文|鋅財(cái)經(jīng) 陳 妍
編輯|大 風(fēng)
沒想到，小楊哥的短劇還沒開拍兩天，合作的出品公司就傳出丑聞了。
最近，有報(bào)道稱，小楊哥拍攝短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》的出品方之一益夢(mèng)文化，被曝出“解散”的消息。至于原因，有員工透露，是因?yàn)橥顿Y方退出導(dǎo)致公司分崩離析。也有人表示，益夢(mèng)沒有完全解散，只是杭州業(yè)務(wù)將交給新團(tuán)隊(duì)接管，現(xiàn)有員工將被替換。
天眼查截圖
對(duì)此，益夢(mèng)文化回應(yīng)稱：“不信謠不傳謠，網(wǎng)傳解散截圖為假消息，益夢(mèng)現(xiàn)在好好的，部分員工離職是正?，F(xiàn)象。”
但無論如何，小楊哥的短劇拍攝期間，出品公司發(fā)生了人員動(dòng)蕩的情況，也會(huì)加大外界對(duì)于小楊哥進(jìn)軍短劇行業(yè)的質(zhì)疑。
這兩年，追求低成本和快節(jié)奏的短劇，熱度持續(xù)上漲，甚至一度被認(rèn)為是“造富神話”。但火熱背后，也潛藏著危機(jī)。眼下整個(gè)短劇市場(chǎng)已經(jīng)成了一片紅海，僧多粥少，監(jiān)管從嚴(yán)之下，新一輪洗牌即將來臨。
小楊哥此番入局，給短劇市場(chǎng)帶來了新的變量，但這門生意的錢，倒也沒那么好賺。
01 逃避帶貨，看上了短劇生意
小楊哥這次拍短劇，有自己的如意算盤。
從題材上看，《替嫁新娘》基本是眼下套路化的爽文短劇，朝著“流量密碼”的方向設(shè)計(jì)的。講的是女主角從精神病院出來后，為了沖喜被迫嫁給傅家二少，過程中，展現(xiàn)出超乎尋常的智慧和能力，還擁有富可敵國的財(cái)富。
《替嫁新娘》劇照/抖音截圖
雖然沒什么邏輯，但這樣一部片子里，集齊了大女主、霸道總裁、逆天改命等元素，狗血抓馬值拉滿。小楊哥借著短劇賽道，想探索流量商業(yè)化的更多可能。
值得一提的是，《替嫁新娘》的演員陣容，基本上是三只羊自家的主播和達(dá)人，包括了戚毛毛、周琦峰、何瑞、大磊、居居等等。
這些人，論名氣聲量遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上小楊哥的徒弟們。拿這次主演之一的戚毛毛來說，現(xiàn)在抖音賬號(hào)粉絲不到10萬，只是紅綠燈的黃、嘴哥的零頭。很長(zhǎng)一段時(shí)間里，她在三只羊的身份定位是“美女車?！?，偶爾在小楊哥帶貨的時(shí)候，去當(dāng)美麗的背景板，做不到“人盡其用”。
現(xiàn)在好了，三只羊把這些好看但不紅的主播達(dá)人，打包送到短劇劇組再就業(yè)，一來節(jié)省了用人成本，二來將來萬一拍的短劇火了，這些人也能抬咖成為短劇界的當(dāng)紅炸子雞，推動(dòng)三只羊短劇業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)。
為了給新劇造勢(shì)，三只羊還專門開了個(gè)“三只羊劇場(chǎng)”的新賬號(hào)，目前更新了6條視頻，粉絲數(shù)接近4萬。看得出來，在做短劇這件事上，三只羊是認(rèn)真的。
小楊哥之所以突然切換到短劇賽道，一定程度上，也是想規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。
可以感知到，這兩年，瘋狂小楊哥直播帶貨的頻率越來越低，從一開始的每天都播，到后來一周播一次，現(xiàn)在一周都不一定播得了一次。
新抖數(shù)據(jù)顯示，2024年以來，4個(gè)多月時(shí)間里，瘋狂小楊哥只有19天進(jìn)行了帶貨直播，另外很多場(chǎng)都是娛樂直播。
今年3月份的時(shí)候，小楊哥曾公開宣布，今年將減少帶貨場(chǎng)次，甚至考慮把過億粉絲的大號(hào)交給徒弟來打理。
直播帶貨的暴利時(shí)代已經(jīng)過去了，整個(gè)行業(yè)變得越來越正規(guī)。像小楊哥這種抖音超1億粉絲的超級(jí)帶貨主播，一旦出什么岔子，很容易被人盯上。如果大主播IP的口碑崩了，連帶著背后的三只羊集團(tuán)也跟著受牽連。
尤其是經(jīng)歷了“梅菜扣肉”事件后，更是加速了小楊哥退居幕后。
換個(gè)熱門賽道試水，自然成了三只羊的首選項(xiàng)。
02 風(fēng)口之下，也不是誰都能飛
