文 | 文娛先聲 雨過(guò)炊煙
編輯 | 范志輝
“這部電影令人看不懂吧，我也有很多理解不了的地方?！?/p>
宮崎駿這樣點(diǎn)評(píng)自己的收官之作——《你想活出怎樣的人生》。盡管該影片斬獲了第96屆奧斯卡最佳長(zhǎng)片獎(jiǎng)，卻遭遇了史無(wú)前例的口碑滑鐵盧，30.8萬(wàn)人打出了豆瓣7.7分，是宮崎駿豆瓣評(píng)分最低的一部電影。
不過(guò)，憑借著宮崎駿收官之作的影響力，《你想活出怎樣的人生》依然在票房上不斷創(chuàng)造奇跡。截至發(fā)稿前，燈塔數(shù)據(jù)顯示，《你想活出怎樣的人生》累計(jì)票房6.73億，不僅拿下了清明檔票房冠軍，還連續(xù)12天霸屏票房冠軍位置，名導(dǎo)的票房效應(yīng)可見一斑。
縱觀近年來(lái)的電影市場(chǎng)可以看出，部分口碑兩級(jí)分化的電影，往往會(huì)在名導(dǎo)號(hào)召力的加持下，獲得不俗的票房。典型如新海誠(chéng)的《鈴芽之旅》斬獲8.7億票房，卡梅隆的《阿凡達(dá)2》斬獲16.98億票房，張藝謀的《第二十條》斬獲24.52億票房……
究其原因，對(duì)于在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地的名導(dǎo)而言，昔日佳作的情懷濾鏡早已積累了大量的粉絲圈層，出于對(duì)名導(dǎo)的信任，粉絲往往會(huì)化身自來(lái)水安利，雖然片子質(zhì)量未必延續(xù)前作，但龐大的粉絲基數(shù)注定會(huì)提高票房下限。
或許，與電影本身的質(zhì)量相比，名導(dǎo)個(gè)人IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)，才是締造高票房的金字招牌。然而，這種信任度又能透支多久，還需打上一個(gè)問號(hào)。
01 作者電影與類型電影的博弈
法國(guó)詩(shī)意現(xiàn)實(shí)主義導(dǎo)演讓·雷諾阿說(shuō)過(guò)：“一個(gè)導(dǎo)演一生只拍一部電影，之后所有的作品都是對(duì)處女作的模仿和改良”。從本質(zhì)上講，這也意味著導(dǎo)演的創(chuàng)作脫離不了個(gè)人風(fēng)格，他們的作品亦被貼上了作者電影的標(biāo)簽。
時(shí)下，各種類型的商業(yè)片密集扎堆，作者電影反而成為了熊貓般的存在。這也就不難理解，為何《你想活出怎樣的人生》在吉卜力工作室?guī)缀趿阈l(fā)的情況下，依然引來(lái)無(wú)數(shù)擁躉。
對(duì)于暌違宮崎駿已久的觀眾而言，自從2013年《起風(fēng)了》上映至今，宮崎駿并未有任何新作面世，十年的等待無(wú)論如何都值得一張電影票。
然而，正如硬幣的一體兩面，由于過(guò)往的熟悉套路打動(dòng)了觀眾，困在“作者電影”里的導(dǎo)演們往往更習(xí)慣在舒適區(qū)創(chuàng)作，甚至不敢創(chuàng)新。
比如新海誠(chéng)的《鈴芽之旅》就被形容為《你的名字》的翻版，無(wú)論是劇情還是畫風(fēng)，都能窺見前作的影子，觀眾觀影到最后，恐怕也只剩下了虛無(wú)縹緲的情懷。如果說(shuō)8.7億票房是觀眾在為情懷買單，那么豆瓣7.2分就是觀眾對(duì)于作品質(zhì)量的回應(yīng)。
當(dāng)作者電影的口碑頻頻兩極分化后，向類型電影靠攏，爭(zhēng)取在票房上更上一層樓，就成為了作者導(dǎo)演轉(zhuǎn)型的大勢(shì)所趨。國(guó)師張藝謀自從通過(guò)《英雄》進(jìn)軍商業(yè)片領(lǐng)域后，便一直深諳其道，雖說(shuō)多部片子質(zhì)量一言難盡，但依然斬獲票房奇跡，典型如去年的《滿江紅》狂砍45.44億票房，今年的《第二十條》也斬獲了24.52億票房。
