文 | 新聲Pro 張一童（上海）何婧（北京）
《新聲Pro》從多個信源獲悉，今年春節(jié)后，橫店的豎屏短劇劇組有明顯減少趨勢。
對比橫店每日組訊匯總，也可以明確感受到這一變化。去年9月，一周有近60部豎屏短劇在橫店開機(jī)拍攝，到12月，這一數(shù)字下降到40多部，而最近一周，計劃在橫店開機(jī)拍攝的豎屏短劇劇組僅有30個左右。
代表了中國影視行業(yè)工業(yè)化集群的最高水平，2023年，短劇市場持續(xù)走高推動下，橫店涌現(xiàn)出大量豎屏短劇劇組，一時甚至有了橫店變「豎」店的說法。
現(xiàn)在，行業(yè)參與者卻向我們感慨：「橫店又變回「橫」店了。」
大多數(shù)行業(yè)人士認(rèn)為這是熱潮退去，行業(yè)回歸理性的正?，F(xiàn)象。曾經(jīng)被破億充值數(shù)額吸引，一窩蜂涌入的投資者們正逐漸意識到，小程序短劇遠(yuǎn)不如想象中的那么掙錢。高度同質(zhì)的激烈競爭下，能夠成為爆款的鳳毛菱角。即便僥幸賭中爆款，高額的投流成本和平臺數(shù)據(jù)的不透明，讓制作和出品方能夠分得的收益非常有限。
「第一波被割韭菜的人已經(jīng)退場了?！箼M店豎屏劇組的減少被一些從業(yè)者認(rèn)為是市場回落的一個具體體現(xiàn)。
與此同時，被視為擁有巨大發(fā)展前景的新興行業(yè)，各地都在加速對短劇產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)，并投入相關(guān)的資金和政策扶持。當(dāng)橫店生態(tài)越來越內(nèi)卷，一些短劇制作公司正在主動離開橫店，去更多城市尋找新機(jī)會。
短劇賺錢越來越難了
小王在橫店做了7年燈光師，除了承接燈光工作，也作為制片人組建團(tuán)隊接短劇相關(guān)的制作項目。他能明確感覺到投資人和制片人對短劇的熱情正在下降。
「去年最瘋狂的時候，一個月有大概 15 個到 16 個制片人給我打電話說要做短劇，現(xiàn)在已經(jīng)沒有人了。」
導(dǎo)致這一變化最直接的原因是收益的下降。
盡管動輒幾千萬、上億的充值，但這些錢卻很難落到制作方頭上，「制作方只能拿到7%，80%給抖音、微博這些平臺的投流費用，10%是微信過路費，還有3%給投流團(tuán)隊?！?/p>
春節(jié)期間的爆款短劇《我在80年代當(dāng)后媽》充值八千多萬，但咪蒙團(tuán)隊實際分到的只有五百多萬，扣除制作費用，最后只賺了兩百多萬。
對當(dāng)下通常制作費用在五六十萬的小程序短劇來說，想要實現(xiàn)盈利，充值至少需要達(dá)到1000萬。換言之，只有做爆款，才能賺到錢。但激烈且同質(zhì)化的競爭下，爆款正變得越來越難，此外，小程序短劇正快速卷入低價戰(zhàn)，這意味著同等用戶體量帶來的充值總額更少了，虧錢的成了大部分，「80%-90%的小程序短劇都是虧損的?！?/p>
同時，整體的充值大盤也在下滑，有資深從業(yè)者透露，現(xiàn)在豎屏付費短劇的每日充值消費已經(jīng)從去年的日均6000萬跌落到5000萬，原因是內(nèi)容同質(zhì)化太嚴(yán)重，新內(nèi)容供給不上。
最近流出的一張關(guān)于短劇公司杭州益夢解散的朋友圈截圖在各個短劇社群流傳，截圖顯示，瘋狂小楊哥短劇出品方之一的益夢，上線27部短劇，虧損了3000萬。
對于制作方們而言，不確定性還在平臺數(shù)據(jù)的不透明?！钙脚_方說你賺了多少，你就是賺了多少?！贡M管有頭部從業(yè)者表示，作為強(qiáng)勢的內(nèi)容制作方，他們可以要求看到后臺的流水，但對于大多數(shù)小團(tuán)隊來說，很難和平臺爭取到話語權(quán)。
