文 | 文娛先聲 雨過炊煙
編輯 | 范志輝
“剎那芳華逝，彈指紅顏老”。
盡管《乘風(fēng)2024》（以下簡(jiǎn)稱《浪姐5》）重磅歸來，但一個(gè)扎心的事實(shí)是，老去的姐姐沒辦法變年輕，《浪姐5》也不再年輕化。
初舞臺(tái)，韓雪再度演唱《飄雪》，意在上演回憶殺?；椟S的燈光拉開了夜的帷幕，漫天飛雪穿梭其間，歌曲與景致融合得恰到好處。不得不說，芒果TV的舞臺(tái)布景著實(shí)一絕，想來負(fù)面新聞纏身的韓雪也想靠《浪姐5》打一場(chǎng)漂亮的翻身仗。
不過，樂評(píng)人丁太升毫不客氣地指出，“韓雪在演戲的人里面算是唱歌不錯(cuò)的，在唱歌的人里面，算是演戲湊合的”。
這點(diǎn)從觀眾的反饋就能看出來。韓雪的初舞臺(tái)熱度，甚至不如毫無唱功的郭碧婷再現(xiàn)南湘，就連范湉湉的大白嗓都唱哭了專業(yè)的姐姐。只能說，實(shí)力之外，出圈是一門玄學(xué)，對(duì)于《浪姐5》而言，亦是如此。
燈塔數(shù)據(jù)顯示，《浪姐5》剛一上線，全網(wǎng)正片播放市占率就高達(dá)17.91%，位居日冠，截至發(fā)稿前，播放量已經(jīng)達(dá)到了7.29億，綜N代的長(zhǎng)尾效應(yīng)可見一斑，但居高不下的播放量依然難掩舞臺(tái)頹勢(shì)。目前最出圈的舞臺(tái)是陳麗君的《天命》和陳昊宇的《野子》，并沒有出現(xiàn)王心凌《愛你》和美依禮芽《極樂凈土》這樣的現(xiàn)象級(jí)熱度。
當(dāng)一檔音綜打造不出爆款舞臺(tái)時(shí)，是不是說明《浪姐5》與姐姐們一起過氣了？
01《浪姐5》的流量密碼
主打情懷殺歷來是《浪姐》系列的常規(guī)操作，最為熟悉的操作莫過于讓演員演唱主題曲再現(xiàn)經(jīng)典角色，本季同樣如出一轍。戚薇演唱新歌《七》的前奏是《如果愛忘了》副歌的笛子獨(dú)奏，再現(xiàn)沐之晴；郭碧婷演唱《小美滿》復(fù)刻南湘裝扮，雪姨王琳更有爺青回之勢(shì)。
同時(shí)，《浪姐5》在吃角色紅利方面也有些許進(jìn)步。
比如范湉湉演唱《一生何求》重現(xiàn)《繁花》里的盧美琳，這個(gè)嫁給黃河路的女人，最終慘淡離場(chǎng)，結(jié)局未免令人唏噓，繁華落盡，一生何求？最終，她也靠著沒有技巧，全是感情的表現(xiàn)打動(dòng)了觀眾。舞臺(tái)上的范湉湉與劇中的盧美琳仿佛是彼此的鏡像投射，都借助強(qiáng)勢(shì)的外表，拼命掩蓋生活中的雞飛狗跳。
在嘉賓陣容上，《浪姐5》延續(xù)了《浪姐4》的模版，主要分為實(shí)力歌手、話題選手、跨界藝人和國(guó)際姐姐?；蛟S是窺見了美依禮芽《極樂凈土》的出圈奇跡，《浪姐5》繼續(xù)引入國(guó)際姐姐，意圖帶動(dòng)舞臺(tái)內(nèi)卷。比如來自越南的歌手孫夏鈴就獻(xiàn)上了空中吊威亞表演唱跳，雖說不算出圈，但足以窺見實(shí)力。
然而，《浪姐5》的國(guó)際化之路走的并不順利，一公舞臺(tái)過后，來自美國(guó)的莎莎、俄羅斯的瑪麗接連退賽，國(guó)外姐姐們曇花一現(xiàn)的亮眼表現(xiàn)也導(dǎo)致觀眾吐槽道：“臺(tái)風(fēng)太頂了，內(nèi)娛無代餐?！?/p>
對(duì)于一檔走過五季的音樂綜藝而言，出圈舞臺(tái)和真人秀往往是最惹人注目的看點(diǎn)。