以《第二十條》為例，演員陣容幾乎集結(jié)了《狂飆》原班人馬，還有頂流趙麗穎出演配角，張藝謀沖擊票房的野心不言而喻，影片中過(guò)于密集的吵架橋段，高頻率的笑點(diǎn)也契合了春節(jié)檔的合家歡屬性，完全是爆款商業(yè)片的套路?？上У氖牵?dāng)電影完全以服務(wù)市場(chǎng)為目的進(jìn)行創(chuàng)作后，就絲毫看不出張藝謀作為作者導(dǎo)演的個(gè)人風(fēng)格，以至于觀眾看完片子，只能感嘆一句：“謀子老矣，尚能恰飯”。
不過(guò)，在各行各業(yè)都在降本增效的情況下，類型電影或許是斬獲票房最為穩(wěn)妥的路線。作者導(dǎo)演寧浩在春節(jié)檔的遭遇就佐證了這一點(diǎn)，《紅毯先生》因?yàn)槠狈窟^(guò)低，提前撤出春節(jié)檔，重新上映后，票房依然慘不忍睹。
長(zhǎng)此以往，類型電影層出不窮，屬于作者電影的市場(chǎng)只會(huì)愈發(fā)狹窄，個(gè)人表達(dá)同樣愈發(fā)稀缺。正如寧浩所說(shuō)：“影院越來(lái)越不是為作者電影存在的”，恰因如此，每當(dāng)電影市場(chǎng)上出現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格鮮明的作者電影時(shí)，總能收獲不一樣的反響。
02 長(zhǎng)尾IP，靠前作續(xù)命
國(guó)外的電影市場(chǎng)也面臨著類似情況，質(zhì)量參差不齊的系列電影，只能勉強(qiáng)靠著前作續(xù)命。
《阿凡達(dá)2》十年磨一劍，豆瓣僅有7.8分，卻狂砍16.98億票房，這自然要?dú)w功于卡梅隆的全球影響力，畢竟，《泰坦尼克號(hào)》、《阿凡達(dá)》等電影皆創(chuàng)造了全球票房奇跡。盡管《阿凡達(dá)2》的劇情依然是俗套的好萊塢英雄決斗敘事，但影片依然為觀眾奉上了一場(chǎng)視覺盛宴，值得一張IMAX電影票。
不止《阿凡達(dá)2》，好萊塢系列IP近年來(lái)在內(nèi)地市場(chǎng)失靈已經(jīng)成為了常態(tài)，無(wú)論是以銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)、蜘蛛俠、閃電俠為代表的超英IP，還是以速度與激情、變形金剛、超級(jí)馬里奧為代表的傳統(tǒng)IP，皆陷入了沒落困局，但靠著名導(dǎo)加持，以及前作的長(zhǎng)尾IP效應(yīng)，啞火的后作票房數(shù)據(jù)依然不至于太難看。
去年上映的《速度與激情10》斬獲9.84億票房，《變形金剛：超能勇士崛起》斬獲6.55億票房，就連劇情邏輯不通、七零八碎的《海王2》也斬獲了4.65億票房。
以《海王2》為例。導(dǎo)演溫子仁擅長(zhǎng)恐怖片，曾經(jīng)憑借著《電鋸驚魂》系列圈粉無(wú)數(shù)，接手《速度與激情7》時(shí)，還頂住了男主保羅·沃克去世的壓力，力挽狂瀾，最終，《速度與激情7》豆瓣8.4分，票房24.26億。
被稱為”海底阿凡達(dá)“的《海王》更是打破了DC電影的最高票房記錄，全球累計(jì)票房高達(dá)11.48億美元，溫子仁的導(dǎo)演能力毋庸置疑，這些都為《海王2》積累了龐大的粉絲量。不僅如此，外媒《綜藝》曾經(jīng)提到：“電影《正義聯(lián)盟》中的超人、蝙蝠俠、神奇女俠、閃電俠、鋼骨和海王六大主要角色將全部重新選角”。
由此看來(lái)，《海王2》已經(jīng)成為了DC宇宙的最后一部作品，觀眾之所以選擇走進(jìn)電影院看《海王2》，也是想與DC宇宙進(jìn)行一場(chǎng)具有儀式感的告別，《海王2》承載的意義早已超出了影片內(nèi)容。
