文|娛樂(lè)資本論 衛(wèi)解
動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)最近很熱鬧。
截至4月18日，宮崎駿新作《你想活出怎樣的人生》，累計(jì)票房超過(guò)6億?！杜徘蛏倌辏?！垃圾場(chǎng)決戰(zhàn)》定檔6月，北影節(jié)宣布放映。
改編自同名韓漫的《我獨(dú)自升級(jí)》，登上 IMDb 受歡迎電視劇top 100，臺(tái)灣地區(qū)Netfliex前三。前有抄襲爭(zhēng)議、后被查出是“N號(hào)房”主人公哥哥的劣跡“新人”樸泰俊，其作品《直播風(fēng)暴》的播出也提上日程。
《小倩》《間諜過(guò)家家》加入五一檔混戰(zhàn)，等待好成績(jī)的出現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年共計(jì)13部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影預(yù)定上線，包括但不限于《白蛇：浮生》《雄獅少年2》《哪吒2》《傘少女》，《詭秘之主》《長(zhǎng)歌行》《啞舍》等大熱IP迎來(lái)改編蜜月期。
很多人說(shuō)聽(tīng)膩了“國(guó)漫崛起”，但2024對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，好像確實(shí)是重要的一年。是自身產(chǎn)量質(zhì)量亟待檢測(cè)的一年，是海外作品沖入自己“舒適區(qū)”的一年，是矚目之下大熱IP“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢”又破釜沉舟的一年，是技術(shù)席卷而來(lái)卻未知成果的一年……
因此我們也有很多問(wèn)題想跟從業(yè)者聊聊。行業(yè)人的為愛(ài)發(fā)電還能持續(xù)多久？被擠壓的2D還有多少生存空間？全球市場(chǎng)的壓力有多少？AI這個(gè)外來(lái)“神明”究竟給行業(yè)帶來(lái)了什么？國(guó)漫的未來(lái)，到底該走哪條路？
東亞三國(guó)的動(dòng)漫割據(jù)戰(zhàn)
聊動(dòng)畫(huà)避不開(kāi)日本。
從受到美法動(dòng)畫(huà)片的啟蒙伊始，日本動(dòng)畫(huà)已有超過(guò)一百年的歷史，造就了手冢治蟲(chóng)、宮崎駿、鳥(niǎo)山明、庵野秀明、今敏等一眾大師。
十九世紀(jì)二十年代，日本動(dòng)畫(huà)有著迅速發(fā)育的基因。人才上，北山映畫(huà)制作所成為日本早期重要?jiǎng)赢?huà)制作人的搖籃。陣地上，關(guān)東大地震后，日本電影工業(yè)轉(zhuǎn)移至京都，開(kāi)啟黃金時(shí)代。大環(huán)境和教育層面，當(dāng)時(shí)的日本政府規(guī)定,學(xué)校放映的電影中至少要有一部動(dòng)畫(huà)片，以動(dòng)畫(huà)來(lái)代替枯燥的教材，寓教于樂(lè)。多方因素刺激了日本動(dòng)畫(huà)工業(yè)的快速發(fā)展。
AI作圖 by娛樂(lè)資本論
隨后四十年，日本動(dòng)畫(huà)不可避免地受到大環(huán)境影響，被迫停滯。直到1956年?yáng)|映動(dòng)畫(huà)株式會(huì)社成立,日本動(dòng)畫(huà)才迎來(lái)了大爆發(fā)時(shí)代，確定了行業(yè)的藝術(shù)風(fēng)格和大致制作業(yè)流程。
也正是從這個(gè)時(shí)期開(kāi)始，《鐵臂阿童木》《蒙面超人》 等一眾極具影響力的作品持續(xù)出現(xiàn)。到了八十年代前后，為當(dāng)下大眾所熟知的《銀河鐵道999》《哆啦A夢(mèng)》《犬夜叉》 《高達(dá)》系列更是為動(dòng)畫(huà)行業(yè)續(xù)上了熱度，奠定了日本動(dòng)畫(huà)在行業(yè)的頭部地位。
