文|犀牛娛樂(lè) 方正
編輯|樸芳
今天我們先來(lái)看幾組數(shù)據(jù)：
《執(zhí)筆》，最近一個(gè)小破圈的短劇爆款，由騰訊視頻十分劇場(chǎng)出品，上線不到兩周分賬票房就破了1000萬(wàn)，破紀(jì)錄速度創(chuàng)了新高；
《難尋》，前段時(shí)間芒果TV&湖南衛(wèi)視力推短劇，累計(jì)播放量破了6億、抖音話題播放量破了4.86億（貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)），此前解鎖的12元直通大結(jié)局觀劇禮備受關(guān)注；
而打開(kāi)最新的云合數(shù)據(jù)全網(wǎng)微短劇霸屏榜·2024年榜，今年才過(guò)去四個(gè)月，已有《授她以柄》《執(zhí)筆》《我叫趙吳狄》《烈愛(ài)》《噬心》《千年情劫》《見(jiàn)好就收》《主婦的戰(zhàn)爭(zhēng)》8部短劇分賬票房突破1000萬(wàn)，“保底1000萬(wàn)”不再只是句行業(yè)口號(hào)。
不知大家看到這些數(shù)字有何想法，在犀牛君看來(lái)，明顯能感覺(jué)到當(dāng)下精品短劇發(fā)展勢(shì)頭正在直逼長(zhǎng)劇。特別是分賬票房方面，這些短劇似乎替代了過(guò)往部分腰部長(zhǎng)劇、網(wǎng)大，成了當(dāng)下長(zhǎng)視頻平臺(tái)最具潛力的分賬生力軍。
而拋開(kāi)冰冷的數(shù)據(jù)，從最近《執(zhí)筆》《難尋》《夫君大人別怕我》等短劇的內(nèi)容質(zhì)量、市場(chǎng)反饋來(lái)看，犀牛君也能體感到如今精品短劇的長(zhǎng)足進(jìn)步，平臺(tái)對(duì)相關(guān)項(xiàng)目的重視程度也快追上長(zhǎng)劇。
看到短劇市場(chǎng)向精品化方向全速邁進(jìn)，我們是很欣慰的。好內(nèi)容值得好回報(bào)，這篇犀牛君將結(jié)合最近各平臺(tái)重點(diǎn)短劇項(xiàng)目，圍繞“長(zhǎng)視頻短劇賺錢了沒(méi)？”這個(gè)話題，拆解下長(zhǎng)視頻短劇的生意經(jīng)。
《執(zhí)筆》兩周破千萬(wàn)的行業(yè)意義
今年長(zhǎng)視頻短劇可謂是“收益可觀”。
過(guò)往行業(yè)在談?wù)摱虅〉谋└簧裨挘ㄈ邕涿珊偈杖脒^(guò)億、夫妻做短劇月入4億）時(shí)，通常指的都是小程序短劇，但這些數(shù)字往往只是賬面流水，減去巨額的投流成本，真正進(jìn)口袋的數(shù)目縮水嚴(yán)重。
相比而言，長(zhǎng)視頻的分賬收入顯得“透明”許多，畢竟是長(zhǎng)視頻平臺(tái)明碼標(biāo)價(jià)定好了分賬規(guī)則，且都是實(shí)打?qū)嵐诒姷牟ビ硵?shù)據(jù)和票房數(shù)據(jù)，很難有做假空間。
由此來(lái)看，《執(zhí)筆》上線不到兩周分賬票房破千萬(wàn)、在騰訊視頻上線三天熱度破21000（刷新騰訊視頻短劇站內(nèi)熱度紀(jì)錄），這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)就很有說(shuō)服力，以至于足以能證明《執(zhí)筆》在攬客速率、破圈程度上都取得了突破。
拿此前項(xiàng)目做對(duì)比，去年同樣由騰訊視頻出品的《盲心千金》，用了25天分賬票房才破千萬(wàn)；此前分賬2000萬(wàn)+的短劇之王《招惹》，破千萬(wàn)也花了快一個(gè)月。而《執(zhí)筆》，不僅熱度飆升更快，分賬總額也有機(jī)會(huì)繼續(xù)破紀(jì)錄。
