文｜眸娛
臨近五一假期，光線動(dòng)畫的《小倩》突然宣布撤檔，退出了五一檔的爭奪。
作為光線動(dòng)畫成立以來傾力打造的中國神話宇宙的第一部電影，《小倩》的市場關(guān)注度不言而喻，尤其是在今年五一檔撞上兩部大熱日本動(dòng)畫電影，正面交鋒讓外界期待不已。
然而五一檔的爭奪還未正式開始，原本已經(jīng)進(jìn)入密集宣發(fā)期，開啟線上點(diǎn)映和線下路演活動(dòng)的《小倩》卻宣布退出五一檔，擇日再上映。
事實(shí)上，光線動(dòng)畫的撤檔屬于情理之中的選擇，只是第一部動(dòng)畫電影就出師不利，難免讓市場對于光線動(dòng)畫神話宇宙多了一絲擔(dān)憂。
《小倩》撤檔，并非意外
《小倩》的撤檔其實(shí)并不算意外。
動(dòng)畫電影《小倩》改編自蒲松齡的《聊齋志異》卷三中的《聶小倩》篇，不夸張的說，這個(gè)IP已經(jīng)被拍爛了，劇情大家都非常熟悉。
生前被人辜負(fù)含恨而終的小倩化為女鬼，被姥姥困在蘭若寺，遇到了進(jìn)京趕考的書生寧生，兩人在相處中感情升溫，感受到人間美好的小倩決心還陽，卻遭到了人間以及地府的阻撓，于是開啟了一段逃亡故事。
劇情看上去似乎非常老套，不過客觀來說，電影本身是有驚喜的。
比如小倩的性格并不是想象中的幽怨，反而帶著俏皮活潑，被塑造成了反擊既定命運(yùn)、奔向自由的大女主形象；片中的配樂非常唯美，電影結(jié)尾的小彩蛋是張國榮版《倩女幽魂》的音樂；3D轉(zhuǎn)2D水墨畫風(fēng)頗為驚艷......
但對于動(dòng)畫電影競爭十分激烈的五一檔來說，是不夠的，撤檔是光線動(dòng)畫權(quán)衡之后的選擇。
一是雖然影片有新穎之處，但宣發(fā)內(nèi)容對觀眾不夠有吸引力。
沒看電影之前，誰也不知道內(nèi)容會(huì)有這么多驚喜，僅從光線動(dòng)畫的宣發(fā)來看，并沒有突出電影的亮點(diǎn)，觀眾對《小倩》的印象還停留在老套的故事。
經(jīng)典IP的另一面其實(shí)是陳舊，如何讓一個(gè)舊IP煥發(fā)新活力，宣發(fā)應(yīng)該要將新的東西呈現(xiàn)給觀眾，但《小倩》的宣發(fā)甚至連影片彩蛋是張國榮的《倩女幽魂》都瞞下來了，從宣發(fā)來看影片缺少亮點(diǎn)和吸引力。
二是自4月14日開啟點(diǎn)映之后，《小倩》的口碑一直沒有發(fā)酵起來。
本身被宣發(fā)吸引走進(jìn)電影院的觀眾就比較少，靠僅有的觀眾也沒能將口碑拉上去，目前關(guān)于電影的評價(jià)只能說是好壞參半。
電影本身肯定是有自身優(yōu)勢的，像之前提到過的女主形象塑造、配樂、畫風(fēng)評價(jià)都不錯(cuò)，但人物建模少了點(diǎn)特色、劇情不夠有新意......都是影響影片觀感的重要因素。
放在前兩年電影市場大呼“國漫崛起”之際，或許能收獲不錯(cuò)的評價(jià)和票房，但如今的觀眾已經(jīng)不再溺愛，要求自然會(huì)更加嚴(yán)格，導(dǎo)致《小倩》的口碑一直不上不下。
三是五一檔動(dòng)畫電影競爭激烈，《小倩》從一開始就失去了優(yōu)勢。
五一檔電影市場最大的亮點(diǎn)就是動(dòng)畫電影的交鋒，《哈爾的移動(dòng)城堡》和《間諜過家家 代號：白》都擠在了五一假期，又有《豬豬俠大電影·星際行動(dòng)》搶占兒童市場，《小倩》夾在中間屬實(shí)不好過。
《小倩》IP本身的受眾應(yīng)該是年輕觀眾，但遭到兩部日本動(dòng)漫的夾擊，前期一直沒有太大的存在感。