相較之下，韓國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是從二十世紀(jì)真正瘋長(zhǎng)，在2020年前后才漸漸實(shí)現(xiàn)了從“寄生獸”走向“造物主”的轉(zhuǎn)變。
從早期的《浪漫滿(mǎn)屋》《宮》《未生》，到如今的《超異能者》《梨泰院Class》《我愛(ài)你》，韓漫往往隱身于劇集、電影的身后，做著借助外力反哺自身的夢(mèng)，卻一而再再而三地失望沉寂。
直到《我獨(dú)自升級(jí)》出現(xiàn)。
這部主打“升級(jí)流爽文”的男性向漫畫(huà)，上線兩年就收入1.7億元。其所在的app的Piccoma，2023年日本地區(qū)流水超過(guò)1000億日元，位于日本手機(jī)APP中第一。23年其改編的動(dòng)畫(huà)，登上 IMDb 受歡迎電視劇top 100 。漫改游消息發(fā)布后一周，全球預(yù)約人數(shù)突破500萬(wàn)。
女性向內(nèi)容上，韓漫套路可以大致分為兩種。一邊是重生、惡女、養(yǎng)娃三條線路并排走，用精致畫(huà)風(fēng)、復(fù)仇文學(xué)、女尊買(mǎi)股吸引受眾，這一類(lèi)別下，歐風(fēng)、奇幻背景設(shè)定占比較高。一邊是被嘲笑著“雙開(kāi)門(mén)” “保溫杯”“礦工”“劇情拉垮”，主角永遠(yuǎn)欠著天價(jià)債務(wù)，卻影響力越來(lái)越大的耽美。專(zhuān)攻耽美內(nèi)容的網(wǎng)站bomtoon，已經(jīng)在韓泰多次開(kāi)啟快閃活動(dòng)。B站上，該網(wǎng)站的注冊(cè)教程，就有近十萬(wàn)的播放。
（網(wǎng)友拍攝的韓國(guó)和泰國(guó)的韓漫地廣）
今年1月，韓國(guó)文體部更是宣布，計(jì)劃將漫畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)規(guī)模提升至4兆韓元（約合人民幣215億元），出口規(guī)模達(dá)到2.5億美元。不得不承認(rèn)，還在喊著“國(guó)漫崛起”的我們，前有狼后有虎。
中國(guó)動(dòng)漫有輝煌的過(guò)去。1922年，以萬(wàn)氏兄弟制作的《舒振東華文打字機(jī)》為起點(diǎn)，數(shù)部作品相繼出世。
但國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)，似乎總是在經(jīng)歷起起落落。探索期后斷檔長(zhǎng)達(dá)三十年，讓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被日漫沖擊。好不容易因《寶蓮燈》《西游記》興起的市場(chǎng)，又在2005年前后被動(dòng)落入沉寂。10年后網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫熱度再起，還是高開(kāi)低走，沒(méi)能抓住黃金十年。
如今，國(guó)漫市場(chǎng)不乏《時(shí)光代理人》《霧山五行》《一人之下》等優(yōu)質(zhì)作品，但這其中真正能稱(chēng)得上“現(xiàn)象級(jí)”的作品，確實(shí)少之又少。被給予厚望的《鏢人》動(dòng)畫(huà)化，也沒(méi)沖破市場(chǎng)，影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜于漫畫(huà)。
國(guó)漫的當(dāng)下，有困惑、有無(wú)奈。
國(guó)漫的2D基因，被什么“吃”掉了
大環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，國(guó)漫的內(nèi)部“矛盾”也從未消失。如今的動(dòng)漫市場(chǎng)，總有微弱的聲音，在表達(dá)著自己的抗拒和不滿(mǎn)——“國(guó)漫苦3D久矣”。一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的結(jié)論是，國(guó)漫的趨3D化并不會(huì)停止。
