文|小食代 吳容

擁有多個知名洋酒品牌的保樂力加，在中國市場傳來新動作。

小食代從市場獲得該公司近日給中國各區(qū)域一級分銷商的《價格調整通知》，當中指出，5月1日起，保樂力加對旗下多款產品的供應價格進行調整，涉及價格調整的品牌包括馬利寶、尊美醇、絕對伏特加等，大部分產品的漲幅在5%左右。

值得注意的是，本次價格調整也恰逢公司日前交出上季度“成績單”。保樂力加全球高層表示，盡管宏觀環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但是包括絕對伏特加在內的高端國際品牌在中國表現非常不錯，它們吸引到了新一代消費者。

到底這次最新的價格調整涉及哪些產品，外界又是怎么看待在此時實施漲價動作，保樂力加高層對眼下這個季度的中國業(yè)績又有什么期待？現在，我們就來一起關注。

調價范圍

小食代獲得的這份價格調整通知顯示，保樂力加（中國）貿易有限公司向各區(qū)域一級分銷商表示，決定5月1日起對多款產品供應價格進行調價。調整的品牌主要涉及馬利寶、尊美醇、絕對伏特加等，上調幅度從3.96%至9.09%不等。

具體來看，上調幅度最靠前的是尊美醇愛爾蘭威士忌（5cl）；其次是馬利寶白朗姆椰子風味配制酒（5cl），漲幅達到8.33%；其余大部分產品上調幅度在5%左右。

對于上述通知，今天小食代向保樂力加、絕對伏特加的網上旗艦店客服查詢，對方要么回復“對于漲價暫時不清楚”，要么說“目前沒有接到漲價通知”。

按照一位酒類經銷商對小食代的說法，“酒類產品漲價傳導到終端會有一定滯后，商家會先消化原先價格產品的庫存，一般而言一個月后才會在零售終端體現出來?！?/p>

小食代今天在翻查資料時還發(fā)現，同在“洋酒”戰(zhàn)壕中的人頭馬、愛丁頓等也在近期實施了調價。

例如，在社交媒體上，有網民就“曬出”了上海人頭馬君度進出口有限公司發(fā)布的價格調整通知。當中指出，4月1日起，多款人頭馬干邑白蘭地的二批價格漲幅從2%-4.5%不等，單一麥芽威士忌布赫拉迪系列也有不同程度的漲價；愛丁頓旗下3款麥卡倫單一麥芽蘇格蘭威士忌及麥卡倫煥新禮盒，也從4月1日起進行不同程度的價格上漲。

“除了疫情期間，白酒、洋酒行業(yè)每年調一次價已經常規(guī)操作，例如每年12月左右是白酒調整，4月左右則是洋酒品牌在調。”酒水行業(yè)分析師蔡學飛對小食代稱。

事實上，保樂力加在疫情后的2023年就恢復了價格調整動作。據媒體當時報道，2023年4月，保樂力加（中國）貿易有限公司發(fā)布調價文件，對公司旗下幾乎所有主線產品進行提價，涉及品牌包括皇家禮炮、格蘭威特及百齡壇等。

截至小食代發(fā)稿時，保樂力加中國方面未對上述價格調整通知發(fā)表評論。

實施時機

一般而言，成本增加是價格調整的主要原因之一。蔡學飛分析稱，受到原材料、人工、運輸等方面的成本上漲，以及通脹等方面的影響，這是公司漲價時多會給出的說法。

不過，在淡季實施漲價，保樂力加們可能還有其他的考慮。

一方面，酒類消費具有節(jié)點性。與餐飲和節(jié)慶周期具有一致性，一年之中第四季度為洋酒消費旺季，而目前以及夏季為洋酒消費的淡季。蔡學飛指出，淡旺季漲價的動機不同。旺季漲價是因為市場需求大，漲價可以刺激市場提前進貨，淡季漲價是因為消費量少，容易把控價格穩(wěn)定。蔡學飛認為，能夠更好地控價是保樂力加選擇眼下這個節(jié)點做出調整的原因。

另一方面，這可能和企業(yè)的財務周期直接有關。酒水行業(yè)研究者歐陽千里指出，海外酒類公司不少是在3月底結算上一年度的賬款，所以它們往往會選擇4月漲價。“這是大多數企業(yè)慢慢約定俗成的”。

