文|體育產業(yè)生態(tài)圈 李佳浚
編輯|郭陽
距離美職棒大聯盟（MLB）拉開新賽季大幕，已經過去一個月的時間，30支球隊再次啟程，爭奪第120屆世界大賽獎杯，正式回歸的棒球觀賽季也再一次點燃球迷們心中沉睡的熱血。
同時，隨著在全球范圍內擁有超強影響力的大谷翔平以一記又一記陽春炮點燃著道奇主場，棒球也在國內的線上線下刮起一陣新風，而對于許多想要入坑棒球的小白來說，現在或許是最好的時候。
01 預定歷史第一的大谷，能為棒球帶來什么？
我們正在見證著傳奇。
若干年后，當人們開始回看整個職業(yè)體育史，討論有多少運動員憑一己之力，改變了世界對于一項運動的理解時，大谷翔平一定是會被提到的名字。
自從2018年「降臨」MLB大聯盟以后，作為「二刀流」球員的大谷翔平便通過世界級的投打雙修表現，不斷震撼著美國棒球界，并在2021和2023年兩次以全票之姿拿下美聯MVP，許多球迷甚至稱他的歷史地位已經超過了同賽道唯一的競爭對手——傳奇棒球巨星貝比·魯斯。
而在去年休賽季在世界經典賽上面對美國隊三振防守成功關門，帶領日本隊重回世界第一后，今年年初與聯盟豪強洛杉磯道奇簽下的10年7億歷史最大合同，也讓他一舉成為整個棒球界，乃至整個職業(yè)體育界最具影響力的運動員，同時也在中國收獲了一大批球迷和不俗的關注度。
天之驕子、舉世無雙，甚至「GOAT」，任何代表優(yōu)秀的極端詞匯放在大谷的身上都不為過。
當職業(yè)體育歷史中有「GOAT」出現，帶動的不僅是一支球隊或一個聯盟這么簡單，而是能夠直接提升一項運動的影響力，我們更為熟悉的邁克爾·喬丹便是如此。
眾所周知，邁克爾·喬丹的偉大之處，不僅體現在場上的恐怖統(tǒng)治力，更體現于他在NBA和籃球走向世界過程中所扮演的重要角色。90年代初，NBA首次將常規(guī)賽引入中國市場，并在彩色電視的普及大潮中，以正值巔峰的喬丹為首打造出明星效應，在國內掀起一股籃球熱——公牛和喬丹，也在體育明星的概念還不流行時，就成為了籃球運動的代名詞。
而在新媒體和短視頻極速發(fā)展的風口之下，披上傳奇藍色戰(zhàn)袍、頭頂LA標志的大谷，或許對于MLB和棒球來說是一個再好不過的機會。
02 新媒體時代，棒球的生根發(fā)展之道
現階段的商業(yè)體育版圖中，球迷們消費比賽的方式一直在不斷變化，主菜（比賽）+甜點（社交媒體）的結構也是體育聯盟們保持粘性，獲取增量的主要方式之一。而想要在信息過載的時代抓住年輕人的眼球，這也是MLB發(fā)展棒球運動時必須擁抱的一條邏輯。
根據氪體了解，MLB不僅在新賽季與百視通BesTV繼續(xù)達成合作，為球迷呈現全方位的高清精彩直播，更是與新媒體直播合作伙伴抖音一起，面對超過6億的日活躍用戶，持續(xù)探索社交媒體與直播版權相結合的新模式。
事實上，從2021年開始，MLB一直在打造原創(chuàng)內容并創(chuàng)建達人矩陣，為棒球迷創(chuàng)造多元觀賽生態(tài)的同時，也讓更多棒球小白能夠通過更多無門檻內容來接觸、喜歡上這項運動。
川崎宗則的「已讀亂回」片段受到粉絲喜愛
而到了今年，抖音的合作升級也必將從這一部分帶來新增量，用官方轉播+新媒體的方式，為球迷帶來真正的「定制化」。