當(dāng)下的網(wǎng)播動(dòng)漫，只靠播放變現(xiàn)對(duì)于無(wú)法維持生計(jì)，除了個(gè)別頭部作品，基本都還未達(dá)到成本持平。目前行業(yè)對(duì)于變現(xiàn)模式的探索，更多的是在后端衍生，也就是“IP”邏輯。典型如《一人之下》和《非人哉》的多點(diǎn)開(kāi)花。
《一人之下》IP的短劇、電視劇、電影、手游
盈利壓力之下，就更不難理解，3D動(dòng)畫(huà)以低成本、高效率、穩(wěn)定產(chǎn)出霸占著市場(chǎng)。
而當(dāng)3D國(guó)漫占據(jù)各大榜單前位，有影響力的作品持續(xù)出現(xiàn)，就能自然而然地培養(yǎng)起觀眾的新習(xí)慣。在路行動(dòng)畫(huà)劉敏看來(lái)，現(xiàn)在的很多受眾，或許并沒(méi)有特別意表現(xiàn)形式。
一個(gè)正面的例子就是《熊出沒(méi)》。
“它的票房如日中天，靠的是故事和內(nèi)容，系列的內(nèi)容越來(lái)越完整，越來(lái)越精彩，而不是單純靠審美。好的內(nèi)容，用3D、2D都能做，甚至用舞臺(tái)劇、電視劇、電影都能展現(xiàn)，我們總說(shuō)，《尋夢(mèng)環(huán)游記》就是這樣一個(gè)作品?！眻覄?dòng)漫的負(fù)責(zé)人王琦解釋。
2D動(dòng)畫(huà)仍然需要解決老大難，資金、人力、效率。動(dòng)畫(huà)行業(yè)的人才缺失早已不是秘密。漫長(zhǎng)的培養(yǎng)周期、拮據(jù)的生活引力、其他行業(yè)的成長(zhǎng)、高薪等等現(xiàn)實(shí)因素，再加上年輕人工作流動(dòng)越發(fā)頻繁的大勢(shì)，難免會(huì)讓夢(mèng)想怦然落地。
路行動(dòng)畫(huà)負(fù)責(zé)人劉敏用“慢產(chǎn)業(yè)”，來(lái)形容2D動(dòng)畫(huà)。
“培養(yǎng)一個(gè)普通的原畫(huà)師，最少需要三年，如果按傳統(tǒng)的日式流程，可能需要花5年時(shí)間?！边@個(gè)時(shí)間，大多不包括學(xué)校學(xué)習(xí)。
劉敏有過(guò)一段不算短的教師經(jīng)歷。因此她也更清楚地認(rèn)識(shí)到，從學(xué)生到一個(gè)成熟畫(huà)師的距離。
“動(dòng)畫(huà)是個(gè)勞動(dòng)密集型的行業(yè)，在進(jìn)入到生產(chǎn)環(huán)節(jié)后，相對(duì)不依賴(lài)創(chuàng)意，工業(yè)性比較強(qiáng)。學(xué)校里學(xué)習(xí)的案例多半來(lái)自歐美教材經(jīng)典，而我們現(xiàn)在都追求新國(guó)風(fēng)，每個(gè)項(xiàng)目都是新嘗試，熟悉造型、風(fēng)格，老手都要花不少的時(shí)間。學(xué)生們?cè)诖髮W(xué)里受的訓(xùn)練，99%都不太可能達(dá)到這個(gè)強(qiáng)度?！?/p>
“未來(lái)，我們的人才流出一定多于流入，這是一個(gè)客觀現(xiàn)實(shí)。”這不是中國(guó)范圍的問(wèn)題，和日方公司合作時(shí)，劉敏接觸的主力工作人員，很多甚至到了國(guó)內(nèi)的退休年齡。從彌補(bǔ)職業(yè)素質(zhì)的角度出發(fā)，2維和3維，更不會(huì)是非此即彼。
無(wú)論在國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，三維輔助都是十分普遍的。尤其在人員流動(dòng)相對(duì)偏高，基本功訓(xùn)練不足的客觀條件下，“三維幫我們補(bǔ)足了很多缺失”。
2003年時(shí)，劉敏就開(kāi)始用3D做輔助了。那個(gè)時(shí)期的一個(gè)典型案例，是2011年上映的《魁拔》。
“里面的部分人物做了三維建模，在這個(gè)基礎(chǔ)上去做2D創(chuàng)作，避免了走形、轉(zhuǎn)變不順暢等等問(wèn)題。除此之外，不少動(dòng)畫(huà)中的場(chǎng)景搭建，以及鏡頭的運(yùn)動(dòng)和旋轉(zhuǎn)，也都有3D的輔助，以便豐富作品的層次?！?/p>
