文｜DataEye研究院
近日，曾經(jīng)的“影視一哥”華誼兄弟發(fā)布了2023年報(bào)和2024一季報(bào)。
2023年，華誼兄弟營(yíng)收約6.66億元，歸母凈虧損達(dá)5.39億元。
同時(shí)，華誼兄弟在財(cái)報(bào)中宣布：公司與閱文集團(tuán)合作出品的短劇《鴻天神尊》預(yù)計(jì)將于2024年5月開(kāi)機(jī)制作。
實(shí)際上，早在2018年，華誼兄弟就入局短劇領(lǐng)域。在經(jīng)過(guò)五年試水后，華誼兄弟終于大手筆加碼短劇賽道。
短劇能救華誼兄弟嗎？短劇能不能成為公司破局的關(guān)鍵？
一、23年凈虧損超5億，騰訊躋身第五大股東
近日，華誼兄弟發(fā)布了2023年報(bào)和2024一季報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示，2023年華誼兄弟營(yíng)收約6.66億元，同比增加65.59%，歸母凈虧損約5.39億元。
從收入構(gòu)成來(lái)看，華誼兄弟業(yè)務(wù)主要包括三大板塊：影視娛樂(lè)板塊、品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂(lè)板塊和互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)板塊。
其中，影視娛樂(lè)板塊是華誼兄弟最主要的收入來(lái)源。
2023年華誼兄弟影視娛樂(lè)板塊收入達(dá)6.27 億元，占比超94%。影視娛樂(lè)板塊包括電影的制作、發(fā)行及衍生業(yè)務(wù)；電視劇的制作、發(fā)行及衍生業(yè)務(wù)；藝人經(jīng)紀(jì)及相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)；影院投資、管理及運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)等。
2024年Q1，華誼兄弟財(cái)務(wù)狀況也不容樂(lè)觀：營(yíng)收約9521.5萬(wàn)元，同比下降59.20%，歸母凈虧損約1856萬(wàn)元。
據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，20家A股影視公司中，13家2024年Q1實(shí)現(xiàn)盈利，光線傳媒、萬(wàn)達(dá)電影、橫店影視包攬TOP3，華誼兄弟歸母凈利潤(rùn)位列倒數(shù)第二名。
同時(shí)，24Q1華誼兄弟前十大流通股股東出現(xiàn)洗牌。
一季報(bào)顯示，2024年一季度末公司十大流通股東中，新進(jìn)股東為深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司、王忠磊、南方中證1000交易型開(kāi)放式指數(shù)證券投資基金，摩根士丹利、中信證券、畢志力已從華誼兄弟十大流通股東中消失。
在持股比例上，騰訊躋身華誼兄弟第五大股東，持股比例為1.01%。
二、華誼兄弟加碼短劇業(yè)務(wù)，短劇是“解藥”嗎？
實(shí)際上，華誼兄弟很早就開(kāi)始布局短劇業(yè)務(wù)。
公開(kāi)資料顯示，早在2018年，華誼兄弟就入局微短劇領(lǐng)域，旗下控股子公司北京春風(fēng)畫(huà)面，曾推出全網(wǎng)首部豎屏短劇《生活對(duì)我下手了》、微短劇《喵，歡迎光臨》等。
2021年，華誼兄弟就與抖音聯(lián)合出品豎屏精品短劇《別怕,戀愛(ài)吧!》，該短劇總播放量在4500萬(wàn)左右。
在2021年財(cái)報(bào)中，華誼兄弟在“互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)”板塊提及短劇業(yè)務(wù)。公司表示將基于華誼兄弟品牌、藝人以及內(nèi)容IP 優(yōu)勢(shì)，布局線上短視頻、短劇業(yè)務(wù)，進(jìn)一步充實(shí)和推進(jìn)在互聯(lián)網(wǎng)板塊的業(yè)務(wù)發(fā)展娛樂(lè)內(nèi)容的生產(chǎn)。
雖然較早入局，但華誼兄弟短劇業(yè)務(wù)進(jìn)展緩慢，成績(jī)寥寥。
財(cái)報(bào)顯示，2022年華誼兄弟互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)總收入約226萬(wàn)元，2023年該業(yè)務(wù)收入減半至100萬(wàn)元出頭。由此可以推測(cè)，華誼兄弟短劇業(yè)務(wù)收入微乎可微。
