文|空間秘探 吳宇雯
近期，河北文旅發(fā)布的微短劇《等你三千年》在社交平臺上爆火，無論是創(chuàng)意還是拍攝質(zhì)感，都讓許多網(wǎng)友倍感驚喜。同時隨著《等你三千年》的出圈，也讓河北邯鄲這座千年古城受到關(guān)注。事實上，從去年開始微短劇就一直是熱門賽道，今年年初，更多的微短劇與文旅“牽起了手”，“文旅+短劇”成為了新的流量密碼，這陣風又能吹多久？
微短劇“牽手”文旅
近日，河北省文化和旅游廳與河北莊與蝴蝶文化傳媒有限公司聯(lián)合出品了微短劇《等你三千年》，這部劇講述男女主二人的初次相遇便推動了“負荊請罪”故事的發(fā)生，二人一見鐘情后，圍繞“香囊”在邯鄲城展開了長達三千年的愛戀。
這個古今傳奇故事一經(jīng)推出便在各社交平臺上獲得了一致好評，許多網(wǎng)友紛紛感嘆短劇的質(zhì)量“誰拍這么高級，不要命了”“給河北文旅上大分，近期宣傳片很好”......這部短劇用愛情故事引出邯鄲“一座等了您三千年的城”的城市文化IP，并在融入“負荊請罪”故事后，增厚了城市的文化底蘊。劇中許多的場景鏡頭都將河北邯鄲的歷史人文、城市發(fā)展和自然風貌展現(xiàn)得淋漓盡致，加之所呈現(xiàn)的高級、富有質(zhì)感，讓許多人都對邯鄲這個城市充滿了向往，河北文旅也在推出這部微短劇后，也增加了“好感度”。借助影視文化IP的力量，為當?shù)匚穆锰砹艘话巡?，大家逐漸發(fā)現(xiàn)微短劇與文旅的這種深度融合，似乎可以達到“1+1＞2”的效果。
隨著“說走就走”旅行方式逐漸流行，影視內(nèi)容對文旅的反哺作用也因此越來越顯著。去年年初，《去有風的地方》顯然成為了“影視+文旅”模式一次有益的探索，云南古樸寧靜的人文風情和美麗的自然風光吸引了眾多旅游者，該劇的熱播為云南大理帶來了前所未有的關(guān)注，“有風小院”、“許紅豆同款鮮花餅”這些劇中的經(jīng)典內(nèi)容都成為了游客的“打卡必備”。
因為取景地大多為云南景區(qū)，也為當?shù)貧v史文化、民族文化、當?shù)厝宋淖隽诵麄鞴ぷ?，云南大理因《去有風的地方》大火，也恰好實現(xiàn)了影視內(nèi)容與文旅的雙重長尾效應(yīng)。再例如今年年初《繁花》的播出讓上海黃河路、外灘、和平飯店等標志性地標“重獲新生”，和平飯店旅游搜索熱度環(huán)比上漲415%，上海南京路步行街旅游搜索熱度環(huán)比上漲73%?！耙徊侩娨晞Щ鹨蛔恰币训玫搅孙@著的體現(xiàn)。
但其實，從去年開始，微短劇就已經(jīng)開始“初露鋒芒”。去年八月，一部自創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)短劇《逃出大英博物館》火爆網(wǎng)絡(luò)，讓人們開始把注意力轉(zhuǎn)移到了微短劇市場。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年11月，國內(nèi)共有4000+微短劇備案，國內(nèi)短劇日均流水高達8000萬，2023年中國微短劇市場規(guī)模達373.9億元，同比上升267.65%。一個全新的“千億市場”即將出現(xiàn)。
被“追捧”的文旅微短劇
今年春節(jié)期間，《我在八零年代當后媽》短劇在網(wǎng)絡(luò)平臺的爆火，再一次讓大家深陷短劇的魅力。與此同時，國家廣電總局以及相關(guān)部門針對短劇、文旅推出了相關(guān)政策，讓受到了“國家扶持”的微短劇更加“大顯身手”。文旅市場如火如荼的場面下，各地文旅局使出“渾身解數(shù)”，短劇、微短劇便成為他們新的想象方式，新的“武器”。