《執(zhí)筆》令人振奮的點(diǎn)不只賣得好，還在于其內(nèi)容突破性。女主蘇云綺偶翻《命書(shū)》發(fā)現(xiàn)她是話本里的惡毒女配，不甘被宿命左右的她意識(shí)覺(jué)醒，企圖反抗命書(shū)主宰她與意中人的結(jié)局，這番“書(shū)中人破次元反殺執(zhí)筆人”的新穎設(shè)定拉高了短劇的故事格局。
豆瓣7.5分及大片五星好評(píng)的《執(zhí)筆》，在短劇里是很少見(jiàn)口碑。在該劇里，我們能處處看到對(duì)傳統(tǒng)古偶套路的多維顛覆，女主有種超脫故事又能機(jī)智應(yīng)對(duì)劇情沖突的很當(dāng)代性的主體意識(shí)，“讓惡女配角贏一次”的底層情緒則牢牢吸引所有觀眾為之上頭。
不難看出，《執(zhí)筆》的整體質(zhì)感超越了大部分短劇，這要?dú)w功于頂尖的制作力量。該劇改編自知乎同名人氣小說(shuō)，編劇亦由小說(shuō)作者林言年擔(dān)任，這賦予了劇集與原著相同的現(xiàn)代性精神內(nèi)核；制作方是騰訊視頻與出產(chǎn)過(guò)海量短劇的皓源影視，雙方幾乎是拿出了制作長(zhǎng)劇的誠(chéng)意來(lái)把關(guān)該項(xiàng)目。
更值得一提的是，《執(zhí)筆》女主蘇云綺的扮演者李沐宸，早前經(jīng)?；钴S于長(zhǎng)劇熒屏，她是《全職高手》里的唐柔、《司藤》里的沈銀燈以及《夢(mèng)華錄》里的葛招娣。去年因接演《招惹》《噬心》等重要項(xiàng)目轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇賽道，如今驚艷短劇圈的她已擁有短劇劇本的自由挑選權(quán)。
綜上可看到，《執(zhí)筆》能取得分賬票房?jī)芍芷魄f(wàn)的成績(jī)，證明了長(zhǎng)視頻短劇制作上向長(zhǎng)劇開(kāi)卷的模式取得了很好的市場(chǎng)回報(bào)。短劇圈若能利用好知乎爆文式的優(yōu)質(zhì)劇本、繼續(xù)吸納如李沐宸這樣的長(zhǎng)劇優(yōu)秀演員入行，就不愁用好內(nèi)容吸收更多受眾來(lái)看短劇。
《難尋》12元直通結(jié)局賺了多少
盡管目前《難尋》的分賬票房收入尚未出爐，但這部最近由芒果雙平臺(tái)力推的精品短劇，在社媒平臺(tái)的討論度已有破圈跡象，諸如 #趙弈欽短劇早已next level#、#沈羽潔單手扛趙弈欽# 等話題都沖上過(guò)熱搜。
不妨拿《難尋》與去年底芒果系短劇《風(fēng)月變》做對(duì)標(biāo)，兩者皆為湖南衛(wèi)視與無(wú)糖文化聯(lián)合制作、都罕見(jiàn)上星了湖南衛(wèi)視播出、都有趙弈欽參演。網(wǎng)傳《風(fēng)月變》最終聯(lián)投分賬總金額超了1300萬(wàn)，以此估算，熱度相似的《難尋》分賬破萬(wàn)千應(yīng)該問(wèn)題不大。
《難尋》這劇的優(yōu)缺點(diǎn)都比較突出。優(yōu)點(diǎn)方面，它的視聽(tīng)質(zhì)感可以說(shuō)把短劇拉到了一個(gè)新高度，全劇盡皆是大遠(yuǎn)景運(yùn)鏡+水墨畫(huà)質(zhì)感構(gòu)圖，從海報(bào)和劇照看都與長(zhǎng)劇無(wú)異，且該劇的武戲有著風(fēng)格獨(dú)特的武打動(dòng)作設(shè)計(jì)，有幾場(chǎng)戲甚至能隱約看到《一代宗師》的影子。
