文 | 娛樂獨角獸 貝貝
編輯 | 赤木瓶子
近兩年，微短劇發(fā)展迅猛，市場體量僅在兩年間就實現(xiàn)了10倍增長，市場規(guī)模達(dá)數(shù)百億元，接近電影市場。
在流量與收益井噴式增長的同時，部分微短劇內(nèi)容粗糙、運(yùn)營混亂等現(xiàn)象也不容忽視?！昂芏鄤≡谛麄鞯臅r候用‘擦邊’內(nèi)容吸引人，真的是辣眼睛，最怕孩子刷手機(jī)的時候看見。”微短劇質(zhì)量參差不齊等問題受到不少網(wǎng)友詬病，從視頻平臺觀察不難發(fā)現(xiàn)，微短劇的確存在低俗、庸俗、擦邊等現(xiàn)象，情節(jié)經(jīng)常圍繞豪門復(fù)仇、黑道斗毆、血腥暴力等展開，尤其在短視頻投流推廣視頻中，這些鏡頭往往成為“賣點”來吸引用戶。
在這種運(yùn)作邏輯下，不少劇目靠打擦邊球獲得了市場和觀眾，自然引起監(jiān)管部門的注意。早在2022年11月下旬開始，國家廣電總局就組織開展了“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項整治工作。2023年11月15日，廣電總局宣布啟動為期一個月的專項短劇治理工作，從加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》、建立“黑名單”、推流統(tǒng)計機(jī)制等7個方面加大管理力度、細(xì)化管理舉措。
在2024年，微短劇行業(yè)即將迎來新規(guī)。新規(guī)要求，各平臺要將目前未經(jīng)備案上線播出的微短劇劇目相關(guān)信息，于2024年5月31日前報所屬地省級廣電主管部門備案。從2024年6月1日起，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。微短劇劃分成重點微短劇、普通微短劇和其他微短劇三類，分別以不同的途徑備案審核。
對于新規(guī)的實行，多位編劇從業(yè)人員還是秉持著支持的態(tài)度，“愛優(yōu)騰芒上的短劇，成本很難控制在100萬以內(nèi)，短劇之前怎么審，新規(guī)下來依舊審核?！彬v訊短劇《重返1993》編劇梁之傲向娛樂獨角獸表示，新規(guī)并不會限制真正做內(nèi)容的從業(yè)者，還能有利于市場的健康發(fā)展。
據(jù)多位短劇從業(yè)人員表示，新規(guī)對于愛優(yōu)騰等平臺短劇并沒有影響，主要針對于小程序短劇影響最大，目前小程序短劇體量較大，有部分短劇并未參與備案。“我們家奔奔劇場是新起的短劇平臺，有可能一個月就一到兩部劇，因此壓力不算大，但對于頭部平臺肯定是有壓力的，新規(guī)出臺意味審核時間拉長，平臺壓的資金會更多，回款周期勢必會受影響?！币荒曛谱髁?00多部短劇的浙江昊月堃影視創(chuàng)始人趙凌彬?qū)蕵藩毥谦F透露，新規(guī)的出臺讓小程序平臺投資回報的不確定性增加。
新規(guī)之下，小程序短劇成審核“重災(zāi)區(qū)”？
據(jù)悉，新規(guī)按照投資額30萬元和100萬元兩個門檻，將微短劇劃分為重點微短劇、普通微短劇和其他微短劇三類，分別以不同的途徑備案審核。
其中，總投資額達(dá)到100萬元及以上的作品等條件即為“重點微短劇”，按原途徑申報規(guī)劃備案和成片審核，國家廣電總局統(tǒng)一備案公示管理；總投資額度在30萬—100萬元之間且非重點推薦的作品為“普通微短劇”，在廣電總局“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案系統(tǒng)”上申報，由省廣播電視局進(jìn)行規(guī)劃備案審核和完成片審查；投資額低于30萬元的非重點推薦作品即“其他微短劇”，平臺負(fù)責(zé)內(nèi)容審核把關(guān)與版權(quán)核定，定期將審核劇目信息報屬地省級廣電主管部門備案。
