文|文娛商業(yè)觀察 浮萍
在即將過去的第一季度里,網(wǎng)絡(luò)電影市場的熱鬧程度超越了外界的想象。
從基本面的數(shù)據(jù)來看,據(jù)文娛商業(yè)觀察不完全統(tǒng)計,截止到3月26日愛優(yōu)騰累計上新89部影片。其中愛奇藝上新了83部(含拼播)網(wǎng)絡(luò)電影,處于絕對領(lǐng)先的位置;而騰訊視頻和優(yōu)酷的上新數(shù)量分別為34部和33部。
與2023年Q1數(shù)據(jù)相比,今年Q1有2個變化。一是上新影片總數(shù)量上基本持平,這說明網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)經(jīng)過一段時間的調(diào)整,其供給產(chǎn)能已經(jīng)趨于穩(wěn)定,進入到了一個高質(zhì)量發(fā)展的新階段。另一方面是愛優(yōu)騰平臺之間上新數(shù)量差加大,這也說明愛奇藝過去的原創(chuàng)、頭部等發(fā)展策略見效,領(lǐng)先優(yōu)勢進一步得到擴大。
如果進一步分析這89部影片,可以發(fā)現(xiàn)動作電影數(shù)量占比突出。其中愛奇藝推出的“動作高手季”廠牌的4部動作類型影片表現(xiàn)亮眼,不僅以差異化的策略滿足用戶對動作片的強需求,還引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)電影進入強運營時代。
愛奇藝為什么要推出“動作高手季”,網(wǎng)絡(luò)電影精品化進展到什么程度了,新出現(xiàn)的分線發(fā)行模式對網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)帶來了哪些影響?接下來,文娛商業(yè)觀察將會結(jié)合2024年Q1網(wǎng)絡(luò)電影上新片單,對這些外界關(guān)心的問題一一解析。
精品影片獨播,視頻平臺著力差異化供片
網(wǎng)絡(luò)電影精品化的趨勢,在2024年Q1得到了充分的支撐。
據(jù)文娛商業(yè)觀察不完全統(tǒng)計,Q1上新的影片中,豆瓣評分超過5分的達到了10部,這說明頭部影片的內(nèi)容品質(zhì)依然是在線的。其中武俠動作電影《目中無人:以眼還眼》的評分最高,從開分的7.1分逐漸上漲到3月底的7.3分。
這部電影是2023年爆款電影《目中無人》的續(xù)作,原班人馬+武俠故事的延續(xù)+內(nèi)容制作升級,讓這部電影的表現(xiàn)得到了觀眾的認可,大呼謝苗打戲太燃了,稱贊這部電影是自《繡春刀2》之后最好的武俠系列。來自貓眼第三方的數(shù)據(jù)顯示,影片累計獲得9次全網(wǎng)熱度冠軍,最高達到9221.97。超高的熱度和口碑,也讓這部電影的分賬票房迅速突破2000萬,考慮到其目前還處于會員分賬期,未來還有一定的票房增長空間。
其他影片的情況也較為類似。文娛商業(yè)觀察統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),Q1分賬票房過千萬的影片,豆瓣評分均超過了5分。品質(zhì)在線的影片能夠獲得好的市場回報,既驗證了內(nèi)容為王這個顛撲不破的真理,也提振了創(chuàng)作者的積極性,表明在題材創(chuàng)新+內(nèi)容迭代方面穩(wěn)步提升,影片的成功也就水到渠成。
為了順應(yīng)精品化趨勢發(fā)展潮流,獨播成為構(gòu)筑平臺內(nèi)容競爭力的重要一環(huán)。
在文娛商業(yè)觀察統(tǒng)計的89部上新影片中,有接近一半都是平臺獨播的作品。其中愛奇藝獨播數(shù)量依然遙遙領(lǐng)先,有《除暴安良》《西裝暴徒》《特種突襲之覺醒》等42部。這些作品類型多元,既有傳統(tǒng)的懸疑、喜劇和奇幻題材等,也有科幻、動作等市場上稀缺的題材,可以滿足不同風(fēng)格偏好需求的用戶。
騰訊視頻和優(yōu)酷的獨播數(shù)量則分別只有2部和3部。其中優(yōu)酷獨播的新港片《黑白潛行》表現(xiàn)不俗,這與其平臺的港式元素濃度高有關(guān);而騰訊視頻獨播上線了一部教育題材的影片《麻雀溝》,這種線上主題題材影片在網(wǎng)絡(luò)電影市場比較稀少。
首推類型化廠牌,網(wǎng)絡(luò)電影尋路聚合效應(yīng)
盤點今年一季度的網(wǎng)絡(luò)電影市場,動作類型片的再度崛起,成為繞不開的一個話題。
作為熱門的電影類型,動作片一直以來都是華語電影的一個招牌,從最早期李小龍的系列電影、到后來的成龍、李連杰系列,再到如今吳京創(chuàng)新融合了多種元素的電影,為市場貢獻了諸多經(jīng)典影片的同時,也培養(yǎng)了大批動作片類型愛好者。
這個發(fā)展脈絡(luò)放到網(wǎng)絡(luò)電影市場依然如此。2022年備受好評的《盲戰(zhàn)》《目中無人》《倚天屠龍記之九陽神功》;2023年的《零號追殺》《東北警察故事2》《金爆行動》等影片都是高口碑與高分賬票房兼具的影片,這說明市場和觀眾的需求依然是非常強勁的。