截止到發(fā)稿，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，宮崎駿的《哈爾》想看人數(shù)已經(jīng)超過了60萬，預(yù)售票房破千萬，《間諜過家家》想看人數(shù)也超過了30萬，但《小倩》目前想看人數(shù)還不到四萬，點(diǎn)映近10天票房僅僅只有48萬。
前期點(diǎn)映口碑和票房反響都很一般，勢必會(huì)影響到上映后院線的排片占比，即便堅(jiān)持如期上映，票房大概率也會(huì)“一瀉千里”，五一假期只有五天，把握不好這五天，即使后續(xù)口碑回升也來不及了。
目前來看，在五一檔電影市場的競爭中，《小倩》確實(shí)沒有太大的優(yōu)勢，不如暫退一步，等待下一個(gè)合適的檔期。
所以光線動(dòng)畫選擇退出五一檔，實(shí)際上是當(dāng)下最好的選擇，但也必須承認(rèn)，《小倩》的撤檔確實(shí)給成立僅兩年的光線動(dòng)畫帶來了一絲陰霾。
光線動(dòng)畫神話宇宙出師不利
在已經(jīng)擁有國內(nèi)最大的動(dòng)畫電影廠牌彩條屋的情況下，光線傳媒在2022年成立了光線動(dòng)畫，二者負(fù)責(zé)兩條不同的業(yè)務(wù)線。
彩條屋主要是與光線傳媒投資的頭部動(dòng)畫創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)合作開發(fā)動(dòng)畫電影項(xiàng)目，而光線動(dòng)畫主要集中于公司內(nèi)部的動(dòng)畫電影作品的全周期生產(chǎn)。
目前光線傳媒推出的《哪吒之魔童降世》《大魚海棠》《深?！贰督友馈返瓤诒炎骶鶃碜圆蕳l屋廠牌，成立僅兩年光線動(dòng)畫還處在對中國神話宇宙的構(gòu)建開發(fā)階段，第一部動(dòng)畫電影就是《小倩》。
客觀來說，無論是光線自身還是市場都對這部影片給予了極高的期待，但沒想到光線動(dòng)畫第一次出擊就草草結(jié)束，出師不利也暴露了光線動(dòng)畫目前的困境。
其一是動(dòng)畫電影的產(chǎn)能問題。
雖然光線動(dòng)畫成立僅兩年，但動(dòng)畫電影《小倩》其實(shí)已經(jīng)打磨7年了，項(xiàng)目設(shè)想始于2017年，2019年就開始制作概念分鏡，直到2024年才上映，制作周期確實(shí)太長了。
動(dòng)畫電影項(xiàng)目開發(fā)周期過長是一個(gè)無法回避的難題，一方面市場瞬息萬變，觀眾的審美也在持續(xù)迭代，難免會(huì)造成劇情、設(shè)定、建模過時(shí)的情況，《小倩》其實(shí)就存在這樣的問題。
另一方面也會(huì)影響到光線動(dòng)畫項(xiàng)目的開發(fā)效率和產(chǎn)能，在光線傳媒4月20日公布的2023年度報(bào)告中，預(yù)計(jì)將在2024年年內(nèi)上映的項(xiàng)目為11部，其中只有3部動(dòng)畫電影，除了《小倩》之外，已經(jīng)上映的《大雨》和尚在制作中的《哪吒之魔童鬧?！肪鶃碜圆蕳l屋。
如今《小倩》撤檔，光線動(dòng)畫的下一部作品仍然不知在何處。
其二是神話宇宙的IP構(gòu)建問題。
客觀來說，神話是中國傳統(tǒng)文化的產(chǎn)物，確實(shí)有非常多可供開發(fā)的IP，并且受眾群體龐大，對中國神話宇宙的構(gòu)建開發(fā)無論從藝術(shù)價(jià)值還是商業(yè)價(jià)值來看，前景都是非?？捎^的。
但問題在于，影視行業(yè)對經(jīng)典神話IP的開發(fā)幾乎到了極致，已經(jīng)很難再讓觀眾產(chǎn)生新鮮感了，以《小倩》為例，影視版本多到數(shù)不清，徐克1997年打造的動(dòng)畫電影《小倩》也曾驚艷一時(shí)，IP已經(jīng)被榨干了。