眼下的短劇行業(yè)，看上去確實(shí)非常火爆且多金，引得無數(shù)淘金者蜂擁而至。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，等到2027年，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1006.8億元。
一部分入局者，確實(shí)嘗到了短劇的甜頭。今年春節(jié)期間，一部叫《我在八零年代當(dāng)后媽》的短劇殺出重圍，全網(wǎng)破圈，不看短劇的人都聽說過。這部短劇總共82集，網(wǎng)傳只拍了10天，后期投入僅8萬塊，但在上線當(dāng)日，用戶就為它激情付費(fèi)超2000萬。
類似的“造富神話”還有不少，去年以來，像短劇《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時(shí)充值流水破2000萬；《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時(shí)用戶充值破1200萬；《贅婿無雙》上線8天，充值超過1億，一度被夸張地形容為：“7天拍完，8天億元，10天財(cái)富自由。”
整個(gè)短劇行業(yè)，似乎都在向門外張望的淘金者們，訴說著同一種敘事：人傻、錢多、快來。
小楊哥早兩年是直播帶貨風(fēng)口上的投機(jī)者，現(xiàn)在帶貨不行了，又想做短劇的投機(jī)生意，也不奇怪。再說了，一開始小楊哥就是靠拍搞笑劇情段子起家的，跟短劇有類似的地方，也算是一種重操舊業(yè)。
但短劇的風(fēng)口，不是那么好抓的。
事實(shí)上，這次官宣拍短劇之前，三只羊差不多已經(jīng)低調(diào)試水了小半年的短劇業(yè)務(wù)。去年12月，三只羊網(wǎng)絡(luò)開始更新旗下達(dá)人出演的《反貪風(fēng)暴》和《讓我再愛你一次》系列短劇，向全網(wǎng)觀眾免費(fèi)播放。
抖音截圖
但從數(shù)據(jù)上看，這兩部短劇都有些高開低走，拿《反貪風(fēng)暴》來說，目前第一集有20.8萬點(diǎn)贊，第二集4.6萬，第三集只有1.9萬。兩部劇總共11集，播放量剛超過7000萬，跟三只羊網(wǎng)絡(luò)千萬級(jí)的粉絲體量以及瘋狂小楊哥巨大的IP影響力比起來，這個(gè)成績(jī)相當(dāng)一般。
03 新規(guī)出臺(tái)，行業(yè)地震將至
其實(shí)有困境的也不止小楊哥，越來越多的淘金者入局后，整個(gè)短劇市場(chǎng)逐漸成了一片紅海。
有業(yè)內(nèi)人士曾向媒體透露，出品方賭的是成功率，“比如10部劇，5部一般是虧本的，2-3部盈虧打平，剩下1-2部才是賺錢的”。
所以為了讓爆款的幾率更高，許多頭部短劇公司只能各種增加產(chǎn)量，每月上線的短劇多達(dá)50-60部。
即便短劇營收不錯(cuò)賺到錢了，還得分錢，投流占了大部分，平臺(tái)還要手續(xù)費(fèi)，版權(quán)、制作、運(yùn)營等等每塊都要用到錢，到頭來發(fā)現(xiàn)，短劇業(yè)務(wù)根本沒有想象中那么大的盈利空間，這還已經(jīng)是相對(duì)樂觀的情況下了。
混得更差的短劇公司，投了幾百萬進(jìn)去，結(jié)果上線后ROI一塌糊涂，拍幾部賠幾部，最后錢全打了水漂。
前段時(shí)間，又有消息傳出，微短劇要“持證上崗”了。按照國家廣播電視總局最新通知，那些還沒備案就播出的微短劇，要在今年5月31日前上報(bào)到所屬地省級(jí)廣電主管部門備案。從6月1號(hào)起，未經(jīng)審核且備案的微短劇，不能上網(wǎng)傳播了。
短劇行業(yè)可能要迎來強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代了。
這樣一來，之前靠著低俗、擦邊博取關(guān)注的短劇，以及故意放大夫妻矛盾、鼓吹拜金主義，傳播不良思想的短劇，差不多要沒市場(chǎng)了。
短劇《無雙》截圖
更重要的是，多了個(gè)審核備案的環(huán)節(jié)，肯定會(huì)拉長(zhǎng)短劇制作上線的周期，增加投資回報(bào)的不確定性，給那些想要快速回籠資金的團(tuán)隊(duì)，上了難度。一定程度上，這也是剝離資本熱錢的一個(gè)契機(jī)，讓市場(chǎng)重回理性。
山雨欲來，不管是小楊哥還是其他短劇團(tuán)隊(duì)，未來想要掙到錢，都是不容易的。