文｜鋅財(cái)經(jīng) 孫鵬越
編輯｜大風(fēng)
10日暴雪剛剛宣布回歸，到了11日，就已經(jīng)有47.5萬人在網(wǎng)易旗下游戲社區(qū)預(yù)約了《魔獸世界》。
在暴雪的刺激下，網(wǎng)易當(dāng)天美股股價(jià)上漲3.76%，港股股價(jià)最高上漲2.41%。
為了彌補(bǔ)過去一年半時(shí)間里的信任破裂，不但新任暴雪娛樂總裁約翰娜·法里斯（Johanna Faries）親自上陣，和網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官兼董事丁磊進(jìn)行恰談，就連背后的“金主”微軟游戲首席執(zhí)行官菲爾·斯賓塞（Phil Spencer）也出席了談判會(huì)議。
一切都非常平靜祥和，好似2022年11月16日那場(chǎng)爭斗從未發(fā)生過一樣。
網(wǎng)易贏下了最終勝利
毫無疑問，暴雪和網(wǎng)易經(jīng)歷長達(dá)一年半的拉鋸戰(zhàn)，還是網(wǎng)易笑到了最后。
暴雪在上一任CEO鮑比·科蒂克的一意孤行之下，撕毀了14年的信任基礎(chǔ)，提出了“天價(jià)續(xù)約費(fèi)”，要求分成較2019-2022合約期50%以上營收和凈利潤進(jìn)一步提高。
暴雪不僅要加錢，還要網(wǎng)易給它“白打工”。
要求網(wǎng)易按照《暗黑破壞神：不朽》模式，研發(fā)暴雪其他IP手游全球發(fā)行，但網(wǎng)易只享有中國區(qū)市場(chǎng)營收分成；同時(shí)，暴雪還要求網(wǎng)易繳納巨額保證金或預(yù)付費(fèi)用來擔(dān)保分成條款的完成，否則將被“處罰”。
由于鮑比·科蒂克提出的代理?xiàng)l件過于苛刻，網(wǎng)易最終宣布這場(chǎng)14年的漫長“婚約”走到了最后。
在外界看來，失去《魔獸世界》《爐石傳說》等一票知名暴雪游戲的網(wǎng)易，必定一蹶不振，甚至可能從“游戲界老二”的位置上跌落。
實(shí)際上，網(wǎng)易確實(shí)失血了，但，并不多。
在網(wǎng)易和暴雪續(xù)約談崩的第二天，網(wǎng)易提前發(fā)布了2022年Q3季度財(cái)報(bào)，用真實(shí)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)穩(wěn)住了市場(chǎng)。
據(jù)當(dāng)時(shí)的網(wǎng)易2022年Q3季度財(cái)報(bào)顯示：網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入244.3億元，同比增長10.08%，環(huán)比增長5.47%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤67.0億元，同比增長110.55%，環(huán)比增長26.61%；在核心游戲領(lǐng)域，網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)凈收入187億元，同比增長9.1%，實(shí)現(xiàn)毛利率65.0%，同比增長3.7%。
在這份財(cái)報(bào)里，網(wǎng)易著重提起了“即將停止運(yùn)營的暴雪游戲在2021年和2022年前九個(gè)月的凈收入和凈利潤貢獻(xiàn)占網(wǎng)易總凈收入和凈利潤的百分比較低，僅為較低的個(gè)位數(shù)?！?/p>
以《魔獸世界》為首的暴雪游戲在網(wǎng)易總收入里，只占個(gè)位數(shù)？沒錯(cuò)，這確實(shí)就是事實(shí)。暴雪已經(jīng)不再是以前輝煌的暴雪。
哪怕是失去暴雪代理權(quán)一年半以后，網(wǎng)易的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)依然沒有受到影響。
2024年2月29日，網(wǎng)易公布了2023年第四季度財(cái)報(bào)。在2023年Q4季度中，網(wǎng)易凈收入為人民幣271億元，游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入則達(dá)到人民幣209億元。
對(duì)比2022年Q3季度財(cái)報(bào)的總營收244.3億元，游戲營收187億元，無疑是繼續(xù)保持增長。絲毫沒有受到暴雪的離開，而影響收益。
同時(shí)，在這一年半里，網(wǎng)易連續(xù)推出了《蛋仔派對(duì)》和《逆水寒》手游兩款現(xiàn)象級(jí)游戲。其中《蛋仔派對(duì)》在一年半時(shí)間里，達(dá)到了超4000萬日活躍用戶、5億注冊(cè)用戶，幫助網(wǎng)易在游戲領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新突破。
離婚一年半后，前妻依舊獨(dú)美，是對(duì)暴雪的最大傷害。
早有“預(yù)謀”的復(fù)合
比起網(wǎng)易來說，暴雪顯然在一年半的時(shí)間里，基本陷入了停滯。或者說，它一直忙著內(nèi)部爭斗，以及新金主微軟的收購案。
從2022 年1月18日，微軟宣布687億美元收購暴雪以來，就受到了世界各國各地區(qū)的層層阻攔，深陷與監(jiān)管機(jī)構(gòu)和競(jìng)爭對(duì)手的多輪博弈。直到去年10月，微軟才順利完成對(duì)動(dòng)視暴雪的收購。