華誼兄弟“不重視”短劇業(yè)務(wù)主要由于彼時(shí)短劇市場(chǎng)規(guī)模偏低，對(duì)于傳統(tǒng)影視公司來(lái)說(shuō)吸引力不大。
但到了2023年，微短劇市場(chǎng)373.9億元的規(guī)模已接近電影市場(chǎng)規(guī)模的70%。2024年微短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超500億元，2027年超1000億元，可謂是近年最大的風(fēng)口。
如此火爆的市場(chǎng)也引來(lái)傳統(tǒng)影視公司紛紛下場(chǎng)。截至目前，華策影視、萬(wàn)達(dá)電影、檸萌影業(yè)、唐德影視、橫店影視、華誼兄弟等傳統(tǒng)影視公司均已入局短劇。
與中小玩家相比，傳統(tǒng)影視公司資金實(shí)力雄厚，且在電影、長(zhǎng)劇領(lǐng)域豐富的制作經(jīng)驗(yàn)一定程度上可以保證短劇的制作水準(zhǔn)和品質(zhì)。
但目前爆火的小程序短劇，其模式與傳統(tǒng)電視劇、網(wǎng)劇完全不同，小程序劇以用戶充值為主要盈利方式，且投流成本在80%-90%左右。影視行業(yè)正規(guī)軍下場(chǎng)做短劇，未必贏得了專(zhuān)業(yè)的短劇制作團(tuán)隊(duì)。
近期，傳統(tǒng)影視公司中較早入局短劇的檸萌影視在財(cái)報(bào)中披露了短劇業(yè)務(wù)收入情況。
2023年檸萌影視在抖音共播出8部短劇和16個(gè)單元故事，短劇相關(guān)業(yè)務(wù)收入3223萬(wàn)元。同期，檸萌影視3部長(zhǎng)劇收入達(dá)11.74億。論吸金能力，檸萌影視的短劇業(yè)務(wù)遠(yuǎn)不及老本行電視劇賺錢(qián)。
主業(yè)表現(xiàn)不佳的華誼兄弟在2024年也開(kāi)始真正重視短劇業(yè)務(wù)。
最新財(cái)報(bào)顯示，華誼兄弟與閱文集團(tuán)合作出品的短劇《鴻天神尊》預(yù)計(jì)將于2024年5月開(kāi)機(jī)制作。據(jù)媒體報(bào)道，該劇根據(jù)閱文S級(jí)IP小說(shuō)改編，屬于火爆玄幻、熱血爽劇題材，華誼兄弟的執(zhí)行總裁王中磊將擔(dān)任出品人。
此外，有媒體援引華誼兄弟內(nèi)部人士透露，華誼兄弟已組建專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)，圍繞短劇精品化展開(kāi)布局，將陸續(xù)與淘寶、抖音、閱文、番茄等啟動(dòng)合作，就華誼兄弟眾多知名影視劇IP短劇衍生開(kāi)發(fā)，各類(lèi)優(yōu)質(zhì)火爆網(wǎng)文作品開(kāi)發(fā)等。
目前正在推進(jìn)的項(xiàng)目包括：郝景芳的《癲狂者》，唐家三少的《大龜甲師》，電影《狄仁杰》、《畫(huà)皮》、《太極》衍生短劇等等。
2024年以來(lái)，短劇圈掀起IP改編熱潮，多部影視IP衍生微短劇上線。
華誼兄弟擁有大量的影視版權(quán)IP儲(chǔ)備，開(kāi)發(fā)影視IP衍生短劇一方面可以幫助公司拓寬IP變現(xiàn)渠道、增加收入，另一方面，或許能助力公司在短劇行業(yè)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。
總的來(lái)看，華誼兄弟在短劇行業(yè)“起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集”——2018年入局，但直到2024年才高度重視。
2023年華誼兄弟超過(guò)94%的收入來(lái)自影視娛樂(lè)板塊，其中電影收入貢獻(xiàn)半壁江山。2023年，華誼兄弟取得收入前5名的影視作品為《前任4：英年早婚》、《回響》、《愛(ài)很美味》、《流浪地球2》、《八佰》，前5名影視作品合計(jì)實(shí)現(xiàn)收入 2.8億元，占營(yíng)業(yè)收入的 42.15%。
2023年華誼兄弟收入僅6.66億元，還不及2019年的3成。而華誼兄弟的市值，也從巔峰時(shí)期接近千億的市值，跌至50多億。
目前來(lái)看，華誼兄弟選擇押注短劇賽道，希望通過(guò)短劇來(lái)提振公司業(yè)績(jī)。
就像王中磊23年年底信中指出，“要明白唯變不變，如果今天找不到創(chuàng)新突破的動(dòng)力，那明天就可能要面對(duì)掉隊(duì)淘汰的壓力。”