人才和技術(shù)相對(duì)“固定”，控制其他變量，成了適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的選擇。
王琦告訴娛樂(lè)資本論，18年的時(shí)候，她的團(tuán)隊(duì)大概有七八十人，20年前后，整個(gè)團(tuán)隊(duì)變得更靈活，從“全操”轉(zhuǎn)向了“階段性”。
“比如這個(gè)階段需要三個(gè)人，我們下個(gè)階段需要增員，我就會(huì)根據(jù)作品階段性的需求，進(jìn)行適時(shí)調(diào)整。在制作上，則是確定風(fēng)格之后，再去找合適的團(tuán)隊(duì)合作，省去整體創(chuàng)作人員的磨合期。這更像傳統(tǒng)的影視制作流程?！薄熬?jiǎn)”的意義不僅在效率。王琦認(rèn)為這更是抓住了主動(dòng)性。
20年開(kāi)始，王琦就開(kāi)始新電影項(xiàng)目《虞美人》的跟進(jìn)。今年，第一版完整分鏡后，王琦邀請(qǐng)業(yè)界開(kāi)啟了小型看片會(huì)。
“得到大家的反饋之后，我們?cè)谛薷牡诙妫瓿芍蟾膭?dòng)就不會(huì)很大了，整個(gè)的內(nèi)容線都已經(jīng)梳理的很清楚了。做之前的作品的時(shí)候，這一塊的時(shí)間都是缺失的?！?/p>
在動(dòng)畫(huà)行業(yè)，“反復(fù)”是個(gè)常態(tài)。曾經(jīng)和庵野秀明一起工作的分鏡導(dǎo)演樋口真嗣，用更具EVA色彩的形容，解釋了這種行業(yè)人刻咽吸肺的習(xí)慣——“在反復(fù)的試錯(cuò)和否定里，被否定的東西橫尸遍野啊。最后正確的東西是尸體堆出來(lái)的，所以必須先用碎片去填滿(mǎn)深坑”。但之前的王琦，不僅要在反復(fù)修改中反復(fù)，還要在反復(fù)的同時(shí)趕進(jìn)度?！艾F(xiàn)在，我們開(kāi)始把前期創(chuàng)作盡可能的控在自己手里?！睂?duì)于國(guó)漫，“逃避”不可恥且有用。
ai、國(guó)風(fēng)，2D國(guó)漫的前路？
2024年，對(duì)于動(dòng)畫(huà)行業(yè)或許是個(gè)重要的年份。開(kāi)年，《大雨》上映，也引發(fā)了一場(chǎng)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)人的自來(lái)水安利和支持。
一個(gè)不得不說(shuō)的關(guān)鍵詞，也持續(xù)波動(dòng)著行業(yè)的思緒。有人避如蛇蝎，有人爭(zhēng)相實(shí)驗(yàn)，有人趁機(jī)換血，有人兩耳不聞窗外事。
在關(guān)于動(dòng)畫(huà)行業(yè)的討論里，小娛曾經(jīng)看到這樣一條評(píng)論?！皠?dòng)畫(huà)師把自己活成了填海的精衛(wèi)，可神靈Sora低頭一看，就把崇山撕裂成新海?！?/p>
有些無(wú)奈，滿(mǎn)是遺憾。
那么，AI之于動(dòng)畫(huà)行業(yè)到底是什么？是“機(jī)遇”，也是“未知數(shù)”。
劉敏直言，目前在實(shí)際應(yīng)用層面上，AI的效果并不明顯。
“AI輔助實(shí)現(xiàn)單張的、靜態(tài)的圖很容易，一旦開(kāi)始進(jìn)行動(dòng)態(tài)創(chuàng)作，出錯(cuò)的幾率就非常大。有些時(shí)候，重新生成或調(diào)整錯(cuò)誤需要花費(fèi)的時(shí)間精力，可能比手繪一遍還要長(zhǎng)?！备嗟倪m用，在靈感獲取上。
在做設(shè)計(jì)的時(shí)候，輸入關(guān)鍵詞就能快速補(bǔ)充幾十個(gè)不同的圖，質(zhì)量不一定高，但總有創(chuàng)作者沒(méi)有注意到的good idea。
“但是畫(huà)畫(huà)的人會(huì)比較在乎知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如果拿別人的成果拼拼湊湊地‘創(chuàng)新’，所有人都會(huì)很受傷，所以我們都是只喂自己的作品。但是我們還是挺擁抱這種技術(shù)變化的?！?/p>
