文｜鏡象娛樂 栗子酒
臨近五一，電影市場逐漸熱鬧起來。截至目前，已有《哈爾的移動城堡》《維和防暴隊》《沒有一頓火鍋解決不了的事》等11部影片定檔五一，隨著部分影片陸續(xù)開啟點映、預售，今年五一檔的整體表現(xiàn)越來越讓人期待。
要知道，過去幾年，五一假期從三天拉長至五天，五一檔的票倉體量也隨之來到15億上下。不過，從定檔影片體量和檔期票房爆發(fā)力來看，相較于國慶檔、春節(jié)檔等更成熟的檔期，五一檔的票房空間依然有待挖掘。而在今年，引進片少見地進入五一檔，再加上面向全年齡層的動漫作品扎堆，喜劇回潮，動作、懸疑、愛情等多元題材布局的檔期特點，今年五一檔有望走出不俗的票房曲線。
動漫扛旗，真人電影題材多元
從檔期分布情況來看，今年五一檔最先開啟競爭的是三部動畫電影。盡管在往年，也出現(xiàn)過動畫電影扎堆的現(xiàn)象，比如2023年，五一檔就有五部動畫集中上映，但立足特殊的時間截點，去年多個檔期都有清庫存的痕跡，且五一檔多部動畫都面向低幼市場。然而，今年五一檔率先開畫的《哈爾的移動城堡》《間諜過家家 代號：白》《小倩》，不僅市場輻射范圍更大，票房表現(xiàn)上也更具競爭力。
出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，或與當下的市場環(huán)境有關。一方面，引進片環(huán)境逐漸放松，今年以來，引進片上映密度更大，并且，其中不少都拿到了不錯的票房。另一方面，去年五一期間，早十天上映的日漫《灌籃高手》，依然在五一檔分走了近10%的票房。而在前不久，清明檔上映宮崎駿“告別之作”《你想活出怎樣的人生》，當前累計票房已接近7億，也為動漫市場注入活力。
受此影響，今年五一檔有兩部日漫定檔。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，在《哈爾的移動城堡》的想看用戶中，有接近29%的用戶觀看過《你想活出怎樣的人生》，而在《間諜過家家 代號：白》的想看用戶中，也有接近27%的用戶有過《你想活出怎樣的人生》的購票記錄。
在這之中，《哈爾的移動城堡》同樣是宮崎駿的經(jīng)典作品，該片時隔20年首次在中國大陸公映，影響力不俗，截至目前，該片在貓眼的想看人數(shù)甚至躍居檔期首位。另一部《間諜過家家 代號：白》也是日漫的口碑之作，市場期待值同樣不低。
相比之下，光線傳媒帶來的的國漫新作《小倩》就顯得低調許多。不過，作為光線動畫開發(fā)的“中國神話宇宙”的首部作品，有《聊齋志異》這一經(jīng)典IP托底的《小倩》，也并非沒有逆襲的可能。
之后進入5月1日，更多真人電影也將加入戰(zhàn)局。就目前來看，市場呼聲最高的當屬黃景瑜、王一博等主演的《維和防暴隊》，除了聚焦維和部隊的題材優(yōu)勢外，該片更強的粉絲屬性也讓影片聲量加速釋放。
此外，同樣值得關注的還有檔期的喜劇作品。去年五一檔，唯一的喜劇片《人生路不熟》意外在檔期拔得頭籌，讓行業(yè)看到市場對喜劇的需求不減。今年五一檔，由賈冰、譚卓、小沈陽等主演的《末路狂花錢》，同樣是檔期唯一一部主打喜劇的電影，而由楊冪、于謙、田雨等主演的《沒有一頓火鍋解決不了的事》，則在喜劇之上疊加懸疑元素，題材亦有優(yōu)勢。由此而言，今年五一檔依然存有變數(shù)。
性別差異減弱，年輕觀眾偏向動漫、愛情片