《浪姐3》和《浪姐4》成功靠著王心凌《愛你》和美依禮芽《極樂凈土》挽回頹勢(shì)，但這兩個(gè)舞臺(tái)走紅都切中了特定的目標(biāo)用戶，《愛你》的甜妹風(fēng)格炸出了一堆王心凌男孩，《極樂凈土》則俘獲了二次元群體。
而《浪姐5》目前顯然在著重營(yíng)銷以陳麗君為代表的中國(guó)風(fēng)，傳統(tǒng)文化舞臺(tái)似乎有爆款潛質(zhì)，可陳麗君的越劇畢竟屬于小眾文化，與觀眾還存在一定距離。
畢竟，珠玉在前，《浪姐3》里，唐詩逸美輪美奐的中國(guó)風(fēng)舞蹈都沒有掀起過多熱度，傳統(tǒng)文化能否誕生出圈舞臺(tái)，仍然存在很高的不確定性。但陳麗君經(jīng)過短視頻走紅，有潛在的用戶基礎(chǔ)，這也能看出長(zhǎng)視頻平臺(tái)在用短視頻平臺(tái)的思維對(duì)舞臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新，只是效果有待觀望。
俗話說：“三年之痛，七年之庠”，而《浪姐5》卡在中間地帶，大有不破不立的趨勢(shì)，但反響平平的初舞臺(tái)，恐怕節(jié)目很難再為姐姐們的二次翻紅起到多少助力。
02 爭(zhēng)議話題>出圈舞臺(tái)
在嘉賓云集的音樂真人秀里，姐姐們的雌競(jìng)看點(diǎn)往往超出舞臺(tái)本身，而《浪姐》系列更是堪稱永不停歇的話題制造機(jī)，每一季都能弄出許多爭(zhēng)議話題。
比如《浪姐4》徐懷鈺劃水，賈靜雯疑似發(fā)文內(nèi)涵，謝娜實(shí)力不夠被罵等，這些熱搜詞條都接二連三地為節(jié)目貢獻(xiàn)了熱度，至于一兩個(gè)出圈的舞臺(tái)，反而更像陪襯。
我們先來看一下這季的爭(zhēng)議人物預(yù)訂。
網(wǎng)紅周揚(yáng)青因?yàn)殄N死渣男羅志祥一戰(zhàn)成名，參加《浪姐5》，其初舞臺(tái)《愛之初體驗(yàn)》的第一句rap是，“頻繁被渣，情況不能查”，疑似內(nèi)涵2020年的撕逼事件，再度將觀眾拉回四年前的腥風(fēng)血雨。當(dāng)然，姐姐們的表現(xiàn)才更耐人尋味，韓雪直言：“很敢唱”，苗苗一臉無辜：“歌詞怎么了”，蔡文靜連忙反問：“你不吃瓜？”
對(duì)此，周揚(yáng)青還專門直播回應(yīng)道：“感覺被帶偏了，希望大家關(guān)注后面的內(nèi)容”，但此舉無疑越描越黑，蹭到的撕逼熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于她展現(xiàn)的舞臺(tái)實(shí)力。
再來看一下其他嘉賓陷入的爭(zhēng)議。
郭碧婷、張予曦被認(rèn)為空有美貌的代表，戚薇都羨慕到直呼郭碧婷是上天追著賞飯吃的長(zhǎng)相，但關(guān)于郭碧婷的熱搜詞條卻是#初舞臺(tái)假唱#、#郭碧婷沒人選#、#郭碧婷曾被導(dǎo)演要求打瘦臉針#……完全看不出舞臺(tái)實(shí)力的她，反而以第八名的成績(jī)當(dāng)選一公隊(duì)長(zhǎng)，網(wǎng)友留言：“讓一個(gè)不懂的人來當(dāng)隊(duì)長(zhǎng)，與一幫專業(yè)歌手競(jìng)爭(zhēng)，節(jié)目組很會(huì)”。