這里還有一組數(shù)據(jù)可以證明。據(jù)愛奇藝高級副總裁楊海濤介紹,愛奇藝電影頻道上線30天的會員觀看時長,排名前20的電影中動作類型片占40%。且從2023年云影院影片用戶付費訂購表現(xiàn)來看,動作類型影片的訂購數(shù)占到所有影片的91%。
動作類影片有市場、有要求,但優(yōu)質(zhì)影片的供給是缺位的。尤其是在今年春節(jié)檔期間,《熱辣滾燙》《第二十條》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》等影片都是以喜劇+現(xiàn)實主義題材為主線,在類型上顯得有些同質(zhì)化,無法滿足數(shù)量龐大的動作片愛好者觀影需求。
基于這樣的邏輯,愛奇藝在春節(jié)前正式推出電影“動作高手季”,首發(fā)四部動作類型電影片單,包括武俠片《目中無人2》、犯罪警匪片《緝惡》、帶有歷史元素的動作片《陌路狂刀》和帶有戲曲元素的武俠片《擋馬奪刀》和,聚集了張晉、吳樾、謝苗、安志杰等眾多動作演員,看點十足。
《目中無人2》不僅繼承了前作的熱血與激情,更在劇情和動作場面上進行了全新的升級;《緝惡》中拳拳到肉的打斗場景,加上精彩的槍戰(zhàn)和車戰(zhàn),再次將觀眾拉回充滿激情的香港硬漢動作片中;《擋馬奪刀》中楊家刀法行云流水;而《陌路狂刀》在兵器設(shè)計和動作場面上都非常具有新意,為觀眾帶來招招拳肉、硬橋硬馬的動作電影名場面。
作為愛奇藝云影院推出的第一個廠牌,楊海濤給“動作高手季”的發(fā)展定下了基調(diào):“第一達到風(fēng)格化,第二是精品化,第三是系列化”,希望成功復(fù)制迷霧劇場的經(jīng)驗,以達到對傳統(tǒng)動作片、武俠精神進行嶄新的詮釋。
據(jù)悉,除了已上映的“動作高手季”首季四部影片外,由樊少皇、安志杰領(lǐng)銜主演的硬核動作片《獵殺》及更多動作電影也在拍攝制作中。很快“動作高手季”第二季預(yù)計也將會與觀眾見面。
試水分線發(fā)行,精品佳作走向大銀幕
不知不覺網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展已經(jīng)走過十余年時間,其發(fā)行模式一直不斷調(diào)整著。
發(fā)展初期,網(wǎng)絡(luò)電影的主流發(fā)行模式是“前X分鐘有效觀看”;隨后發(fā)行模式進一步升級為“取消平臺評級”“按時長分賬”“單片點播付費(PVOD)”和“會員觀看(SVOD)”等,調(diào)整最主要目的還是為了激勵創(chuàng)作者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,加速網(wǎng)絡(luò)電影精品化進程。
進入到2024年,網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)行模式又迎來了重大變革,借助分線發(fā)行機遇,探索線上+線下的雙線發(fā)行模式。
國內(nèi)目前實施的分線發(fā)行是指:一部電影將采取分影院、分院線、分區(qū)域、分輪次等等方式上映。簡單來說,也就是說這部電影不會在所有影院統(tǒng)一放映,只會在部分城市或者部分影城上映,上映時間也可能不同。這給網(wǎng)絡(luò)電影也帶來了新的機會。
愛奇藝出品的動作片《陌路狂刀》就是首批的嘗鮮者之一。該影片在原定3月8日云影院首映的基礎(chǔ)上,增加了3月2日進入院線分線發(fā)行的上映計劃。據(jù)悉,有超6000家影城報名參加《陌路狂刀》的分線發(fā)行試水,大大超過了團隊的預(yù)期。
對網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)來說,分線發(fā)行不僅僅是多了個渠道,而具有更深次的影響,具體表現(xiàn)在以下幾點:
一是增量觀眾的獲取。理論上院線電影的受眾范圍規(guī)模更大、人群更廣,這對于已經(jīng)進入穩(wěn)定期的網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)而言,增量受眾規(guī)模大幅增加,帶來整個行業(yè)的擴容升級。
二是差異化競爭優(yōu)勢的確立。與院線電影不同,網(wǎng)絡(luò)電影在創(chuàng)作題材上擁有一定的優(yōu)勢,如果能抓住并放大這種優(yōu)勢,就可以形成差異化的競爭策略,進一步打開影片票房天花板。
更重要的是,分線發(fā)行可以反向激勵內(nèi)容創(chuàng)作者,在院線市場的廣闊可能性下形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的高潮。
總體來說,第一季度以來網(wǎng)絡(luò)電影市場取得了不少突破和嘗試,帶來了創(chuàng)作者、觀眾、市場等多方積極反饋,提振了當(dāng)下行業(yè)的發(fā)展信心。因此文娛商業(yè)觀察相信,在內(nèi)容生產(chǎn)、運營策略和發(fā)行模式等方面不斷創(chuàng)新的驅(qū)動下,網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的長線發(fā)展依然值得期待。