值得注意的是，針對投資在100萬以上的“重點微短劇”采用的依舊是原有的系統(tǒng)，而針對30萬到100w的“普通微短劇”，廣電總局試行新的網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)絡(luò)節(jié)目備案系統(tǒng)，由省局進(jìn)行規(guī)劃備案審核和完成片審核，不難看出，此輪監(jiān)管的重點是“普通微短劇”。
眾多短劇從業(yè)者向娛樂獨角獸透露，小程序短劇投資金額絕大多數(shù)是在30萬到50萬，此次新規(guī)對于“普通微短劇”、小程序短劇、豎屏類短劇影響較大。騰訊火星計劃《重返1993》編劇梁之傲表示，新規(guī)出臺后行業(yè)發(fā)展肯定是越來越規(guī)范，對于行業(yè)來說肯定是好事。此外，以他和長視頻平臺多年合作經(jīng)驗來看，“愛優(yōu)騰”短劇一直都是做備案的，新規(guī)的出來對于平臺短劇并無影響。
值得一提的是，針對投資額低于30萬元的“其他微短劇”在創(chuàng)作審核上也亟待規(guī)范化。在2024年，不少短劇因為題材敏感，其引流、推送的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺會對其推廣視頻限流。其中也不乏分賬破千萬的熱門短劇?！八麄兺ㄟ^抖音、快手的流量去做跳轉(zhuǎn)，然后在小程序短劇進(jìn)行付費。但他們在抖音、快手投流的時間極為短暫，很有可能因為題材敏感被平臺限流?！币恍┒虅≈谱鞣较壬暇€短劇撈金，被發(fā)現(xiàn)不合規(guī)后，再立馬下線，在短劇野蠻生長階段，游走在灰色地帶。在不少從業(yè)者看來，未來的短劇市場，內(nèi)容會越來越規(guī)范，不管多大體量的短劇，內(nèi)容創(chuàng)作都不能背離核心價值觀。
行業(yè)洗牌加速，觀眾需要“正確”的爽劇
除了微短劇新規(guī)，抖音、快手等內(nèi)容平臺近期都下架了部分違規(guī)微短劇，也能看出收緊監(jiān)管對短視頻內(nèi)容平臺產(chǎn)生了較大影響。4月10日，抖音發(fā)布《關(guān)于打擊違規(guī)微短劇的公告》，鼓勵和推廣優(yōu)質(zhì)微短劇，持續(xù)對含有不良價值觀導(dǎo)向、違反公序良俗、低俗“擦邊”等違規(guī)內(nèi)容的微短劇進(jìn)行治理。近期平臺發(fā)現(xiàn)部分微短劇宣揚(yáng)不健康和非主流的家庭觀、婚戀觀等內(nèi)容，平臺已下架相關(guān)違規(guī)微短劇6部。
另據(jù)快手安全中心公告，近期平臺巡查中發(fā)現(xiàn)，部分微短劇存在宣揚(yáng)不健康和非主流家庭觀、婚戀觀，刻意放大和渲染夫妻矛盾、婆媳矛盾、代際矛盾等行為，偏離社會主流價值導(dǎo)向。根據(jù)社區(qū)規(guī)則，平臺下架了違規(guī)微短劇劇目，并清理相關(guān)內(nèi)容738條。
在不少業(yè)內(nèi)人士看來，平臺和廣電出臺監(jiān)管措施是意料之內(nèi)的事情。之前火爆的微短劇很多內(nèi)容都打著擦邊球，一旦管理措施出來，肯定不能允許這種亂象持續(xù)。未來，如何制作出讓觀眾看著“爽”，又符合主流價值觀的短劇成為各個短劇制作公司的當(dāng)務(wù)之急。