王琦在制作新作品《虞美人》的期間，也正在嘗試與AI技術(shù)的深度結(jié)合。
理論層面看，王琦認(rèn)為這個(gè)事情是可行的，所以在4月中旬，她和團(tuán)隊(duì)的人也會(huì)在固定時(shí)間學(xué)習(xí)AI技術(shù)。
“但我覺(jué)得AI對(duì)前期專(zhuān)業(yè)人員的沖擊力和影響力并不大。短時(shí)間內(nèi)，AI完全代替他們是不太可能的?！蓖蹒锌?。
另一個(gè)需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是，被質(zhì)疑了十幾年的“日漫風(fēng)”，在國(guó)漫仍然常見(jiàn)。無(wú)數(shù)人喊著“開(kāi)啟原創(chuàng)，走出代工”的口號(hào)，卻無(wú)法阻止無(wú)錫作為“日本動(dòng)畫(huà)的耶路撒冷”繼續(xù)生長(zhǎng)。做出《一人之下》第三季的大火鳥(niǎo)文化，仍然出現(xiàn)在了《電鋸人》的制作名單。行業(yè)人迷茫至今的問(wèn)題是，國(guó)內(nèi)2D動(dòng)畫(huà)，怎么才能做出差異化？“國(guó)風(fēng)確實(shí)是個(gè)大趨勢(shì)?！边@并不難理解。
“新中式”的風(fēng)吹了快一年，洛陽(yáng)、開(kāi)封、蘇杭等古韻城市旅游風(fēng)漸起，漢服爆改在社交平臺(tái)成爆款內(nèi)容，《繁花》《逃出大英博物館》的熱映，都在印證著當(dāng)下國(guó)風(fēng)的審美趨勢(shì)。當(dāng)下的受眾，越來(lái)越強(qiáng)大的民族自豪和中式審美，在廣泛地影響不同行業(yè)。
劉敏團(tuán)隊(duì)正在制作一部國(guó)風(fēng)二維動(dòng)畫(huà)電影， 在各個(gè)平臺(tái)的先導(dǎo)PV之下，無(wú)數(shù)人放出了自己珍藏的畫(huà)集，以此來(lái)例證作品的“國(guó)風(fēng)”和美學(xué)。于劉敏本人而言，2D動(dòng)畫(huà)與大眾的連接，是美學(xué)，是文化背景，是故事主題，更是大眾情緒。她也始終相信，在表現(xiàn)形式上，2D的創(chuàng)意性。
劉敏舉了《貓和老鼠》的例子。
在動(dòng)畫(huà)中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這樣一個(gè)場(chǎng)景。氣哄哄的湯姆貓沖著墻跑去，它會(huì)被撞成紙片，軟趴趴地掉下來(lái)，再重新“彈”成一只貓?！叭绻?D，這樣的表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)起來(lái)代價(jià)非常大，二維就容易很多。所以在我們看來(lái)，2D動(dòng)畫(huà)的路在發(fā)揮想象力，探索表現(xiàn)的邊際。”
一個(gè)比較理想的狀態(tài)是，2D作為創(chuàng)新者，3D完成后續(xù)的工業(yè)化。
和從業(yè)者們聊到最后，小娛沒(méi)有忍住問(wèn)了那個(gè)問(wèn)題——有沒(méi)有考慮過(guò)轉(zhuǎn)型做3D賽道？
劉敏的回答很肯定。她說(shuō)，沒(méi)有。
“我經(jīng)常會(huì)開(kāi)玩笑，說(shuō)我不求上進(jìn)。我學(xué)的是游戲3D動(dòng)畫(huà)，最后卻做了2D。作為制片人，我可以努力去創(chuàng)造環(huán)境，我更多還是想讓喜歡2D的人，有自己的發(fā)展空間，讓大家在自己喜歡的領(lǐng)域里活得更好，而不是換一條賽道。”
或許很多人聽(tīng)膩了那句喊了十幾年的“國(guó)漫崛起”，但在反抗情緒的底層，我們?nèi)匀幌Ｍ吹?，?lái)解決“困境”的超級(jí)英雄，下一個(gè)《狐妖小紅娘》，下一個(gè)《哪吒》。
國(guó)漫或許還有迷失，但正如《海底》唱著的那句，“春日雨 夏蟬鳴 明天又是個(gè)好天氣”。