文 | 音樂先聲 李沁予
編輯 | 范志輝
又一場拼盤演唱會被罵上熱搜第一了。
4月30日，“時光Classic演唱會昆山站”在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)不少爭議，甚至連藝人的專業(yè)能力都受到了質(zhì)疑，不同粉絲群體也因此開始撕逼，“拼盤演唱會，看不得”也成為該場演唱會的熱評之一。
相比于購買不同藝人個人演唱會的門票，且能覆蓋到更多個唱去不了的城市，拼盤演唱會往往更具性價比，一張門票的價格便能欣賞到多位藝人的演出，本來是好事一樁。
那么，在各地大力扶持演唱會經(jīng)濟(jì)的背景下，這場落地昆山的拼盤演唱會是如何狀況百出、引來市場惡評的？
狀況百出的拼盤演唱會
此前，“時光Classic演唱會昆山站”一直僅以李健、張韶涵、王心凌三位藝人為宣傳點(diǎn)，且未在票務(wù)平臺明示其他出席藝人，這也導(dǎo)致此次售票異?；鸨?/p>
甚至，連5月2日“時光Classic演唱會棗莊站”的票務(wù)也在二級票務(wù)平臺存在溢價現(xiàn)象，原價1580元內(nèi)場VIP票溢價接近50%達(dá)到2332元。
開演前3天，這場演唱會的官方微博“時光Classic”發(fā)布了未標(biāo)注詳細(xì)時長的節(jié)目單，演唱會總時長約135分鐘，且增加了開場節(jié)目“時光序曲”以及一支名為蜥蜴先生的搖滾樂隊作為飛行嘉賓。
但讓人大失所望的是，這場演唱會李建、王心凌、張韶涵三位藝人的演唱時長不足總時長的一半。據(jù)現(xiàn)場網(wǎng)友反饋總結(jié)，當(dāng)晚王心凌和張韶涵各自只唱了4首歌，李健則唱了7首，三位歌手演唱時長（含Talking）共計約78分鐘；其中空場等待、飛行嘉賓表演、開場曲共計76分鐘，也難怪消費(fèi)者大呼上當(dāng)。
但這并不是讓消費(fèi)者當(dāng)場發(fā)作、大喊退票的全部原因。從進(jìn)場環(huán)節(jié)開始，主辦方即表現(xiàn)出極為不專業(yè)的控場運(yùn)營能力。
天公不作美，微雨之下，主辦方嚴(yán)禁消費(fèi)者帶傘入場，甚至連此前溝通過可攜帶入場的折疊傘也被一并禁止，對此主辦方并無解釋，也未在外場準(zhǔn)備存包處。保安也表示，不對物品保管負(fù)責(zé)，致使消費(fèi)者只能將物品堆在外場或藏入灌木中，帶著情緒完成進(jìn)場。
也正因外場混亂的入場秩序，導(dǎo)致不少觀眾跟著人流亂走，整體開場時間延誤15分鐘。
更糟糕的，是現(xiàn)場演出過程中軟硬件的諸多失誤。
據(jù)悉，現(xiàn)場不僅存在嚴(yán)重耳返問題導(dǎo)致重唱、多次音響爆鳴等低級失誤，更出現(xiàn)長達(dá)14分鐘的超長換場時間，無一不暴露著主辦方在實(shí)操中的經(jīng)驗不足，以及對突發(fā)事件的備案處理能力孱弱。
宣傳貨不對板、現(xiàn)場內(nèi)容注水、主辦執(zhí)行拉胯，現(xiàn)場消費(fèi)者真金白銀買來一場糟糕的體驗，大喊退票、比“×”抗議、憤然離場或許成為當(dāng)晚唯一共情的內(nèi)容。
而“時光Classic演唱會昆山站”在前期主打的“打造品牌影響力，譜寫文旅新畫卷”的宣傳文案，著實(shí)是說得比唱的好聽。
演出行業(yè)的草臺班子
這種嚴(yán)重貨不對板、現(xiàn)場體驗糟糕的拼盤演唱會，是怎么堂而皇之上桌的？
對于備受觀眾指摘的前期宣傳問題，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門工作人員表示，第三方公司在申報該場演出時，申報單上除了李健、王心凌、張韶涵，還有別的歌手，是按照規(guī)定申報的，不存在瞞報的情況。
但對于消費(fèi)者而言，主辦方卻存在主觀“欺瞞”。此次“時光Classic演唱會昆山站”中三位藝人包含Talking與重唱環(huán)節(jié)在內(nèi)的表演時長與過多的暖場表演、抽獎互動、換場等待幾乎持平，嚴(yán)重的內(nèi)容注水成為了此次事件的關(guān)鍵導(dǎo)火索。同時，現(xiàn)場執(zhí)行專業(yè)度欠缺，從調(diào)度成謎到設(shè)備故障，令現(xiàn)場直逼災(zāi)難級體驗。
近年來，演出市場迎來繁榮，引來各方熱錢關(guān)注，但如此糟糕的現(xiàn)場執(zhí)行，其背后無非是專業(yè)能力不足的投機(jī)者在演出市場的一次失敗操盤。
