文|音樂(lè)先聲 李沁予
編輯|范志輝
時(shí)隔5年，Taylor Swift又給業(yè)界秀了一波操作。
在TikTok靜音10周后，Taylor Swift的歌曲出人意料地重返TikTok，一時(shí)間引起了海外用戶的一眾狂歡。
雖然Taylor Swift所屬的環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)和TikTok都未正面回應(yīng)其中原因，但不難看出，霉姐已經(jīng)自己制定規(guī)則了。
那么，這一切是如何發(fā)生的？之于兩大平臺(tái)，又意味著什么？
平臺(tái)大戰(zhàn)，霉霉獨(dú)美
盡管環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)仍在努力通過(guò)下架作品的方式跟TikTok進(jìn)行博弈，而在Taylor Swift第11張錄音室專輯《The Tortured Poets Department》發(fā)布的8天前，其多首作品均奇跡般地在TikTok上恢復(fù)正常。
這件事還得追溯到今年2月份。
在環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)和TikTok的“世紀(jì)對(duì)線”中，環(huán)球音樂(lè)陸續(xù)將其旗下?lián)碛袖浺舭鏅?quán)的約300萬(wàn)首歌曲和代理詞曲版權(quán)的近400萬(wàn)首歌曲先后在TikTok下架。而TikTok作為擁有超過(guò)10億用戶的社交媒體平臺(tái)，如今已經(jīng)承擔(dān)了音樂(lè)宣發(fā)、推動(dòng)音樂(lè)潮流方向等方面的重要工作。
毫無(wú)疑問(wèn)，此舉對(duì)依賴TikTok進(jìn)行音樂(lè)傳播的音樂(lè)人和創(chuàng)作者都產(chǎn)生了直接影響。
面對(duì)音樂(lè)下架，TikTok開(kāi)始探索新的音樂(lè)來(lái)源，包括免費(fèi)音樂(lè)和自創(chuàng)版本等，以維持用戶使用需求和平臺(tái)影響力。而就在網(wǎng)友還在討論這場(chǎng)“世紀(jì)對(duì)線”在短期來(lái)看大概率是兩敗俱傷的局面時(shí)，Taylor Swift一頓操作猛如虎，帶著她的作品殺了個(gè)回馬槍，在4月11日重返TikTok平臺(tái)。
截止4月16日，可以看到在TikTok平臺(tái)，Taylor Swift自2019年以后的《Lover》、《1989(Taylor's Version)》、《Red (Taylor's Version)》、《Fearless (Taylor's Version)》、《folklore》等專輯收錄的多首曲目現(xiàn)在都可正常播放、使用。
此舉使Taylor Swift成為唯一一位環(huán)球音樂(lè)尚未與TikTok和解的情況下，仍然能在TikTok正常播放作品的旗下藝人。有一種“你倆愛(ài)打就打吧，別妨礙姐搞事業(yè)”的既視感。
有版權(quán)，就是任性
遺憾的是，Drake、Ariana Grande 和 Camila Cabello 等其他環(huán)球音樂(lè)旗下的藝人作品仍在TikTok上處于靜音狀態(tài)。
為什么在環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)旗下一眾巨星里，獨(dú)有Taylor Swift的作品能夠回歸TikTok？
還得從5年前 Taylor Swift與老東家的互撕持久戰(zhàn)說(shuō)起。
2019年6月，Justin Bieber的經(jīng)紀(jì)人Scooter Braun以3億美元的價(jià)格收購(gòu)了Taylor Swift 前公司Big Machine，因而獲得了其6張錄音室專輯的母帶版權(quán)（即錄音版權(quán)）。
