文|犀牛娛樂 沈婉婷
編輯|樸芳
近幾日，多家影視上市公司相繼發(fā)布了2024一季度財報。根據(jù)犀牛君梳理，華策、完美、慈文等7家劇集相關(guān)上市公司一季度的凈利潤盈虧皆在億元以下，甚至超半數(shù)公司是百萬級。較低的利潤空間，是大部分劇集公司面臨的共同問題。
這與一季度劇集市場的整體趨勢不無關(guān)聯(lián)，相較于去年同期，今年還未等到一部國民級的爆款劇集，內(nèi)容品質(zhì)呈現(xiàn)均衡化的特點(diǎn)，而頭部大劇背后的劇集公司除了傳統(tǒng)的老牌巨頭們，后來的挑戰(zhàn)者越來越多，加劇著劇集行業(yè)的分化。
不進(jìn)則退的市場環(huán)境下，劇集公司們該如何面對接下來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇？
凈利普低，營收差距大
七家劇集公司一季報的凈利潤數(shù)據(jù)都不太好看。
其中，華策影視、唐德影視、歡瑞世紀(jì)凈利潤在千萬級，幸福藍(lán)海和百納千成則在百萬級，慈文傳媒、完美世界出現(xiàn)虧損。同時，與去年同期相比，有4家公司的凈利潤均出現(xiàn)了不同程度的下降?？偟膩碚f，做劇集的利潤空間確實越來越低了。
從營收來看，華策依然保持著頭部優(yōu)勢。據(jù)財報顯示，2024年Q1華策影視實現(xiàn)營業(yè)收入1.77億元，但同比下滑81.69%，財報解釋稱系電視劇銷售規(guī)模本期比上年同期減少所致。華策一季度首播劇集僅《我們的翻譯官》1部，數(shù)據(jù)顯示播出期間連續(xù)多日獲得省級衛(wèi)視黃金檔收視冠軍、芒果TV站內(nèi)電視劇榜Top1。4月初播出的《承歡記》成績更為亮眼，在收視和熱度上不斷刷新紀(jì)錄，或為二季度帶來可觀營收。
完美世界的營收大部分來源于游戲業(yè)務(wù)，在影視業(yè)務(wù)上，公司今年一季度實現(xiàn)了營業(yè)收入 3471.96 萬元，同比 2023 年第一季度減少 82.19%。在劇集領(lǐng)域，完美世界在深耕長劇的同時繼續(xù)發(fā)力精品短劇的制作，Q1已播出長劇《今天的她們》和《大過年的》《皎月流火》《閃耀的姐姐》3部短劇。
業(yè)績增長最快的唐德影視，一季度營收和凈利潤分別獲得了35.44%和207.24%的增長。根據(jù)財報，公司的營業(yè)收入增加主要系本期電視劇銷售收入增加，由唐德出品的網(wǎng)絡(luò)劇《金屋藏夫》已于今年1月份在愛奇藝上線，而其主控的電視劇《火柴小姐和美味先生》也已于4月在 Z 視介平臺播出。此外，公司Q1營業(yè)成本較去年同期減少了87.83%，也是本期利潤增長的因素之一。
歡瑞世紀(jì)和百納千成的業(yè)績也有明顯漲幅，在今年一季度成功實現(xiàn)扭虧。
歡瑞在一季度的營業(yè)收入和凈利潤分別為7184.63萬和1488.18萬，較上年同期增長32.41%、88.32%，財報顯示，營業(yè)收入的增長主要得益于本報告期內(nèi)藝人經(jīng)紀(jì)收入與IP版權(quán)銷售增加所致。2024Q1，歡瑞世紀(jì)雖未有相關(guān)主控劇集播出，但其旗下藝人劉學(xué)義憑借“黑馬”《花間令》一劇成功“上桌”，角色熱度及演員曝光度均得到較大提升，為公司帶來的商業(yè)價值自然與日俱增。
去年凈利暴跌996%的百納千成在2024一季度迎來營收和凈利潤的雙增長，分別比去年同期上漲16.02%和124.86%。經(jīng)歷了2023年劇集板塊的“窘迫”，百納千成在今年年初便接連上映了《祈今朝》《南來北往》兩部大劇，尤其是春節(jié)檔的《南來北往》播出后收視、熱度高開高走，在臺網(wǎng)雙端掀起追劇熱潮，還成為愛奇藝招商史冠，相信也為公司Q1貢獻(xiàn)不少業(yè)績KPI。