張予曦的熱搜詞條則是#人長(zhǎng)得美，唱歌就算了#，雖說范湉湉的大白嗓也談不上有唱功，但勝在真誠(chéng)，不過，這樣的比拼在袁婭維、薩頂頂、何潔、劉忻、尚雯婕這樣的歌手面前，顯然要被降維打擊。如果參賽嘉賓完全沒唱功，靠美貌、真誠(chéng)就能獲得青睞，那么實(shí)力歌手能否獲得相對(duì)公平的比拼結(jié)果？
就像去年的《浪姐4》，美依禮芽和龔琳娜合作的《花?！肺枧_(tái)票數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如謝娜的《龍拳》，節(jié)目組的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)著實(shí)令觀眾看得一臉黑人問號(hào)，這也導(dǎo)致節(jié)目組惹怒的二次元群體盲目給美依禮芽投票。
與前幾季相比，《浪姐5》最大的bug是沒有通過能打的出圈舞臺(tái)接住爭(zhēng)議話題帶來的流量，倘若最后節(jié)目被人記住的只是些雞毛蒜皮的爛梗，這或許才是音樂綜藝最大的悲哀。
03 綜N代疲態(tài)何解？
雖說《浪姐5》槽點(diǎn)滿滿，但在降本增效的情況下，仍然是老牌綜藝更具號(hào)召力，尤其在招商領(lǐng)域。
根據(jù)芒果2023年財(cái)報(bào)，去年廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收35.32億元，同比下降11.57%，但財(cái)報(bào)特意提到，《乘風(fēng)2023》、《披荊斬棘第三季》等頭部 IP穩(wěn)住綜藝廣告招商大盤，其中《乘風(fēng)2023》更是成功拿下了13家贊助，還獲得600家海外媒體高度關(guān)注，節(jié)目模式輸出越南。
不過，而《浪姐5》目前僅有7家贊助，后續(xù)能否迎頭趕上取決于后續(xù)市場(chǎng)關(guān)注。
與其他綜N代套路化嚴(yán)重、后續(xù)乏力的情況類似，《浪姐5》同樣陷入了疲態(tài)。
最為尷尬的處境，莫過于綜藝太多，姐姐不夠用了。
往季起碼有那英、Ella、寧?kù)o這樣咖位的大姐大坐鎮(zhèn)，但這一季《浪姐》明顯缺乏絕對(duì)的領(lǐng)軍人物，反而是話題人物激增。頗為可惜的是，盡管缺乏定海神針可以避免出現(xiàn)一家獨(dú)大的局面，但也很難說這是一場(chǎng)公平的競(jìng)爭(zhēng)。
誠(chéng)然，《浪姐5》的內(nèi)容的確在創(chuàng)新，可從觀眾的反饋情況來看，這些舉措似乎屬于無效創(chuàng)新。比如舞臺(tái)，卷來卷去，就只有陳麗君在花木蘭與悟空兩個(gè)角色之間的無縫切換比較吸睛；至于國(guó)際姐姐帶來的鯰魚效應(yīng)，同樣有待觀望。畢竟，實(shí)力較為強(qiáng)勁的兩位國(guó)際姐姐都退賽了，其他姐姐還否復(fù)刻美依禮芽的奇跡尚未可知。
當(dāng)然，一檔綜藝不能通過初舞臺(tái)的表現(xiàn)一票否定，可就目前的情況來看，《浪姐5》只能算是中庸，期待后續(xù)能多誕生一些重量級(jí)舞臺(tái)。
“東邊的日初，會(huì)照亮西邊的落雨”，《浪姐5》的百萬文案著實(shí)美得驚心動(dòng)魄。只是不知，一檔豆瓣年年不及格、招商不斷減少的音綜，還能如何逆風(fēng)翻盤？《浪姐5》的落日余暉又將灑向哪里？