文|娛樂獨(dú)角獸 糖炒山楂
編輯|赤木瓶子
“浪姐5”上線3天，人氣選手和最大黑馬逐漸出現(xiàn)。
昨晚，#陳麗君斷層第一#的話題登上微博熱搜，她也成為首個(gè)解鎖初舞臺(tái)直拍的選手。一曲戲腔演繹的《天命》，紅衣劍舞將花木蘭和孫悟空無縫銜接，眼神流轉(zhuǎn)間道盡“我命由我不由天”，陳麗君也被網(wǎng)友調(diào)侃為“老祖宗嚴(yán)選”。在臺(tái)灣甜妹、二次元之后，浪姐的舞臺(tái)終于火向了傳統(tǒng)文化？至少這是一個(gè)良性訊號(hào)。
緊隨陳麗君之后初舞臺(tái)推薦數(shù)破百萬的選手是劉忻、陳昊宇，后者也被視為本屆“浪姐”最大的黑馬。娛樂獨(dú)角獸注意到，目前她的初舞臺(tái)《野子》在官抖上的點(diǎn)贊量甚至超過了陳麗君；在百度指數(shù)上，她七日內(nèi)的搜索峰值為46000+，超過了陳麗君、何潔、戚薇等熱門選手。
讓很多觀眾興奮的還有，在下周的一公比賽中，陳麗君和陳昊宇將攜手《發(fā)如雪》舞臺(tái)。在芒果TV站內(nèi)發(fā)布的“乘風(fēng)心選舞臺(tái)”活動(dòng)中，該舞臺(tái)的喜愛值超過2000萬，第二名為480萬，斷層領(lǐng)先，基本鎖定了公演霸屏彈幕的特權(quán)。
樂觀或許為時(shí)尚早。縱觀這屆“浪姐”的首播，我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)：看似仍然聲勢(shì)浩大的輿論盛世，#向太怎么也來參加浪姐了##苗苗浪姐初舞臺(tái)站反了##周揚(yáng)青rap 羅志祥#等話題相繼登上熱搜，集齊了輿論八卦、情懷價(jià)值、舞臺(tái)事故等多個(gè)話題，但據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)也只有一個(gè)#陳麗君斷層第一#的話題閱讀量破億。
更直觀的，陳麗君的火爆尚未形成“效應(yīng)”，抖音等平臺(tái)的主要安利視頻仍來自去年的《新龍門客棧》時(shí)期。
立足市場(chǎng)，一方面是“浪姐”IP也難以避免的影響力下滑，另一方面在情懷牌失效后，它又能迅速以傳統(tǒng)文化和黑馬完成“補(bǔ)位”，光是從這一維度來講，《浪姐》就是仍然值得我們研究的綜藝IP。
“超女”難激活情懷，傳統(tǒng)文化讓“浪姐5”絕處逢生？
一手情懷一手傳統(tǒng)文化，“浪姐5”的牌面很分明。先來看第一手牌，切身經(jīng)歷了王心凌效應(yīng)和小美的二次元爆發(fā)，“浪姐”當(dāng)然不會(huì)放棄情懷牌。
在“0713”快男的綜藝價(jià)值被開發(fā)到極致的情況下，手握同一重磅IP“超女”的芒果TV野心滿滿?！袄私?”一開篇就是盛大的“超女?dāng)⑴f會(huì)”：不僅集齊了何潔、尚雯婕、劉忻在內(nèi)的超女選手，連薩頂頂”超女導(dǎo)師“的身份也被cue了出來，尚雯婕更是高情商拋出了“看了何潔比賽才報(bào)名”的聯(lián)動(dòng)故事。
只是從節(jié)目效果來看，觀眾似乎無意去助推三位超女的“翻紅之旅”。五六個(gè)小時(shí)的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，登上熱搜的卻是一條#尚雯婕切何潔#的后期玩梗剪輯。不過一公舞臺(tái)，當(dāng)三位超女同時(shí)當(dāng)選隊(duì)長(zhǎng)、又有尚雯婕和何潔的單人PK作為話題，能否催生新火花還有待觀望。
更重要的是，情懷牌玩了兩三年，這屆姐姐顯然大多“志不在此”：雖然后期瘋狂切換“南湘回來了”的畫面，郭碧婷想表達(dá)的卻是現(xiàn)在的“小美滿”生活；何潔同樣放棄了互聯(lián)網(wǎng)傳唱度頗高的曲目，選擇了自己的“態(tài)度”；除此之外，還有戚薇選擇了原創(chuàng)曲目、薩頂頂和劉忻等選擇了經(jīng)典曲目混編。
其他如謝金燕《姐姐》、苗苗《絨花》、韓雪《飄雪》等充滿“情懷”的舞臺(tái)中，諸如謝金燕有自身經(jīng)歷、苗苗氛圍感拉滿且在“站反舞臺(tái)”中讓喜劇性至上，雖也在播出期間引發(fā)了不小關(guān)注，但卻并未形成出圈度。