隨后Taylor Swift在社交網(wǎng)絡(luò)上譴責(zé)了這一收購(gòu)。她表示，Big Machine并未告知她公司將被收購(gòu)的相關(guān)消息，多年來(lái)她一直試圖購(gòu)買她的母帶，但沒(méi)有機(jī)會(huì)，除非她簽署另一份合同，要求她在該公司下再制作6張專輯，以換取前6張母帶。面對(duì)前東家的威脅，美國(guó)歌手Kelly Clarkon在她的帖子下留言，提出了一些建議，鼓勵(lì)她去重制被前公司所控制的專輯。
2019年8月，Taylor Swift采納了她的建議，宣布正式重新錄制自己早期的6張錄音室專輯，她表示，“藝術(shù)家，應(yīng)該擁有自己的作品?！?/p>
在此后的幾年，Taylor Swift陸續(xù)發(fā)布了自己此前6張專輯的重制版本，其中專輯及歌曲附帶“重制版”（Taylor's Version）標(biāo)識(shí)，表明作品與舊版有別，且都獲得了空前的成功。此舉能確保Taylor Swift完全掌握新母帶的錄音版權(quán)及作品用于商業(yè)用途的許可，從而繞過(guò)舊母帶的所有者，降低其商業(yè)價(jià)值。
一個(gè)比較有意思的插曲，2021年9月，Taylor Swift在2015年發(fā)行的《Wildest Dreams》突然在TikTok上火了，舊版在Spotify的播放量累計(jì)達(dá)73.5萬(wàn)，創(chuàng)下歌曲在該平臺(tái)的單日播放量紀(jì)錄。翌日，播放量突破75萬(wàn)。
9月17日，Taylor Swift在個(gè)人TikTok賬號(hào)發(fā)表短視頻，透露歌曲重新錄制版的橋段，附文“既然你們想聽(tīng)我用Slow Zoom特效演繹《Wildest Dreams》，那就來(lái)吧”，又表示如果大家覺(jué)得還行，之后就會(huì)把整首歌放出，暗示歌曲的重制版將會(huì)發(fā)行。最終，重制版于1個(gè)小時(shí)后在各大流媒體平臺(tái)公開(kāi)。歌曲上線僅4個(gè)小時(shí)，便在Spotify超200萬(wàn)次播放，輕松打破舊版于一天前打破的紀(jì)錄。
不得不說(shuō)，這種猛踹瘸子另?xiàng)l好腿的行事風(fēng)格，直接將Taylor Swift塑造成不受制于人，將音樂(lè)版權(quán)牢牢握在自己手中的藝人典范。
另一方面，在與前公司Big Machine結(jié)束合作后，Taylor Swift于2018年11月以2億美元的價(jià)格與環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)簽署唱片協(xié)議，這一次，Taylor Swift有了更大的話語(yǔ)權(quán)。
據(jù)Billboard報(bào)道，這次環(huán)球音樂(lè)給出的合同里包含Taylor Swift以后將要發(fā)布的五張專輯，且合同范圍內(nèi)發(fā)行所有音樂(lè)的錄音版權(quán)都將歸她本人所有。這也為其作品回歸TikTok的掃清了障礙。
而今，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，環(huán)球音樂(lè)對(duì)Taylor Swift在商戰(zhàn)期間上架TikTok的“拆臺(tái)行為”曾嘗試過(guò)勸阻、談判，但Taylor Swift依然堅(jiān)持恢復(fù)上架。鑒于當(dāng)年合同的白紙黑字，環(huán)球音樂(lè)對(duì)于這波操作也只能抱著“雖不太想尊重，但只能理解”的態(tài)度。
基于以上兩點(diǎn)，再加上此事正巧發(fā)生在Taylor Swift第11張錄音室專輯發(fā)布的前一周，外媒《Variety》推測(cè)TikTok可能“與Taylor Swift達(dá)成了策略性的協(xié)議”。
由此可見(jiàn)，Taylor Swift此次能夠絲滑繞過(guò)環(huán)球音樂(lè)，直接殺回TikTok，離不開(kāi)其在作品上所保有的前瞻性與獨(dú)立性。
商業(yè)思維是音樂(lè)人的最后一課
諸如此類的版權(quán)事件比比皆是。比如，此前蘇打綠被前老板薅成了魚(yú)丁系，練習(xí)生的藝名歸屬公司屬于虛擬資產(chǎn)繼承制等等。
