文|定焦 王璐
編輯 | 魏佳
今年五一,和縣城游一樣火的,還有電影院。
資深圈內(nèi)人士思思在蘭州旅游時,還在異地看了兩部電影,他隨便選了一家影院,幾乎都坐滿了人。
5月1日,「定焦」也走進了北京一家非核心商圈的電影院,它坐落在一個小型生活廣場的6層,整個廣場人流稀少,有些商戶門鎖緊閉,但地下一層的超市和6層的影院非常熱鬧。走進電影院,既有三五成群的年輕人,也有老人和小孩,買爆米花的人排起了隊。工作人員表示,當(dāng)天來看電影的人很多。
貓眼數(shù)據(jù)顯示,今年五一檔兩天已經(jīng)破了8億,超過去年的6.5億?!毒S和防暴隊》《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》暫列當(dāng)前票房(含預(yù)售)前三位,而此前熱門的《沒有一頓火鍋解決不了的事》《穿越月亮的旅行》則不及預(yù)期。
假期開始前,很多業(yè)內(nèi)人士對今年五一檔期待不低,預(yù)估總票房能達18億,而去年僅15.2億。
這種底氣來源于片子類型。上映的8部片子,雖然數(shù)量不及去年的一半,但花樣眾多,覆蓋喜劇、愛情、主旋律、懸疑、動畫五大類,包括王一博主演的《維和防暴隊》,宮崎駿的經(jīng)典動漫舊作《哈爾的移動城堡》,以及楊冪主演的《沒有一頓火鍋解決不了的事》等。
但假期第一天,很多影院就被打得措手不及,甚至不知道如何排片。
這主要是因為,一方面,今年垂直細分的高口碑片子不少,比如《哈爾的移動城堡》高達9.1,動作片《九龍城寨之圍城》和動畫類的《間諜過家家代號:白》都在7分以上,但它們并不大眾,不太好預(yù)判票房。
不少影院經(jīng)理感受到,《九龍城寨之圍城》被稱為經(jīng)典港片回歸、古惑仔片回魂,但可能還是港片迷和廣東地區(qū)的觀眾更容易接受。喜劇片《末路狂花錢》或許能照搬《人生路不熟》靠類型獲得高票房,但故事底色和講述方式都有濃濃的東北味,貓眼給出的預(yù)測總票房不到9億,低于《人生路不熟》的11.84億,豆瓣評分也剛及格,為6.4。
另一方面,市場環(huán)境也在發(fā)生變化,觀眾對影片變得“挑剔”。演員流量、IP本身知名度等這些曾經(jīng)能帶動票房的穩(wěn)定要素,近年來效應(yīng)不斷遞減。
有著王一博強大粉絲基礎(chǔ)的《維和防暴隊》,首日上座率14.1%,和去年五一的《長空之王》差不多,而隔壁的《末路狂花錢》是25.7%。楊冪也帶不動《沒有一頓火鍋解決不了的事》,兩天票房僅破4000萬。
不過,不管最終誰能勝出,這屆五一檔是升溫了。
(以下含輕微劇透)
票房不按套路走,愁壞影院經(jīng)理
北京一家影院的鄭經(jīng)理用“非常亂套”四個字來評價今年的五一檔,因為各部片子的表現(xiàn),和他預(yù)想的差太多。
鄭經(jīng)理有著十多年影院經(jīng)驗,對當(dāng)?shù)鼐用裣埠檬至私?,他原本為五一?jié)制定的排片方案是,王一博的《維和防暴隊》排最多,其次是宮崎駿的《哈爾的移動城堡》,剩下的交給喜劇片《末路狂花錢》、動畫類型的《間諜過家家代號:白》,以及港片《九龍城寨之圍城》。
這是他綜合各大數(shù)據(jù)平臺的想看人數(shù)、演員陣容,以及自己影院所處位置的主要客群畫像(小朋友和學(xué)生人群比較多)做出的判斷。而按照以往的影片票房規(guī)律,在同檔期所有片子口碑未釋放完畢前,靠演員粉、IP粉,這樣的排片至少能穩(wěn)定三天。
但這次還沒撐過一天,五一當(dāng)天下午,鄭經(jīng)理就準備大幅調(diào)整排片。他計劃把《維和防暴隊》《哈爾的移動城堡》《沒有一頓火鍋解決不了的事》盡量減少,給到古天樂主演的口碑動作片《九龍城寨之圍城》。第二天不少觀眾又反饋《末路狂花錢》不錯,他把優(yōu)先級又給到了這部片子。
不僅鄭經(jīng)理有這樣的遭遇,一家位于浙江某影院的陶經(jīng)理也是如此。
《末路狂花錢》的日增票房超過了陶經(jīng)理的預(yù)期,尤其是,這部片子很受下沉市場的歡迎。原本他覺得這部東北喜劇有一定的地域?qū)傩?,主演賈冰、小沈陽等人也沒有達到能撐票房的程度。現(xiàn)在要不要給《末路狂花錢》多給些排片,他還在糾結(jié)。