今年1月，國家廣電總局辦公廳發(fā)布了“跟著微短劇去旅行”的創(chuàng)作計劃，提出將在2024年創(chuàng)作、播出100部“跟著微短劇去旅行”的主題優(yōu)秀微短劇，在借助微短劇的特點下，將積極探索與文旅產(chǎn)業(yè)跨界的深度融合，推動更多取景地因微短劇的播出而“出圈”，營造去全國各地“打卡”的新風尚。同時，在計劃中還提出了8個創(chuàng)作方向，包括鄉(xiāng)村振興、歷史文化名城、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文物、家國情懷與精神、中國故事、城市文明以及自然景觀，為微短劇更清晰、聚焦了創(chuàng)作方向。
在伴隨著廣電總局發(fā)布的創(chuàng)作計劃下，文旅微短劇成為“正規(guī)軍”，一系列的文旅微短劇出現(xiàn)在大眾眼前，河南、江西、云南、四川等多地都紛紛推出自己的文旅微短劇，趕上這趟車。
《去有風的地方》的衍生劇《我的歸途有風》在今年春節(jié)檔“一馬當先”，自在平臺上線以來，深受大家喜愛，劇集平臺播放量迅速破億，單集最高播放量近2000萬。這部以講述主人公從城市回到四川家鄉(xiāng)，將田園自然與四川非遺美食結(jié)合的微短劇，在向大眾傳遞出主角自我成長的故事背后，更是弘揚了四川樂山非遺美食文化，展現(xiàn)城市風貌。這部劇還入選了國家廣電總局2024年新春檔精品微短劇宣推會推薦節(jié)目片單。
除此之外，河南洛陽的《顧先生的白月光》、云南建水的《天南靈泉傳》、江西婺源的《世另我》；還有聚焦國潮文化的《天涯小娘惹》，講述傳統(tǒng)曲藝文化的《錦月安笙》，致力于鄉(xiāng)村農(nóng)旅事業(yè)發(fā)展的《飛揚的青春》......在微短劇創(chuàng)作計劃的發(fā)布后，微短劇如雨后春筍一般出現(xiàn)。
但除了已拍攝、播出的微短劇，各地文旅局、相關(guān)部門還針對微短劇推出了許多政策的支持，給微短劇的創(chuàng)作發(fā)展提供更堅實的“土壤”。芒果TV“大芒計劃工作室”發(fā)布芒果微短劇新戰(zhàn)略，已經(jīng)在平臺上線澳門題材《我們之間的秘密》、泉州漁村的《我等海風擁抱你》、常德桃花源的《你的島嶼已抵達》等多部微短劇，涉及澳門、福建、湖南、廣東等多地特色風貌，帶領(lǐng)大眾感受各地文旅。
廣東省廣播電視局全力推進微短劇征集活動，共同探討、推進網(wǎng)絡(luò)微短劇的發(fā)展，增設(shè)“跟著微短劇游廣東”主題作品評選專項，鼓勵廣東省微短劇的生產(chǎn)；同時粵港澳灣區(qū)還成立了短劇影視產(chǎn)業(yè)基地；北京市廣播電視局發(fā)布“跟著微短劇去旅行·短劇游北京”創(chuàng)作計劃，旨在通過微短劇的形式深度結(jié)合北京各式文化特色，創(chuàng)作一批微短劇。
黑龍江廣播電視劇在借“爾濱”的東風下，開展微短劇創(chuàng)作項目，探尋冰雪文化、流人文化、金源文化等多個主題，截至3月份，已儲備微短劇項目14個，評估論證項目大綱110余個；4月，亞洲電視數(shù)碼媒體有限公司發(fā)布“鯤鵬計劃”，將開放經(jīng)典IP供改編，每年投入10億資金用于微短劇的創(chuàng)作和拍攝。在各方、各地的合作、政策的引領(lǐng)之下，我國以文旅為主的微短劇創(chuàng)作正在成為新風向，或?qū)⒂幸粋€井噴式的增長發(fā)展。
為什么選擇微短??？
當“文旅+微短劇”成為行業(yè)新賽道時，各地文旅局再一次的“內(nèi)卷”，讓更多專業(yè)團隊進入這個賽道，為微短劇的創(chuàng)作做支撐。然而從影視對文旅的助力到如今微短劇形式與文旅的結(jié)合，看重的又是微短劇的哪些優(yōu)勢？微短劇為何受到大眾如此多的喜愛?
