界面新聞記者 | 肖芳
界面新聞編輯 | 宋佳楠
在穿越劇、玄幻劇受到多年熱捧之后，長視頻平臺決定要“回歸現(xiàn)實”了。
4月24日，愛奇藝發(fā)布了2024至2025年的300部片單。不同于以往古裝劇偏多，新片單中重點運營的劇集作品《我的阿勒泰》《在人間》《中文桃李》《父父子子》《一日三秋》《生萬物》等，均為現(xiàn)實主義題材。
在愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉看來，未來，展現(xiàn)大歷史命題下的小人物命運的影視作品依然最能引發(fā)觀眾共情，影視行業(yè)最大的共情和最大的爆款一定來自于現(xiàn)實主義題材。
這種趨勢早在去年就有所呈現(xiàn)。貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，2023年熱度較高的20部劇集中，有19部為現(xiàn)實主義題材，包括都市、愛情、家庭、懸疑、犯罪等，尤以騰訊視頻推出的《繁花》以及愛奇藝的《狂飆》最受關(guān)注。
回歸現(xiàn)實的背后也反映出消費者心態(tài)的重大變化，人們開始越來越在意當(dāng)下的生活。近兩年收視率最高的內(nèi)容和票房最高的電影，均不約而同地轉(zhuǎn)向現(xiàn)實題材。
影視行業(yè)的內(nèi)容和創(chuàng)作主要受到三個條件影響：一是技術(shù)，它為影像提供了可能；二是經(jīng)濟，有足夠的資金支持才能帶來影視行業(yè)大繁榮；再者則是政治因素，它會左右創(chuàng)作的邊界和天花板，展現(xiàn)了不同的思想。從近四十年的發(fā)展趨勢來看，這三個因素互相作用，激勵了影視的發(fā)展。
三者的變化也會影響觀眾的情緒發(fā)生周期性改變。
愛奇藝最近熱播的一部影視劇《追風(fēng)者》主題曲中，有一句歌詞“不要留我一個人面對整個世界的風(fēng)沙”引發(fā)了眾多觀眾的共鳴。這是因為在過去幾年里，很多人在現(xiàn)實中感到迷失和孤獨，在影像中也找不到自己的身影。
騰訊視頻近期一部熱度較高的影視劇為根據(jù)亦舒同名小說改編的《承歡記》，講述上海普通家庭出身的主人公麥承歡逐步從母親強勢的關(guān)愛中掙脫，走出了一條獨屬于自己的成長之路的故事，引發(fā)了很多年輕人的情感共鳴。
在這種觀眾情緒和消費需求的變化下，王曉暉認(rèn)為，對于專業(yè)的影視創(chuàng)作人才來說，藝術(shù)創(chuàng)作不能以最短的時間和最簡單的方式打擊人的爽點，而是應(yīng)該向上捅開創(chuàng)作的天花板。
“如果不提高創(chuàng)作審美追求，觀眾就會通過其他形式解決自己的困擾，會把地板擊穿。”他說道。
而長視頻平臺能否抓住消費拐點帶來的發(fā)展機遇，鎖定下一階段的增長，關(guān)鍵就在于能否以開放的心態(tài)和積極的行動，順應(yīng)市場的新變化。
過去幾年是長視頻的收縮期，一方面?zhèn)涫芏桃曨l沖擊，另一方面也受累于難以持續(xù)地大幅擴張。但現(xiàn)在，愛奇藝、騰訊視頻等幾家主要平臺均已告別大規(guī)模燒錢，開始通過降本增效減少虧損，尋求盈利。
去年6月，騰訊視頻CEO孫忠懷曾透露，公司已連續(xù)四個月實現(xiàn)盈利。而愛奇藝在2022年實現(xiàn)盈虧平衡，2023年首次實現(xiàn)盈利。
多位行業(yè)人士認(rèn)為，長視頻行業(yè)并沒有像其他互聯(lián)網(wǎng)平臺一樣，隨著降本增效而沉淪，這主要是由于長視頻內(nèi)容消費的特點決定的——只要有能夠引發(fā)觀眾共情的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，觀眾依然會進(jìn)行消費。
例如去年愛奇藝推出的劇集《狂飆》大火，對愛奇藝整體營收的助推作用非常明顯。2023年第一季度，該公司實現(xiàn)總營收83億元，同比增長15%。其中會員服務(wù)營收55億元，同比增長24%。
在愛奇藝CEO龔宇看來，長視頻平臺依然有確定性的增長空間?！耙粋€國家人均GDP大于1萬美金后，文化娛樂消費的增速將超過GDP的增速。中國人均GDP在2019年超過了1萬美金，這是一個消費的拐點，給了我們更多的空間?！?/span>
除了重點運營現(xiàn)實主義題材劇集作品之外，龔宇還提到了未來幾個潛在的增長方向。
一是服務(wù)好人口結(jié)構(gòu)變化中日益重要的“老”和“小”兩大群體。過去，這部分群體被長視頻平臺長期忽視，但中國人口結(jié)構(gòu)少子化、老齡化趨勢正在改變整個互聯(lián)網(wǎng)的人群構(gòu)成，也必然會改變長視頻的人群構(gòu)成。
要把握住這兩個群體，龔宇認(rèn)為，一方面長視頻平臺在提供老年人喜歡的內(nèi)容上還有較大空間；另一方面，少子化讓家庭對于兒童群體的精細(xì)化培育投入增加，預(yù)計帶動0-15周歲群體消費需求的增長，兒童內(nèi)容消費也有較大增長空間。
二是商業(yè)模式的創(chuàng)新。目前國內(nèi)主流長視頻平臺的營收主要來源于廣告和會員付費，相比之下，好萊塢的影視公司還有較大比例的收入來源于衍生業(yè)務(wù)。
他強調(diào)，國內(nèi)平臺或許很難完美復(fù)制好萊塢的路，但以生成式AI主導(dǎo)的技術(shù)創(chuàng)新帶來了彎道超車的機會，衍生業(yè)務(wù)發(fā)展空間很大。比如，通過生成式AI延伸IP價值；利用生成式AI的杠桿放大創(chuàng)作者價值，讓個性化內(nèi)容的價值獲得進(jìn)一步顯現(xiàn)等。