據悉，MLB邀請了包含余霜，楊毅辦公室，孫世睿等非棒球領域的社交達人來到線上，和專業(yè)棒球解說一起聊球，帶給大家更多的選擇，通過這些達人觸達非棒球粉絲，讓這些達人帶著自己的粉絲一起了解熟悉棒球。同時后續(xù)還會聯合抖音上線抖音解說招募活動，邀請所有對棒球感興趣的朋友來到麥克風前，展現自己的才華和熱愛。
聚焦到單場比賽上，這樣的思路更是已經為棒球傳播帶來了信心。
在三月舉行的首爾賽上，本賽季專注于打擊的大谷翔平迎來了自己的道奇首秀，連續(xù)兩天敲安且貢獻打點的大谷也再次證明了自己如日中天的狀態(tài)，最終帶領道奇與圣迭戈教士1 - 1打成平局收場。據悉，該系列賽在國內直播平臺的在線觀看人數累計超過了200萬，MLB更是在12座城市聯動舉辦了26場觀賽派對，集結了全國各地的棒球粉絲共同觀賽。
與此同時，擔任首爾賽表演嘉賓的兩大人氣女團(G)I-DLE和Aespa，也在社交媒體上吸引了許多跨界粉絲的關注，MLB官方B站賬號發(fā)布的(G)I-DLE舞臺在24小時內就達到了12萬的播放量，同時登上全站熱門榜首； 微博話題#gidle mlb舞臺也連續(xù)多天登上微博熱搜榜單，創(chuàng)造了近1300萬的閱讀量，完成了一次高質量的跨越圈層交流傳播。
跨界互動熱度共享，一直是體育界中常見的傳播方式，MLB極具主題特色的聯盟文化也無限適配這一邏輯。近年來聯盟與MLB中國棒球文化推廣大使楊紫、MLB全明星中國區(qū)推薦官艾熱，以及《MLB帶我去球場》探訪使者余霜展開多次互動，體驗棒球課，探訪專業(yè)棒球場，從多個領域的視角，推廣這項運動的獨特文化。
截至今天，MLB的官方賬號矩陣已經入駐了6大主要平臺，在全網范圍內積累了965萬+粉絲用戶。關注和熱潮能夠直觀且持續(xù)帶動領域中的活躍度，但就像MLB在2023年喊出的「全民棒球」一樣，一項運動想要得到長遠發(fā)展，則需著眼于群眾基礎中的橫向普及，以及更多形式上的參與和經營。
03 全圈層覆蓋，多角度推廣，MLB的中國棒球堅持
現象級的大谷，以及MLB的悉心經營能夠帶動人們對于棒球的關注，這是有數據支撐、不可否認的事實。但就像姚明登陸北美創(chuàng)造萬人空巷場景，讓NBA在國內一舉成為最具影響力的海外體育聯盟之一一樣，中國棒球少年登陸大聯盟，也是球迷們和從業(yè)者一直期待的事，MLB也在自己的新賽季開幕戰(zhàn)媒體觀賽日上喊出口號，要「培養(yǎng)屬于中國自己的‘大谷翔平’」。
事實上，在大谷翔平出現以前，國內的青訓工作就一直被MLB看作主要使命之一。自從MLB棒球發(fā)展中心（MLB DC）在2009年開始分別于無錫和常州建立以來，已經有138名學生從MLB棒球發(fā)展中心畢業(yè)后，投身到職業(yè)賽事、聯盟、俱樂部等棒球相關工作。
其中，包括目前正在圣迭戈教士下屬體系中「打怪升級」的秦子墨之內，共有8名球員與MLB簽約，此外還有32名球員在畢業(yè)后簽約中國職業(yè)棒球聯盟（CNBL），走上職業(yè)道路。
棒球傳奇張寶樹教練正在指導小球員
