文 | 文娛先聲 雨過炊煙
編輯 | 范志輝
“剎那芳華逝,彈指紅顏老”。
盡管《乘風(fēng)2024》(以下簡(jiǎn)稱《浪姐5》)重磅歸來,但一個(gè)扎心的事實(shí)是,老去的姐姐沒辦法變年輕,《浪姐5》也不再年輕化。
初舞臺(tái),韓雪再度演唱《飄雪》,意在上演回憶殺?;椟S的燈光拉開了夜的帷幕,漫天飛雪穿梭其間,歌曲與景致融合得恰到好處。不得不說,芒果TV的舞臺(tái)布景著實(shí)一絕,想來負(fù)面新聞纏身的韓雪也想靠《浪姐5》打一場(chǎng)漂亮的翻身仗。
不過,樂評(píng)人丁太升毫不客氣地指出,“韓雪在演戲的人里面算是唱歌不錯(cuò)的,在唱歌的人里面,算是演戲湊合的”。
這點(diǎn)從觀眾的反饋就能看出來。韓雪的初舞臺(tái)熱度,甚至不如毫無唱功的郭碧婷再現(xiàn)南湘,就連范湉湉的大白嗓都唱哭了專業(yè)的姐姐。只能說,實(shí)力之外,出圈是一門玄學(xué),對(duì)于《浪姐5》而言,亦是如此。
燈塔數(shù)據(jù)顯示,《浪姐5》剛一上線,全網(wǎng)正片播放市占率就高達(dá)17.91%,位居日冠,截至發(fā)稿前,播放量已經(jīng)達(dá)到了7.29億,綜N代的長(zhǎng)尾效應(yīng)可見一斑,但居高不下的播放量依然難掩舞臺(tái)頹勢(shì)。目前最出圈的舞臺(tái)是陳麗君的《天命》和陳昊宇的《野子》,并沒有出現(xiàn)王心凌《愛你》和美依禮芽《極樂凈土》這樣的現(xiàn)象級(jí)熱度。
當(dāng)一檔音綜打造不出爆款舞臺(tái)時(shí),是不是說明《浪姐5》與姐姐們一起過氣了?
01《浪姐5》的流量密碼
主打情懷殺歷來是《浪姐》系列的常規(guī)操作,最為熟悉的操作莫過于讓演員演唱主題曲再現(xiàn)經(jīng)典角色,本季同樣如出一轍。戚薇演唱新歌《七》的前奏是《如果愛忘了》副歌的笛子獨(dú)奏,再現(xiàn)沐之晴;郭碧婷演唱《小美滿》復(fù)刻南湘裝扮,雪姨王琳更有爺青回之勢(shì)。
同時(shí),《浪姐5》在吃角色紅利方面也有些許進(jìn)步。
比如范湉湉演唱《一生何求》重現(xiàn)《繁花》里的盧美琳,這個(gè)嫁給黃河路的女人,最終慘淡離場(chǎng),結(jié)局未免令人唏噓,繁華落盡,一生何求?最終,她也靠著沒有技巧,全是感情的表現(xiàn)打動(dòng)了觀眾。舞臺(tái)上的范湉湉與劇中的盧美琳仿佛是彼此的鏡像投射,都借助強(qiáng)勢(shì)的外表,拼命掩蓋生活中的雞飛狗跳。
在嘉賓陣容上,《浪姐5》延續(xù)了《浪姐4》的模版,主要分為實(shí)力歌手、話題選手、跨界藝人和國(guó)際姐姐?;蛟S是窺見了美依禮芽《極樂凈土》的出圈奇跡,《浪姐5》繼續(xù)引入國(guó)際姐姐,意圖帶動(dòng)舞臺(tái)內(nèi)卷。比如來自越南的歌手孫夏鈴就獻(xiàn)上了空中吊威亞表演唱跳,雖說不算出圈,但足以窺見實(shí)力。
然而,《浪姐5》的國(guó)際化之路走的并不順利,一公舞臺(tái)過后,來自美國(guó)的莎莎、俄羅斯的瑪麗接連退賽,國(guó)外姐姐們曇花一現(xiàn)的亮眼表現(xiàn)也導(dǎo)致觀眾吐槽道:“臺(tái)風(fēng)太頂了,內(nèi)娛無代餐?!?/p>
對(duì)于一檔走過五季的音樂綜藝而言,出圈舞臺(tái)和真人秀往往是最惹人注目的看點(diǎn)。
《浪姐3》和《浪姐4》成功靠著王心凌《愛你》和美依禮芽《極樂凈土》挽回頹勢(shì),但這兩個(gè)舞臺(tái)走紅都切中了特定的目標(biāo)用戶,《愛你》的甜妹風(fēng)格炸出了一堆王心凌男孩,《極樂凈土》則俘獲了二次元群體。