“以暴制暴、極端復(fù)仇，這樣的故事題材在法治社會肯定是不允許的。”編劇梁之傲表示，短劇創(chuàng)作要在正確的價值觀上給觀眾帶來爽感，他以分賬破千萬的短劇制作經(jīng)驗表示，“爽劇的底層創(chuàng)作邏輯是讓女性觀眾解氣，讓男性觀眾揚(yáng)眉吐氣?！吨胤?993》是個男頻IP短劇，這部劇帶來所謂的爽是滿足大家的幻想，大家可能都會幻想，如果回到過去，我一定會怎么樣，曾經(jīng)的遺憾該如何去彌補(bǔ)。在通過自己的能力去一一彌補(bǔ)的時候，爽感也就出來了，說白了男性群體，他喜歡的爽劇，是能夠讓自己揚(yáng)眉吐氣的。”
編劇梁之傲認(rèn)為，短劇的底層創(chuàng)作邏輯是販賣幻想以及引起共鳴，“最近有一個騰訊短劇《主婦的戰(zhàn)爭》，由我們工作室負(fù)責(zé)編審，目前分賬破800萬，這部劇的爽點就在于女性觀眾看了之后非常解氣，丈夫出軌，觀眾就想看到主婦該如何對付他?！?/p>
在眾多從業(yè)者看來，無論是廣電審核，還是平臺審核，其核心都是要求內(nèi)容規(guī)范，滿足觀眾的情感需求同時，不能在價值觀上劍走偏鋒。對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，備案審核無非是多準(zhǔn)備一些資料，不存在因為備案而增加工作量，在內(nèi)容創(chuàng)作上的核心價值觀上要自己嚴(yán)格把關(guān)。
短劇備案審核周期延長，小程序平臺迎來新挑戰(zhàn)？
短劇市場千億規(guī)模的預(yù)期，吸引了眾多平臺和玩家的爭相涌入，其中不乏傳統(tǒng)影視公司轉(zhuǎn)型到短劇賽道的從業(yè)者。在以往，爆款短劇讓行業(yè)充斥著造富神話。但伴隨著新規(guī)的出臺，對于短劇操盤者，“越來越卷”，是他們面臨的最大挑戰(zhàn)。
浙江昊月堃影視創(chuàng)始人趙凌彬曾經(jīng)畢業(yè)于解放軍藝術(shù)學(xué)院戲劇影視表演專業(yè)，演員出身，曾制作過網(wǎng)大、網(wǎng)劇、院線電影，從2023年開始轉(zhuǎn)向短劇賽道，目前完成小程序短劇作品100余部，《人間風(fēng)流假太監(jiān)》《我在古代當(dāng)皇子》《穿越：開局官府發(fā)老婆》《公主流浪記》《乖寶駕到》都是其代表作。
趙凌彬告訴娛樂獨角獸，行業(yè)目前很激烈，拍攝周期一般是7天左右，現(xiàn)在一個月籌拍5個項目。對于新規(guī)的出臺，她并沒有感到壓力，“之前做愛優(yōu)騰的劇，從備案到審核，至少3個月以上，現(xiàn)在新規(guī)出來，大家還沒有完全走過一輪，但是預(yù)期的審核周期是可以接受的?！?/p>
多位短劇制作方對于新規(guī)都顯得格外放松，他們告訴娛樂獨角獸，“這是一個規(guī)范的過程，沒有什么不好的，至少一些血腥暴力的短劇不會再出現(xiàn)了。只要不做違規(guī)的事情，審核對于我們來講，無需過度擔(dān)心產(chǎn)生的影響?！?/p>
與此同時，不少從業(yè)者也提出來，新規(guī)落地，小程序平臺將迎來新的挑戰(zhàn)，備案審核會延長項目的時間，自然也會增加資金周轉(zhuǎn)的時間，對于那些需要快速回收現(xiàn)金流的平臺，面臨著新的挑戰(zhàn)。在業(yè)內(nèi)人士看來，微短劇新規(guī)有助于短劇市場回歸理性，無論是“愛優(yōu)騰”短劇還是小程序短劇，從編劇到制片人，今后，短劇從業(yè)者需要更加重視短劇內(nèi)容的價值導(dǎo)向，為內(nèi)容創(chuàng)作負(fù)其更多責(zé)任。