光線傳媒2023年度報(bào)告公布的預(yù)計(jì)制作項(xiàng)目中，《紅孩兒》《妲己》《二郎神》《西游記之大神鬧天宮》《八仙過大?！?.....都是被反復(fù)開發(fā)的神話IP。
光線動(dòng)畫對這些家喻戶曉的神話IP進(jìn)行再創(chuàng)作，在一定程度上確實(shí)能吃到受眾基本盤的紅利，但也難以避免會(huì)造成審美疲勞，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生“怎么又拍這個(gè)”的想法。
當(dāng)然也不是一棍子打死所有經(jīng)典IP，畢竟中國神話還有太多可以開發(fā)的視角和故事，如何讓大眾耳熟能詳?shù)呐fIP煥新顏，比如《哪吒之魔童降世》從審視中式教育和親子關(guān)系出發(fā)，詮釋了一個(gè)新的故事，才是經(jīng)典神話IP成功的關(guān)鍵。
光線動(dòng)畫，還有很長的路要走
《小倩》的撤檔確實(shí)給了光線動(dòng)畫一定的打擊，不過盡管動(dòng)漫業(yè)務(wù)發(fā)展未達(dá)預(yù)期，但光線傳媒暫時(shí)還穩(wěn)得住。
根據(jù)光線傳媒2024年第一季度報(bào)告，本報(bào)告期營業(yè)收入為10.4億，比去年同期增長了159.33%，在營業(yè)成本持續(xù)上漲的情況下，一季度凈利潤仍然同比增長了248.01%，達(dá)到4.25億元，光線傳媒總體經(jīng)營情況仍然向好。
目前來看，雖然《小倩》上映日期未定，《大雨》票房剛過千萬，但預(yù)計(jì)將在年內(nèi)上映《哪吒之魔童鬧?！芬廊皇枪饩€傳媒動(dòng)漫業(yè)務(wù)的一針強(qiáng)心劑。
而針對光線動(dòng)畫存在的問題，光線傳媒也在著手解決，從2024年第一季度報(bào)告中也能窺見一二：
一方面，對外投資動(dòng)畫制作公司，對內(nèi)組建了公司第一條動(dòng)畫制作產(chǎn)線，其目的都是為了提高動(dòng)畫電影產(chǎn)能，同時(shí)保障影片質(zhì)量；
另一方面，對AI新技術(shù)的探索和應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)降本增效，最關(guān)鍵的是也能夠有效提升動(dòng)畫電影的產(chǎn)能，盡快破除“片荒”的困境。
對于光線傳媒的動(dòng)漫業(yè)務(wù)，看好肯定是要多過唱衰的，尤其是在產(chǎn)能得到提升之后，更多動(dòng)畫電影項(xiàng)目都將被提上日程，一些比較新穎的IP項(xiàng)目或許都將成為光線的王牌。
比如光線與好傳文化聯(lián)合打造的《朔風(fēng)》，改編自阿弩的歷史小說《朔風(fēng)飛揚(yáng)》，以大唐西域沙場為背景，講述新任西涼團(tuán)校尉李天郎經(jīng)歷殘酷戰(zhàn)斗的歷史故事，新穎的人物和故事，再加上打造過爆款動(dòng)畫《大理寺日志》的好傳文化，市場期待值還是比較高的。
還有易中天編劇、預(yù)計(jì)將在2025年上映的《三國的天空》；良心國漫《魁拔》系列重啟之后，由導(dǎo)演王川打造的新作《最后的魁拔》；爆款國漫續(xù)作《姜子牙2》《大魚海棠2》......都是相對來說關(guān)注度比較高的動(dòng)畫電影。
客觀來說，目前光線傳媒市場關(guān)注度比較高的動(dòng)畫電影項(xiàng)目大多來自彩條屋，光線內(nèi)部還沒能拿出讓人驚艷的動(dòng)畫作品，從作品維度來看，光線動(dòng)畫還有很長一段路要走。