情懷這手牌，“浪姐5”顯然輸了。不過在“傳統(tǒng)文化”這手牌上，卻有意外效果。
“浪姐5”的傳統(tǒng)文化含量顯著提升。一方面，多名選手選擇了國(guó)風(fēng)舞臺(tái)。不只是陳麗君的《天命》，薩頂頂再唱《左手指月》，不僅是仙俠劇《香蜜沉沉燼如霜》的片尾曲，還融合了戲曲與花腔女高音唱法。柳巖的初舞臺(tái)《嘆》一襲旗袍演繹古風(fēng)韻色；張予曦一襲紅妝演唱的《紅昭愿》曾獲得國(guó)風(fēng)音樂人最佳單曲獎(jiǎng)。
另一方面，節(jié)目組也在有意識(shí)增加傳統(tǒng)文化的含量。最典型的，這一季節(jié)目的公演將以驚蟄、夏至、立秋、大雪在內(nèi)的“東方節(jié)氣”為主題。只是傳統(tǒng)節(jié)氣將如何與舞臺(tái)融合，還是淪為宣傳噱頭，也將成為焦點(diǎn)議題。目前釋出的一公表演舞臺(tái)有《發(fā)如雪》《雪落下的聲音》等古風(fēng)歌曲，也有原創(chuàng)、小甜歌等。
傳統(tǒng)文化與競(jìng)技舞臺(tái)的融合，因?yàn)殛慃惥募尤脶尫帕思颖缎Ч?，也讓“浪?”在首播后成功激活了市場(chǎng)效應(yīng)。她在“小考”中將越劇唱腔與流行樂融合，也讓無數(shù)觀眾提前鎖定了一公舞臺(tái)。但只有一個(gè)陳麗君，能實(shí)現(xiàn)“浪姐5”想要以傳統(tǒng)文化再度開拓疆土的愿景嗎？還有待觀望。
國(guó)際化第二年：沒有下一個(gè)“小美”、陷入“退賽”爭(zhēng)議？
去年提出“大美中國(guó)季”的“浪姐”，成功借著“國(guó)際姐姐”美依禮芽的出圈效應(yīng)，煥活了節(jié)目IP。今年，國(guó)際姐姐策略繼續(xù)，效果又如何呢？從人員構(gòu)成上來看，這屆共有7名國(guó)際姐姐參與，其中不乏擁有大熱單曲、或是橫掃演員獎(jiǎng)項(xiàng)的選手。
從初舞臺(tái)表現(xiàn)來看，國(guó)際姐姐頗為用心。俄羅斯歌手瑪麗帶來了原創(chuàng)新歌《生來就是主角》，舞臺(tái)融合了多個(gè)高難度動(dòng)作；越南歌手孫夏玲的《輕松一下》，在全球音樂和社交平臺(tái)上播放量超20億次，本次她的舞臺(tái)則融合了高空瑜伽。美國(guó)歌手sasha彈唱了《dancing with your ghost》，該曲在Spotify播放量5億+。
除此之外，法國(guó)歌手Joyce彈唱了《香榭麗舍大街》，一襲紅裙的Mai演唱了《Can I call you mine》，這些舞臺(tái)也都在現(xiàn)場(chǎng)收獲了非常高的評(píng)價(jià)，鄭妮可更是直接登頂初舞臺(tái)第一名。
不只是舞臺(tái)上的鯰魚，她們帶給真人秀部分的加成也是顯著的：不只有多國(guó)語言大混戰(zhàn)的互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、中外姐姐的暖心互動(dòng)，國(guó)際姐姐如何學(xué)習(xí)中文歌詞也成為看點(diǎn)。小考中戚薇組的Mai就出現(xiàn)了進(jìn)錯(cuò)地方的失誤，也讓團(tuán)隊(duì)陷入“被動(dòng)”。
只是從市場(chǎng)反饋來看，國(guó)際姐姐并沒有獲得太多出圈關(guān)注。這并不難理解。小美的效應(yīng)在于她撬動(dòng)了二次元群體的爆發(fā)力，將小眾文化帶到了大眾圈層，今年國(guó)際姐姐則缺少這樣的舞臺(tái)，優(yōu)質(zhì)但也普世，并沒有太多的情懷和圈層文化加持。
真正將“浪姐5”推上風(fēng)口浪尖的，是國(guó)際姐姐的“退賽”新聞。3月末#浪姐5 退賽#的話題沖上熱搜，閱讀量達(dá)到1.3億，原因是據(jù)媒體報(bào)道美國(guó)歌手sasha和俄羅斯歌手瑪麗先后退賽。目前退賽原因尚未公布。
能夠看到的是，節(jié)目組在邀約國(guó)際姐姐上用了心。比如孫夏玲不僅有爆款單曲，她還能夠在采訪和交流中使用中文，對(duì)國(guó)產(chǎn)古裝仙俠劇同樣是情有獨(dú)鐘。只是也能發(fā)現(xiàn)，相較上一季相對(duì)聚焦中韓越南等地，這一屆新增加了許多歐美的國(guó)際姐姐，芒果想要進(jìn)一步擴(kuò)大浪姐IP海外影響力的野心不難窺見。