“保樂力加一般是9月前后發(fā)布截至6月底的全年度業(yè)績，價格調整在一定程度上可以刺激市場囤貨，帶動整體業(yè)績與利潤的表現?！辈虒W飛說。

不過，市場對洋酒巨頭們的這次調價接受度如何還有待檢驗。

蔡學飛說，一般而言，從廠家到消費者，價格調整本身具有一定滯后性，還要結合產品的返利與促銷等情況看；終端也會根據實際情況對成交價進行一些調整或把控。如果消費者購買意愿不足，市場也不一定能夠同步實施價格調整。

他認為，作為酒企，提價的同時也要加大創(chuàng)新，通過產品、渠道及營銷層面等長遠的策略找尋空間和機會。

“廣泛差異”

有意思的是，保樂力加全球高層對于目前的市場環(huán)境變化其實是了然于胸的。就在上周，該公司發(fā)布了2024年第三財季業(yè)績，似乎能給出本次在華實施價格調整的更多線索。

會議上，保樂力加首席財務官Helene de Tissot表示，在中國市場，保樂力加的領導地位穩(wěn)固，不過上季度的業(yè)績還是反映出不利的宏觀因素對消費者情緒帶來了影響。

她指出，雖然終端銷量實現了增長，然而今年春節(jié)受制于上述因素，產品交易量整體有所下滑，這點是符合預期的。上季財報顯示，保樂力加在美國和中國兩大市場的銷售額分別下降了11%和12%。

不過，分產品看，也有不少品牌上季度在中國表現亮眼的。她說，馬爹利名仕表現穩(wěn)健，高端國際品牌包括尊美醇威士忌（Jameson）、絕對伏特加（Absolut）、奧美卡（Olmeca）和必富達（Beefeater）在華實現了強勁的增長。

其中，尊美醇、絕對伏特加，正是本次中國市場價格調整中涉及的品牌。

“我想說，這些品牌和其他產品有廣泛差異，包括在渠道上也是，在健康的角度上也是，顯然它們也沒有那么受到節(jié)日的影響。”Helene de Tissot說，在大約5年前，保樂力加已經鎖定這些品牌將迎來發(fā)展機遇，并組建了專門團隊為它們提供額外支持，“我想他們干得非常棒”。

Helene de Tissot在回答分析師提問時還進一步指出，跟干邑等產品相比，這些國際高端品牌的飲用場景不同，保樂力加也在中國市場吸引到了新的消費人群、新一代的消費者，這些品牌也變得更負擔得起。

她的這番表述，也在營銷層面得到印證。

針對未來新渠道以及年輕化發(fā)展趨勢，保樂力加中國首席執(zhí)行官郭斌臣此前就表示，DIY（自己動手制作）即飲和Live House（小型現場演出）模式成為市場兩個新增長點，公司也在運用多元化渠道、更多類型的社交媒體平臺來觸達年輕消費者。

今天，小食代翻看絕對伏特加中國的官微看到，其內容定位都相當討好年輕人。

例如，官微上的文案包括“這屆年輕人下班后都喝什么”，“為夜再添新一味，重啟感官氣機”，“如果你已厭倦重復的生活，何不為自己來場城市冒險”等等。此前，該品牌還和藝人于適簽下合作，也是有意進一步獲得年輕群體，尤其是女性群體的關注。

另一方面，除了對上述品牌的表現有“底氣”，保樂力加全球高層也對眼下新季度的業(yè)績打下了“包票”——他們需要向投資者展示，在財年的最后三個月，保樂力加是如何實現其業(yè)績指引的。

“考慮到第四財季傳統(tǒng)上不是旺季，而且這個季度我們面臨的競爭壓力較大，預計全財年在中國市場的表現將與年初至今的表現相當接近?！盚elene de Tissot說。

她強調，盡管中國市場2024財年依然充滿挑戰(zhàn)，但保樂力加有信心在第四財季凈銷售額與前9個月相比有所改善，并使全年的凈銷售額增長大致保持穩(wěn)定。

Helene de Tissot還指出，保樂力加對全球業(yè)務第四財季的積極勢頭充滿信心，因為在大多數市場中，該公司已經走出了疫情下的超級周期，在該周期中同比基數會較高。如今除美國市場，大多數國家已經在同比基數上實現了正?；?。