界面新聞記者 | 楊舒鴻吉
界面新聞編輯 | 謝靈寧
時值周末，家住徐匯的“80后”青年車锃宇不惜驅(qū)車跨越黃浦江去參加一場球局。這是他在過去一個月內(nèi)瘋狂熱愛的一項運動—匹克球。
4位球友組成的小隊在場地內(nèi)酣快比賽，揮灑汗水?！吧鲜挚?，能社交”，這是車锃宇瘋狂愛上這項運動的理由。它5年前誕生在美國，后傳入國內(nèi)。在即將舉行的2024年巴黎奧運會上，匹克球?qū)⒁员硌葙惖男问搅料唷?/p>
實際上自4月16日起，巴黎奧運會資格系列賽上海站就已經(jīng)啟動預(yù)熱，匹克球和霹靂舞、自由式小輪車、霹靂舞、滑板和攀巖等項目一道正走進社區(qū)、學(xué)校，提前在上海點燃奧運溫度。
而在體育產(chǎn)業(yè)界來看，巴黎奧運會也將讓體育從業(yè)者看到上海小眾體育運動的新前景，突破“小而美”的傳統(tǒng)定位，進軍大市場。
車锃宇自詡“宅男”，自工作以來已經(jīng)遠離運動近20年。一個月前，經(jīng)人介紹，他意外接觸到這項運動，自此之后熱愛不已。他每周穩(wěn)定在匹克球上的支出為400元左右，包括裝備、場地租賃。
按照行業(yè)內(nèi)的估計，目前上海匹克球愛好者已達數(shù)千人，并組建有專業(yè)俱樂部，定期舉辦專業(yè)賽事。匹克球接受度正逐漸變高，參與者將成幾何級數(shù)增長。
浦東新區(qū)多多動匹克球俱樂部是上海一家專門從事匹克球教學(xué)、賽事運營的專業(yè)俱樂部。該俱樂部教練楊凱彬告訴記者，“匹克球是一項全年齡段的運動，哪怕零基礎(chǔ)，也可快速上手我教授的年紀(jì)最大的一位是75歲，依舊可以完整打比賽。下至兒童，都可以參與這項運動?！?/p>
入門門檻低也造就了匹克球高參與度。在楊凱彬看來，和曾經(jīng)火爆一時的“飛盤”相比，匹克球正在國內(nèi)“爆紅”的前夕。
性價比是主因之一。匹克球場地較小，一個網(wǎng)球球場可以建近4塊匹克球場地，1小時租金為120元至200元不等，一塊場地最多可以容納6人。平攤下來，每人的支出僅幾十元。楊凱彬還補充說，因為這些原因，匹克球正成為上海一些企業(yè)團建的首選。
一周之內(nèi)，多多動俱樂部至少會接一場團建活動。因為處在浦東世博地區(qū)，午間一場匹克球比賽，也正在成為午間上海白領(lǐng)飯后休閑，是“午間消費”的新選擇。
合理運營之下，小眾運動開始有了穩(wěn)定的利潤來源。
多多俱樂部創(chuàng)始人王夕多正將調(diào)整盈利預(yù)期，“自2023年7月開業(yè)以來，俱樂部投資的2片場地，包括教練、場地建設(shè)在內(nèi)，共計投資了20萬元元，如今以100余元的價格即可單場租賃。”
除比賽之外，器材、設(shè)備也成為俱樂部盈利點。通過系列匹克球?qū)I(yè)賽事，體育運動品牌也開始傾斜資源，加大贊助力度。
在多多動匹克球俱樂部的場地內(nèi)，運動品牌斯凱奇的Logo已經(jīng)印在場地之上，“斯凱奇品牌布局匹克球較早，在品牌活動、賽事和培訓(xùn)方面為俱樂部提供支持，并且會贊助比賽費用。”她說。
她認(rèn)為判斷一項運動有沒有前景，一種重要的風(fēng)向標(biāo)就是主流運動品牌是否愿意做投放。此前，她有10年國際網(wǎng)球裁判經(jīng)驗。
實際上，包括斯凱奇、耐克在內(nèi)的的主流運動品牌，均有布局匹克球，“他們不會放棄任何一個成為可能的機會?！?/p>
數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年，上海全市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從1045.87億元增長至1621.62億元，年均增長率達11.6%，成為全市經(jīng)濟發(fā)展的新動能。
僅2023年，上海共舉辦118項體育賽事，19萬人次參賽，129萬人次現(xiàn)場觀賽，帶動消費37.13億元，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)效應(yīng)達128.64億元。
除舉辦F1上海站、上海ATP1000大師賽、上海馬拉松、上海半程馬拉松及主流球類運動賽事外，更多時尚運動正在激發(fā)上海城市發(fā)展活力。
這些小眾體育產(chǎn)業(yè)，開始在一些有前沿意識的體育園區(qū)聚集。在徐匯西岸濱江，阿里巴巴旗下橙獅體育通過球場運維、賽事組織以及從體育器材銷售等，正在完成小眾體育賽事的商業(yè)閉環(huán)。
吸引資本不斷投入的主因，是因為越來越多的上海市民，熱衷于健身、運動。在龐大市場和資本的推動下，上海正在不斷挖掘城市潛力，滿足日益增長的體育運動市場需求。
《上海市體育發(fā)展“十四五”規(guī)劃》預(yù)計，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模比2020年翻一番。其中，全市經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到46%以上，人均體育場地面積達到2.6平方米左右，并因地制宜打造家門口15分鐘社區(qū)體育生活圈。
