文 | 趣解商業(yè) 趙普
“北京二鍋頭酒”居然是仿冒產(chǎn)品？
近日，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司（600519.SH，以下簡(jiǎn)稱“貴州茅臺(tái)”）一紙?jiān)V狀將北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司（簡(jiǎn)稱“北京二鍋頭酒業(yè)”）告上法庭。
公告信息顯示，貴州茅臺(tái)起訴的案由是“侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛”，貴州茅臺(tái)要求北京二鍋頭酒業(yè)立即停止生產(chǎn)及銷售名為“北京二鍋頭酒”的仿冒侵權(quán)產(chǎn)品，停止相關(guān)商標(biāo)的侵權(quán)行為，公開(kāi)登報(bào)道歉并賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理支出30萬(wàn)元。
圖源：人民法院公告網(wǎng)
四川自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)人民法院已受理上述案件，并定于6月5日開(kāi)庭審理。
有意思的是，上述法院在公告中表示，北京二鍋頭酒業(yè)“下落不明”，已依法向北京二鍋頭酒業(yè)送達(dá)本案的起訴狀副本、應(yīng)訴通知書(shū)、舉證通知書(shū)、開(kāi)庭傳票、無(wú)紙化告知書(shū)、裁定書(shū)等訴訟文書(shū)。
01.茅臺(tái)“紅白斜杠”很經(jīng)典，“永豐二鍋頭”刻意仿冒？
貴州茅臺(tái)指出，北京二鍋頭酒業(yè)涉嫌仿冒侵權(quán)的產(chǎn)品名為“北京二鍋頭酒”，對(duì)貴州茅臺(tái)享有的第284526號(hào)、第10195657號(hào)、第34474107號(hào)、第14012530號(hào)商標(biāo)構(gòu)成仿冒侵權(quán)。
中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，上述商標(biāo)申請(qǐng)人均為中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司，國(guó)際分類均為33，其商標(biāo)專用權(quán)到期日期為2025年04月20日-2033年03月20日不等。
圖源：中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)截圖
業(yè)內(nèi)人士徐老師介紹稱，上述四個(gè)商標(biāo)中，有三個(gè)是茅臺(tái)的經(jīng)典紅白斜杠瓶貼，還有一個(gè)是飛天茅臺(tái)的包裝盒展開(kāi)圖。
但是，在北京二鍋頭酒業(yè)官網(wǎng)展示的帶有“北京二鍋頭酒”名稱或字樣的產(chǎn)品中，并沒(méi)有產(chǎn)品在包裝或設(shè)計(jì)圖案上與上述四款商標(biāo)具有重合情況；此外，在京東、淘寶等大型零售平臺(tái)上，也沒(méi)有相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)。
“趣解商業(yè)”在網(wǎng)絡(luò)搜查，在“就買(mǎi)酒”網(wǎng)的一個(gè)頁(yè)面中找到了北京二鍋頭酒業(yè)與貴州茅臺(tái)上述商標(biāo)設(shè)計(jì)類似的產(chǎn)品。
圖源：就買(mǎi)酒截圖
圖源：就買(mǎi)酒截圖
這款名為“永豐牌北京二鍋頭酒”的產(chǎn)品采用了和貴州茅臺(tái)相類似的紅白斜桿瓶貼，并且在包裝盒的側(cè)面同樣采用“上紅下白”的設(shè)計(jì)。
二者相比，這款“永豐牌北京二鍋頭酒”與“茅臺(tái)飛天醬香型白酒”的包裝外觀比較類似。
圖源：就買(mǎi)酒網(wǎng)、京東截圖
京東平臺(tái)顯示，茅臺(tái)飛天醬香型白酒43度、500ml的產(chǎn)品在京東超市的單瓶售價(jià)為1099元，但現(xiàn)在為無(wú)貨狀態(tài)；上述被貴州茅臺(tái)指責(zé)仿冒的“永豐牌北京二鍋頭酒”在京東平臺(tái)無(wú)售賣(mài)，但與其類似的一款42度的“永豐黃龍清香型白酒禮盒整箱裝 500ml*6瓶”，售價(jià)為225.01元。
值得注意的是，上述這款“永豐牌北京二鍋頭酒”在2022年11月曾被北京二鍋頭酒業(yè)緊急召回；公司也因違反《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》被北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)管理委員會(huì)罰款20萬(wàn)。當(dāng)時(shí)官宣的原因是，“永豐牌”白酒在設(shè)計(jì)和印刷時(shí)出現(xiàn)疏忽，導(dǎo)致產(chǎn)品瓶標(biāo)出現(xiàn)標(biāo)誤問(wèn)題。
圖源：同花順社區(qū)截圖