一位影視從業(yè)者告訴我們，他的一個朋友去年先后投資了6部短劇，僅有1部賺了2萬元，其余5部都賠了錢。
降成本：6天拍完成為新行規(guī)
有限的回報率下，投資方試圖通過進(jìn)一步壓縮成本減少虧損，提升利潤空間。小高以個人統(tǒng)籌的身份活躍在橫店的短劇圈子，去年10月后，她明確感覺到大部分短劇劇組開始降本，直接表現(xiàn)為對拍攝周期的進(jìn)一步壓縮。6天一部正在成為小程序短劇行業(yè)的隱形行規(guī)，超期幾乎再無可能，原定7天拍攝的劇組會希望團(tuán)隊能在6天完成工作，一些劇組在招聘時甚至就會明說拍攝6天。
小高觀察到的另一個細(xì)節(jié)是劇組訂購的盒飯在減少?！赣械娜耸遣怀詣〗M盒飯的，以前劇組會按人頭訂滿額，但現(xiàn)在有些劇組會少訂十幾份?！?/p>
與此同步的卻是短劇用戶越來越高的內(nèi)容要求。小王從2019年就開始接觸短劇，當(dāng)時一部短劇的制作費用只需要15-20萬，三四個人搭一個小團(tuán)隊，三四天就能拍完?！改莻€時候幾乎對內(nèi)容沒有要求，也沒有任何審核。」
現(xiàn)在一個標(biāo)準(zhǔn)的豎屏短劇劇組通常有二三十人。以前都是配音的，現(xiàn)在有專門的錄音部門現(xiàn)場收音，以前一個編導(dǎo)就夠了，現(xiàn)在需要有編劇、導(dǎo)演、執(zhí)行導(dǎo)演等更多工種，從短視頻的拍法變成了一個正兒八經(jīng)的劇組。
小高在2021年前后也經(jīng)常一邊做劇組統(tǒng)籌，一邊客串配角，那時候?qū)ρ輪T演技的要求不高，基本只要說完臺詞就能過，為了節(jié)省時間，導(dǎo)演也會盡量一條過。
但這種情況現(xiàn)在很少出現(xiàn)，觀眾對演員演技的要求更高了，為了達(dá)到好的呈現(xiàn)效果，一條鏡頭拍兩三個小時也并不少見。
拍攝周期被壓縮，但單條拍攝時間卻在拉長，對于一線工作人員而言，日均工作時長不得不進(jìn)一步增加。多個從業(yè)者都對我們表示，跟組期間，每天的睡眠時間不超過四個小時，小高告訴我們，之前她跟過一個組，整個拍攝期間幾乎每天都只能睡到兩個小時。
這成為很多一線參與者選擇離開短劇行業(yè)的核心原因，小王的朋友們很多已經(jīng)轉(zhuǎn)行拍攝橫屏短劇和長劇，小高也不再像去年那樣無縫銜接進(jìn)組，而是根據(jù)身體情況給自己留出一些喘息的時間，「確實太累了?！?/p>
自閉環(huán)：外部團(tuán)隊接活越來越難
韋同學(xué)是一支常年在橫店的專業(yè)攝影團(tuán)隊的成員。他2023年初開始參與豎屏短劇的拍攝，是最早一批進(jìn)入這個行業(yè)的職業(yè)攝影師之一。去年，他所在的團(tuán)隊參與過多個頭部小程序短劇的制作。
春節(jié)后，攝影師韋同學(xué)明顯感覺到接活不如以前容易了。一個和他們簽約過的小型制作公司此前每個月至少會送來6個劇本詢問檔期，今年韋同學(xué)主動去找對方，卻被告知沒有項目可做。
「已經(jīng)進(jìn)入閉環(huán)了?！鬼f同學(xué)告訴我們，既為了降低成本，也為了更好的控制內(nèi)容品質(zhì)，平臺和制作公司正逐漸轉(zhuǎn)向閉環(huán)生態(tài)的打造。閉環(huán)的形成是層層傳導(dǎo)的，平臺選擇長期合作或是自己主控的制作公司，制作團(tuán)隊在攝影、燈光等具體工種的選擇上也逐漸向簽約和自建傾斜。
導(dǎo)致的結(jié)果是，像韋同學(xué)所在團(tuán)隊這樣，相對獨立的外部團(tuán)隊能夠接到的活正在越變越少。
