界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅
界面新聞編輯 | 樓婍沁
當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月15日，美國智能健身公司Peloton的股價(jià)又創(chuàng)新低。
4月15日美股收盤時(shí)，Peloton股價(jià)只有3.4400美元。2019年上市后，這家居家健身公司的股價(jià)一度高達(dá)171.09美元。如今其股價(jià)僅為當(dāng)時(shí)的2%左右。
該公司最新的2024年第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，公司在報(bào)告期內(nèi)營收5.955億美元，同比下降3.41%；歸屬于普通股東凈利潤為-1.59億美元。股價(jià)和財(cái)報(bào)的數(shù)字都不好看，不少投資者已經(jīng)對Peloton的發(fā)展失去信心。
2012年，Peloton成立于美國紐約。看準(zhǔn)線上健身的風(fēng)口，Peloton首創(chuàng)融合健身、科技和社交媒體幾大功能的在線健身平臺。官方數(shù)據(jù)顯示，Peloton會(huì)員數(shù)量已超過600萬。2019年，Peloton成功在納斯達(dá)克上市。
上市后不久，Peloton迎來“第二春”。疫情期間，居家健身的人群大大增加，Peloton用戶激增。2020年第四季度，Peloton在上市第二年就迅速達(dá)成了首次盈利：該季度Peloton營收6.071億美元，同比增長達(dá)到驚人的172%。
可惜的是Peloton的“春天”沒能持續(xù)很久：全球各國陸續(xù)進(jìn)入后疫情時(shí)代，越來越多的健身人群回歸線下。達(dá)成上市后首次盈利的第2年（2021年），Peloton股價(jià)就全年走低，市值從2021年初的567億美元一路跌至90億美元，蒸發(fā)近85%。
Peloton希望能夠在發(fā)家的內(nèi)容業(yè)務(wù)之外尋找新的增長點(diǎn)，于是開始推出健身單車、跑步機(jī)等自有產(chǎn)品。但跑步機(jī)產(chǎn)品面世后不久，就有兒童用戶在使用Peloton跑步機(jī)死亡。在負(fù)面輿情中，Peloton的口碑持續(xù)下滑。
雪上加霜的是，面對這一系列的麻煩時(shí)，Peloton的內(nèi)部缺乏一個(gè)強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)來把控局面。
2023年，Peloton的聯(lián)合創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席John Foley、聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席法務(wù)官Hisao Kushi先后離開公司。伴隨兩位創(chuàng)始人離開的，是Peloton宣布裁員800人、停止擴(kuò)張零售業(yè)務(wù)的消息。
在中國，同樣定位智能健身平臺的Keep也有著相似的發(fā)展軌跡。
成立于2014年的Keep也是依靠專業(yè)化、體系化的線上運(yùn)動(dòng)內(nèi)容，在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量用戶。目前，Keep已完成F輪融資，背靠軟銀愿景基金、高瓴資本（Hillhouse Capital）、高都資本（Coatue Management）、GGV紀(jì)源資本、騰訊等一系列“金主”。
2023年，Keep總營收為21.38億元人民幣，2022年為22.1億元；凈虧損率為13.8%。
Peloton賣健身單車這種“大件”，Keep則喜歡上架瑜伽墊、瑜伽服飾這樣的“小產(chǎn)品”。同時(shí)，Keep還陸續(xù)推出了健身空間Keepland、智能硬件KeepKit、健身輕食Keeplite等新的自有品牌，產(chǎn)品覆蓋智能硬件、小器械等耐消品，以及健康輕食、健身服飾等快消品。
遺憾的是，2023年Keep自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的營收繼續(xù)下滑，9.46億元的營收在總營收中占比下滑至44.24%。而傳統(tǒng)的線上會(huì)員及付費(fèi)內(nèi)容重新成為占比第一：2023年?duì)I收9.96億元，占比提升至46.58%。
事實(shí)上，在線健身社交平臺在通過內(nèi)容吸引初期用戶后，很難建立新的商業(yè)模式。無論是Peloton還是Keep，拓展的新業(yè)務(wù)也主要集中在廣告和自有產(chǎn)品上。在業(yè)績壓力下，兩個(gè)平臺都站到了新的十字路口前。
Keep已經(jīng)率先動(dòng)作，于3月進(jìn)行了成立以來最大的一次APP迭代升級，顯然打算重新回歸內(nèi)容和會(huì)員業(yè)務(wù)：8.0版本的Keep覆蓋的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目數(shù)量大大增加，支持超過60個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的入門與進(jìn)階課程，同時(shí)還能夠連通50多款外部設(shè)備進(jìn)行數(shù)據(jù)連接。
而Peloton也需要盡快決定新方向，否則很可能就要迎來被低價(jià)收購的結(jié)局。全球知名資產(chǎn)管理公司Deepwater Asset Management（深水）發(fā)布的2024年預(yù)測報(bào)告就稱，科技巨頭蘋果極有可能在2024年抄底收購Peloton，以完善旗下智能手表、頭顯產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)功能。