拿下暴雪后，微軟就迫不及待的“割肉放血”。媒體報(bào)道，動(dòng)視約8500名員工、暴雪約6000人以及King部門約2500人加入到了微軟旗下，并對(duì)暴雪公司進(jìn)行裁員，裁掉1900名員工，約占整個(gè)游戲部門的8%。
同時(shí)，暴雪高層也在發(fā)生激烈的人事變動(dòng)。動(dòng)視暴雪總裁邁克?伊巴拉(Mike Ybarra)、暴雪CEO鮑比·科蒂克（Bobby Kotick）、暴雪首席設(shè)計(jì)官艾倫·阿德姆（Allen Adham）都紛紛離開，這三人均是在暴雪任職超過二十年以上的元老級(jí)人物。
不過在離任的高層中，就包括對(duì)網(wǎng)易下手的鮑比·科蒂克。他在去年12月29日正式離開動(dòng)視暴雪，結(jié)束自己長達(dá)33年的CEO生涯，根據(jù)此前媒體報(bào)道，鮑比·科蒂克的離職補(bǔ)償金高達(dá)1459.2萬美元（約合人民幣1.1億元）。
雖然離開并不體面，但這也被外界視為，暴雪即將回歸國服的信號(hào)。
據(jù)36氪報(bào)道，鮑比·科蒂克離任后，網(wǎng)易和微軟暴雪就已開始嘗試重啟合作，雙方均對(duì)復(fù)合持積極態(tài)度。在微軟介入下，暴雪網(wǎng)易談判進(jìn)展得很順利，并于今年春節(jié)左右簽訂合作協(xié)議。
當(dāng)然，暴雪并不是只考慮過網(wǎng)易。在這一年半的時(shí)間里，陸續(xù)傳出暴雪將于四家國內(nèi)代理商談判，傳聞是騰訊、完美、字節(jié)及阿里。有分析認(rèn)為這四家公司不會(huì)以主體公司的身份去談，而是以子公司或者投資公司的身份參與談判。
但隨后這幾家先后否認(rèn)了代理國服的消息。后續(xù)網(wǎng)傳的規(guī)格不斷降低，B站、米哈游、微軟中國等公司均被傳出接手暴雪游戲的中國業(yè)務(wù)，但都是未證實(shí)的網(wǎng)絡(luò)消息或已出面否認(rèn)。
一時(shí)之間，曾經(jīng)火爆全球的暴雪游戲竟然無人問津。暴雪和微軟思來想去，還是覺得和網(wǎng)易復(fù)合，似乎是最優(yōu)解的選擇。
一來，對(duì)于暴雪來說，網(wǎng)易是合作14年之久的老熟人，無疑是知根知底；二來，對(duì)于“背后金主”微軟來說，網(wǎng)易同樣長期代理微軟旗下《我的世界》。
種種BUFF疊加，網(wǎng)易和暴雪的“復(fù)合”，就成了情理之中的事情。
手游會(huì)是未來的方向
微軟收購暴雪完成后，在2024財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)中，微軟首次把暴雪的業(yè)績計(jì)入了自家Xbox業(yè)務(wù)部門。
有了暴雪的存在，Xbox業(yè)務(wù)營收大幅增長61%，一躍成為微軟的第三大業(yè)務(wù)部門，不但話語權(quán)加大，甚至暴雪游戲IP的主導(dǎo)權(quán)，也由微軟游戲業(yè)務(wù)CEO菲爾·斯賓塞直接負(fù)責(zé)。
菲爾·斯賓塞對(duì)外界高度看好暴雪在手游領(lǐng)域的發(fā)展，表示微軟收購動(dòng)視暴雪的最大原因，便是因?yàn)榇_定了其是手游領(lǐng)域的最大玩家。如果微軟不能成功進(jìn)軍手游市場(chǎng)，公司在游戲市場(chǎng)上的重要性將會(huì)下降。
目前，暴雪主要的手游項(xiàng)目有兩個(gè)，分別是和網(wǎng)易共同研發(fā)的《暗黑破壞神：不朽》，以及暴雪自研的《魔獸大作戰(zhàn)》。
根據(jù)AppMagic的數(shù)據(jù)顯示，自2023年11月3日上線以來，《魔獸大作戰(zhàn)》在全球多個(gè)國家和地區(qū)已經(jīng)取得了超過250萬的下載量，預(yù)估流水也已經(jīng)超過了320萬美元，并且在眾多國家和地區(qū)的暢銷榜一路飆升；其中美國是其最大的市場(chǎng)，超過46%的收入和25%的下載量均來自美國市場(chǎng)。
看上去表現(xiàn)不錯(cuò)，但對(duì)于全球熱門移動(dòng)游戲收入第一的《王者榮耀》，2024年1月單月吸金2.33億美元的成績來說，《魔獸大作戰(zhàn)》顯然不太夠看。
《王者榮耀》能在全球范圍內(nèi)斬獲第一，90%的業(yè)績都?xì)w功于中國市場(chǎng)。
《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年，國內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入首次突破3000億元關(guān)口，同比增長13.95%。游戲用戶規(guī)模達(dá)6.68億人，為歷史新高點(diǎn)。
微軟想要在手游市場(chǎng)取得成績，就無法繞過中國市場(chǎng)。而選擇和網(wǎng)易復(fù)合，也是其進(jìn)軍國內(nèi)市場(chǎng)的第一步。
作為曾經(jīng)的世界第一游戲公司，暴雪旗下眾多游戲IP都有被手游化的價(jià)值，相信在未來，還會(huì)和網(wǎng)易繼續(xù)開發(fā)像《暗黑破壞神：不朽》一樣的暴雪手游。