在15分鐘社區(qū)體育生活圈方面，橙獅體育已經(jīng)驗頗豐。以西岸風(fēng)之谷體育公園為例，匹克球、腰旗橄欖球、棍網(wǎng)球、板網(wǎng)球、飛盤、輪滑等“網(wǎng)紅”運動項目正在為這片傳統(tǒng)景觀地帶帶來更多人氣。數(shù)據(jù)顯示，該公園日均人流量破萬。
國際級網(wǎng)球金牌裁判組長，橙獅體育賽事商業(yè)化總經(jīng)理楊勇介紹說，西岸風(fēng)之谷體育公園場地包含兩片7人制足球場，其中一片可供橄欖球、飛盤等運動項目使用。六片室內(nèi)網(wǎng)球場均采用賽級場地標(biāo)準(zhǔn)，兩片板網(wǎng)球場地以近年新興的潮流運動吸引周邊商務(wù)人群在業(yè)余時間的參與，也可調(diào)整為匹克球運動場地。
距離風(fēng)之谷不遠的，則是同樣由橙獅體育運營的“西岸活力谷”。該項目占地830平方米，由西岸集團、橙獅體育合作建設(shè)，免費向附近白領(lǐng)、居民和運動愛好者開放。
此處未開發(fā)前是一處閑置草地，開發(fā)之后形成了以運動為主，同時嵌入私人健身、潮牌門店、周邊衍生品、咖啡餐飲店家業(yè)態(tài)的微型商業(yè)綜合體，并因為24小時服務(wù)模式，成為周邊社區(qū)、寫字樓15分鐘體育生活圈的重要組成部分。在場內(nèi)，匹克球、瑜伽、團操、3對3籃球賽正在這里走向更廣闊的市場。
賽事體系建設(shè)與項目標(biāo)準(zhǔn)化是小眾體育項目商業(yè)化的前提，楊勇說。
目前他正推動匹克球項目發(fā)展的交流性平臺，并與WPTF（世界匹克球教學(xué)聯(lián)盟）達成合作，在上海、南京、杭州、重慶等地開啟首批匹克球教練員認(rèn)證課程，累計培訓(xùn)教練員300余人次。
正是這些潮流體育項目的開展，幫助閑置土地化身“金角銀邊”，聚攏人氣。
全國《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》顯示，截至目前，全國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人，到2025年戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。龐大市場前景之下，也正在吸引人“入場”。
但楊勇認(rèn)為，以匹克球為代表的小眾項目并不能在短期內(nèi)就看到回報，“開拓小眾體育運動項目市場并不能以成熟項目的邏輯以度之，而是市場、政策與行業(yè)協(xié)會多方努力的結(jié)果?！?/p>
小眾運動投資，并非沒有失敗的先例。
曾經(jīng)紅極一時的“飛盤”項目在人氣爆棚之后急速退潮，相關(guān)運動俱樂大量關(guān)閉。在風(fēng)之谷，一些小眾項目也面臨同樣的局面，在市場遇到拓展瓶頸后，有項目開放僅6個月就關(guān)閉。
“小眾運動項目在開拓市場過程中，耐心和信心，是唯一的不確定因素?！睏钣抡f。在此前的經(jīng)驗之下，橙獅體育正與國家網(wǎng)球協(xié)會、上海網(wǎng)協(xié)一道，組織全國性的積分賽事，并在“五五購物節(jié)”期間，將上海市第四屆市民運動會×中國匹克球巡回賽CPC200帶入上海重點商圈，舉行表演賽，以進一步吸引參與者。
政策推動是推動小眾體育項目走向更廣闊市場的關(guān)鍵因素之一。
截至2023年末，全國體育場地總數(shù)459.3萬個，越來越多的體育場館免費或低收費開放。高架橋下建起運動公園，廢舊廠房變成體育園區(qū)，“15分鐘健身圈”遍布城鄉(xiāng)，“村BA”打響知名度，全民健身的氛圍日益濃厚。
而在上海，體育“十四五”規(guī)劃要求，將鼓勵場館進一步擴大分時段免費或低收費向社會開放，引導(dǎo)更多市民參與全民健身，
同時，加大社區(qū)體育服務(wù)配送力度，推進科學(xué)健身講座、健身技能培訓(xùn)等公共體育服務(wù)進社區(qū)、進園區(qū)、進校園、進樓宇，每年開展社區(qū)體育服務(wù)配送不少于8000次。組織公益性全民健身賽事活動，覆蓋青少年、職工、老年人、殘疾人、軍人等人群，每年開展各級各類全民健身賽事活動不少于1萬場次。
到2025年，上海市體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達到2.0%左右，并將與文化、旅游、交通、健康養(yǎng)老、教育培訓(xùn)、影視動漫、廣告會展、網(wǎng)絡(luò)傳媒、金融保險等產(chǎn)業(yè)深度融合。
這些政策讓投資者信心倍增，“相信在政策推動下，匹克球市場規(guī)模預(yù)計將形成與羽毛球相當(dāng)，成為又一項兼具潮流，有人氣，全社會參與，商業(yè)化程度高的大眾體育項目”。楊勇預(yù)測到。