缺點(diǎn)方面，《難尋》的文本水平顯然遠(yuǎn)不如視聽(tīng)表現(xiàn)。該劇講述了永照公主鳳鳶和霖川少主赫連曦情定終身卻致屠族災(zāi)變、三年后鳳鳶失憶陷入種種無(wú)端危機(jī)中的故事，看似世界觀鋪得很宏大，但劇情節(jié)奏比較拖沓。豆瓣有不少觀眾指責(zé)該劇劇情磨磨唧唧、更像MV，故事的拉胯阻滯了該劇進(jìn)一步破圈傳播的腳步。
但盡管如此，最近該劇還是辦起了大結(jié)局觀劇禮，23集往后芒果TV播放頁(yè)打出了“12元直通大結(jié)局”、“4月23日11：29前參與《難尋》點(diǎn)映禮活動(dòng)即可解鎖觀看”的字樣。
可以看到，芒果很用心企劃了觀劇禮包來(lái)支持這個(gè)《難尋》點(diǎn)映禮、云劇會(huì)，觀劇套餐分為定價(jià)12元的“唯愛(ài)難尋”禮包和定價(jià)50元的“連理枝許愿”禮包，后者除了19-28集觀看券還包含有92天芒果TV的PC/移動(dòng)影視會(huì)員（打包售賣）。
這里的“連理枝許愿”禮包，對(duì)應(yīng)了該劇鳳鳶和赫連曦“宿命連理枝”的CP設(shè)定，可謂是針對(duì)CP粉定制需求的寵粉營(yíng)銷。而很顯然，該劇后續(xù)劇情很可能從嗑糖往家國(guó)大義愛(ài)與責(zé)任的宏大格局上走，這種劇情走向也很有長(zhǎng)劇質(zhì)感。
盡管尚不清楚這兩份禮包最終究竟能賣出多少份，但根據(jù)目前該劇在芒果平臺(tái)站內(nèi)累計(jì)播放量破了6億多來(lái)估算，這次點(diǎn)映禮必定將收入不菲。
長(zhǎng)視頻短劇“錢”景何在？
最后聊聊長(zhǎng)視頻短劇的“錢”景。
由以上兩個(gè)新劇可看到，當(dāng)下長(zhǎng)視頻短劇的變現(xiàn)邏輯其實(shí)迥異于小程序短劇。目前行業(yè)習(xí)慣于將長(zhǎng)視頻短劇稱為“橫屏短劇”，對(duì)標(biāo)以小程序或短視頻為載體的“豎屏短劇”，方便做區(qū)分。
事實(shí)上，長(zhǎng)視頻短劇確實(shí)是個(gè)具備獨(dú)家屬性的產(chǎn)品。它的觀看方式仍與長(zhǎng)劇無(wú)異、每集時(shí)長(zhǎng)通常為15-30集左右、劇情較為跌宕，難怪行業(yè)里也有人把它稱作“中劇”。
犀牛君認(rèn)為，如何定義、叫什么名不重要，重要的是，我們得明確，本質(zhì)上，長(zhǎng)視頻短視頻與長(zhǎng)劇一樣，遵循的也是一套基于“內(nèi)容為王”的正循環(huán)生產(chǎn)體系，由此它才能跑通“以分賬為主、以點(diǎn)映禮為輔”的變現(xiàn)邏輯。
而今后決定長(zhǎng)視頻短劇“錢”景的因素有三：
一是能否繼續(xù)以好內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)卷出“爆款”，以帶動(dòng)整體市場(chǎng)關(guān)注度。這里犀牛君所說(shuō)的爆款，是真正覆蓋全年齡層受眾的破圈之作，上文所提的作品其實(shí)都尚未達(dá)到這個(gè)高度。
二是能否真能廣泛吸納優(yōu)秀創(chuàng)作者入行，并推出上述所說(shuō)的真·爆款。今年周星馳入局短劇賽道的消息就是這方面利好，這些影視圈“下凡”創(chuàng)作者往后推出的短劇表現(xiàn)如何，是很重要的行業(yè)變數(shù)。
三是能否讓觀眾充分擁抱橫屏短劇的觀看形式。從制作模式和體量上看，橫屏短劇其實(shí)與長(zhǎng)劇的差距已大幅縮小，觀眾能否認(rèn)知到“好內(nèi)容”并讓精品短劇成為其今后選擇長(zhǎng)視頻觀看內(nèi)容的選項(xiàng)，這點(diǎn)可能最為關(guān)鍵。