同時，在去年的杭州亞運會和世界棒球經典賽上，更是有數名MLB DC畢業(yè)生穿上了中國隊服，為胸前的五星紅旗出戰(zhàn)，并在亞運會小組循環(huán)賽中以1-0的比分在歷史上首次戰(zhàn)勝日本隊，書寫光輝的同時，在世界舞臺上展現了中國棒球的進步和未來潛力，也激勵著觀看比賽的少年們有一天能夠拿起屬于自己的手套和球棒。
據了解，全國范圍內開展棒球活動的小學已經達到98815所，棒球特色學校也超過1500所，而為了讓這些孩子們能夠盡早接觸專業(yè)的棒球比賽，MLB推出了MLB CUP 青少年棒球公開賽、高校棒壘球公開賽等專業(yè)賽事，針對不同年齡圈層打造賽事體系，讓所有球員們能夠體會到通過喜歡的運動，為自己的學校、城市贏取榮譽的感覺。
「隨著賽事越發(fā)成熟，我們也將進一步把更多棒球文化中的精華融合其中，讓球員和觀眾都能獲得更好的體驗，比如在去年的MLB CUP總決賽期間幫助小球員們拍攝的專屬球星卡，就深受大家的喜愛。」MLB中國區(qū)董事總經理祁冬與氪體分享道。
不止于青訓體系，大眾層面對于棒球運動認知和體驗的增長也有跡可循。乘著近年來備受矚目的新城市運動之風，棒球的受眾通過MLB《第一堂棒球課》等活動持續(xù)擴張。氪體了解到，MLB還在計劃一份神秘的中國棒球場出行指南，消除愛好者們「打棒球該去哪」的疑問，幫助更多人便捷、明確地發(fā)展自己的棒球愛好。
對于職業(yè)體育聯盟來說，對于年輕圈層的關注和吸引是永遠不會過時的命題。在注意到備具活力的電競領域，以及手游在中國市場中的龐大影響力后，MLB授權中國頂級體育游戲開發(fā)商望塵科技（GALA SPORTS），打造了中國首款MLB手機游戲《棒球大師》。
該游戲擁有超過2000名職業(yè)棒球球員的真實數據和標志動作，基于望塵科技最新的升級版Motion Matching運動引擎開發(fā)，將棒球比賽中所有的環(huán)節(jié)進行逐一展現，并通過精細的畫面和逼真的球場場景進行還原，使得玩家可以在陣容、戰(zhàn)術和用球方式上進行布置和選擇，從最大程度上感受棒球比賽中的趣味性。
《棒球大師》中的洋基體育場
手游以及體育游戲在年輕人心中的受歡迎程度自然不必贅述，而MLB所帶來的這份「秘密武器」的關鍵之處就在于，你并不需要棒球基礎來玩這部游戲，但當你體驗到游戲之后，你非常有可能就此愛上棒球。事實上，因為持續(xù)受到的關注，《棒球大師》也已經成為許多中外游戲主播的主要直播內容之一，如果該游戲能夠持續(xù)提升表現，那么必將能夠為棒球圈層帶來不一樣的活力和關注。
從青訓系統(tǒng)打造，到體驗課的經營，再到聯合中國公司打造官方手游，MLB對于中國市場的重視程度可見一斑，而在4月20日，MLB美職棒大聯盟「STRIKE FOR ZERO」再生棒球場啟動儀式，也在廣東省東莞市龍灣濕地樂跑公園花生投手棒球場上圓滿舉行，以環(huán)保之名展現一個百年歷史體育聯盟的堅持，并在積極響應綠色發(fā)展和「雙碳」目標，旨在將環(huán)保場景從棒球場拓展至更多空間業(yè)態(tài)。
我們愿意看到MLB這樣一個擁有豐富經驗的國際力量，能夠持續(xù)在中國棒球發(fā)展過程中扮演著重要的角色，同時讓更多的孩子們被大洋彼岸那個和他們擁有相同膚色的MVP所鼓舞，準備好隨時「接棒未來」。