畢竟去年隨著越南女星芝芙出現(xiàn)在“浪姐4”中，也成功將節(jié)目帶火到了越南市場(chǎng)。有公開資料顯示，去年6月越南YeaH1集團(tuán)宣布將購(gòu)買芒果的浪姐版權(quán)，并稱該節(jié)目在采購(gòu)成本和投資規(guī)模上都達(dá)到了市場(chǎng)頂級(jí)，節(jié)目還以33家贊助商創(chuàng)下了越南綜藝招商之最。節(jié)目也在開播后收獲了不俗的收視成績(jī)和輿論關(guān)注。
只是如今看來，浪姐的國(guó)際化之路還有待繼續(xù)摸索。
商業(yè)故事繼續(xù)：資本和芒果終于押對(duì)寶了？
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“浪姐5”合作的品牌包括了金典、SAMSUNG、斯維詩(shī)、金龍魚、谷雨、愛瑪、護(hù)舒寶，共計(jì)7個(gè)品牌，比上一季開播的10個(gè)品牌略有減少。換言之，資本市場(chǎng)對(duì)于“浪姐”IP的后勁兒同樣在觀望，不過其中也不乏金典、斯維詩(shī)等連續(xù)合作多季的品牌。
更有趣的是姐姐們的商業(yè)故事。節(jié)目開播前一日，金典官宣陳麗君為有機(jī)生活體驗(yàn)官，而她為品牌拍攝的廣告視頻也因?yàn)槿诤狭怂?、折扇等越劇元素，盡顯“女小生”魅力，又有生活中甜妹的反差感，而受到粉絲的認(rèn)可和喜愛。提前押寶陳麗君的品牌，還有斯維詩(shī)。
除此之外，斯維詩(shī)還官宣了蔡文靜為品牌大使；三星則化身戚薇的乘風(fēng)新搭檔。而在節(jié)目中，我們還能看到金典聯(lián)動(dòng)何潔、戚薇等高人氣姐姐做了口播；三星則融合了國(guó)際姐姐“交流難”的語境，聯(lián)動(dòng)萬妮達(dá)進(jìn)行了小劇場(chǎng)植入等。
一個(gè)很顯著的點(diǎn)在于，相較于此前王心凌爆火后商業(yè)代言的滯后反應(yīng)，以及資本和節(jié)目組頻頻押寶“失敗”的情況，這一次市場(chǎng)的“押寶”顯然更準(zhǔn)確些：比如越劇女小生陳麗君成為“天選姐姐”，是平臺(tái)、品牌和觀眾三方的“心頭好”。
這或許并不難理解。去年11月，陳麗君憑借著越劇《新龍門客棧》成功出圈；春節(jié)期間她更是一口氣登上了6個(gè)春晚舞臺(tái)，包括央視春晚的《梁?！げ輼蚪Y(jié)拜》、河南衛(wèi)視春晚的《斷橋·橋會(huì)》、浙江衛(wèi)視越劇春晚《新龍門客?！贰|方衛(wèi)視春晚和鞠婧祎跨界合作《游山戀》等。
一次次的高質(zhì)量舞臺(tái)，讓她迅速在年輕群體中火爆開來。抖音平臺(tái)上，#陳麗君話題播放量超過60億次。而在“浪姐5”開播前，她就多次因?yàn)槁吠傅鹊巧显掝}熱搜，“五季以來最愛穿團(tuán)服的姐姐”更是從3月的節(jié)目路透發(fā)展成了節(jié)目正片中的“玩?！?。這樣的高人氣背后，支撐的還是她過硬的實(shí)力，以及傳統(tǒng)文化的魅力。
同樣被平臺(tái)和品牌提前押注的戚薇、蔡文靜等人，亦是觀眾緣與商業(yè)價(jià)值兼具的代表。戚薇的問題在于初舞臺(tái)的選曲“失敗”，原唱歌曲和用力過猛的妝造讓其拿下了高分但卻引發(fā)了質(zhì)疑，后續(xù)如何挽回至關(guān)重要。蔡文靜解鎖的“搞笑女”特質(zhì)在浪姐中獨(dú)樹一幟，持續(xù)不斷的影視作品也讓她積累了一定的國(guó)民度。
不過這只是開端，未來的她們能否繼續(xù)在資本市場(chǎng)走高，還依賴于她們?cè)谖枧_(tái)上的表現(xiàn)。立足整個(gè)“浪姐5”，良好的開局背后，故事的續(xù)寫同樣牽動(dòng)人心：陳麗君“走出來”和“走回去”的弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的故事，將如何展開？黑馬陳昊宇的出現(xiàn)，又將如何攪動(dòng)資本市場(chǎng)甚至是影視市場(chǎng)？