較大的差距，《末路狂花錢》更是被指責為一次集體中年男人無病呻吟切懸空于現(xiàn)實生活的懸浮之作。
兩部喜劇電影依靠馬麗、賈冰等喜劇人物的加持，取得了不錯的市場成績，只說明了一條真理：人民群眾對喜劇的旺盛需求一直存在。
更關鍵一點是，《末路狂花錢》的下沉市場工作是做得最為出色的，以5月1日票房分布為例，這部電影的票房分布區(qū)域依次為：三線城市/22.2%、二線城市/20.7%、四線城市/22.6%和一線城市/18.4%。這組數(shù)據(jù)代表著這部電影在縣域級觀眾中的超級影響力。
而原本的冠軍《維和防暴隊》也讓市場看到了一個成也“王一博”、敗也“王一博”的典型。
前期靠著王一博的流量帶動票房增長，但隨著影片口碑的逐漸釋出，并不良好的口碑態(tài)勢之下，圍繞在王一博身上愈演愈烈的粉黑大戰(zhàn)，讓該影片的口碑質量進一步被分化，也同時影響路人的駐足。
2024年五一檔可以看做是，《末路狂花錢》《維和防暴隊》和《九龍城寨之圍城》的三分天下。原本默默無聞的《沒有一頓火鍋解決不了的事》要淹沒在檔期之中，但其在5月4日宣布撤檔的消息，又讓這個市場喧鬧了一把。
從市場反饋來看，大眾對于這部單一場景內(nèi)的“劇情殺”電影最大的詬病是，劇情內(nèi)容不過關，此外這部電影在喜劇的定位上也難以超越《末路狂花錢》。
5天上映周期，《沒有一頓火鍋解決不了的事》票房剛過5000萬，從以往《中國乒乓》到《紅毯先生》撤檔的市場表現(xiàn)來看，這部電影也難有再翻身的命運，以至于導演丁晟淚灑直播間，為影片“喊冤”。
在好萊塢或者韓國等成熟的電影市場，一個不成文的規(guī)律是，假如一個商業(yè)片導演連續(xù)拍了兩部票房撲街的作品，那么就很難有再次執(zhí)導商業(yè)片的機會了，無論這個導演此前有多成功。
這部作品之前，導演丁晟前兩部作品分別為《英雄本色2018》和《特警隊》，票房均沒過億。楊冪新片直接拉垮之后，導演丁晟還會有下次商業(yè)大片的執(zhí)導機會嗎？這是市場給出的另一個問題。
市場應該期待一個怎樣的五一檔
2023年五一檔，因為電影《長沙夜生活》的票房慘淡，引發(fā)了電影局原局長張宏森在社交媒體上的長文感慨，他稱，“本來一個橄欖球狀的供給側結構，頭部有了重工高科，尾部有了功利配置，而中間最大最重要的代表電影本質的那一部分，正在痛苦地丟失！”
一定程度上，這句話依然適用于2024年的這個五一檔，腰部電影制作聚集的這個檔期內(nèi)，沒有絕對的充滿生活質感代表電影本質的影片誕生。
在癲狂過火但擁有豐富解讀趣味的《九龍城寨之圍城》之外，《維和防暴隊》《沒有一頓火鍋解決不了的事》和《末路狂花錢》的豆瓣評分都在及格線左右徘徊，《維和防暴隊》更是跌落到了5.5的不及格成績。
分開來看，《維和防暴隊》極像一部主旋律制作的流水線作品，其類似于饒曉志的主旋律作品《萬里歸途》，但將過多的筆墨放在了防暴隊與當?shù)匚溲b反派的武力對決戲份上，缺少文戲的鋪墊也代表著電影難以觸及非洲慘痛歷史的當下根源?！赌┞房窕ㄥX》是一部低配版的開心麻花電影，但更像一部網(wǎng)絡電影的劇本設定，其如《人生路不熟》一樣，票房的成功僅僅代表了大眾對喜劇的剛需，而絕不能概括電影的成色。從長線來看，這部賈冰領銜的喜劇大概率成為這個時間周期內(nèi)的票房冠軍，贏得了市場。
《九龍城寨之圍城》則成為這個檔期內(nèi)最擁有討論空間的電影作品，無論從香港黑幫片的復興，九龍城寨這一香港特色地標映射的身份尋找，還是純看動作戲份，大眾都可以在這部作品中找到各自的爽點。
整體來看，2024年五一檔的確是一個類型更為豐富，能夠滿足不同受眾群體觀影需求的一個檔期，這讓這個檔期的純粹市場數(shù)據(jù)維持在了一個水平，甚至有一定的突破，例如240萬場的總場次即刷新了影史五一檔場次紀錄。
但細節(jié)來看，依然各有悲喜——缺少王炸級別讓市場眼前一亮的作品，也缺少真正擁有生活質感、擁有銳利創(chuàng)新表達的那部分作品。一定程度上，這也是市場輿論對五一檔長期以來的指摘所在，看起來整體票房成績還可以，但一個個作品本身始終無法激發(fā)市場討論的熱情。
作為第四大檔期，市場理應對五一檔抱有更大的期待，相比較大片廝殺充分競爭的春節(jié)、國慶以及暑期檔，五一檔應該充滿更多的市場可能性：誕生更多有表達有性格的作品，也為市場孵化推出更多能夠執(zhí)掌商業(yè)大片的年輕導演們……