也有制作公司找到過韋同學(xué)，希望他們能成為自己的獨家簽約團(tuán)隊，但韋同學(xué)并沒有同意。進(jìn)入閉環(huán)，成為生態(tài)的一部分可能可以換來更多和更穩(wěn)定的項目，但也意味著出讓了議價權(quán)。
在橫店這樣一個高度內(nèi)卷的生態(tài)里，這是極為危險的，強(qiáng)大集群效應(yīng)的另一面，是制作團(tuán)隊之間無休止的價格戰(zhàn)?！笝M店已經(jīng)進(jìn)入一個廝殺的局面，如果想，永遠(yuǎn)有更便宜的團(tuán)隊。」進(jìn)入閉環(huán)，只可能進(jìn)一步被壓榨，「怎么降本最容易，當(dāng)然是降員工成本?！?/p>
春節(jié)后，韋同學(xué)和團(tuán)隊更多對接的是在抖音、快手上線的定制短劇項目，其中有平臺合作的精品短劇，也有品牌定制劇。相比小程序，這類劇集的投資方重內(nèi)容質(zhì)量，而輕變現(xiàn)效率，一線工作者可以在成本和時間上得到相對大的創(chuàng)作空間。
和橫店諸多靠人脈攢起，實際固定成員只有一人的短劇團(tuán)隊相比，這些制作團(tuán)隊也更為專業(yè)和穩(wěn)定。
外地：新一線城市是首選
今年2月，韋同學(xué)在橫店只接過一個活。就在我們通話前，他剛剛在深圳結(jié)束兩部短劇的拍攝工作，計劃前往杭州參與一個新項目。3月到4月，他幾乎都不在橫店，而在全國各地拍攝。
他觀察到，正有越來越多的短劇公司離開橫店，去往全國各地尋找機(jī)會。
「橫店的短劇新聞在變少，但是全國其他地方的在變多?！?/p>
這種轉(zhuǎn)移背后主要有三個原因：一是大量來自抖快和品牌方的定制項目不拘泥古裝題材，所以也不必再以橫店為核心拍攝地；二是橫店的豎屏生態(tài)逐漸閉環(huán)后，流向市場的項目越來越少，獨立團(tuán)隊不得不前往外地尋找和新平臺的合作可能；三是各地加速的短劇基地建設(shè)和政策支持，吸引了很多團(tuán)隊外遷。
從橫店的演員招募信息整理中也可以看到這種變化。去年11月的一篇組訊匯總中，已經(jīng)出現(xiàn)諸多在橫店外拍攝的短劇劇組的招聘，千島湖、青島、杭州等城市均位列其中。
韋同學(xué)觀察到，很多外地豎屏劇組的開機(jī)儀式上，多少會看到一些橫店團(tuán)隊的參與，「可能是先以合制的方式，但陸陸續(xù)續(xù)都在外遷。」
成都、無錫、杭州等新一線城市目前是橫店短劇公司的主要遷出地之一，多與當(dāng)?shù)氐亩虅》龀终哂嘘P(guān)。比如，杭州余杭、臨平、西湖三區(qū)都有出臺了相關(guān)的短劇扶持政策，并投建大型制作基地，吸引了大量短劇公司到當(dāng)?shù)亍?/p>
韋同學(xué)愿意將這種分散視為行業(yè)轉(zhuǎn)好的一個表現(xiàn)，相比去年雜草一樣所有人都涌向橫店的情況，行業(yè)開始出現(xiàn)分流，投機(jī)分子被淘汰，內(nèi)容質(zhì)量在提升。這一點在我們和多個從業(yè)者的對話中都得到了驗證，從拍攝流程到燈光、妝造、攝影燈具體工種，短劇的專業(yè)化程度在不斷提升。
相比韋同學(xué)和小王，一直以個人身份進(jìn)組的小高其實對橫店劇組數(shù)量的增減并不敏感，「這里一直是有人進(jìn)來，有人出去，可能沒有以前那么多，但是也不算太少?！?/p>
但她仍然有著隱隱的焦慮，小程序短劇的2C屬性意味著一旦它失去了來自用戶的關(guān)注，就失去了一切?！复汗?jié)之后，感覺現(xiàn)在的觀眾好像也沒有那么喜歡看豎屏劇了?！瓜朕D(zhuǎn)行的標(biāo)簽至今還掛在小高的小紅書首頁。
選擇題擺在每個人面前，是離開橫店，還是離開豎屏短??？