最讓人意外的是今年1月，鄧紫棋前公司蜂鳥(niǎo)音樂(lè)發(fā)布了一則版權(quán)聲明，聲稱自己是鄧紫棋在2008到2018年簽約期間制作發(fā)行的共計(jì)103首歌的錄音、詞曲版權(quán)獨(dú)家所有人。聲明中強(qiáng)調(diào)“未經(jīng)我公司許可，禁止任何單位或個(gè)人將以下所列音樂(lè)作品用作翻唱、復(fù)制、演出、網(wǎng)路傳播以及其他商業(yè)性用途”。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，鄧紫棋很可能將因版權(quán)問(wèn)題，不能再演唱其包括《泡沫》在內(nèi)的103首早期作品，也無(wú)法獲得此后這些歌所產(chǎn)生的收益。（
也有粉絲建議，以鄧紫棋如今在華語(yǔ)樂(lè)壇的影響力和知名度，為什么不能像Taylor Swift那樣去重制之前的作品，再次發(fā)布？而這個(gè)問(wèn)題也是兩起事件最大的不同之處。
對(duì)比可知，Taylor Swift在早期簽約時(shí)爭(zhēng)取了類似版權(quán)保護(hù)有效期的條款，且詞曲版權(quán)一直都在自己手里，只是交給索尼音樂(lè)版權(quán)管理公司代理，沒(méi)有賣斷給有關(guān)公司，所以這也是為什么她在2019年宣布將會(huì)重制自己的早期專輯。
而鄧紫棋的案子還在繼續(xù)，細(xì)節(jié)證據(jù)都未公開(kāi)，根據(jù)目前已知情況分析，早期可能存在歌曲“買斷”等相關(guān)條款，加上概念的模糊導(dǎo)致雙方信息不對(duì)等，使鄧紫棋有可能喪失的不僅僅是錄音版權(quán)，還有詞曲版權(quán)，從而導(dǎo)致不能重制。
通過(guò)國(guó)內(nèi)外關(guān)于音樂(lè)版權(quán)的案例，可以說(shuō)是音樂(lè)人入行后最重要的商業(yè)課就是版權(quán)協(xié)議書(shū)里的文字游戲，這也往往是給新人的第一堂社會(huì)課。
在早期與平臺(tái)、唱片公司簽約時(shí)，需要對(duì)合同里的“獨(dú)家”、“排他”、“永久”、“50年”等關(guān)鍵詞引起注意，如果實(shí)在讀不懂合同，最好找專業(yè)律師咨詢。
除此之外，音樂(lè)人也需要關(guān)注合同里是否存在夸張的虛假投入和違約金的設(shè)計(jì)，小心自己還未成為208萬(wàn)，卻成了公司做大做強(qiáng)的墊腳石。
資本的棋局隨著商業(yè)帝國(guó)的版圖逐漸壯大，而作為以身入局的音樂(lè)人更應(yīng)在保有創(chuàng)作力與作品質(zhì)量的同時(shí)，早早建立商業(yè)意識(shí)，以期有朝一日也可洗盡鉛華，翻身上桌，別留遺憾。
結(jié)語(yǔ)
Taylor Swift的敏銳洞察力，不僅為其在音樂(lè)領(lǐng)域找到自己獨(dú)特的定位，也讓她早早認(rèn)清不論是CD時(shí)代還是流媒體時(shí)代，商業(yè)的本質(zhì)離不開(kāi)價(jià)值創(chuàng)造、滿足市場(chǎng)需求以及最基礎(chǔ)的交易籌碼與共贏協(xié)作思維。
即使是面對(duì)老東家的版權(quán)糾葛、同行的男凝穢語(yǔ)，Taylor Swift也能冷靜下來(lái)扳回一局，用更干凈的版權(quán)背景、更高質(zhì)量的作品為市場(chǎng)提供新的選擇，過(guò)往作品的版權(quán)糾紛與惡戰(zhàn)被一招借力打力四兩撥千斤化解——盡管她也付出很多，但現(xiàn)在的姿態(tài)卻是如此灑脫從容。
當(dāng)然，Taylor Swift在不斷維護(hù)自身權(quán)益的同時(shí)，還致力于幫助更多音樂(lè)人爭(zhēng)取應(yīng)得的利益，推動(dòng)著整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，為同行們展示了當(dāng)下時(shí)代一個(gè)合格音樂(lè)人所該具備的商業(yè)素養(yǎng)。