記者 辛圓
假期消費一直是觀察中國經(jīng)濟熱度的重要窗口。剛剛過去的“五一”假期，人們出行意愿強烈，各大商圈人氣十足，演出場館、影院等休閑娛樂場館熱度不減。此外，相較于以京滬為代表的一線城市，下沉市場的吸引力日益凸顯。
交通運輸部微信公眾號周一發(fā)布消息稱，5月1日至5日，全社會跨區(qū)域人員流動量預(yù)計約13.6億人次，日均超2.7億人次，比2019年同期增長24.1%。其中，假期首日跨區(qū)域人員流動最為活躍，較2019年同期增長了30.3%，較2023年同期也增長了16.0%。
出境游方面，根據(jù)國家移民管理局的預(yù)測，今年“五一”假期全國口岸日均出入境人員將達(dá)176 萬人次，可比口徑測算下將恢復(fù)至2019年同期的85%左右，與清明假期的表現(xiàn)基本相當(dāng)。國際航班數(shù)量較去年同期大幅增長，恢復(fù)至2019年同期的75%左右。日韓、泰國、新加坡等周邊國家和歐洲為國際航班的主要目的地。
分析師指出，除了居民本身出行意愿較強外，人民幣匯率對周邊國家明顯升值、出境游便利度上升也提高了居民出行的熱情。
截至發(fā)稿，文化和旅游部網(wǎng)站還未發(fā)布“五一”假期旅游人數(shù)和旅游收入，不過，分析師預(yù)計總體數(shù)據(jù)將延續(xù)今年春節(jié)和清明以來的增長趨勢，比上年“五一”假期消費進(jìn)一步增長。
“多地?zé)衢T景點旅游門票在節(jié)前售罄，多個旅行平臺發(fā)布報告顯示旅游產(chǎn)品訂單量較去年明顯增長，反映五一假期期間居民旅游出行意愿強烈、消費熱情高漲?！闭猩套C券宏觀分析師張靜靜在研報中稱。
下沉市場走俏
從旅游平臺發(fā)布的信息可以看到，今年“五一”小長假期間國內(nèi)游市場內(nèi)部呈現(xiàn)明顯的結(jié)構(gòu)性變化，熱點城市依舊火熱，但下沉市場對人們的吸引力越來越強，更“接地氣”地享受美食和美景正成為旅行新趨勢。
攜程發(fā)布的《2024五一假期旅行總結(jié)》顯示，假期最熱門的旅游目的地依次為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳，與此同時，旅游下沉化趨勢更加明顯，體現(xiàn)在旅游訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。
報告稱，揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅游訂單平均增長11%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長高達(dá)36%。
對于“下沉式”旅游的火熱，中金研究院在最新發(fā)布的報告中分析稱，下沉市場基建、旅游產(chǎn)品持續(xù)完善，疊加消費者追求“松弛感”及出游性價比，帶動了向低線城市“反向游”熱情高漲。
攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊在報告中表示表示，下沉市場基數(shù)較低，增長空間更大。同時，游客追求更松弛和更具性價比，加速了下沉趨勢。相比一二線城市的“人擠人”，下沉市場為游客身心放松地度過假期提供了可能。
吃喝玩樂火爆
除了欣賞祖國大好山河，享受特色美食、“放肆”地看一場演出和大片也是小長假期間人們娛樂放松的主要方式。
餐飲方面，美團(tuán)5月4日發(fā)布的五一假期“吃喝玩樂”消費數(shù)據(jù)顯示，假期前三天，全國本地生活服務(wù)消費同比增長25%，全國餐飲堂食訂單量較去年同期增長73%。
各地舉辦購物節(jié)、派發(fā)消費券等提振消費的行動帶動了人們的消費熱情，各商圈人潮洶涌，助力“買買買”。
《解放日報》周一報道，據(jù)銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)，節(jié)日期間，上海全市線下消費308.1億元。其中，外來消費149.0億元，占上海全市線下消費比重近半，較2023年同期增長0.7%；消費人次1448.6萬人次，較2023年增長9.1%。
北京市商務(wù)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，全市60個重點商圈客流量達(dá)3586.9萬人次，同比增長2.5%，消費金額達(dá)99.2億元，其中五道口商圈、中關(guān)村商圈、望京商圈消費金額同比分別增長1.3倍、1.1倍、76.9%。
觀影方面，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至5月5日晚上21點，2024年五一檔（5.1-5.5）總票房為15.19億。檔期內(nèi)總觀影人次3757.9萬，總場次240.5萬場，刷新了中國影史五一檔總場次數(shù)紀(jì)錄。
演出方面，上海文化演出票務(wù)平臺“摩天輪”最新數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，“摩天輪”上熱賣的音樂劇、話劇、脫口秀等數(shù)十場演出，觀演人群環(huán)比增長超過50%，外地觀演人群環(huán)比增長超過68%。
明星演出也拉動了酒店住宿。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期演唱會、音樂節(jié)所在地周邊的酒店預(yù)訂量同比去年翻倍增長。例如，太原因任賢齊、薛之謙兩場演唱會，帶動“五一”假期酒店訂單同比增長高達(dá)105%，其中外地游客占比達(dá)到90%。