其一是從形態(tài)上看，時間短、碎片化的特點符合當代年輕人的行為節(jié)奏。微短劇一般是單集時長在十分鐘以內(nèi)的敘事短視頻，體量小、時長短、節(jié)奏快的特點符合當下年輕人追求快節(jié)奏、碎片化的娛樂方式，成為大眾的“地鐵讀物”，新的“電子榨菜”，不用花費過多的時間便可獲得放松和愉悅。
其二是從內(nèi)核來看，劇情緊湊，結(jié)構(gòu)簡化，內(nèi)容直接讓人們的情感得到宣泄。由于微短劇時長短的特點，都會盡量在有限的時間內(nèi)迅速進入主題，減少鋪墊，抓取核心故事，因此也被觀眾稱為“爽劇”，然而又因為時間的限制，觀眾的好奇心會驅(qū)使他們繼續(xù)往下觀看，迅速帶動人們的情緒，滿足用戶的心理需求。
在傳統(tǒng)微短劇爆火的局面下，文旅微短劇的創(chuàng)作無非就是在這些微短劇里加入一定的文旅元素，從而達到為當?shù)靥厣麄鞯男Ч?。但隨著越來越多的“玩家”入局，僅靠這樣簡單的“套路”其實很難脫穎而出，從市面上已推出的文旅微短劇來看，事實上這兩者的結(jié)合，通過不同的劇情可以激發(fā)更確切、更豐富的文旅元素，真正做到多元化的內(nèi)容，吸引受眾。
一是講述非遺工藝，宣揚古典、傳統(tǒng)文化?！兑粔粽硇呛印繁闶侵v述了蘇扇非遺傳承人的故事，將江南水鄉(xiāng)的文化融合在蘇州城市的發(fā)展之中，還將蘇州的園林、昆曲等元素加入。還有涵蓋了巫溪五大獨具代表性非遺項目的《巫咸技憶》，用小劇情讓觀眾從中了解重慶的非遺代表文化。
二是以注重自然風光，展現(xiàn)取景地的天然優(yōu)勢。例如聚焦冰雪資源的微短劇《回到崇禮》，感受崇禮的冰雪美景和魅力；《夏日掏出熱戀島》則為觀眾展示了廣東惠州的小島風光；將福建泉州的小岞沙灘、豐澤區(qū)城東街道、東海泰禾廣場、山霞鎮(zhèn)下坑村青山灣風景區(qū)的自然、城市風貌展現(xiàn)得淋漓盡致的《我等海風擁抱你》。
三是注重在地文化，聚焦人文特色?！段业臍w途有風》這部劇便弘揚了蹺腳牛肉、金錢蛋、燈影牛肉、冒烤鴨等多種四川當?shù)孛朗?，讓觀眾“垂涎三尺”。還有由西安曲江影視投資的《戀戀小食光》，呈現(xiàn)陜西多地美食葫蘆雞、面皮、石頭魚......還將秦腔搖滾獨具地域特色的文化活動融合其中。
避免成為“土味”劇情宣傳片
文旅微短劇熱度飆升，也讓大家尋覓到新的流量密碼，接二連三紛紛加入這個賽道。都知道這是風口，但是一股腦兒的“跟風”真的可行嗎？雖然在市場中跟風并不是一種罕見的現(xiàn)象，但如何踩住這個風口才是關(guān)鍵。
/ 切忌貿(mào)然入局，眼光短淺
微短劇的制作通常會給人一種“以小博大”的觀感，比起傳統(tǒng)影視劇的制作，微短劇的制作看似成本小，可能幾天、幾周就可以拍完，制作經(jīng)費相對低。不僅有個人制作拍攝的，有“專業(yè)團隊”的文旅局更是覺得“輕而易舉”。近期，文旅微短劇頻出也讓我們看到，貿(mào)然入局的必然結(jié)果，并不是每一部都會收獲理想的成績，比起《我的歸途有風》破億的超高播放量，《臨平，向幸福出發(fā)》、《帶你去個好地方》的播放量只過百萬，差距甚大。
空間秘探查閱相關(guān)資料，目前傳統(tǒng)短劇的制作成本在幾十萬左右，想要回本，除去制作的成本外，在各個網(wǎng)絡(luò)平臺上的投流才是最大的花銷。再加上文旅題材的微短劇成本相對更高。一般傳統(tǒng)短劇采用付費模式，是在基于內(nèi)容上達到“付費點”，也就是俗稱的“爽點”，但文旅短劇若為了收益也采取付費模式，沒有沖突“爽點”，主打治愈的文旅微短劇又能有人愿意花錢嗎？某種程度上來說，旅行本質(zhì)的慢節(jié)奏、感受和微短劇的“爽、快”或許也是相悖的。
/ 內(nèi)容為王，不止是宣傳片
微短劇的一大特點是時間短，而傳統(tǒng)的微短劇，在有限的時間內(nèi)制造了人物沖突、反轉(zhuǎn)因此吸引了許多觀眾，但文旅做微短劇，更多的是需要細細感受城市風貌、人文特色，并且需要一定的劇情支撐，若只是單純的美景、美食的欣賞，則便成為了城市紀錄片、宣傳片。
微短劇與文旅的融合更需要通過故事的想象力讓觀眾加深他們對這個城市的印象，內(nèi)容永遠是中心。河北文旅的《等你三千年》之所以能火爆，是因為他通過刻畫了男女主“前世今生”的愛情故事，從戰(zhàn)國時期的初見再到穿越后的相遇，展開了三千年的愛戀，也正印證了“邯鄲”這個城市三千年沒有改變名字的歷史內(nèi)核。但也有不盡人意的，廈門思明區(qū)的《海岸線蹦恰恰》，江西婺源的《世另我》，大家的觀后感也只是認為，這是有“土味”劇情的傳統(tǒng)旅游宣傳片，似乎并沒有做到有機融合。
綜上，今年以來，在有了更多國家相關(guān)政策的扶持下，文旅微短劇賽道看似一片欣欣向榮，但在這個探索的路上仍有許多功課需要做。市場的風口一個接一個，不能只想著“以小博大”的心理去做文旅微短劇，只有在進來之前先了解好底層邏輯，才可以做出高品質(zhì)的文旅微短劇，推動文旅和微短劇的發(fā)展，做到“雙贏”。在當前起步的階段，雖然抱著樂觀的心態(tài)入局，但未來不可知，更應(yīng)該先未雨綢繆。