文|讀娛 指月
2023年底，隨著短劇市場日漸“風(fēng)口化”，證券市場中與短劇相關(guān)的概念股在2024年初經(jīng)歷了一波有力的上升期，包括華策影視、天威視訊、百納千成、唐德影視、慈文傳媒、中文在線、檸萌影視等在內(nèi)。
但隨著概念炒作一輪，加上證券市場大環(huán)境變化，這些公司的股價再度坐上過山車，又經(jīng)歷了一段大幅度的下跌過程。以華策影視為例，其2024年1-3月股價上漲了64.91%，在3月22日達到11.06元的高點，但隨后則開啟了漫漫下跌之路，截至4月16日跌去近30%，其他短劇概念股也大同小異。
但4月17日市場回暖，這些公司又再度上漲，短劇概念又一次成為了被熱衷討論的話題。
而在近期，檸萌影視出品的復(fù)仇題材短劇《深宅進階錄》在DataEye熱度榜日榜連續(xù)占據(jù)前列。但這部劇整體是高仿去年的復(fù)仇短劇《黑蓮花上位手冊》，后者曾因“渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價值觀，混淆是非觀念”等原因被平臺下架。4月17日，《深宅進階錄》似乎也與《黑蓮花上位手冊》同樣遭遇下架處理，在抖音等平臺上已經(jīng)無法搜索到關(guān)鍵詞內(nèi)容。
在股價的起起伏伏之中，短劇快速成長帶來的影響力顯然不容小覷，尤其是對過去幾年表現(xiàn)低迷的劇集上市公司而言，短劇既是話題風(fēng)口又是真金白銀的廣闊市場，能否牢牢抓住這根救命稻草，似乎已經(jīng)成為這些劇集公司自證成長價值的最大因素了。
01 傳統(tǒng)劇集公司入局短劇是蹭熱度？
3月27日，港股上市公司檸萌影視在2023年報里提及了短劇業(yè)務(wù)發(fā)展情況。年報顯示，2023年公司實現(xiàn)收入12.2億元，同比增長28.4%；經(jīng)調(diào)整凈利潤2.27億元，同比增長60.4%，其中短劇相關(guān)業(yè)務(wù)累計貢獻收入3223萬元，同比增長12倍以上。
年報還提及，其推出的《二十九》《流量背后》《救救我全家》等多部微劇的播放量連續(xù)占據(jù)抖音短視頻平臺短劇榜TOP1。因此在入局短劇的傳統(tǒng)影視劇集公司中，檸萌影視已經(jīng)稱得上是實打?qū)嵉挠谐墒觳季侄侵皇青孱^。
但一方面，3000萬左右的短劇年收入在全年12.2億的營收中占比仍然十分有限；另一方面，檸萌影視披露的短劇相關(guān)業(yè)務(wù)毛利率為25.2%，遠低于公司長劇業(yè)務(wù)39.7%的毛利率，在賺錢能力方面僅為公司帶來800萬左右的毛利，在扣除其他費用后真正的盈利數(shù)字還會更小。
可見在基本盤較大的劇集公司中，短劇目前仍然還在前期布局階段，雷神大雨點小，在整體營收上暫時還沒多少存在感。
近日熱播劇《承歡記》背后的華策影視也是從去年開始重點布局短劇。2023年11月，華策影視在接受機構(gòu)調(diào)研時表示，公司從2022年開始關(guān)注短劇，到2023年6月開始逐步切入，明確建立微短劇劇本開發(fā)和營銷分發(fā)兩大核心能力，已經(jīng)建立了6支隊伍，已有5個短劇項目完成拍攝，其中《落魄老公總裁身份曝光了》11月7日上線，《我的將軍男友》等4個項目預(yù)計將在11月底上線。
《落魄老公總裁身份曝光了》《我的將軍男友》一看名字就是跟風(fēng)題材的小程序短劇，上線之后在小程序短劇的滾滾熱潮中石沉大海，并沒掀起什么風(fēng)浪。而手中握有不少大劇和電影IP的華策，目前重心似乎放在了自身影劇IP的短劇開發(fā)上。
2024年初，華策出品的《去有風(fēng)的地方》番外短劇《我的歸途有風(fēng)》、《刺殺小說家》番外短劇《刺殺小說家之少女反擊戰(zhàn)》以及古風(fēng)喜劇《尋宋》進入抖音2024精品微短劇“辰星計劃”。已播出的兩部短劇中，《尋宋》抖音播放量目前為2200萬+，《我的歸途有風(fēng)》播放量則高達1.9億，并以文旅+短劇的特征得到不少主流媒體點贊，可見此類大劇IP的番外模式的確大有潛力可挖，也是傳統(tǒng)影視公司能迅速建立的核心競爭力之一。
另一家老牌劇集上市公司慈文傳媒同樣如此，試圖以短劇形式將儲備的IP進行快速開發(fā)。在2023年8月簽約圍繞古龍IP進行立體開發(fā)的協(xié)議后，慈文傳媒推動了《武林外史》《多情劍客無情劍》《圓月彎刀》《楚留香傳奇之幽蘭詭事》《楚留香傳奇之江湖怪談》五部網(wǎng)絡(luò)微短劇的開發(fā)與制作，其中《圓月彎刀》《楚留香傳奇之幽蘭詭事》《楚留香傳奇之江湖怪談》入選了2024年1月國家廣電總局發(fā)布的全國重點網(wǎng)絡(luò)微短劇推薦名單。
