界面新聞記者 | 唐俊
重慶近日發(fā)布了《2024年市級重點(diǎn)項(xiàng)目》詳細(xì)名單，在前期規(guī)劃研究項(xiàng)目中，出現(xiàn)了一個(gè)名為“兩江國際旅游度假區(qū)”的項(xiàng)目，規(guī)劃占地面積6000畝，牽頭單位是兩江新區(qū)管委會。
當(dāng)?shù)厥忻裾J(rèn)為，這一項(xiàng)目正是重慶計(jì)劃推動的華納威秀主題公園。如該項(xiàng)目正式落地，將成為中國第一個(gè)華納主題公園。
4月30日上午，界面新聞致電重慶兩江新區(qū)負(fù)責(zé)文旅創(chuàng)意項(xiàng)目的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)局，咨詢兩江國際旅游度假區(qū)是否為華納威秀主題公園，以及進(jìn)展如何。工作人員沒有明確回應(yīng)，只是表示項(xiàng)目還在謀劃階段。
不過根據(jù)重慶官方部門之前發(fā)布的各種信息，基本可以確定該項(xiàng)目就是華納威秀主題公園。
重慶市文化旅游委在2022年一份給當(dāng)?shù)厝舜蟠淼幕貜?fù)函中提到，2020年重慶市就確定了重慶國際文化旅游度假區(qū)項(xiàng)目，占地面積約5000畝，總投資約300億元，擬分六期建設(shè)。
該回復(fù)函提到，項(xiàng)目核心區(qū)一期擬布局時(shí)代華納主題樂園，初步規(guī)劃布局約1000畝，總投資約70億元，主要包括約400畝的時(shí)代華納主題IP樂園、萌寵樂園、商業(yè)主題小鎮(zhèn)、電影主題酒店等。核心區(qū)項(xiàng)目二至六期擬規(guī)劃山海經(jīng)、西游記等中華文化IP和其他國際知名文旅IP。
回復(fù)函內(nèi)容顯示，當(dāng)時(shí)，重慶相關(guān)公司已與外方（華納、威秀）召開視頻對接會議，充分表達(dá)了對項(xiàng)目的合作信心，并就項(xiàng)目IP授權(quán)及諒解備忘錄簽訂等內(nèi)容做初步溝通，外方（華納、威秀）已著手盡職調(diào)查工作。
華納兄弟是全球最大的電影和電視娛樂公司之一，知名作品包括《貓和老鼠》、《兔八哥》、《蝙蝠俠》、《超人》、《指環(huán)王》、《黑客帝國》等。這其中的不少動漫作品，與主題公園有較大的契合度。
華納目前在全球有三個(gè)主題公園，分別是位于西班牙的華納公園、位于澳大利亞的華納電影世界，以及位于阿聯(lián)酋的華納兄弟世界。最近一個(gè)開業(yè)的是華納兄弟世界，開園時(shí)間是2018年，包括大都會、哥譚城、動畫匯、基巖、峽谷探險(xiǎn)記和華納兄弟廣場六個(gè)主題園區(qū)。
威秀同樣是一家娛樂集團(tuán)，主要股東是澳大利亞的公司，擁有眾多電影的版權(quán)。
實(shí)際上，在2021年的重慶市級重點(diǎn)項(xiàng)目中，就首次出現(xiàn)了建設(shè)國際旅游度假目的地的內(nèi)容，當(dāng)時(shí)的項(xiàng)目名稱為“北碚金科華納文旅城”。2022年重慶市級重點(diǎn)項(xiàng)目中，項(xiàng)目名稱變?yōu)椤氨表罩貞c國際文化旅游度假區(qū)時(shí)代華納項(xiàng)目”。
不過，2023年的重慶市級重點(diǎn)項(xiàng)目名單沒有提及該度假區(qū)。后續(xù)的官方消息中，也沒有該項(xiàng)目的進(jìn)一步進(jìn)展。
到了2024年，兩江國際旅游度假區(qū)項(xiàng)目再度出現(xiàn)在重點(diǎn)項(xiàng)目中，牽頭單位由北碚區(qū)變?yōu)榱藘山聟^(qū)管委會。兩江新區(qū)是國家級新區(qū)，北碚區(qū)位于兩江新區(qū)內(nèi)。
2024年2月份，重慶市文化旅游委也提到了該項(xiàng)目，表示將推進(jìn)華納威秀主題公園等重大項(xiàng)目，加快打造國際知名的文旅消費(fèi)高地。
該項(xiàng)目時(shí)隔一年再次出現(xiàn)，且牽頭單位改變，項(xiàng)目占地面積也再次更新，由此前的5000畝變?yōu)?000畝。一系列的動作，或許意味著前期規(guī)劃研究進(jìn)展在加快。
重慶文化旅游委明確表示，該項(xiàng)目參照上海迪士尼、北京環(huán)球影城等項(xiàng)目的規(guī)劃布局，所以計(jì)劃引進(jìn)的也是國際知名IP華納。面積上來講，上海迪士尼度假區(qū)占地面積約3.9平方公里（5850畝），北京環(huán)球度假區(qū)占地約4平方公里（6000畝），重慶兩江國際旅游度假區(qū)的規(guī)劃面積與兩者相當(dāng)。
類似迪士尼、環(huán)球影城這樣的國際知名主題公園，具有較強(qiáng)的吸引力、輻射范圍也很大。有研究顯示，上海迪士尼的游客中，來自上海的本地游客僅占13.22%，其他都是外地游客，以長三角地區(qū)為主。2023年，上海迪士尼客流量超過了1300萬人次。
諸多城市羨慕這樣的旅游吸引力，甚至在2023年，天津、青島、成都、武漢等城市先后傳出要建設(shè)中國第三座迪士尼樂園，不過隨后均被否認(rèn)。另外， 上海、深圳、四川目前均有樂高樂園在建。重慶則將目光放在了華納身上。
中國主題公園研究院院長林煥杰對界面新聞表示，海外公司看中國內(nèi)龐大的消費(fèi)市場想要進(jìn)入中國，而國內(nèi)的城市希望通過知名IP帶動旅游，雙方都有推進(jìn)的動力。
林煥杰認(rèn)為，重慶作為直轄市，其工業(yè)、商貿(mào)、經(jīng)濟(jì)等條件較好，且是網(wǎng)紅旅游城市，具備引入世界級主題公園的基礎(chǔ)。重慶本身有3000多萬人口，西南地區(qū)龐大的人口也可成為游客來源。
“但華納這個(gè)品牌的主題公園在世界上并不知名，在國內(nèi)甚至比不上方特、海昌、歡樂谷、長隆這些品牌?！绷譄ń鼙硎?，華納雖然擁有國際知名IP，但其主題公園的運(yùn)營能力和影響力是比較薄弱的，無法與迪士尼、環(huán)球影城相比。即使落地，也還要考慮各自的差異化競爭。
林煥杰認(rèn)為，地方政府引入主題公園的出發(fā)點(diǎn)是好的，但并不是有IP就行，也不是規(guī)模越大越好，“相關(guān)失敗的案例比比皆是，要從專業(yè)的角度慎重考慮”。
復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副教授薛嵐對界面新聞表示，主題公園本身是重資產(chǎn)項(xiàng)目，具有初始投資大、投資回收期長、不可控風(fēng)險(xiǎn)較高的特點(diǎn)，因此想要成功并不容易。薛嵐認(rèn)為，雖然地方政府算的是包括溢出效應(yīng)在內(nèi)的總賬，但對于引入大型主題公園仍要慎重。