而《浪姐5》目前顯然在著重營(yíng)銷以陳麗君為代表的中國(guó)風(fēng),傳統(tǒng)文化舞臺(tái)似乎有爆款潛質(zhì),可陳麗君的越劇畢竟屬于小眾文化,與觀眾還存在一定距離。
畢竟,珠玉在前,《浪姐3》里,唐詩逸美輪美奐的中國(guó)風(fēng)舞蹈都沒有掀起過多熱度,傳統(tǒng)文化能否誕生出圈舞臺(tái),仍然存在很高的不確定性。但陳麗君經(jīng)過短視頻走紅,有潛在的用戶基礎(chǔ),這也能看出長(zhǎng)視頻平臺(tái)在用短視頻平臺(tái)的思維對(duì)舞臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新,只是效果有待觀望。
俗話說:“三年之痛,七年之庠”,而《浪姐5》卡在中間地帶,大有不破不立的趨勢(shì),但反響平平的初舞臺(tái),恐怕節(jié)目很難再為姐姐們的二次翻紅起到多少助力。
02 爭(zhēng)議話題>出圈舞臺(tái)
在嘉賓云集的音樂真人秀里,姐姐們的雌競(jìng)看點(diǎn)往往超出舞臺(tái)本身,而《浪姐》系列更是堪稱永不停歇的話題制造機(jī),每一季都能弄出許多爭(zhēng)議話題。
比如《浪姐4》徐懷鈺劃水,賈靜雯疑似發(fā)文內(nèi)涵,謝娜實(shí)力不夠被罵等,這些熱搜詞條都接二連三地為節(jié)目貢獻(xiàn)了熱度,至于一兩個(gè)出圈的舞臺(tái),反而更像陪襯。
我們先來看一下這季的爭(zhēng)議人物預(yù)訂。
網(wǎng)紅周揚(yáng)青因?yàn)殄N死渣男羅志祥一戰(zhàn)成名,參加《浪姐5》,其初舞臺(tái)《愛之初體驗(yàn)》的第一句rap是,“頻繁被渣,情況不能查”,疑似內(nèi)涵2020年的撕逼事件,再度將觀眾拉回四年前的腥風(fēng)血雨。當(dāng)然,姐姐們的表現(xiàn)才更耐人尋味,韓雪直言:“很敢唱”,苗苗一臉無辜:“歌詞怎么了”,蔡文靜連忙反問:“你不吃瓜?”
對(duì)此,周揚(yáng)青還專門直播回應(yīng)道:“感覺被帶偏了,希望大家關(guān)注后面的內(nèi)容”,但此舉無疑越描越黑,蹭到的撕逼熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于她展現(xiàn)的舞臺(tái)實(shí)力。
再來看一下其他嘉賓陷入的爭(zhēng)議。
郭碧婷、張予曦被認(rèn)為空有美貌的代表,戚薇都羨慕到直呼郭碧婷是上天追著賞飯吃的長(zhǎng)相,但關(guān)于郭碧婷的熱搜詞條卻是#初舞臺(tái)假唱#、#郭碧婷沒人選#、#郭碧婷曾被導(dǎo)演要求打瘦臉針#……完全看不出舞臺(tái)實(shí)力的她,反而以第八名的成績(jī)當(dāng)選一公隊(duì)長(zhǎng),網(wǎng)友留言:“讓一個(gè)不懂的人來當(dāng)隊(duì)長(zhǎng),與一幫專業(yè)歌手競(jìng)爭(zhēng),節(jié)目組很會(huì)”。
張予曦的熱搜詞條則是#人長(zhǎng)得美,唱歌就算了#,雖說范湉湉的大白嗓也談不上有唱功,但勝在真誠(chéng),不過,這樣的比拼在袁婭維、薩頂頂、何潔、劉忻、尚雯婕這樣的歌手面前,顯然要被降維打擊。如果參賽嘉賓完全沒唱功,靠美貌、真誠(chéng)就能獲得青睞,那么實(shí)力歌手能否獲得相對(duì)公平的比拼結(jié)果?