當然，就檔期體量而言，五一假期拉長確實擴充了檔期承載力，但相較于40億體量的國慶檔、80億體量的春節(jié)檔，五一檔的票房空間其實還未完全釋放出來。而站在影片布局的角度，更大體量的影片大多不會冒險選擇五一檔，因此，當前五一檔呈現(xiàn)出中小影片扎推的現(xiàn)象，也是由于中小影片更多，五一檔集中上映的電影往往比國慶檔、春節(jié)檔這樣的大檔期還要多上一些。
由此，在檔期承載力有限的前提下，更擁擠的五一檔也意味著將出現(xiàn)更多的陪跑者。從這個角度來說，影片宣發(fā)就顯得更加重要。整體上看，在話題度上，動漫相對不及真人電影，后者基于主演和輻射的社會話題，與市場的共情點更多。
目前，《維和防暴隊》釋出的物料主要圍繞王一博展開，高顏值的“部隊軍團”吸引了更多關注。《沒有一頓火鍋解決不了的事》雖有喜劇定位，但營銷上沒有可以放大喜劇元素，抖音上，該片點贊最高的視頻，是于謙在吃火鍋時關于當代人焦慮的一段論述，此外大多內(nèi)容也主要圍繞楊冪推進。相比之下，今年五一檔唯一一部真人愛情電影《穿過月亮的旅行》，目前已在抖音產(chǎn)出兩條點贊過百萬的視頻，核心內(nèi)容是張子楓、胡先煦兩人在片中的動人故事。
具體到受眾畫像上，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年五一檔，多部影片的性別分布都有三七開的趨勢。其中，《沒有一頓火鍋解決不了的事》《穿過月亮的旅行》等影片的女性觀眾占比都達到70%以上，且像《維和防暴隊》這樣偏男性市場的影片，也由于粉絲屬性，女性想看用戶占比高達77.6%。顯然，影片的性別差異愈發(fā)減弱，唯一一部更合男性口味的影片是古天樂、洪金寶等主演的港片《九龍城寨之圍城》，其男性想看用戶占比接近62%。
此外，在年齡分布上，25歲以下的年輕群體更偏向動漫電影和愛情片，《哈爾的移動城堡》《間諜過家家 代號：白》《小倩》《穿過月亮的旅行》等片的核心受眾都集中在25歲以下。其中，《間諜過家家 代號：白》《穿過月亮的旅行》兩部影片的想看群體中，20歲以下的更年輕受眾占比甚至超過25%。而在親子市場，今年五一檔只有一部《豬豬俠大電影·星際行動》，該片想看人群也主要集中在30歲以上，預計將成為檔期內(nèi)親子觀影的主流選擇。
光線押注《小倩》，中影、萬達多片布局
同時值得關注的是，基于五一檔承接了更多中小體量電影，但該檔期又具備一定的爆發(fā)潛能，頭部影企往往不會錯過。今年五一檔，中影、萬達、光線等公司都有布局，不過，為了更大程度地回收票房，且中小體量電影沒有太多成本負擔，大多公司更傾向于選擇多片布局，力求以小博大。
例如，《哈爾的移動城堡》《間諜過家家 代號：白》都由中影引入，即便題材相似、市場相似，中影依然選擇將兩部日漫布局在同一檔期。另外，中影還參與投資《末路狂花錢》《穿過月亮的旅行》等檔期內(nèi)多部影片。
相似地，萬達在五一檔除了手握《維和防暴隊》之外，還是《穿過月亮的旅行》的出品方之一；后者的出品方中還有百納千成，而在百納千成旗下的東方美之，則是《沒有一頓火鍋解決不了的事》的出品方。此外，貓眼、淘票票等互聯(lián)網(wǎng)影企也參與了多部影片布局。相比之下，光線將重心放在其主出品的《小倩》上，但在此次動漫扎堆的五一檔，光線的整體贏面相對受限。
整體上看，今年五一檔延續(xù)了以往的擁擠態(tài)勢，也保留了多元題材布局的整體打法，同時，引進片的介入、集中上映的動漫電影則為檔期帶來新特點和潛在變量，最終花落誰家，我們不妨拭目以待。