慈文傳媒的業(yè)績依然不是很理想，一季度營收僅為404.72萬，與華策影視差距超40倍；而凈利潤本在去年財報中成功扭虧，又在今年一季度重新出現(xiàn)虧損。劇集播出方面，慈文在Q1僅有《紫川·光明三杰》1部作品，市場反響平平，不過相比去年在新劇上顆粒無收，今年后續(xù)要上新的項目或?qū)⑴まD(zhuǎn)虧損趨勢。
未來靠什么賺錢？
在降本增效、內(nèi)容升級的當(dāng)下，劇集公司面臨的不確定性越來越大，盈利空間也受到多方因素影響而被不斷壓縮，總之就是，錢越來越難賺了。然而，難賺也得賺，從各家公司2024年的戰(zhàn)略布局和接下來的儲備項目中，我們還是能看到大家強(qiáng)烈的“求生欲”。
一是持續(xù)穩(wěn)定地輸出頭部內(nèi)容。這一點(diǎn)從一季度業(yè)績表現(xiàn)相對不錯的幾家公司就能感覺到，往往一部爆款劇就能為公司帶來非常顯著的收益。
比如一直穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的華策影視，去年一年產(chǎn)出了《去有風(fēng)的地方》《三分野》《一路朝陽》《春閨夢里人》《春日暖陽》等多部劇集，今年除了已播出的《我們的翻譯官》《承歡記》，當(dāng)前后期制作/審查或已進(jìn)入備播的項目已有8個，一季度殺青的劇集有《七夜雪》《前途無量》，正在拍攝中的《國色芳華》則被集團(tuán)認(rèn)證為今年“頭部中的頭部”力作。
同為傳統(tǒng)六大劇集公司之一的慈文傳媒在今年后面三個季度也預(yù)計有多個劇集項目上線，在不久前愛奇藝發(fā)布的2024-2025年片單中，慈文就官宣有3部作品將于Q4播出，分別是《深海1950》《正當(dāng)防衛(wèi)》《暗潮緝兇》，均為懸疑諜戰(zhàn)題材，從主創(chuàng)陣容來看皆為上乘之作。
二來，不少公司都在探索轉(zhuǎn)型思路、搶抓機(jī)遇，而短劇和AI是各家重點(diǎn)發(fā)力的兩大方向。
首先是短劇已經(jīng)成為傳統(tǒng)影視公司們的必爭賽道，去年也出現(xiàn)了華策的《我的歸途有風(fēng)》、完美的《全職主夫培養(yǎng)計劃》等數(shù)據(jù)不錯的項目，而今年的投入力度將只增不減。以完美世界為例，公司自2022年開始布局短劇業(yè)務(wù)，至今已陸續(xù)推出多部作品，今年后續(xù)的短劇項目還包括《放羊吧老板》《親愛的謝小姐》以及《全職主夫培養(yǎng)計劃2》、《覺醒吧！戀愛腦2》等系列化短劇IP。
慈文傳媒在2023年財報中也指出，將通過與長短視頻平臺的豐富合作模式，力爭搭建自己的短劇平臺，共同探索長、中、短劇相結(jié)合的開發(fā)運(yùn)營模式。
然后是持續(xù)布局大熱的AIGC領(lǐng)域，幾乎所有影視上市公司都在2024一季度或2023年財報中提到了這一點(diǎn)。如較早入局AIGC的華策在集團(tuán)近日召開的2024一季度管理層會議上再次強(qiáng)調(diào)了“AIGC賦能產(chǎn)業(yè)”的重要性，去年6月成立的AIGC應(yīng)用研究院自研的編劇助手、劇本評估等功能目前已在內(nèi)部應(yīng)用或內(nèi)測。又如，唐德影視在去年財報中提到建立“影視垂類 AIGC 實驗室”，實現(xiàn)“AIGC+IP，影視+科技”的戰(zhàn)略升級。
可以預(yù)見，在未來一段時間內(nèi)，AIGC 在影視行業(yè)的存在感將越來越高，
不過，在AIGC真正能改變行業(yè)邏輯的那一天到來之前，內(nèi)容，仍然是影視公司的第一“生命線”。