北京二鍋頭酒業(yè)當(dāng)時(shí)在公告中表示，已通知各進(jìn)貨渠道，在進(jìn)貨時(shí)凡遇到公司“永豐牌”產(chǎn)品中標(biāo)有“源自1163年皇官貢酒”、“源自1163年皇家貢酒”、“源自1163皇宮貢酒”等字樣的白酒，于2022年11月25日前下架發(fā)回，已經(jīng)銷售出去的上述貨品，允許消費(fèi)者進(jìn)行退換貨。
而貴州茅臺(tái)的起訴是否也說(shuō)明了上述“永豐牌北京二鍋頭酒”還在生產(chǎn)、銷售？只是不知道是否消除了“皇家貢酒”等字樣。
北京二鍋頭酒業(yè)因商標(biāo)設(shè)計(jì)出現(xiàn)的問(wèn)題還不止這些。
2019年11月，北京二鍋頭酒業(yè)發(fā)布公告稱，公司生產(chǎn)的“永豐牌”綠玻系列白酒，由于標(biāo)識(shí)印刷CCTV 合作品牌字樣，違反央視聲明，于2019年11月28 起停止使用帶有 CCTV 標(biāo)識(shí)瓶標(biāo)，并對(duì)生產(chǎn)日期為2019 年11月28 日之前生產(chǎn)的帶有 CCTV 合作品牌的產(chǎn)品進(jìn)行召回。
值得一提的是，上述公告發(fā)布后，在2023年8月又發(fā)布了一次。
02.“永豐二鍋頭”業(yè)績(jī)成謎，曾因酒精度不合格被罰8.5萬(wàn)
企業(yè)官網(wǎng)顯示，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司成立于2002年8月，是始建于1949年10月國(guó)營(yíng)北京大興酒廠的改制企業(yè)；公司現(xiàn)有員工400余人，凈資產(chǎn)超億元，主要產(chǎn)品系列包括永豐二鍋頭系列、永豐料酒系列、醉流霞系列、京王子系列等系列產(chǎn)品120余種，其中“永豐系列”知名度較高；公司2007年全銷售1.5億元人民幣,2008年全年預(yù)計(jì)兩億元以上。
但2008年以后，北京二鍋頭酒業(yè)就沒(méi)有更新業(yè)績(jī)信息了。
據(jù)“天眼查”信息顯示，北京二鍋頭酒業(yè)法人為程學(xué)昌，共在25家公司任職，其中他擔(dān)任法人的北京二鍋頭酒業(yè)魏縣生產(chǎn)基地曾因未按時(shí)履行法律義務(wù)而被強(qiáng)制執(zhí)行，執(zhí)行標(biāo)的金額約50.24萬(wàn)元。
圖源：天眼查截圖
此外，據(jù)“趣解商業(yè)”了解，2023年5月，北京二鍋頭酒業(yè)曾因違反《中華人民共和國(guó)食品安全法》，被北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款。
這次罰款也比較有意思，案件公示信息顯示，北京二鍋頭酒業(yè)生產(chǎn)了1700瓶“永豐二鍋頭酒”，酒精度:42%vol，于2020年5月15日將上述1692瓶“永豐二鍋頭酒”賣(mài)給陜西省寶雞市秦興商貿(mào)有限公司，經(jīng)陜西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局抽樣檢驗(yàn)和復(fù)檢，上述永豐二鍋頭酒“酒度項(xiàng)目為不合格。上述"永豐二鍋頭酒”每瓶單價(jià)為7.7元，貨值金額13090元，銷售收入即違法所得僅639.1元，但罰款卻約8.5萬(wàn)元。
圖源：信用中國(guó)截圖
北京二鍋頭酒業(yè)對(duì)此事回應(yīng)稱，上述產(chǎn)品為公司生產(chǎn)的永豐牌北京二鍋頭酒，生產(chǎn)日期/批號(hào):2020-05-10，系陜西省寶雞市經(jīng)銷商對(duì)該產(chǎn)品保存不當(dāng)、長(zhǎng)期存放室外導(dǎo)致。北京二鍋頭酒業(yè)認(rèn)為，上述質(zhì)量問(wèn)題是因?yàn)閷?duì)經(jīng)銷商的監(jiān)管問(wèn)題導(dǎo)致。
另?yè)?jù)“企業(yè)預(yù)警通”平臺(tái)信息顯示，北京二鍋頭酒業(yè)投資了22家公司，大部分顯示為民營(yíng)企業(yè)。
圖源：企業(yè)預(yù)警通截圖
而這次起訴北京二鍋頭酒業(yè)的貴州茅臺(tái)，也是飽受商標(biāo)侵權(quán)的“受害者”。
2023年2月，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司新增一則開(kāi)庭公告，被告為貴州國(guó)登酒業(yè)股份有限公司、上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司、貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)私房酒業(yè)有限公司，案由為侵害商標(biāo)權(quán)糾紛。
2022年8月，北京法院審判信息網(wǎng)顯示，北京高峰順達(dá)公司因侵犯貴州茅臺(tái)商標(biāo)權(quán)，被判向其賠償5萬(wàn)元。
貴州茅臺(tái)曾表示，公司每年花費(fèi)在防偽、打假方面的各項(xiàng)支出高達(dá)2億多元，假冒偽劣產(chǎn)品的侵權(quán)行為嚴(yán)重影響自身品牌形象。
你對(duì)這次“北京二鍋頭酒”侵權(quán)事件怎么看？歡迎留言討論。