「定焦」隨機詢問了幾家位于上海、云南等地的影院經(jīng)理,對于哪部片子賣得最好,大家給出的答案五花八門,他們五一前兩天的排片也沒有章法,更多是在賭。
他們都表示,想看人數(shù)、口碑、明星效應(yīng)等這些直觀數(shù)據(jù),對五一檔票房的影響并沒有那么大。
比如口碑最好的《哈爾的移動城堡》,票房不及同為日漫作品的《間諜過家家代號:白》。楊冪主演的喜劇懸疑片《沒有一頓火鍋解決不了的事》,以及張子楓、胡先煦主演的愛情片《穿過月亮的旅行》,直接敗北,兩天票房在三四千萬。
如今假期已經(jīng)結(jié)束前半程,8部片子沒有拉開太大差距。第一的《維和防暴隊》票房逼近2.5億,《九龍城寨之圍城》《末路狂花錢》快2億,《間諜過家家代號:白》超1.5億。
由于這次五一檔的影片數(shù)量多達8部,觀眾看片的隨機性也在增強。很多影院經(jīng)理感受到,很多觀眾不再是提前買票,而是更青睞隨看隨買。
「定焦」在觀看《末路狂花錢》時,隨機詢問了幾位不同年齡的觀眾為什么選這部片子,他們并沒有提到明確的類型和演員,一位退休阿姨表示,看時間合適隨便買,兩位年輕人則稱,他們沒有太想看的片子,這部片子是“命運的安排,抓鬮選的”。
8部片子、五大類型,還是沒有“黑馬”
今年五一檔的片子類型雖多,但都有著比較明顯的優(yōu)劣勢?!付ń埂咕C合第三方數(shù)據(jù)預(yù)估總票房、影片口碑和多位從業(yè)者的觀點,將五一檔的8部片子分成了三大梯隊。
第一梯隊:《維和防暴隊》《九龍城寨之圍城》《末路狂花錢》
《維和防暴隊》贏在演員,雖然是一部偏主旋律的商業(yè)大片,以海外維和為主題,但憑借演員王一博的粉絲號召力,前期想看人數(shù)遙遙領(lǐng)先,假期開始前也被評價為五一王炸,不少影院將寶壓在這部片子上。
影片好的地方是,大場面很爽很燃,但一部分觀眾認為其故事零散。有網(wǎng)友指出,該片“沖突不斷堆砌,銜接生硬,邏輯性差”。貓眼對該片的預(yù)測總票房僅破6億,去年同為王一博主演的《長空之王》,最終收獲了8.5億票房。
《九龍城寨之圍城》則是一部靠口碑沖上來的片子。
近兩年,大眾對動作類型港片祛魅,但本次《九龍城寨之圍城》在打戲和角色上做得不錯,獲得了7.5的豆瓣評分。不過相比其他類型,該片故事依舊老套,講的是老一輩恩怨,新一代成長,父債子償?shù)墓适?。貓眼預(yù)測總票房不到7億。
東北喜劇片《末路狂花錢》是《維和防暴隊》最大的競爭對手。該片的優(yōu)勢是合家歡喜劇,受眾面廣。
該片主要圍繞中年男性困境——沒錢,以及“一個好漢三個幫”的兄弟情。賈冰飾演的是一位中年摳門男,平時靠吃過期食物度日,最喜歡去超市專買打折商品,但一次意外得知自己患了腦癌晚期,于是帶著三個好哥們,揮霍自己攢了大半輩子的100萬人民幣,結(jié)果卻是醫(yī)院誤診。
有觀眾覺得該片笑點很足,但也有觀眾不買賬,認為“誤診”已經(jīng)被用爛了。一位業(yè)內(nèi)人士表示,這種片子雖然是很標準的平民喜劇,但故事老套,結(jié)尾也很理想化,幾位好兄弟都實現(xiàn)了自己的目標。不過,大部分人看的就是一個樂呵。該片豆瓣開分6.4。
第二梯隊:《間諜過家家代號:白》《哈爾的移動城堡》
這兩部片子都是日漫,屬于粉絲向電影。
《間諜過家家代號:白》改編自日本漫畫家遠藤達哉超人氣IP,但該片沒有太多的觀影門檻,故事簡單,講的是一個“偽裝家庭”拯救世界的親情故事,主打萌和二次元,即便不太了解這一IP的觀眾也能看懂。該片豆瓣評分7.6。
后者則依托宮崎駿的名氣。其執(zhí)導(dǎo)的《你想活出怎樣的人生》在很多觀眾沒看懂的情況下,仍然獲得了8億票房,成為內(nèi)地影史清明節(jié)冠軍。而《哈爾的移動城堡》這部宮崎駿在2004年執(zhí)導(dǎo)的片子,20年來在國內(nèi)積累了不少粉絲,豆瓣評分9.1,很多人愿意為情懷付費。
雖然這兩部動漫在口碑上領(lǐng)先五一檔,但小眾是硬傷。目前《間諜過家家代號:白》的預(yù)測總票房破3億,《哈爾的移動城堡》不到2億。
第三梯隊:《穿過月亮的旅行》《沒有一頓火鍋解決不了的事》《豬豬俠大電影:星際行動》