其實(shí)，無(wú)論是DC宇宙，還是漫威系列，皆搭建了宏大的世界觀，并在此基礎(chǔ)上延續(xù)、挖掘，曾經(jīng)也引來(lái)大批骨灰粉、死忠粉、發(fā)燒友前赴后繼。然而，逐年減少的票房已然為好萊塢大片敲響了警鐘，倘若持續(xù)透支信任度，不知觀眾買賬的耐心是多久?；蛟S，DC宇宙和漫威系列該嘗試搭建全新的世界觀了。
03 傳統(tǒng)電影人VS新媒體
除了影片內(nèi)容，宣發(fā)策略也為票房提供了不少助力。
去年，“抖音電影”的概念橫空出世，以《消失的她》、《孤注一擲》為代表，截取影片中最精彩、最具戲劇性張力的片段在抖音、快手、小紅書、微博等社交媒體發(fā)布，并帶上相關(guān)詞條，這兩部電影的票房皆在30億以上。
相比之下，《封神》的宣發(fā)可謂出師不利，無(wú)論是對(duì)標(biāo)《指環(huán)王》的熱搜詞條，還是“九奶狐”海報(bào)，仿佛都在勸退觀眾。錯(cuò)失前期宣發(fā)時(shí)機(jī)后，《封神》雖然靠著宏大巨制挽尊，最終票房卻不及《消失的她》、《孤注一擲》，這恰恰說(shuō)明，傳統(tǒng)電影人在宣發(fā)層面，需要向新媒體宣發(fā)的套路轉(zhuǎn)型。
比如《鈴芽之旅》播出期間，中國(guó)版OST由自帶熱搜體質(zhì)的周深演唱，全民K歌虛擬代言人安可Anko則通過(guò)“中日雙語(yǔ)+阿卡貝拉”的方式進(jìn)行二創(chuàng)，成功打通了文娛圈與二次元圈的壁壘。
影片上映期間，《鈴芽之旅》的主題曲也登頂網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等多個(gè)平臺(tái)的熱榜，觀眾甚至調(diào)侃道：“為了聽歌也值得去趟影院”。與此同時(shí)，#鈴芽是戀愛腦嗎？#等熱搜詞條也與觀眾對(duì)齊了熱門話題的顆粒度，這些宣發(fā)舉措都成功令觀眾走入了電影院。
無(wú)獨(dú)有偶，《你想活出怎樣的人生》雖說(shuō)在日本宣發(fā)佛系，但在國(guó)內(nèi)宣發(fā)卻十分成功。吉卜力工作室董事長(zhǎng)，75歲的鈴木敏夫遠(yuǎn)渡重洋，親自站臺(tái)首映禮，與觀眾交流創(chuàng)作，此舉無(wú)疑賺足了熱度，導(dǎo)致短視頻平臺(tái)的熱門物料點(diǎn)贊量接近600萬(wàn)。
盡管《你想活出怎樣的人生》晦澀難懂，但各種各樣的解析隱喻等詞條頻頻沖上熱搜，也拉近了觀眾與影片的距離。除此之外，電影周邊也在播出期間上架，比如哇啦哇啦鑰匙圈、哇啦哇啦疊疊樂等，成功實(shí)現(xiàn)了跨圈層輻射。
國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)電影人也在營(yíng)銷領(lǐng)域不斷加碼，春節(jié)檔期間，《第二十條》并沒有過(guò)多凸顯喜劇橋段，反而曬出了趙麗穎高光苦情戲的海報(bào)、視頻，宣發(fā)前期，很多粉絲甚至以為趙麗穎是女主，誠(chéng)然，轉(zhuǎn)型現(xiàn)實(shí)主義題材的趙麗穎為影片帶來(lái)了足夠的關(guān)注度，相關(guān)熱搜也與趙麗穎相關(guān)。顯而易見，導(dǎo)演對(duì)于影片吸睛點(diǎn)的把握越來(lái)越敏銳了。
當(dāng)觀眾的觀影習(xí)慣完全改變后，名導(dǎo)們同樣愈發(fā)熟悉宣發(fā)套路，他們漸漸習(xí)慣于依賴社交媒體的自來(lái)水情懷濾鏡驅(qū)動(dòng)票房，但精準(zhǔn)掌握了流量密碼后，不知他們是否應(yīng)該考慮迎合觀眾的審美風(fēng)向？
正如諾蘭所說(shuō)：“從票房上可以明顯看出，觀眾在尋找從未見過(guò)的東西。我們經(jīng)歷過(guò)一段時(shí)期，電影公司老板覺得續(xù)集可以永遠(yuǎn)賣座，但你不能否認(rèn)影迷對(duì)新奇事物的渴望?！?/p>