文|體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 劉金濤
體育差生，「卷」出體培的新生意
中考體育改革數(shù)年，重要性一直在增加，雞娃教育也大有向「煉娃」發(fā)展的勢頭。
考試本身也在發(fā)生著巨大的變化，從最開始的跑步、跳遠(yuǎn)、仰臥起坐，到如今三大球、乒乓球、跳繩等全面納入，中考體育覆蓋范圍正在逐步走向完善。
以北京為例，2024年中考體育現(xiàn)場考試采取分類限選的方式，設(shè)置了4類22項考試內(nèi)容，在素質(zhì)項目外還有運動能力考查，包括足籃排和乒乓球、羽毛球以及體操、武術(shù)、游泳等。
中考體育改革的初衷，就是讓學(xué)生們能夠掌握一到兩項運動?？荚図椖康亩鄻有詣?chuàng)造了公平的基礎(chǔ)，卻也在無形中放大了部分學(xué)生的體育弱點。
「難的不是金錢和家長的精力，而是在短時間里，讓大多數(shù)本來就沒有運動鍛煉習(xí)慣的學(xué)生，承受身心的雙重壓力?！贡本┑某醵W(xué)生家長安國軍告訴氪體。
的確，對不愛運動的青少年而言，他們往往更需要課外輔導(dǎo)，這也是近幾年「中考體育突擊班」業(yè)態(tài)廣泛出現(xiàn)的原因。
從這一點上看，相比較傳統(tǒng)體培「興趣班」的定位，中考體培正相反。因此在實際的培訓(xùn)過程中，所面臨的情況也可能截然不同。
「很多人對中考體培有誤解，實際上，我們更多的是去服務(wù)青少年的心理，」在廣東省開出5家體培門店的魏昀告訴氪體，「來報班的孩子大都不喜歡運動，甚至有懼怕、畏難的心理，這些都需要幫助他們克服。」
因此，如何幫助「體育差生」獲得更多成長，并最終轉(zhuǎn)化成拿分能力，可能是當(dāng)下中考體培的核心目標(biāo)。
中考體育，給體培行業(yè)帶來了什么？
過去一年，體育教培機構(gòu)深陷「閉店潮」，行業(yè)震蕩背后既有經(jīng)營問題，也有傳統(tǒng)體培模式的缺點，曾經(jīng)習(xí)以為常的「先拿錢、后授課」的擴張模式備受挑戰(zhàn)。
中考體培似乎成了機構(gòu)們轉(zhuǎn)型的方向。
一方面，家長們對教練的經(jīng)驗要求不高，成本可控，甚至在小區(qū)和公園都可完成。另一方面，家長們需要孩子得到更多的指導(dǎo)，這也讓市場需求不斷涌現(xiàn)。
實際上，中考體育培訓(xùn)的內(nèi)核，絕不是緊抓家長焦慮的「速成班」，我們應(yīng)該看到的，是更多亟待挖掘的市場價值。
「在學(xué)習(xí)上，多做題可能會提分，但自己練跑步能快多少？就算快10秒，但不是滿分就不夠，」安國軍直言道，「如果自己練，‘體育差生’很難做到大幅提升，找好教練是有必要的。」
在這一點上，魏昀同樣深有感受，「青少年的身體情況都不太一樣，不管是訓(xùn)練量還是強度、技巧，都需要在產(chǎn)品上更有針對性，更系統(tǒng)化的課程，還包括鍛煉后的拉伸，都需要教練有一定的專業(yè)度。」
與此同時，短期集訓(xùn)在價格和課程安排上更為靈活?！敢粚σ坏亩唐诎啵n時費平均200元一節(jié)，」蘇陽介紹道，「大部分學(xué)員是在初一結(jié)束的暑假來報課，暑期21天的訓(xùn)練營約1800元，日常周末班和籃球課，每課時平均在100元上下?！?/p>
而與培訓(xùn)效果同樣重要的，則是如何調(diào)動起青少年的運動興趣。
「制定訓(xùn)練計劃并堅持執(zhí)行其實并不容易，尤其是在意志力層面，讓青少年做到自律是很難的，」魏昀分享道，「我們要求教練員們把心思關(guān)注到每一個孩子身上，比如給予獎勵，讓他們在取得成績后得到滿足感，做好正向的運動反饋。」
相比較「臨時抱佛腳」的培訓(xùn)班，提前重視體育觀念，塑造青少年運動愛好，反而是更有效果的方式，更容易塑造運動觀念和興趣。