另一家老牌劇集公司唐德影視目前已經(jīng)是浙江廣電集團的控股公司，后者旗下打造的“藍媒短劇”平臺正穩(wěn)步上線運營。3月17日，唐德影視宣布由唐德影視主投主控，浙江衛(wèi)視（Z視介）等聯(lián)合出品的精品女頻穿越微短劇《副本女將軍》開機儀式在江西拾方光影影視基地舉行。唐德影視的短劇開發(fā)，可能會更多匹配浙江廣電的發(fā)展節(jié)奏。
對于多數(shù)劇集上市公司而言，積極布局短劇是不得不為之的動作。因為從資本市場話題角度來說，跟不上短劇熱點的公司往往會被視為反應(yīng)遲緩，錯失增長機遇，畢竟未來的可能性永遠比當下受關(guān)注更多，所以收購短劇工作室、公司，試水嘗試也許是劇集公司一開始的共同想法。
而像唐德影視、慈文傳媒、歡瑞世紀曾經(jīng)都是巔峰時期市值百億、兩百億以上的劇集巨頭，但近幾年來產(chǎn)能明顯下滑，劇集市場中視頻平臺占據(jù)了絕大多數(shù)的主動性，定制劇越來越多，普通劇集公司兼具爆款能力和作品規(guī)模變得越來越難。所以在長劇這塊“基本盤”之外，劇集公司尋覓短劇等新興增長點雖不一定傾力而為，但也是實打?qū)嵉陌l(fā)展“剛需”。
02 短劇不一定是造富神話，但會是行業(yè)新標配
從上述幾家劇集上市公司的情況來看，版權(quán)大劇仍然是各家公司業(yè)務(wù)核心，因為小程序短劇大量的投流支出和押寶式的內(nèi)容題材開發(fā)，并非是那么容易賺錢的項目。除了上文提到的檸萌影視短劇毛利率不高外，2024年出圈短劇《我在八零年代當后媽》的發(fā)行方北京點眾科技曾回應(yīng)媒體，公司整體的毛利率10%左右，其中短劇業(yè)務(wù)的凈利率不到1%。
另一邊，據(jù)DataEye《2024年微短劇買量投流數(shù)據(jù)報告》預(yù)計，2023年中國微短劇投流規(guī)模超300億元，2024年超400億元。在這場熱潮之中，還是投流平臺方賺去了大頭。
隨著劇集上市公司紛紛加入短劇行業(yè)，勢必也會進一步推動行業(yè)發(fā)展迭代的速度。無論是豎屏小程序劇還是橫屏短劇，兩個差異較為明顯的賽道里，檸萌影視、華策影視等劇集公司的入局方式都進一步在制作、陣容上“開卷”，倒逼行業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作上的精品化進程。
與此同時，2024年以來短視頻平臺對于短劇內(nèi)容的監(jiān)管也在進一步趨嚴，如上文所提到《深宅進階錄》等極端復(fù)仇題材被下架，還有宣揚不健康和非主流的家庭觀、婚戀觀，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等內(nèi)容同樣頻繁被平臺下架處理，如《老公是個媽寶男》《最后的底線》《千金小姐反擊》《懷孕的女人》《我的底線》《媽媽的生日》等。
劇集上市公司積極入局短劇行業(yè)或許正是合適時機。因為以獵奇題材、極端價值觀吸引眼球的短劇內(nèi)容路勢必越走越窄，在短劇內(nèi)容整體精品化升級、題材管理趨嚴的大趨勢下，平臺定制的獨播精品短劇一定會越來越多，對于專業(yè)內(nèi)容制作的需求也只會與日俱增。
另一方面，劇集公司手中握有的IP資源、版權(quán)資源也能在短劇市場擴張下有更多發(fā)揮空間。長劇集市場的“提質(zhì)減量”明顯，燈塔專業(yè)版《2023年度劇集市場報告》顯示，2023全年網(wǎng)播劇集市場有效劇集數(shù)量294部，較去年減少10.6%，大盤正片總播放指數(shù)3861.2萬逆勢增長7.7%，可見目前長劇市場有些傾向于頭部大劇通吃流量的模式。
而另一邊，手握IP資源、改編版權(quán)的劇集公司顯然也需要短劇市場這樣的空間來進行更多中低成本嘗試，發(fā)揮出自身的獨特競爭優(yōu)勢，這或許是上文提到華策影視、慈文傳媒等都不約而同在短劇市場開發(fā)自身IP資源的原因。
而從商業(yè)化角度來說，劇集上市公司們打通多元化商業(yè)服務(wù)能力也更容易在短劇市場發(fā)揮。以檸萌影視為例，其在短劇布局上已經(jīng)嘗試了小程序付費、平臺定制、平臺分賬、品牌贊助商務(wù)等多種變現(xiàn)方式，比起只能單一依靠平臺或者C端變現(xiàn)的小型團隊來說，上市公司在短劇市場可能有更多渠道和資源去嘗試多元化商業(yè)模式。
雖然未必立竿見影，但劇集公司紛紛強勢入局也許正在改變短劇行業(yè)的狀態(tài)。這些變革力量是否能激發(fā)短劇行業(yè)的創(chuàng)新活力，還是拉高門檻后引發(fā)新一輪亂戰(zhàn)？雖然結(jié)果尚未明朗，但可以預(yù)見的是，隨著更多劇集公司的持續(xù)投入與積極探索，短劇行業(yè)將迎來一個業(yè)態(tài)更豐富、商業(yè)潛力更大的新時代，屆時對這些劇集上市公司而言，短劇或許能真正從資本話題噱頭變成門面招牌吧。