就像去年的《浪姐4》,美依禮芽和龔琳娜合作的《花?!肺枧_(tái)票數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如謝娜的《龍拳》,節(jié)目組的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)著實(shí)令觀眾看得一臉黑人問號(hào),這也導(dǎo)致節(jié)目組惹怒的二次元群體盲目給美依禮芽投票。
與前幾季相比,《浪姐5》最大的bug是沒有通過能打的出圈舞臺(tái)接住爭(zhēng)議話題帶來的流量,倘若最后節(jié)目被人記住的只是些雞毛蒜皮的爛梗,這或許才是音樂綜藝最大的悲哀。
03 綜N代疲態(tài)何解?
雖說《浪姐5》槽點(diǎn)滿滿,但在降本增效的情況下,仍然是老牌綜藝更具號(hào)召力,尤其在招商領(lǐng)域。
根據(jù)芒果2023年財(cái)報(bào),去年廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收35.32億元,同比下降11.57%,但財(cái)報(bào)特意提到,《乘風(fēng)2023》、《披荊斬棘第三季》等頭部 IP穩(wěn)住綜藝廣告招商大盤,其中《乘風(fēng)2023》更是成功拿下了13家贊助,還獲得600家海外媒體高度關(guān)注,節(jié)目模式輸出越南。
不過,而《浪姐5》目前僅有7家贊助,后續(xù)能否迎頭趕上取決于后續(xù)市場(chǎng)關(guān)注。
與其他綜N代套路化嚴(yán)重、后續(xù)乏力的情況類似,《浪姐5》同樣陷入了疲態(tài)。
最為尷尬的處境,莫過于綜藝太多,姐姐不夠用了。
往季起碼有那英、Ella、寧?kù)o這樣咖位的大姐大坐鎮(zhèn),但這一季《浪姐》明顯缺乏絕對(duì)的領(lǐng)軍人物,反而是話題人物激增。頗為可惜的是,盡管缺乏定海神針可以避免出現(xiàn)一家獨(dú)大的局面,但也很難說這是一場(chǎng)公平的競(jìng)爭(zhēng)。
誠(chéng)然,《浪姐5》的內(nèi)容的確在創(chuàng)新,可從觀眾的反饋情況來看,這些舉措似乎屬于無效創(chuàng)新。比如舞臺(tái),卷來卷去,就只有陳麗君在花木蘭與悟空兩個(gè)角色之間的無縫切換比較吸睛;至于國(guó)際姐姐帶來的鯰魚效應(yīng),同樣有待觀望。畢竟,實(shí)力較為強(qiáng)勁的兩位國(guó)際姐姐都退賽了,其他姐姐還否復(fù)刻美依禮芽的奇跡尚未可知。
當(dāng)然,一檔綜藝不能通過初舞臺(tái)的表現(xiàn)一票否定,可就目前的情況來看,《浪姐5》只能算是中庸,期待后續(xù)能多誕生一些重量級(jí)舞臺(tái)。
“東邊的日初,會(huì)照亮西邊的落雨”,《浪姐5》的百萬文案著實(shí)美得驚心動(dòng)魄。只是不知,一檔豆瓣年年不及格、招商不斷減少的音綜,還能如何逆風(fēng)翻盤?《浪姐5》的落日余暉又將灑向哪里?