文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
四月院線市場(chǎng)什么片子最慘？迷影向影片稱第二，沒人敢爭(zhēng)第一。
冷檔期向來是商業(yè)片的“苦寒之地”，卻也是一些迷影向影片的福地，這些年來，有不少小成本佳作皆在冷檔期脫穎而出。因此每年的這個(gè)時(shí)候，總會(huì)有不少迷影向作品扎堆上映，賭一個(gè)以小博大的契機(jī)。
不過在今年四月，迷影向影片卻遭遇了連番票房滑鐵盧。自清明檔開始，《雪豹》《白日之下》《乘船而去》《年少日記》《金的音像店》《瘋狂星期一》等六部影迷向優(yōu)質(zhì)影片接連上映，市場(chǎng)表現(xiàn)皆不盡人意。
反觀這六部影片的豆瓣評(píng)分，卻分別達(dá)到了7.5、8.0、8.3、8.6、8.6和7.0，平均分穩(wěn)超8分。當(dāng)口碑不再能決定底盤，甚至連核心受眾都不足以擊穿，這批迷影向影片，在四月徹底慘敗。
迷影向電影又輸了
這六部影片屬于各有各的慘。
《雪豹》是“藏地新浪潮”領(lǐng)軍導(dǎo)演萬瑪才旦的遺作，該片此前在東京國際電影節(jié)、海南島國際電影節(jié)等多個(gè)節(jié)展獲得獎(jiǎng)項(xiàng)，又選中了清明檔這個(gè)小長(zhǎng)假檔期，但遇到《你想活出怎樣的人生》和《草木人間》這一洋一中兩部更強(qiáng)勁的同期項(xiàng)目，《雪豹》存在感全無。
截至目前，這部影片的累計(jì)票房?jī)H730萬+，基本已經(jīng)結(jié)束院線之旅。而這個(gè)成績(jī)甚至比萬瑪才旦導(dǎo)演的前作《氣·球》《撞死了一只羊》還要再低一些。
《白日之下》與《年少日記》則都是作為金像獎(jiǎng)口碑之作被引進(jìn)中國內(nèi)地。
其中改編自真實(shí)事件的社會(huì)話題電影《白日之下》作為今年金像獎(jiǎng)大熱影片接連斬獲最佳女主角、最佳女配角、最佳男配角三項(xiàng)大獎(jiǎng)。
但囿于影片在內(nèi)地宣發(fā)規(guī)模有限，且缺乏票房號(hào)召力演員，目前累計(jì)票房?jī)H1000萬出頭。
而在4月19日正式上映的《年少日記》也在金像獎(jiǎng)上斬獲了最佳新晉導(dǎo)演獎(jiǎng)項(xiàng)。但考慮到該片的陣容、賣點(diǎn)更加受限，內(nèi)地宣發(fā)也未投入太多力量，直接導(dǎo)致了該片首日票房?jī)H在200萬左右徘徊，最終落點(diǎn)恐難超越千萬。
至于剩余的《乘船而去》《金的音像店》《瘋狂星期一》這三部影片則是在去年北影節(jié)、上影節(jié)上引發(fā)影迷熱議的國產(chǎn)片和引進(jìn)片。與文藝片大導(dǎo)或是金像獎(jiǎng)爆款相比，這三部影片的受眾群體又小了一大圈，不僅難以奢望破圈，就連打透目標(biāo)受眾都成了挑戰(zhàn)。
在此之中，犀牛君認(rèn)為《金的音像店》《瘋狂星期一》這兩部作品的檔期規(guī)劃其中存在著一定失誤。兩部影片原本也是依靠去年電影節(jié)展映積累下了一定先期口碑，才奠定了正式引進(jìn)的基礎(chǔ)。但這兩部影片卻不約而同將檔期選在了新一屆北影節(jié)開幕第一天，即便檔期撞車可能只是偶然，但遭遇電影節(jié)嚴(yán)重分流卻已成必然。
值得一提的是，在這六部影片中，像《乘船而去》《金的音像店》都是藝聯(lián)專線上映的準(zhǔn)分線發(fā)行影片，但在我們看來有限發(fā)行規(guī)模并不是影響影片票房表現(xiàn)的決定性因素。像在18年同為藝聯(lián)專線上映的奧獎(jiǎng)熱門影片《三塊廣告牌》，也曾拿下6499萬元票房的超強(qiáng)成績(jī)。
在這批高口碑影片的慘淡背后，我們又一次看到了迷影向影片的固有市場(chǎng)困境。
像三月、四月這樣的冷檔期已經(jīng)是迷影向影片適配度最高的檔期選擇之一。既無國產(chǎn)大體量影片擠壓生存空間，也無好萊塢分賬大片威脅地位。但市場(chǎng)已經(jīng)數(shù)次證實(shí)了，僅僅是影迷群體，可能很難支撐起一部迷影向影片在院線的表現(xiàn)。