在當(dāng)下，已經(jīng)有越來越多的體培機構(gòu)，更早地接觸學(xué)生，甚至不少機構(gòu)在推廣時，把地推做到了五、六年級家長的身邊，不僅能提前鎖定客源，更拉長了培訓(xùn)周期。
不過，家長們的耐心和精力有限，一旦在短時間內(nèi)不能幫助孩子提升，體培機構(gòu)同樣面臨壓力——非興趣指向的「中考體育培訓(xùn)」，也可能會導(dǎo)致青少年更討厭運動的副作用。
中考體育改革，讓原本屬于學(xué)校、家長的青少年體育教育，一部分轉(zhuǎn)移到了社會培訓(xùn)當(dāng)中，讓這門生意的商業(yè)模式更為明確。不過在行業(yè)向前的過程中，同樣要自我更新以適應(yīng)社會需要，更要面臨著來自政策與監(jiān)管的壓力。
中考體育培訓(xùn)，會成為好生意嗎？
當(dāng)下，中考體培尚處于發(fā)展初期，北京就已經(jīng)率先開始了監(jiān)管。
本月，北京市教委、北京市體育局發(fā)布《北京市體育類校外培訓(xùn)機構(gòu)設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)（試行）》，提出機構(gòu)應(yīng)堅持「健康第一」導(dǎo)向，抵制「應(yīng)試體育」思維，以提高身體素質(zhì)、增強體質(zhì)健康、提升運動技能為出發(fā)點和落腳點。不得以任何形式開設(shè)學(xué)科類課程內(nèi)容。不得以任何形式與體育中考等掛鉤，以防制造社會焦慮。
《標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)布后，氪體在走訪中發(fā)現(xiàn)，許多北京的機構(gòu)紛紛撤下宣傳物料，轉(zhuǎn)而以「體適能」「青少年減脂」等標(biāo)簽進入家長視線。與此同時，相比較推廣，家長之間轉(zhuǎn)介紹的成功率更高，處在發(fā)展初期的中考體培更容易被「口口相傳」，進而打響品牌。
不可否認(rèn)的是，在市場變化背后，體育在校園中的地位，正不斷被改寫。
此前，在北京2025年新中考改革中，計分的考試科目由10門減至6門：道德與法治、語文、數(shù)學(xué)、外語、物理、體育與健康。分值上，體育與健康為70分，其中現(xiàn)場考試分值30分、過程性考核40分——對比中考總分從670分調(diào)整為530分，體育的70分所占的權(quán)重大幅提升，結(jié)合之前的考試項目改革，讓中考體培市場快速升溫。
「跑步、跳遠(yuǎn)這些比較常規(guī)，球類運動上很容易丟分，」在河北一家大型體育場館做培訓(xùn)的蘇陽告訴氪體，「核心原因還是因為不熟悉，雖然學(xué)到了一些應(yīng)試技巧，但身體不會說謊，球性訓(xùn)練可能都不到位，更別說掌握真正的技術(shù)動作了。」
因此，在監(jiān)管之下的中考體培，更需自身的規(guī)范化演進，讓校外培訓(xùn)不單是「技巧培訓(xùn)」，而是校內(nèi)教學(xué)的補充。
畢竟，社會教練員可以在某項運動中更專業(yè)，對孩子進行精準(zhǔn)教學(xué)。甚至對于很多有運動天賦的好苗子，最先啟蒙、教育到他們的，很可能是社會培訓(xùn)的教練員。
更不用說，體育運動與賽事帶來的挫折教育、團隊精神和規(guī)則意識等個人品質(zhì)，都需要在孩子們在校園教學(xué)難以覆蓋的校外培訓(xùn)中去獲得。
中考體育改革在創(chuàng)造商業(yè)空間之余，最大的推動依然在校內(nèi)——相比起以往「體育副科」的地位，如今「體育很重要」的觀念，正在深入到萬千家長與青少年心中。
體育很重要，不僅能給一個熱愛運動的孩子帶去快樂，同樣能幫助青少年塑造更健康的身體，埋下一顆運動的種子。體育培訓(xùn)的核心價值更應(yīng)該順應(yīng)這一趨勢，讓體育助力成長，回歸教育。
比起分?jǐn)?shù)與生意，一代青少年的運動觀念的改變，可能更值得我們的吶喊。