這三部影片的票房比較慘淡,五一首日,不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測其總票房難破億。
張子楓、胡先煦主演的愛情片《穿過月亮的旅行》,敗在了故事情節(jié)?!半m然異地戀有噱頭,但主人公情侶的戲不如配角的戲更有戲劇性,但導(dǎo)演沒交代明白,讓人看完莫名其妙?!彼妓荚u價。
楊冪主演的懸疑喜劇《沒有一頓火鍋解決不了的事》,則像一個懸疑向的劇本殺作品,豆瓣開分6.5。思思看完后覺得有些可惜。“內(nèi)容豐富,細節(jié)也不錯,但懸疑創(chuàng)作得落到現(xiàn)實議題,不然很難激發(fā)觀眾情緒?!?/p>
至于《豬豬俠大電影:星際行動》,是一部低幼向影片,難泛起較大水花。
到目前為止,今年五一檔還沒有“黑馬”出現(xiàn),不過,收獲了不錯的票房。
首日票房超去年,影院的喜和憂
貓眼數(shù)據(jù)顯示,五一檔首日票房4.12億,超過去年的3.15億,但不及2021年的4.57億,更達不到2019年的6億。當(dāng)天還創(chuàng)下了中國影視五一檔首日場次紀錄,為49.7萬場,超過2023年、2021年、2019年的49.1萬場、48.5萬場、32.2萬場。
再看平均票價,這四年(由近即遠)五一檔首日的平均票價分別為40.5元、40.7元、38.1元、44.1元,根據(jù)票房、場次和票價粗略計算,今年的場均效應(yīng)高于去年,但比不上2021年,在一定程度上說明,觀眾的觀影熱情有所回歸,但沒有完全恢復(fù)。
次日票房3.43億,超過了去年的3.32億,同樣低于2021年和2019年。
這些數(shù)據(jù)讓不少業(yè)內(nèi)人士,既高興又擔(dān)憂。
高興的是,和去年五一的冷清相比,今年即便大家在忙著出門旅游,但五一檔好起來了。
不止一位院線經(jīng)理表示,雖然假期還沒結(jié)束,但今年五一票房收入應(yīng)該比去年高。陶經(jīng)理更是直接給出肯定判斷,會比去年好?!敖衲觌m然沒有大體量片子,但類型比較豐富,可看性可選擇性更好?!庇捎诳腿硕啵媛殕T工不夠用,他第一天就加班忙到了凌晨。
但擔(dān)憂的是,影院越來越拿不準觀眾口味,而五一檔越來越重要。
陶經(jīng)理告訴「定焦」,從去年開始,觀眾很難在非節(jié)假日走進電影院。“影院淡季生意難做,票價便宜也帶不動。”他觀察到,從春節(jié)后到五一前,上映了很多品相不錯的片子,但僅有2000萬左右的票房?!按蠹叶枷M课逡贿@幾天賺些錢,畢竟下一個大檔期還要等到暑假?!?/p>
與此同時,作為電影行業(yè)的下游,影院無法掌控影片質(zhì)量和口碑,只能在排片和觀眾上下功夫。此刻電影院也在降本增效、卷精細化運營。
“五一卷的就是門店排片技巧,各大影片都在搶高峰時段。”鄭經(jīng)理表示,現(xiàn)在各大影片都把特殊場安排在晚上7點,門店需要在排片上做出取舍。
同時門店還要做運營提效。比如對一些有噱頭的特殊場,即便成本不高,也會謹慎思考要不要安排?!洞┻^月亮的旅行》組織了各種與月亮有關(guān)的儀式場,即在晚上6點、7點、8點這些特殊場次,安排月下比心、相約月下、賞月搭子場等。影院要做的是,在影片放映結(jié)束時,將熒幕切換成月亮定幀圖,讓觀眾打卡拍照。
盡管相比跨年檔推出的“下雪場”,這些“月亮場”幾乎沒有成本,但大多數(shù)影院也沒有安排。陶經(jīng)理表示,他們不會主動做,除非有很多觀眾來問,“比較麻煩,需要片子結(jié)束時把電掐掉再放定幀圖,中間需要一定時間。”
目前各大影城也在大力度推會員卡招攬用戶,只要加入便能享受9.9元、19.9元的低價,這些廣告還會在觀眾入場后、正片開始前,在熒幕上播放。
不少影院也通過招人、挖人,補足自己的用戶短板,剛跳槽不久的陶經(jīng)理告訴「定焦」,自己比較擅長做學(xué)生、粉絲用戶,他現(xiàn)在入職的影院也是看中了這一點,目前給他的首要任務(wù)是,把學(xué)生粉絲群做起來,因為這家影院一直是以白領(lǐng)為主,學(xué)生群體比較少。
五一檔還剩后半程,影院會抓緊時間繼續(xù)卷。