另一方面則進(jìn)一步暴露了今年片荒之慘淡景象。
某種程度上說，這些片子更像是被“剩下”的。
項(xiàng)目向大檔期扎堆并不僅僅是特殊三年的獨(dú)有景象，反而在市場(chǎng)回歸正軌后愈演愈烈。一個(gè)中型檔期中擠進(jìn)動(dòng)輒十部影片似乎成了常態(tài)現(xiàn)象。即將到來的五一檔即便歷經(jīng)了一番撤檔仍然留下十部影片。
有體量的項(xiàng)目紛紛集中駐扎節(jié)假日檔期，平日市場(chǎng)萎靡不振，即便各家片方極力塞入口碑小片，于帶熱大盤仍無明顯加成，表現(xiàn)不及預(yù)期也就成了情理之中的事。
合力“救”片荒
2024年的片荒，原本也是無解的。
特殊三年的長(zhǎng)期影響造成行業(yè)結(jié)構(gòu)性供給不足，這是任何個(gè)體都無力扭轉(zhuǎn)的行業(yè)常態(tài)。
而像這六部影片一樣的許多作品，盡管力量微小，仍在努力提振著大盤。
我們同樣看到了行業(yè)正在開足馬力發(fā)掘更多市場(chǎng)增量。
首先是積極釋放國產(chǎn)片積壓庫存，提高生產(chǎn)效率。
從去年起行業(yè)大規(guī)模釋放積壓項(xiàng)目，之前因各種原因推進(jìn)停滯的《堅(jiān)如磐石》《涉過憤怒的海》得以順利公映，還有《動(dòng)物園里有什么？》《黃雀在后！》等積壓片也陸續(xù)重見天日。
而接下來的新片中仍能看到很多積壓項(xiàng)目。如五一檔國產(chǎn)片頭號(hào)種子《維和防暴隊(duì)》滿打滿算已經(jīng)積壓3年，而唯一港片《九龍城寨之圍城》早在2017年便已開機(jī)，粗算也積壓了近7年時(shí)間。無獨(dú)有偶，定檔5月17日公映的犯罪片《彷徨之刃》也在20年開機(jī)后就消失在觀眾視線中，如今終于重新定檔。
而通過這些影片也能預(yù)見，在今年接下來的時(shí)間里，恐怕還會(huì)有更多積壓多年的庫存片被送上院線。
其次，行業(yè)也在加大引進(jìn)力度、縮短引進(jìn)周期。
如今，好萊塢分賬大片在內(nèi)地市場(chǎng)規(guī)模連年縮減，僅依靠這部分產(chǎn)能已經(jīng)不足以支撐起整個(gè)進(jìn)口片市場(chǎng)。相對(duì)的，以日本動(dòng)畫電影為代表的批片卻在這兩年愈發(fā)昂揚(yáng)。因此片方紛紛押注日片，引進(jìn)更豐富項(xiàng)目，并著力于縮短引進(jìn)周期。
如此前定檔6月15日上映的《排球少年！！垃圾場(chǎng)決戰(zhàn)》窗口期僅有不到四個(gè)月。而日前官宣定檔5月18上映的日本愛情片《四月女友》窗口期更是只有不到兩個(gè)月。
無論分賬電影亦或是批片，爭(zhēng)取到越短窗口期便意味著影片將擁有更高的票房上限。在流媒體資源流出前內(nèi)地公映的《你想活出怎樣的人生》，已經(jīng)率先嘗到了這種甜頭。
最后，大片重映也在被更頻繁地提上日程。
或許很多人已經(jīng)注意到，最近電影重映頻率明顯增加，從去年末《愛樂之城》重映開始?！秺W本海默》《沙丘》先后重映，而后者更是在短期內(nèi)已經(jīng)發(fā)起兩輪重映。在幾天前，有消息稱現(xiàn)象級(jí)日本動(dòng)畫電影《你的名字。》也將在不久后內(nèi)地重映。
一位行業(yè)大V在社交平臺(tái)上表示，由于市場(chǎng)片荒嚴(yán)重，今年或?qū)⒊蔀閷?duì)電影重映政策最寬松的一年。曾經(jīng)在內(nèi)地上映過的國產(chǎn)或進(jìn)口片都能夠較為輕松地申請(qǐng)到重映權(quán)。
或許相較于更大體量的新頭部項(xiàng)目入市，這些動(dòng)作終究是微小的。像四月這六部影片一樣遺憾的項(xiàng)目也必然不在少數(shù)，但我們相信，在這些舉措的共同提振下，大盤一定會(huì)更早一日得到提振，改善片荒。