時光Classic官網(wǎng)上發(fā)布的往期演出回顧視頻，已暗示了如今的車禍現(xiàn)場并非偶然，而是由來已久。2023年6月，通過其官網(wǎng)“楊梅star寧波·慈溪時光Classic演唱會”李健演唱部分，可以聽出調(diào)音臺對伴奏樂隊鼓的頻段過爆，在聽覺上有明顯的雜音，期間李健也有整理耳返的動作。
而在同年10月的“時光Classic演唱會南京站”楊宗緯演唱環(huán)節(jié)，也可以看出現(xiàn)場設(shè)備或調(diào)試人員技術(shù)的不足，出現(xiàn)了人聲和伴奏各唱各的情況。彼時，也有部分網(wǎng)友在社交網(wǎng)絡(luò)上控訴過對音響問題的不滿。
視頻暴露的問題也不僅設(shè)備和技術(shù)人員的問題，在2023年9月28日萬州·時光Classic演唱會回顧視頻中，張信哲演唱部分出現(xiàn)了近30秒的“卡頭”畫面。
此外，往期演唱會的宣傳官博也對文案不加考究，充分暴露整個運(yùn)營團(tuán)隊草臺班子般的一貫作風(fēng)。
經(jīng)查證，不管是時光“Class演唱會昆山站”，還是5月2日“時光Class演唱會棗莊站”，兩場演唱會的官方海報主辦方都出現(xiàn)了“上海賞緣文化發(fā)展有限公司”的字樣；而“時光Class演唱會”官網(wǎng)主頁也顯示，這一拼盤演唱會品牌由上海賞緣全程運(yùn)營。
據(jù)查證，上海賞緣早在2018年就曾因違反《營業(yè)性演出管理條例》第六條的規(guī)定，因擅自從事營業(yè)性演出經(jīng)營活動，被上海市文化市場行政執(zhí)法總隊行政處罰。
細(xì)節(jié)決定成敗，如此粗糙的細(xì)節(jié)運(yùn)營，配上堪比大型個人演唱會規(guī)格的票價，結(jié)合此前時光Classic對外標(biāo)榜個唱標(biāo)準(zhǔn)、亞洲巡演、濃縮金曲，旨在打造亞洲mini concert領(lǐng)軍品牌的企業(yè)形象，不禁讓人緩緩打出一個問號。
草臺班子還是別來沾邊了
“時光Classic演唱會昆山站”的口碑崩盤并非孤例，“內(nèi)容、時長注水”這一現(xiàn)象早已成為近年來拼盤演唱會的代名詞。
比如在2018年廣東中山舉辦的拼盤演唱會“ALL IN 2 VIP”，在預(yù)售期間，主辦方不僅將宣傳點(diǎn)著重放在鄧紫棋一人身上，在活動詳情中表示鄧紫棋至少會演唱6首歌曲。結(jié)果在演出時，鄧紫棋僅唱了4首歌就早早離場，導(dǎo)致不少觀眾大喊退票。
更早之前的2012年，“愛茹潮水”洛陽演唱會甚至突發(fā)騷亂被迫中斷。主辦方打出的名目是張信哲、梁靜茹的演唱會，而梁靜茹登臺只唱3首就退場，大部分時間演唱的卻是大量不知名的酒吧業(yè)余歌手。張信哲出場前，個別憤怒的觀眾登上舞臺要求退票，還有人向舞臺投擲水瓶和凳子。
這兩年是“演出+文旅”新消費(fèi)商業(yè)模式成功破圈的一年。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅2023年上半年，全國舉辦了大型演唱會、音樂節(jié)共506場，直接創(chuàng)造了24.97億元票房，其中拼盤演唱會票房高達(dá)5.41億元。
其中，拼盤演唱會憑借其陣容多樣、性價比高、門檻較低的特性，借演出行業(yè)整體復(fù)興的態(tài)勢也隨之分到一杯羹；并且，隨著一線城市已逐漸飽和，音樂演出市場的下沉效應(yīng)凸顯，在三、四線城市舉辦的比例攀升。
基于一場演唱會帶動目的地住宿、餐飲、景區(qū)等瞬時消費(fèi)的溢出效應(yīng)，有些地方政府甚至專門出臺了大型演唱會落地補(bǔ)貼的專項政策，支持扶持發(fā)展演唱會經(jīng)濟(jì)。
這也意味著，主辦方一方面肩負(fù)帶動文旅消費(fèi)的責(zé)任，一方面與城市形象相關(guān)聯(lián)。
比如，此次“時光Classic演唱會昆山站”的惡劣影響下，不少網(wǎng)友表示“因為一場演唱會討厭一座城”；而音樂人楊培安也在微博發(fā)聲，稱這個新聞已被臺媒報導(dǎo)，“現(xiàn)在行業(yè)已經(jīng)很不容易了，拜托要做就好好做吧，再這樣下去，觀眾會漸漸失去信任”。
很明顯，“演出+文旅”商業(yè)模式時能否在低線城市復(fù)制成功，不僅對演出陣容和演出質(zhì)量有著更高的要求，還需要主辦方、場館、地方政府等多方配合，完善軟硬件條件，做足服務(wù)保障，才能營造良好的觀演體驗。
當(dāng)然，如果以犧牲演出質(zhì)量與消費(fèi)者信任為前提，只知道一味撈金的草臺班子，還是別來沾邊了，不僅傷害消費(fèi)熱情，更會對整個拼盤演唱會市場造成長期傷害。